Die Marke der Buchmesse in Ho-Chi-Minh-Stadt neu positionieren.

Am 7. Januar 2026 erließ das Politbüro die Resolution 80-NQ/TW zur Entwicklung der vietnamesischen Kultur (Resolution 80), in der es bekräftigte, dass Kultur die spirituelle Grundlage, eine wichtige endogene Ressource und eine große Triebkraft für die schnelle und nachhaltige Entwicklung des Landes sei.

Nur zwei Monate später, am 17. März 2026, erließ das Zentralkomitee der Partei die Richtlinie 04-CT/TW zur Stärkung der Führung der Partei über die Verlagstätigkeiten in der neuen Situation (Richtlinie 04), in der das Verlagswesen als „scharfe ideologische Waffe“, als Säule einer fortschrittlichen Kultur mit reicher nationaler Identität und als wichtige Triebkraft der digitalen Wirtschaft und der Kulturindustrie bezeichnet wurde.

Diese beiden wichtigen Dokumente schaffen einen abgestimmten politischen Rahmen, der die lokalen Gebietskörperschaften, einschließlich Ho-Chi-Minh-Stadt – dem wirtschaftlichen Motor und wichtigsten kulturellen Zentrum des Landes – dazu verpflichtet, diesen mit praktischen Lösungen zu konkretisieren.

Unter diesen sind buchbezogene Aktivitäten (z. B. die Ho-Chi-Minh-Stadt-Bücherstraße, das Tet-Bücherstraßenfestival, das Festival der Buch- und Kulturnacht) die effektivsten Modelle zur Umsetzung der Resolution 80 und der Richtlinie 04. In diesem Zusammenhang darf die Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchmesse nicht unerwähnt bleiben, eine der größten Verlagsveranstaltungen des Landes, die regionale Bedeutung erlangt hat.

Die erstmals im Jahr 2000 veranstaltete 10. Buchmesse in Ho-Chi-Minh-Stadt (2018) brachte fast 200 nationale und internationale Verlage und Buchproduktionsfirmen mit über 900 Ständen zusammen. Innerhalb von nur sieben Tagen stellte die 10. Buchmesse in Ho-Chi-Minh-Stadt zahlreiche Verlagsrekorde auf: Fast 350.000 Buchtitel mit rund 35 Millionen Exemplaren wurden präsentiert; der Buchumsatz belief sich auf über 60 Milliarden VND; über 100 Veranstaltungen wurden organisiert – von Autorenlesungen und Buchvorstellungen bis hin zu Seminaren und Workshops; und über eine Million Leser wurden angezogen.

Noch wichtiger ist jedoch, dass die Buchmesse in Ho-Chi-Minh-Stadt die Grenzen einer bloßen Buchverkaufsveranstaltung überschritten hat und zu einem modernen öffentlichen Kulturraum geworden ist, der die Lesekultur verbreitet, Wissen vermittelt, ästhetische Empfindungen prägt und die Kulturindustrie fördert.

Aus verschiedenen Gründen, insbesondere aufgrund der Auswirkungen der Covid-19-Pandemie, musste die Buchmesse in Ho-Chi-Minh-Stadt ihre Organisation ab 2020 aussetzen. Diese Aussetzung bot der Buchmesse in Ho-Chi-Minh-Stadt jedoch auch die Möglichkeit, über sich selbst nachzudenken, nach Wegen zu suchen und diese zu entwickeln, um die Bedeutung von Buchmessen in Ho-Chi-Minh-Stadt im neuen Kontext zu maximieren.

Wie werden Buchmessen zurückkehren, jetzt, wo sich die Lesegewohnheiten ändern, die digitale Technologie boomt und die Kulturindustrie zu einer tragenden Säule der Entwicklung geworden ist?

Die Antwort kann nicht lauten: „Wir machen es einfach so wie vorher.“ Wenn die Buchmesse in Ho-Chi-Minh-Stadt zurückkehrt, muss sie sich als echtes „Kulturfestival – ein Festival der Kulturwirtschaft“ positionieren. Die Resolution 80 und die Richtlinie 04 haben einen ausreichend breiten politischen Rahmen geschaffen, um diesen Wandel zu vollziehen und die Buchmesse von einer isolierten, kurzfristigen Veranstaltung in eine etablierte Kulturinstitution mit weitreichender Wirkung zu verwandeln.

Dort bilden gedruckte Bücher zwar weiterhin die Grundlage, stehen aber nicht mehr im Mittelpunkt. E-Books, Hörbücher und Online-Leseplattformen müssen integriert werden; digitale Technologien und Virtual Reality (VR/AR) eröffnen neue Leseerlebnisse; und künstlerische Aktivitäten, Aufführungen und kreative Interaktionen müssen so gestaltet werden, dass sie die Öffentlichkeit dem Wissen näherbringen. Buchmessen sind nicht nur Orte, um Bücher anzusehen und zu kaufen, sondern Orte, um Wissen zu erleben.

Im größeren Kontext müssen Buchmessen zu einem zentralen Knotenpunkt in der Wertschöpfungskette der Verlagsbranche werden. Die Einladung internationaler Verlage zur Teilnahme, die Förderung von Übersetzungen, Koproduktionen und dem Verkauf von Urheberrechten tragen dazu bei, die Veranstaltung aufzuwerten und vietnamesischen Büchern zu einem weltweiten Erfolg zu verhelfen. Besonderes Augenmerk sollte auf den „Export von Büchern“ gelegt werden, vor allem durch die Übersetzung bekannter vietnamesischer Werke in Fremdsprachen.

Um diese Ziele zu erreichen, ist es notwendig, die politischen Mechanismen und Ressourcen kontinuierlich zu verbessern, stabile Budgets für die Infrastruktur von Buchmessen bereitzustellen, Steueranreize zu schaffen und die Zinssätze für teilnehmende Unternehmen zu unterstützen. Gleichzeitig ist es entscheidend, einen engen Koordinierungsmechanismus zwischen den zuständigen Behörden, den Berufsverbänden der Verlagsbranche und den Unternehmen aufzubauen, um eine nachhaltige Wertschöpfungskette der Kulturwirtschaft zu schaffen. Zudem müssen Lösungen entwickelt werden, um die Zufriedenheit von Publikum und Lesern zu messen und zeitnah Anpassungen vornehmen zu können. So soll sichergestellt werden, dass Buchmessen tatsächlich zu einer Brücke zwischen Kultur und dem Leben der Menschen werden.

Eine gut organisierte Buchmesse ist mehr als nur eine Geschichte über die Verlagsbranche. Sie erzählt, wie eine Stadt Wissen fördert, den Geschmack prägt und ein kulturelles Fundament für langfristige Entwicklung schafft. Wenn Kultur tatsächlich zu einer ureigenen Ressource wird, öffnet jedes geöffnete Buch ein Tor zur Zukunft.

NGUYEN MINH HAI

Quelle: https://www.sggp.org.vn/lam-moi-thuong-hieu-hoi-sach-tphcm-post846358.html