Am Nachmittag des 26. März organisierte das Ministerium für Information und Kommunikation (MIC) in Hanoi eine Konferenz zum Einsatz von Online-Werbemanagementlösungen mit dem Thema „Compliance – Sicherheit – Verantwortung“. Der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation Nguyen Thanh Lam leitete die Konferenz.
Der stellvertretende Minister Nguyen Thanh Lam leitete die Konferenz
Unternehmen begleiten und unterstützen das Ministerium für Information und Kommunikation
Die Konferenz wurde mit dem Ziel organisiert, den aktuellen Stand der Online-Werbeaktivitäten in Vietnam zu bewerten und Lösungen zu diskutieren, deren Umsetzung in der kommenden Zeit unter Beteiligung von Vertretern von Marken, Marken und Werbeunternehmen konzentriert werden muss. Berichte aus dem In- und Ausland und Vertreter einer Reihe relevanter Ministerien, Branchen und Verbände.
Auf der Konferenz wurden Informationen über die Ergebnisse der mehr als einjährigen Implementierung von Lösungen zur Korrektur von Werbeaktivitäten im Cyberspace, insbesondere des Whitelist-Lösungssatzes – authentifizierter Inhalt, der Werbung empfiehlt, und Blacklist – Inhalt, Inhalt, der schädlich ist oder gegen das Gesetz verstößt, das keine Werbung vorschreibt, vorgestellt. Herr Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Information (PTTH & TTĐT), sagte: In letzter Zeit haben sich große Werbeunternehmen auf die Verwendung von Blacklists konzentriert und proaktiv eine Blacklist erstellt, die vom Ministerium für Information und Kommunikation empfohlen wird. Unternehmen, Werbeagenturen und Marken haben das Ministerium für Information und Kommunikation außerdem dabei unterstützt, bei der Werbung nicht mit KOLs und Prominenten zusammenzuarbeiten, die Verstöße begehen.
Herr Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Information, sprach auf der Konferenz
Darüber hinaus haben Werbeeinheiten auch mit dem Ministerium für Information und Kommunikation und direkt mit der Abteilung für Informations- und Kommunikationsförderung zusammengearbeitet, um grenzüberschreitende Plattformen zu bekämpfen. Diese Plattformen müssen in Vietnam tätig sein, um die Sicherheit von Marken und Werbetreibenden zu gewährleisten Filter und technische Maßnahmen stärken, damit sich Unternehmen bei der Werbung auf der Plattform sicher fühlen können.
Dank dessen hat YouTube im Jahr 2023 25 Kanäle mit reaktionären und bösartigen Inhalten blockiert und entfernt, fünfmal mehr als im Jahr 5. Das Ministerium für Rundfunk und elektronische Kommunikation hat gegen 2022 Unternehmen Geldstrafen verhängt und 10 Unternehmen, die Werbedienstleistungen anbieten, an schlechte Inhalte erinnert. Verstoß. Ebenfalls im Jahr 15 wurde eine Whitelist mit Empfehlungen für Werbeaktivitäten entwickelt und bekannt gegeben, die bis heute etwa 2023 Seiten und Kanäle sowohl von Zeitungen, sozialen Netzwerken als auch allgemeinen elektronischen Nachrichtenseiten umfasst.
Herr Le Quang Tu Do fügte hinzu, dass das Ministerium für Information und Kommunikation auf der Konferenz zum Treffen der Community der Ersteller von Online-Inhalten im Mai 5 die Botschaft übermittelt habe: „Die Erstellung sauberer Inhalte wird Werbung und Werbung erhalten.“ Wir werden nach sauberen Inhalten suchen.“ Bisher ist diese Botschaft jedoch nicht in die Praxis umgesetzt worden, die Whitelist war nicht so effektiv wie erwartet, die meisten Unternehmen nutzen diese Liste nicht, obwohl das Ministerium für Information und Kommunikation sie mehrfach empfohlen hat.
