Viele traditionelle Handwerksdörfer in den ländlichen Gebieten Hanois , die früher kaum bekannt waren, verkaufen ihre Produkte heute landesweit und sogar auf internationalen Märkten. Die digitale Transformation hilft nicht nur, die Lücken in den Verbrauchermärkten zu schließen, sondern verändert auch Geschäftsmethoden. Sie ermöglicht es den Menschen, die Marktanforderungen besser zu verstehen, fördert Innovationen bei Produktfunktionalität, Materialien und Design und steigert so den Wert dieser Handwerksdörfer.
Verändern Sie Ihre Arbeitsweise durch Digitalisierung.
Ein typischer Arbeitstag für Dinh Thi Tuyen (Gemeinde Phuong Duc, Hanoi) beginnt nicht in der Werkstatt, sondern mit dem Drehen von TikTok-Videos. „Mein Dorf, in dem Räucherstäbchen hergestellt werden, ist über 100 Jahre alt, und ich bin die fünfte Generation. Heute zeige ich euch, wie man Räucherstäbchen herstellt…“, beginnt Frau Tuyen ihren Livestream. Sie nimmt Zutaten wie Zimt, Bời-Lời-Harz und Sandelholz, gibt sie in den Mischer und erklärt die einzelnen Schritte der Räucherstäbchenherstellung. Frau Tuyens humorvolle Einleitungen haben dazu geführt, dass viele ihrer Videos Zehntausende, ja sogar Hunderttausende von Aufrufen erzielt haben. Dinh Thi Tuyen ist das Oberhaupt des Dorfes Thuong. Ihre Aufgabe beschränkt sich nicht nur darauf, ihre eigene Werkstatt zu bewerben und zu vermarkten, sondern auch darauf, das Räucherstäbchenhandwerk in Thuong allgemein bekannt zu machen.
Die Gemeinde Phuong Duc liegt in einer Region, die für ihr traditionelles Handwerk bekannt ist. Ihre Entfernung zum Zentrum führte jedoch im Vergleich zu anderen Gemeinden zu einer langsameren Entwicklung. In den letzten Jahren erlangten die Handwerksdörfer von Phuong Duc jedoch Berühmtheit. Dies begann mit dem Einzug der Digitalisierung. Anfangs dachten viele, TikTok, YouTube, Facebook und Co. seien nur etwas für junge Leute. Doch die lokale Regierung förderte die digitale Transformation, indem sie die Bewohner im Umgang mit Smartphones und insbesondere im Online-Handel schulte. Die Menschen erkannten allmählich den Wert dieser Technologien, und heute ist fast jeder Haushalt online.
Anfang Mai 2026 erhielten beispielsweise die Bewohner des Schreinerdorfes Phuong Vu eine Schulung zum Online-Verkauf. Während der Schulung verglich der Experte Do Viet die Online-Verkaufsseiten der Dorfbewohner mit anderen und erklärte, warum manche Kanäle Hunderttausende von Aufrufen generieren. Die Teilnehmer lernten, wie man Fotos und Videos macht und Produkte vorstellt und beschreibt. Diese Schulungsteilnehmer könnten in Zukunft durchaus zu Online-Verkaufsexperten werden, genau wie die Dorfvorsteherin Dinh Thi Tuyen. Frau Tuyen erzählte, dass sie sich anfangs vor der Kamera etwas unsicher fühlte. Heute ist sie eine Expertin für Online-Verkauf.
Ähnlich wie die Gemeinde Phuong Duc verfügt auch die Gemeinde Chuyen My nicht über die Vorteile einer Vorstadtlage, dennoch haben ihre Produkte den Weltmarkt erreicht. Nach der Einführung des zweistufigen Kommunalverwaltungsmodells setzt Chuyen My die Resolution Nr. 57-NQ/TW des Politbüros vom 22. Dezember 2024 zu Durchbrüchen in der Entwicklung von Wissenschaft, Technologie, Innovation und der nationalen digitalen Transformation um und fördert den E-Commerce. Bis 2026 strebt die Gemeinde einen Umsatz von über 650 Milliarden VND aus E-Commerce-Aktivitäten an.
Der Vorsitzende des Volkskomitees der Gemeinde Chuyen My, Vu Van Huu, erklärte: „Die Gemeinde bietet weiterhin grundlegende, fortgeschrittene und vertiefende Schulungen zu E-Commerce-Anwendungen im Online-Handel an und nutzt Livestreams, um Produkte für rund 250 bis 300 Haushalte, Organisationen und Unternehmen zu bewerben und vorzustellen. Da das Kunsthandwerksdorf Chuyen My für Perlmuttintarsien und Lackwaren vom Welthandwerksrat als Mitglied des Weltnetzwerks Kreativer Handwerksdörfer anerkannt wurde, müssen wir diese Chance nutzen, um unsere Produkte zu bewerben und zu verkaufen.“ Chuyen My organisiert regelmäßig Livestream-Veranstaltungen, insbesondere samstags und sonntags, um Produkte wie Lederschuhe, Perlmuttintarsien, Lackwaren, Kunstholzprodukte und viele weitere Produkte der OCOP (Oriented Community of Professional Products) zu bewerben und vorzustellen.
