Es ist nicht mehr die "goldene Saison".
In den letzten Tagen des Jahres der Schlange (2015) herrschte auf den traditionellen Märkten Hanois , wie dem Ninh Hiep und dem Dong Xuan, oder in Straßen wie dem Hang Ngang und dem Hang Dao nicht mehr so reges Treiben wie zuvor. Zwar gingen noch immer Menschen vorbei, doch die Transaktionen wurden immer seltener.
Obwohl das chinesische Neujahrsfest des Pferdes in weniger als zehn Tagen beginnt, ist das Geschäft laut Beobachtungen von Reportern der SGGP-Zeitung in Ninh Hiep (Hanoi), der „Hauptstadt der Textilien und Mode “, weniger geschäftig als in den Vorjahren. Man sieht überall Kioske mit „Zu vermieten“-Schildern, nur teilweise geöffnete Läden und mancherorts sogar halb geschlossene Rollläden. Viele Kleinhändler berichten, dass die verstärkten Kontrollen der Behörden hinsichtlich Warenherkunft, Rechnungen, Steuern usw. viele Unternehmen dazu veranlasst haben, einen halb-offenen Betrieb zu führen, um Risiken zu minimieren.
Frau Hoang Thi Mai (58 Jahre), eine Kleiderverkäuferin auf dem Markt in Ninh Hiep, sagte: „Früher bediente ich täglich Dutzende Großhandelskunden, aber jetzt kommen an manchen Tagen nur noch wenige Leute, die sich erkundigen. Ich traue mich nicht, viele Waren zu importieren, weil ich Angst vor zu großen Lagerbeständen habe.“ Ihr durchschnittliches Monatseinkommen beträgt derzeit nur noch die Hälfte dessen, was es im gleichen Zeitraum des Vorjahres war, während die Kosten für Standmiete, Strom, Wasser und Arbeitskräfte ständig steigen.
Auf dem Dong-Xuan-Markt – einem bekannten Großhandelszentrum für Konsumgüter in Nordvietnam – herrscht zwar weiterhin reger Betrieb, doch die Atmosphäre ist ruhiger als in den vergangenen Tet-Festen. Von morgens bis mittags sieht man in den Bekleidungs- und Schuhabteilungen der oberen Etagen und an den umliegenden Ständen nur wenige Kunden, die sich nach Waren erkundigen. Die Käufer schauen sich meist nur kurz um, vergleichen die Preise und gehen wieder, ohne größere Bestellungen aufzugeben. Herr Ho Van Vien, ein Standbesitzer auf dem Dong-Xuan-Markt, erklärt, dass gestiegene Lohn- und Transportkosten in Verbindung mit einer gesunkenen Kaufkraft dazu führen, dass die Gewinne während Tet nicht mehr so hoch ausfallen wie früher.
Auf zentralen Straßen wie Hang Ngang und Hang Dao herrscht in den Tagen vor Tet reger Verkehr, doch die meisten Passanten sind Touristen, die Sehenswürdigkeiten besichtigen, Fotos machen und einfach nur auf der Durchreise sind. Im Vergleich zur hohen Fußgängerdichte ist die Anzahl derer, die tatsächlich Geschäfte betreten, um Kleidung und Schuhe zu kaufen, gering. Viele Läden werben mit Plakaten und spielen fröhliche Tet-Musik, doch drinnen findet man nur wenige Kunden.
Laut vielen Kleinhändlern hat die Sparsamkeit der Verbraucher in Verbindung mit der zunehmenden Beliebtheit des Online-Shoppings dazu geführt, dass viele Großhandelskunden vermehrt über E-Commerce-Plattformen bestellen oder direkt beim Hersteller importieren. Infolgedessen hat die Vermittlerrolle traditioneller Großhandelsmärkte und Handelsstraßen deutlich abgenommen.
