Hozo zählt aktuell zu den kulturellen Aushängeschildern von Ho-Chi-Minh-Stadt. (Foto: Organisationskomitee)
Mit dem Ziel, Vietnam schrittweise zu einem bevorzugten Ziel für bedeutende Kultur- und Sportveranstaltungen auf der internationalen Landkarte zu machen, sind Musikfestivals ein Aspekt, der berücksichtigt werden könnte.
Von aufgewerteten Musikfestivals bis hin zu Kulturexporten.
Auf dem Vietnam Exhibition, Events and Advertising Industry Summit, der am 9. Mai in Hanoi stattfand, zitierte Experte Jason Yan – Vertreter von Ultra Worldwide, dem Inhaber der weltbekannten Marke Ultra Music Festival – Daten des globalen Marktforschungsunternehmens Statista. Diese zeigen, dass der Umsatz des vietnamesischen Marktes für digitale Musik im Jahr 2025 voraussichtlich 51,95 Millionen US-Dollar erreichen wird, was über 1,37 Billionen VND entspricht. Damit belegt Vietnam den sechsten Platz in Südostasien. Die Gesamtzahl der Musikveranstaltungen beträgt etwa …
Es fanden 700 bis 900 Veranstaltungen statt, von denen über 10 % Großveranstaltungen mit mehr als 25.000 Besuchern waren. Musikveranstaltungen trugen zur Ankurbelung der Wirtschaft bei und brachten der vietnamesischen Tourismusbranche zusätzliche 1,1 Milliarden US-Dollar ein.
„Der Markt boomt, viele Konzerte in Stadien sind sofort ausverkauft, nachdem der Ticketverkauf begonnen hat“, sagte er.
Neben der rasanten Leistungssteigerung, die auf Daten des Vietnam Music Copyright Protection Center basiert, wies Jason Yan auch auf die steigenden Lizenzgebühren für Live-Auftritte und die zunehmende Größe des Publikums hin (bei G-Dragons zwei Abenden kamen insgesamt etwa 100.000 Menschen, bei My Tams Live-Konzert...), was die starke Attraktivität dieses Marktes unterstreicht.
Vietnam zählt über 12 Millionen Nutzer digitaler Musikdienste, darunter mehr als 4 Millionen zahlende Abonnenten. Die Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen macht 65–68 % des Gesamtpublikums aus, und der Anteil einkommensstarker Nutzer wächst. Er ist überzeugt: „Vietnam ist einer der aufstrebenden Märkte mit immensem Potenzial und unbegrenzten Möglichkeiten für die Zukunft kultureller Veranstaltungen, insbesondere großer Musikfestivals.“
Beispielsweise verdeutlichen die USA, Deutschland, Großbritannien, China usw. die erheblichen wirtschaftlichen Auswirkungen von Musikfestivals auf die Austragungsstädte. Neben den direkten Ticketeinnahmen entstehen auch indirekte Einnahmen (Hotels, Flugtickets, Inlandsverbrauch) oder Einnahmen aus Gastronomie und Getränken sowie Arbeitsplätze (Sicherheit, Reinigung, Aufbau/Montage, Dienstleistungen usw.) und Zulieferindustrien (Soundsysteme, LED-Technik, Equipment usw.).
Jason Yan ergänzte, dass Musikfestivals kurzfristig Konsum und Beschäftigung ankurbeln. Langfristig prägen sie das Stadtbild, ziehen junge Menschen an und fördern den Kulturtourismus. Er ist überzeugt, dass Musikfestivals „ein strategischer Ausgangspunkt für die Aufwertung des Kulturtourismus und den Export von Kultur“ sind.
Big Bang feierte sein Comeback auf der Coachella-Bühne – einem der größten Musikfestivals der USA – Foto: Coachella
Kulturelles Branding erfordert eine kreative Denkweise.
Wenn wir das Jahr 2014 mit dem Monsoon Music Festival in Hanoi als Ausgangspunkt nehmen, so gibt es mehr als zehn Jahre später in Vietnam nur zwei nennenswerte internationale Musikfestivals. Neben dem Monsoon Festival findet das Hozo International Music Festival in Ho-Chi-Minh-Stadt statt. Das Monsoon Festival hat seine letzte Veranstaltung bereits mehrfach angekündigt, und seit 2023 ist es still um das Festival geworden.
