Verlieren vietnamesische Fernsehdramen zunehmend Marktanteile beim Publikum?

In den frühen 2000er Jahren waren vietnamesische Fernsehdramen eine unverzichtbare geistige Nahrung für das Massenpublikum. Berühmte Namen wie Kriminalpolizei, Der Himmel voraus, Der Richter, Quynh Doll, Komm nach Hause, Mein Kind Sie alle lösten Fernsehfieber aus und trugen zur Entstehung kultureller Erinnerungen für eine ganze Generation von Zuschauern bei.

In den letzten Jahren haben vietnamesische Fernsehdramen jedoch allmählich an Attraktivität verloren und wurden durch andere Unterhaltungsinhalte ersetzt.

Laut einem Bericht des Ministeriums für Radio, Fernsehen und elektronische Information sank die Zahl der Zuschauer von Fernsehdramen auf nationalen Kanälen im Jahr 2024 im Vergleich zu 2019 um fast 30 %. Auf der VTVGo-Plattform ist die Zahl der Besuche zum Ansehen von Dramen zur Hauptsendezeit seit 2020 ebenfalls um durchschnittlich 18 % pro Jahr zurückgegangen. In sozialen Netzwerken schaffen es vietnamesische Fernsehdramen selten in die Top-Trends oder werden zu einem heißen Diskussionsthema wie früher.

Unterdessen ist laut Daten von Statista die durchschnittliche Zeit, die jeder Vietnamese mit dem Ansehen von Inhalten auf OTT-Plattformen (Over-The-Top) wie Netflix, VieON, FPT Play, TV360 usw. verbringt, von 56 Minuten/Tag im Jahr 2020 auf 104 Minuten/Tag bis Ende 2023 gestiegen. Dies zeigt deutlich eine starke Veränderung im Konsumverhalten von Inhalten, insbesondere bei der jüngeren Generation.

Die explosionsartige Zunahme an Online-Plattformen zum Ansehen von Filmen hat dem Publikum eine große Auswahl beschert.

Natürlich bietet die explosionsartige Zunahme an Online-Plattformen zum Ansehen von Filmen dem Publikum eine große Auswahl, gleichzeitig verliert traditionelle Fernsehdramen dadurch jedoch an Aufmerksamkeit.

In Vietnam sind derzeit mehr als 20 in- und ausländische OTT-Plattformen aktiv. Eine Umfrage von Decision Lab (2023) zeigt, dass 64 % der Benutzer in Vietnam regelmäßig jede Woche drei oder mehr OTT-Plattformen zur Unterhaltung verwenden.

Jede Plattform verfügt über ihr eigenes Inhalts-Ökosystem, von Blockbuster-Filmen und internationalen Serien bis hin zu sorgfältig investierten lokalen Inhalten.

In diesem Kontext verlieren vietnamesische Fernsehdramen – die oft zu festen Zeiten ausgestrahlt werden und Inhalte über Dutzende von Episoden umfassen – leicht an Bedeutung, da sich das Publikum daran gewöhnt, nach seinen persönlichen Vorlieben auszuwählen und in seinem eigenen Tempo zu schauen.

Darüber hinaus führt das Kurzformat-Inhaltsmodell, das Social-Media-Plattformen wie TikTok und YouTube Shorts dominiert, dazu, dass die Zuschauer bei Langformatfilmen zunehmend ungeduldig werden. Einem Bericht von We Are Social 2024 zufolge schauen Vietnamesen im Schnitt 39 Minuten am Tag kurze Videoinhalte , was weit mehr Zeit als herkömmliches Fernsehen kostet.

Nicht nur wird die Aufmerksamkeit durch Unterhaltungs-Apps „verwässert“, ein unbestreitbarer Grund dafür ist auch, dass die Qualität der heutigen vietnamesischen Fernsehserien nicht den Erwartungen des Publikums entspricht.

In Bezug auf das Drehbuch werden viele Filme dafür kritisiert, dass sie langweilig seien, es ihnen an Dramatik mangele oder alte Motive wiederhole. Das Befolgen der Formel, jede Situation ohne psychologische Tiefe oder humanistische Botschaft zu dramatisieren, langweilt die Zuschauer. Im Jahr 2023 erhielten bis zu 40 % der über 60 auf VTV ausgestrahlten Fernsehserien negatives Feedback von den Zuschauern zum Inhalt (laut interner Statistik von VTV).

Der Film „Walking in the Glorious Sky“ sorgte in den ersten Folgen für Begeisterung, ließ aber nach und nach nach.