Die Ursache für die oben beschriebene Situation soll sein: Unternehmen und Einheiten sind subjektiv, streben nach Gewinn und neigen dazu, unter Verstoß gegen das Gesetz in großem Umfang auf elektronischen Informationsseiten (Websites, Kanäle, persönliche Konten) zu werben. , schlechte Qualität. Obwohl Unternehmen und Einheiten die Liste bewusst verwenden und aktualisieren, um die Anzeige von Werbung von verletzenden Positionen auszuschließen (Schwarze Liste), können sie aufgrund der Abhängigkeit von der Einzigartigkeit der Inhalte im Internet und in sozialen Netzwerken, die veröffentlicht werden und sich ändern, nicht sicherstellen, dass sie überprüft und eine vollständige Schwarze Liste erstellt wird Jeder Moment.
Sollte nicht nur die Whitelist, sondern auch die Blacklist erweitern
Der stellvertretende Minister Nguyen Thanh Lam betonte auf der Konferenz das gemeinsame Ziel, sicherzustellen, dass Online-Inhalte gesund sind und sich verändern, um bessere Online-Werbeaktivitäten zu ermöglichen. Er hofft, dass Unternehmen und Werbeeinheiten „Insider“ sind, die Ideen einbringen und geeignete und wirksame Methoden und Praktiken vorschlagen und zeigen Verantwortung gegenüber der Werbebranche und der Gesellschaft.
Stellvertretender Minister Nguyen Thanh Lam: Die schwarze Liste muss erweitert werden, um online geteilte Inhalte einzubeziehen, die zwar nicht in den Geltungsbereich des Verbots fallen, aber nicht mit Werten, Ethik und Standards vereinbar sind.
Der stellvertretende Minister schlug einen Plan für Einheiten und Unternehmen vor, sich zusammenzutun, um einen gemeinsamen Verhaltenskodex für die Online-Werbebranche zu entwickeln, und sagte auch, dass nicht nur die Whitelist, sondern auch die Blacklist erweitert werden sollte. Darüber hinaus müssen die Ministerien für Information und Kommunikation in der kommenden Zeit mit dem Ministerium und Werbedienstleistungsunternehmen zusammenarbeiten, um die Blacklist und Whitelist zu erweitern. Insbesondere muss die schwarze Liste erweitert werden, um online geteilte Inhalte einzubeziehen, die zwar nicht in den Geltungsbereich des Verbots fallen, aber nicht mit Werten, Ethik und Standards vereinbar sind.
Der stellvertretende Minister betonte: Um die Sicherheit von Marken zu schützen und ein gesundes, sicheres Werbegeschäftsumfeld mit gleichem Wettbewerb zwischen in- und ausländischen Unternehmen aufzubauen, wird das Ministerium für Information und Kommunikation weiterhin Lösungen bereitstellen, um die Umsetzung des Ziels sicherzustellen : Unterstützen und priorisieren Sie Werbung auf vietnamesischen digitalen Medienplattformen im Besonderen und auf Plattformen, die den Bestimmungen des vietnamesischen Rechts im Allgemeinen entsprechen. Das Ministerium für Information und Kommunikation wird sich mit Ministerien, Zweigstellen und Kommunen abstimmen, um die Inspektion, Prüfung und Behandlung von Verstößen gegen Online-Werbeaktivitäten zu verstärken. Grenzüberschreitende Werbeunternehmen, die sich nicht an das vietnamesische Recht halten, dürfen in Vietnam nicht tätig werden.
Der stellvertretende Minister forderte das Ministerium für Information und Kommunikation auf, die Ausweitung der Whitelist als eine wichtige Aufgabe zu erwägen, muss aber auch klar darlegen, dass es sich bei der Whitelist um eine empfohlene Liste handelt, eine Liste, die staatliche Verwaltungsbehörden mit Einheiten und Verbänden koordinieren .
Der stellvertretende Minister forderte außerdem inländische Unternehmen, die Werbung für das Ausland machen, dazu auf, Technologien zur schnellen Authentifizierung von Whitelist-Kanälen zu nutzen und Whitelist-Kanäle mit Technologie zu identifizieren, um schnell und zum besten Preis Anzeigen zu schalten./.