Hozo – eine Kulturmarke aus Ho-Chi-Minh-Stadt – ist derzeit das einzige jährlich stattfindende Musikfestival des Landes, das in der Lage ist, Veranstaltungen mit einem reichhaltigen Programm von 3 bis 5 Tagen Dauer zu organisieren.
Generaldirektor und Musiker Huy Tuan erklärte: „Dies ist ein einzigartiges Reiseziel für ein Publikum, das sein musikalisches Repertoire erweitern und neue Künstler und Musikgenres aus aller Welt entdecken möchte.“ Hozo entwickelt sich zunehmend zu einem Anlaufpunkt für ausländische Künstler, die ihren Musikmarkt in Vietnam ausbauen wollen.
Musiker Huy Tuan (Mitte) sagte: „Am meisten stolz sind wir auf den Aufbau von Hozo, einer Musik- und Kulturfestivalmarke, die der Region dient und bisher die einzige ist, die von einer Stadtverwaltung ins Leben gerufen und betrieben wird.“ – Foto: FBNV
Laut Herrn Tuan hat Hozo im Laufe der Jahre sein eigenes Publikum aufgebaut, das sich darauf freut, einzigartige Künstler mit ausgeprägten lokalen Eigenheiten aus neuen Regionen kennenzulernen, anstatt bekannte Gesichter oder populäre Musikgenres.
„Hozo findet zu einem festen Zeitpunkt statt (in der dritten Dezemberwoche). Nach den ersten fünf Jahren hoffe ich, dass Hozo zu den Reiseentscheidungen und -gewohnheiten vieler Zuschauer und Touristen beigetragen hat, die Ho-Chi-Minh-Stadt in diesem Zeitraum besuchen“, fügte er hinzu.
Doch wie können Musikfestivals in Vietnam populär werden, sich in das globale Musikfestivalnetzwerk integrieren und regelmäßig internationale Touristen anziehen?
Huy Tuan ist überzeugt, dass nichts über Nacht geschieht. Man sollte nicht erwarten, einen Hit zu landen, bevor man kulturelle Produkte mit einer starken Marke entwickelt hat. „Ich denke, Musikfestivals oder kulturelle Marken basieren nicht auf leeren Slogans, eingängigen Phrasen oder trendigen Schlagwörtern, sondern erfordern kreatives Denken gepaart mit Ausdauer und konkretem Handeln“, erklärte er.
Begeistertes Publikum beim Ultra Music Festival – einem der größten und renommiertesten Festivals für elektronische Tanzmusik (EDM) weltweit – Foto: FBCT
Aufbauend auf den Erfahrungen von Ultra Worldwide schlug Jason Yan eine Markteintrittsstrategie vor: Fokus auf die Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen, Förderung von Musikgenres in Kombination mit bildender Kunst; Zusammenarbeit mit großen Unterhaltungsunternehmen und populären lokalen Künstlern, um lokale Vertriebskanäle zu nutzen...
Dies geht einher mit einem langfristigen Entwicklungsplan. Er ist überzeugt, dass Vietnam eine nationale Marke und exklusives geistiges Eigentum aufbauen und weiterentwickeln kann, um Bekanntheit und Publikumsbindung zu steigern. Darüber hinaus kann das Land die Wertschöpfungskette erweitern und über Musikfestivals hinaus ein umfassendes Ökosystem schaffen.
Neben kontinuierlicher Innovation (Integration von VR/AR-Technologie in einzigartige Naturlandschaften; Schaffung immersiver Erlebnisse) könnte Vietnam auch die Umwandlung einzelner Konzerte in „Festivaltourneen“ an Wochenenden in Betracht ziehen, um so die Tourismuswirtschaft des Landes anzukurbeln.
Quelle: https://tuoitre.vn/le-hoi-am-nhac-kien-tao-diem-den-20260511084241056.htm
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