Wechseln Sie zu Livestream-Verkäufen
Während die traditionellen Märkte schwächeln, boomt der Live-Verkauf über Social-Media-Plattformen. Nicht nur Kleinhändler und Einzelhändler, sondern auch Landwirte und Produzenten eröffnen Online-Shops auf TikTok und Shopee, um Absatzmärkte für ihre Produkte zu finden.
Le Thi Thu Quyen (Phu Tho), spezialisiert auf den Import von Kleidung vom Ninh Hiep Markt und aus Guangzhou (China) für den Online-Verkauf, berichtet, dass viele Kleinhändler aufgrund großer Lagerbestände und geringer Kaufkraft zögern, Waren zu horten. „Ich poste normalerweise Beispielfotos oder importiere nur ein bis zwei Produkte für Livestreams. Ich bestelle erst nach, wenn Kunden ihre Bestellungen bestätigen, um Lagerbestände zu vermeiden“, so Frau Quyen. In der Hochsaison für den Verkauf traditioneller vietnamesischer Kleider zum Tet-Fest (Neujahrsfest) verdient sie monatlich mehrere zehn Millionen Dong, muss aber etwa 20 % für Plattformgebühren und Betriebskosten abziehen.
Laut dem Bericht „Digital Vietnam 2025“ spielen soziale Medien eine immer wichtigere Rolle im Kaufverhalten der Konsumenten, wodurch Livestreaming zu einem effektiven „Tor“ zur Kundenansprache wird. Kürzlich organisierte TikTok Shop in Zusammenarbeit mit dem Zentrum für E-Commerce und digitale Technologieentwicklung (Ministerium für Industrie und Handel) groß angelegte Livestreaming-Kampagnen, die zum Absatz Tausender landwirtschaftlicher Produkte beitrugen. Nach solchen Aktionen haben jedoch viele Kleinhändler Schwierigkeiten, ihre Umsätze aufrechtzuerhalten, wenn es ihnen an Markenbekanntheit und finanziellen Mitteln mangelt.
Professor Nguyen Thuong Lang, Dozentin am Institut für Internationalen Handel und Wirtschaft (Nationale Wirtschaftsuniversität), stellte fest, dass Online-Verkäufe aufgrund der rasanten Entwicklung digitaler Technologien, des E-Commerce und bargeldloser Zahlungen zu einem wichtigen Trend geworden sind. Der traditionelle Handel hat jedoch weiterhin Potenzial, da Teile der Bevölkerung, darunter ältere Menschen und solche, die an den Einkauf im Geschäft gewöhnt sind, nach wie vor den Bedarf haben, in Geschäfte zu gehen und Produkte zu erleben. Langfristig wird der E-Commerce einen Großteil des traditionellen Handels ersetzen, dieser Prozess wird jedoch parallel und über einen längeren Zeitraum verlaufen.
Der Wettlauf um Livestreaming spiegelt daher nicht nur einen Wandel der Geschäftsmethoden wider, sondern erfordert auch eine "Rekonstruktion" der traditionellen Märkte - von Management und Planung bis hin zu Infrastrukturinvestitionen -, um sich an die neue Verbraucherlandschaft anzupassen, anstatt in der Welle der digitalen Transformation abgehängt zu werden.
In vielen Facebook-Gruppen für Livestreaming werden Dienste zur Steigerung von Aufrufen und Kommentaren offen beworben. Ein Gruppenadministrator erklärte, dass Verkäufer häufig Software nutzen und mehrere Zweitaccounts unterhalten, um regelmäßig Bestellungen zu erhalten und so eine stabile Interaktion während der Livestreams zu gewährleisten. Der Erfolg beim Abschluss von Geschäften hängt jedoch weiterhin von der Reputation des Kanals, den Vertriebsfähigkeiten, der Produktqualität und dem Kundenservice ab.
Quelle: https://www.sggp.org.vn/can-tet-tieu-thuong-tim-duong-len-cho-so-post837989.html
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