Der 1994 geborene Sänger reiste extra in die USA, um Mitstreiter für sein neues Projekt zu finden. Sơn Tùngs Erfolg erfuhr einen enormen Schub, als er die Unterstützung von Tyga erhielt, einem Rapper, der bereits mit Justin Bieber und vielen anderen Größen der Musikszene zusammengearbeitet hatte. Anschließend wandte sich Sơn Tùng an den Produzenten Marvey Muzique, einen früheren Weggefährten. Diesmal übernahm er die Rolle des Musikproduzenten – ein weiterer wichtiger Schritt nach vorn.
Sơn Tùng hat ein Musikproduktionsteam zusammengestellt, das internationalen Standards gerecht wird. Der Sänger kehrte nach Vietnam zurück und arbeitete mit dem Team von Antiantiart und dem Regisseur Phương Vũ zusammen, um ein Musikvideo zu produzieren, das die vietnamesische Identität stark widerspiegelt. Sơn Tùngs Ziel ist klar: Er möchte einen englischsprachigen Song produzieren, um Tygas Popularität und den guten Ruf des Produzenten Muzique zu nutzen und so sein internationales Publikum zu erweitern. Anschließend plant er, in ein aufwendiges Musikvideo zu investieren, um seine Position auf dem heimischen Markt zu stärken und gleichzeitig die vietnamesische Identität international zu präsentieren (sofern das Musikvideo eine breite Verbreitung findet).
Allein durch Tygas 25-sekündigen Auftritt im Musikvideo zu „Come My Way“ könnte Son Tung Milliarden von Dong verlieren, ähnlich wie bei seinem Deal mit Snoop Dogg vor einigen Jahren. Auf dem heimischen Markt kostet die Produktion eines professionellen Songs – von Arrangement über Mixing bis hin zum Mastering – bereits mehrere zehn Millionen Dong, in Top-Studios sogar Hunderte von Millionen. Man stelle sich nur vor, Son Tung würde den renommierten Produzenten Muzique, der bereits mit Chris Brown zusammengearbeitet hat, engagieren – die Summe wäre enorm.
Die Produktionskosten des Musikvideos zu „Come My Way“ sind dabei noch nicht einmal berücksichtigt. Son Tung hat viel Geld und Mühe in das Team hinter dem neuen Video investiert. Wenn ein Sänger so viel investiert und dem Song „Come My Way “ ein internationales Flair verleiht, ist klar, dass sich seine Vision von den anderen in der vietnamesischen Musikszene abhebt.
Son Tungs Pionierposition
In einem Musikmarkt wie Vietnam, der als eher unbedeutend gilt, ist eine Zusammenarbeit zwischen einem vietnamesischen Künstler und einem Star der internationalen Musikszene nicht einfach. Vu hatte zuvor ein Duett mit Lukas Graham, vermittelt durch ein Major-Label, das beide Künstler betreut. Son Tung arbeitete mit Snoop Dogg zusammen. Phao wurde von Tyga angefragt, einen Rap-Part für den Remix seines Hits „ Hai Phut Hon“ (Zwei Minuten mehr) zu schreiben.
Son Tungs Ansatz ist völlig anders. Der 1994 geborene Sänger hat seinen eigenen Weg beschritten, um mit internationalen Künstlern zusammenzuarbeiten. Er hat sich der Rapper-Szene zugewandt, mit der er am einfachsten kooperieren kann. Auf dem vietnamesischen Markt mag Son Tung die Nummer eins sein. International ist er jedoch noch weitgehend unbekannt, und um Snoop Dogg oder Tyga zu engagieren, müsste er tief in die Tasche greifen, um deren Zustimmung zu erhalten.
Vor sechs Jahren verhalf „Hãy trao cho anh“ (Gib mir deine Liebe) Sơn Tùng zu seiner Rückkehr an die Spitze des Marktes. Damals etablierten sich das Duo Jack und K-ICM sowie aufstrebende Stars wie Hương Tràm und viele andere. Die Zusammenarbeit mit Snoop Dogg ermöglichte es Sơn Tùng, etwas Einzigartiges zu schaffen.
Bis zu „Come My Way “ markierte dieses Produkt einen neuen Meilenstein für die Sängerin aus Hung Yen . Son Tung hatte auf dem heimischen Markt nichts mehr zu beweisen. Sie führte die Musikcharts an, setzte Trends mit neuen Veröffentlichungen und räumte Preise ab – Son Tung hatte bereits alles erreicht.
Der Sänger verabschiedete sich von konventionellen Methoden, um das vietnamesische Publikum zu erobern, und wählte stattdessen mit „ Come My Way “ einen internationaleren Ansatz. Der Song besticht durch einen Afrobeat-Beat, ein komplexes Arrangement und die Verschmelzung verschiedener Musikstile. Selbst die Nachbearbeitung, angefangen beim Gesangsmix, ist deutlich anders. Son Tungs Gesang fügt sich nahtlos in den Beat ein, anstatt wie bei typischen „Viral“-Songs auf dem vietnamesischen Markt von den anderen Instrumenten überlagert zu werden.
