Das Stück Kuchen ist nicht leicht zu essen.

Aufgrund von Schwierigkeiten bei Exportaufträgen suchten im Jahr 2023 viele vietnamesische Unternehmen nach Möglichkeiten, auf dem heimischen Markt zu investieren und sich dort weiterzuentwickeln.

Beispielsweise brachte die Duc Giang Corporation - JSC letztes Jahr die HERADG-Kollektion auf den Markt, die umweltfreundliche Naturfasern wie Seide, Popeline, recycelte Stoffe usw. verwendet. Zusammen mit einer Reihe anderer Modemarken wie S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young, gewinnen die Modeprodukte von Duc Giang Garment zunehmend an Marktpräsenz.

Auch die Bürobekleidung der May 10 Corporation – JSC erfreut sich zunehmender Beliebtheit bei den Verbrauchern. Herr Hoang The Nhu, stellvertretender Generaldirektor von May 10, zeigte sich vom Wettbewerbsvorteil der Produkte auf dem Markt überzeugt: „May 10 legt Wert auf Produktqualität und Ästhetik und investiert daher in sein Designteam. Aktuell verfügt May 10 über ein Netzwerk von mehr als zehn kreativen Designern, die eine umfassende Ausbildung erhalten haben. Zudem investiert das Unternehmen in die Kontrolle der verwendeten Materialien, um den Anforderungen des vietnamesischen Marktes gerecht zu werden.“

Inländischer Textil- und Bekleidungsmarkt: Eine harte Nuss. Foto: Thu Huong

Darüber hinaus implementiert May 10 Lösungen zur Verbesserung des Kundenservice vor, während und nach dem Kauf und optimiert so das Kundenerlebnis durch digitale Technologien . Bei der Produktsuche können Kunden die Produkte mithilfe einer 3D-Anwendung virtuell erleben, bevor sie Stil, Farbe usw. auswählen und eine Kaufentscheidung treffen. „ Während der Produktnutzung können Kunden schnell Feedback und Aktualisierungen geben. Dadurch schafft May 10 Vertrauen und Glaubwürdigkeit für das Unternehmen“, so Herr Hoang The Nhu.

Trotz systematischer und strategischer Investitionen bleibt die Entwicklung des Inlandsmarktes für lokale Textil- und Bekleidungsunternehmen eine Herausforderung. Die geringe Marktgröße und der starke Wettbewerb durch ausländische Marken sind wesentliche Gründe dafür.

Herr Le Tien Truong, Vorsitzender der Vietnam Textile and Garment Group, teilte einmal mit, dass der vietnamesische Inlandsmarkt für Textilien und Bekleidung nur etwa 5 Milliarden US-Dollar umfasse – eine Zahl, die im Vergleich zur Produktionskapazität der Unternehmen in dieser Branche viel zu gering sei.

Darüber hinaus nutzen viele in- und ausländische Modemarken verschiedene Technologieplattformen für den Vertrieb in Vietnam, was den Wettbewerb auf dem heimischen Markt weiter verschärft. Über 200 ausländische Modemarken wie Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike und Levi's sind bereits in den vietnamesischen Markt eingetreten und planen die Expansion ihrer Filialen.

2023 expandierten auch mehrere große Marken in Vietnam, allen voran Uniqlo. Aktuell produziert Uniqlo in acht Fabriken in Vietnam mit 240.000 Mitarbeitern Produkte, die weltweit 2.400 Filialen beliefern. Trotz der eher verhaltenen Wirtschaftslage eröffnete Uniqlo 2023 sieben neue Filialen und betreibt nun insgesamt 22 Geschäfte in Vietnam.

Laut Osamu Ikezoe, General Manager von Uniqlo in Vietnam: „Innerhalb von drei Jahren Entwicklung haben wir mit stationären Geschäften und Online-Shops unser Ziel erreicht, den vietnamesischen Markt zu durchdringen und auszubauen. Dieser Erfolg ist ein Ansporn für die Eröffnung neuer Filialen in naher Zukunft, um die starke Kundennachfrage zu befriedigen.“

Darüber hinaus ist H&M derzeit in den fünf größten Städten und Provinzen Vietnams mit über zwölf Filialen vertreten. Im vergangenen Jahr investierte die Marke verstärkt in ihren Online-Shop. Ende 2022 eröffnete MLB, eine südkoreanische Marke für junge Leute, drei große Filialen in Ho-Chi-Minh-Stadt und Da Nang. Aktuell betreibt die Marke landesweit 18 Filialen.

Ausländische Modemarken haben gegenüber einheimischen Unternehmen Vorteile hinsichtlich etablierter Markennamen, Kapital, Personal, Technologie und Markterfahrung. Die Vorliebe eines bedeutenden Teils der vietnamesischen Verbraucher für ausländische Produkte ist ebenfalls ein Vorteil für ausländische Marken.

Neben dem Wettbewerb mit ausländischen Modemarken liegen die Schwierigkeiten bei der Entwicklung des heimischen Textil- und Bekleidungsmarktes laut Herrn Hoang Ve Dung - Vorstandsvorsitzender der Duc Giang Corporation - JSC auch im Design, den Rohstoffen und dem Vertrieb. Dies sind drei gleichermaßen herausfordernde Bereiche, die konzentrierte Investitionen erfordern, um gelöst zu werden.

Neben Unternehmen mit klaren Ausrichtungen und Strategien wird die Entwicklung des Inlandsmarktes von inländischen Textil- und Bekleidungsunternehmen als „Rettungsanker“ betrachtet, wenn der Exportmarkt vor Schwierigkeiten steht.

„ Unternehmen vernetzen sich untereinander, um Inlandsaufträge zu erfüllen, doch der Binnenmarkt bleibt aufgrund von Inflation und geringer Kaufkraft weiterhin schwierig. Dies ist eine allgemeine Lösung zur Kompensation von Produktionsausfällen, keine strategische Ausrichtung“, betonte Herr Pham Xuan Hong, Vorsitzender des Textil-, Bekleidungs-, Stickerei- und Strickwarenverbands von Ho-Chi-Minh-Stadt.

Quelle: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html