Zum Beispiel der Film Spaziergang im hellen Himmel Es war wirklich beeindruckend, nach 58 Folgen über 11 Milliarden Aufrufe zu erreichen, aber das Drehbuch des Films war umstritten. Gegen Ende der Serie wurde der Film für seine „zu dramatischen“ Szenen, unlogische Situationen und sogar einen schwachen Drehbuchaufbau kritisiert.

Die Unreife der Drehbücher vietnamesischer Fernsehdramen wurde einst vom Regisseur Trinh Le Phong erkannt: Die größte Schwierigkeit für vietnamesische Fernsehdramen ist das Budget. In Ländern mit einer entwickelten Fernsehindustrie ist das Budget für die Produktion einer Fernsehserie um ein Vielfaches höher als bei uns. Nur mit einem hohen Budget können wir in den entsprechenden Phasen hohe Anforderungen erfüllen.

Drehbuchautor Quach Thuy Nhung kommentierte ebenfalls: „Vietnamesische Fernsehdramen werden sehr gut sein und eine stabile Qualität aufweisen, wenn voll investiert wird.“

Unterdessen sagte Drehbuchautor Pham Dinh Hai, dass die Drehbuchautoren vietnamesischer Fernsehdramen nicht nah am wirklichen Leben geblieben seien, was zu schlechten Filmen führe.

„ Solange sie dem realen Leben treu bleiben, werden Filmemacher den Zuschauern immer etwas Neues bieten. Die sogenannten Trends und Geschmäcker haben sich im Wesentlichen nicht wesentlich geändert. So gefällt dem Publikum beispielsweise immer eine Figur, die eine gewisse Ähnlichkeit mit sich selbst hat oder seinen Zukunftsträumen nahekommt.“

Die Gesellschaft entwickelt sich weiter, das Publikum verändert sich, aber der Lieblingstrend ändert sich nie. Wir müssen unser Publikum einfach gut verstehen, dann gibt es immer Themen, die seinen Geschmack treffen und die Zuschauer ansprechen.“ Der Drehbuchautor sagte:

Darüber hinaus hat die Besetzung – einst eine Stärke des vietnamesischen Films – heute mit Schwierigkeiten zu kämpfen, da es an professionellem und gut ausgebildetem Personal mangelt. Der Missbrauch junger Schauspieler, die in den sozialen Netzwerken berühmt sind, aber keine Schauspielerfahrung haben, führt dazu, dass viele Filme Punkte verlieren. Eine von Vietnam Report im Jahr 2023 durchgeführte Umfrage ergab, dass 62 % der Zuschauer „ungeschicktes Schauspiel“ als Grund dafür angaben, dass sie einen vietnamesischen Film nicht mehr ansahen.

Auch die Tatsache, dass in vielen Filmprojekten immer wieder bekannte Schauspieler mit dem gleichen Charaktermotiv und Schauspielstil auftreten, führt beim Publikum zur „Langweile“.

Zum Beispiel gilt Manh Truong als der "männliche Gott" des vietnamesischen Fernsehfernsehens, aber als er in Wir 8 Jahre später, Ihm wurde vorgeworfen, sich „jung zu stellen“, da er immer wieder das Bild eines romantischen Prinzen vermittle.

Oder wie Thu Quynh - die einst mit ihren "geschwärzten" Szenen in Quynh-Puppe, Komm nach Hause, mein Kind Jetzt seien die Zuschauer von den Szenen des Augenrollens und Zähneknirschens „überwältigt“. Krieg ohne Grenzen, mein Vater ist derjenige, der zurückbleibt ...

Thu Quynhs Auftritt in „Mein Vater, derjenige, der bleibt“ sorgte für große Kontroversen.

Mittlerweile fördern internationale OTT-Plattformen zunehmend hochwertige asiatische Inhalte mit koreanischen, chinesischen und thailändischen Filmen, in die von Bildern über Schauspieler bis hin zu Kommunikationsstrategien sorgfältig investiert wird. Vergleiche sind unvermeidlich, und leider hinken vietnamesische Filme weit hinterher.

Angesichts dieser Situation ist klar, dass vietnamesische Fernsehdramen große Veränderungen brauchen, um sich anzupassen und ihr Publikum zu halten. Vietnamesische Fernsehdramen verlieren zwar möglicherweise an Attraktivität, das heißt jedoch nicht, dass sie ihre Chancen verlieren, wenn es positive Veränderungen gibt.

Quelle: https://baoquangninh.vn/phim-truyen-hinh-viet-nam-ngay-cang-mat-thi-phan-trong-long-khan-gia-3356774.html