Hanoi zählt 1.350 Kunsthandwerksdörfer. Früher wurde die Digitalisierung oft mit den Dörfern am Stadtrand in Verbindung gebracht, etwa mit der Töpferei Bat Trang, der Seidenherstellung in Van Phuc oder der Bildhauerei in Son Dong. Doch mit dem Aufbau eines „digitalen Lebens“, insbesondere dank der Initiative der Resolution Nr. 57-NQ/TW, entwickelt sich die Digitalisierung nun auch in weit vom Stadtzentrum entfernten Dörfern wie den Gemeinden Phuong Duc, Chuyen My, Thach That und Thu Lam sowie sogar in den Bergregionen von Ba Vi und Bat Bat rasant. Viele Kunsthandwerker haben sich eigene Vertriebskanäle mit Hunderttausenden von Followern aufgebaut.
Schrittweise, detaillierte Auswertung
Angefangen beim Online-Handel haben viele Hersteller weitere enorme Potenziale der sozialen Medien erkannt. So produzierten beispielsweise viele Perlmutt-Intarsienkünstler in Chuyen My zuvor große, teure Produkte. Der Nachteil dieser Produkte bestand darin, dass sie nur eine sehr kleine Zielgruppe ansprachen.
Herr Vu Duc Quan (Vertreter des Unternehmens Hung Hong, Gemeinde Chuyen My) berichtete: „Durch die Nutzung von Online-Vertriebskanälen erhielten wir viel Feedback von unseren Kunden. Basierend auf diesem Feedback haben wir unser Produktsortiment angepasst und erschwingliche, kompakte Produkte mit Perlmuttintarsien in unser Angebot aufgenommen, die für eine breitere Kundengruppe geeignet sind. Infolgedessen stieg der Umsatz.“
Die Digitalisierung dient sowohl als Vertriebskanal als auch als Werkzeug für Hersteller, um den Markt zu verstehen und dadurch Produktdesign, Materialien und Stile anzupassen – eine Lektion, die viele Hersteller aus der digitalen Transformation gelernt haben.
Parallel dazu hat die Digitalisierung im Produktdesign deutlich an Bedeutung gewonnen. Viele Produkte, die Handwerker früher nur in ihrer Vorstellungskraft herstellen konnten, werden heute mithilfe von 3D-Technologie und KI gefertigt. Dadurch können sie Form und Design des Produkts im Voraus festlegen und vor der Massenproduktion Anpassungen vornehmen.
Laut Tran Thi Ngoc Lan, Vizepräsidentin der Van Phuc Silk Weaving Village Association, war das manuelle Schnitzen der Muster im Seidendorf Van Phuc früher sehr zeitaufwändig, aber durch die Digitalisierung konnte dieser Schritt verkürzt und anspruchsvollere Muster geschaffen werden.
Auch die Kunsthandwerkerin Vu Nhu Quynh (Töpferdorf Bat Trang) berichtet, dass Technologien wie 3D-Scanning, 3D-Druck und computergestütztes Design die Entwicklungszeit für Prototypen und neue Produkte um die Hälfte verkürzt haben. Früher dauerte dieser Prozess durchschnittlich vier bis sechs Wochen, heute nur noch ein bis zwei. Besonders bemerkenswert ist, dass die Technologie den Kunsthandwerkern innerhalb weniger Stunden hilft, eine Glasurfarbe zu finden, die zu 99 % mit der vom Kunden gewünschten Farbe übereinstimmt – eine in der Vergangenheit sehr komplexe Aufgabe.
Im Fächerherstellungsdorf Chang Son und einigen anderen Dörfern mit traditioneller Holzverarbeitung in Thu Lam, Thach Xa, Son Dong usw. hat der Einsatz moderner Technologien zu einer größeren Vielfalt an Produktdesigns beigetragen. Viele Produkte wären mit traditionellen Methoden allein nur schwer zu entwerfen und herzustellen.
Die Digitalisierung im Allgemeinen und der E-Commerce im Besonderen werden zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Entwicklung der Handwerksdörfer Hanois. Dies gewinnt umso mehr an Bedeutung, als vier dieser Dörfer dem Globalen Netzwerk Innovativer Handwerksdörfer beigetreten sind.
Viele Gemeinden streben E-Commerce-Umsätze in Höhe von Hunderten, ja sogar Milliarden Dong an. Neben den positiven Aspekten steht der digitale Transformationsprozess in Handwerksdörfern jedoch weiterhin vor Schwierigkeiten hinsichtlich technologischer Infrastruktur, Werbekosten, Logistik usw.; zudem hat ein Teil der Bevölkerung mit den Veränderungen der Zeit noch nicht Schritt gehalten.
Die Behörden auf allen Ebenen müssen die vertiefte Ausbildung der Bevölkerung in Bereichen wie E-Commerce, Fotografie, Livestreaming, Kundenservice usw. stärken und eine stärkere gemeinsame digitale Plattform aufbauen, um die nachhaltige Digitalisierung von Handwerksdörfern zu unterstützen.
Quelle: https://nhandan.vn/nang-tam-gia-tri-lang-nghe-tu-chuyen-doi-so-post962522.html
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