Sơn Tùng geht einen Kompromiss ein, indem er es seinem heimischen Publikum, selbst seinen treuesten Fans, erschwert, „ Come My Way “ zu hören. Im Gegenzug erhält er eine stärkere Basis, um sein Publikum international auszubauen. Nach nur drei Tagen legte „Come My Way“ einen beeindruckenden Start hin. Das Musikvideo und der Song dominierten mühelos alle Plattformen für vietnamesische Hörer. „Come My Way“ schaffte es in die globalen Trends und wurde in zahlreichen Ländern, darunter auch Spotify, in Playlists aufgenommen.
Das Musikvideo zu „Come My Way“ wird auf YouTube 100, 200 oder sogar 300 Millionen Aufrufe erreichen; angesichts der begeisterten Resonanz des vietnamesischen Publikums auf Son Tung sind diese Zahlen durchaus realistisch. Ob der Sänger mit dem Musikvideo noch höhere Erfolge erzielen kann, hängt von der Reichweite beim internationalen Publikum ab, die durch die Zusammenarbeit mit Tyga erzielt wird.
Sơn Tùngs Erfolg oder Misserfolg hängt maßgeblich von seinen digitalen Musik-Performances ab, insbesondere auf den beiden weltweit beliebtesten Plattformen: Spotify und Apple Music. Ob Sơn Tùng die Marke von 100 Millionen Streams auf Spotify erreicht, hängt davon ab, ob er auch in anderen Charts Fuß fassen und sein Publikum in mehreren Ländern ausbauen kann. Sơn Tùngs makelloser englischer Gesang, zusammen mit Tygas Rap-Part, ist ein vielversprechender erster Schritt.
Der vietnamesische Musiktraum
„Wann wird vietnamesische Musik die Welt erreichen?“ Publikum, Fachleute und Branchenvertreter haben diese Frage schon unzählige Male gestellt. Doch wie kann vietnamesische Musik tatsächlich die Welt erreichen? Dies ist ein übergeordnetes Problem, dessen Beantwortung viel Zeit in Anspruch nimmt.
Die vietnamesische Musikszene hat einige Phänomene erlebt, bei denen kurze Clips von nur wenigen Dutzend Sekunden Länge unerwartet viral gingen. Beispiele hierfür sind Hoaprox' „Ngẫu hứng “, der „See tình “-Remix-Trend, „Không sao cả“ (gwaen-chanha) und das Zählsegment (Sô Y Tiết). All diese Phänomene waren jedoch nur von kurzer Dauer. Pháos „ Hai phút hơn “ (Zwei Minuten mehr) ist ein vielversprechendes Produkt, das in größeren Märkten bereits viral ging. Pháo nutzte den Hype um „ Hai phút hơn “ jedoch nicht, um groß zu denken und internationalen Erfolg anzustreben.
Die weite Verbreitung von Social-Media-Plattformen wie TikTok hat vietnamesischen Sängern und Künstlern geholfen, schneller ein internationales Publikum zu erreichen. So ging beispielsweise „See Tình“ innerhalb weniger Tage in den Philippinen, Südkorea, Indonesien und vielen anderen Ländern viral. Diese Viralität beschränkte sich jedoch auf einen kurzen Ausschnitt des Liedes; das Originalprodukt auf der digitalen Musikplattform erreichte nicht denselben durchschlagenden Erfolg, der sich auch durch das oberflächliche Label „Milliarden-Aufrufe-Song“ erklären ließe.
Letztendlich zählt der Kern der Musik: ein ausgereifter, fertiger Song, der auf YouTube und anderen digitalen Musikplattformen erfolgreich ist. Bei Erfolg hat der Künstler die Chance, in Playlists aufgenommen zu werden, ein weltweites Publikum zu erreichen und die täglichen Aufrufe/Streams zu steigern. Erreicht der Song beeindruckende Erfolge, verbreitet sich das Image des Künstlers und er erhält die Möglichkeit, auf einer größeren Bühne aufzutreten.
Son Tung beschreitet diesen Weg, und der beste Anfang ist, nach Möglichkeiten für Kollaborationen mit bekannten Künstlern zu suchen, um seinen eigenen Bekanntheitsgrad zu steigern. Seine Zusammenarbeit mit Snoop Dogg war ein wichtiger Meilenstein, um seine persönlichen Erfolge weiter auszubauen. Die anschließende Kollaboration mit Tyga, einem Rapper, der aktuell in der europäischen und amerikanischen Rap-/Hip-Hop-Szene aktiv ist, brachte ihn noch einen Schritt weiter. Schon nach wenigen Sekunden mit Snoop Dogg und Tyga hatte Son Tung die Grundlage, um bedeutendere und größere Kollaborationen in Betracht zu ziehen.
Son Tung hat den Grundstein dafür gelegt, dass vietnamesische Musik die Welt erobert. Ein vietnamesischer Künstler, der mit einem Weltklasse-Rapper wie Snoop Dogg zusammenarbeitet – ein Szenario, das vor Son Tungs enormer Investition in den Vertrag mit dem amerikanischen Rapper undenkbar war. Son Tungs Erfolg ermutigt vietnamesische Künstler, verstärkt über Kooperationen mit internationalen Künstlern nachzudenken. Es ist kein Hirngespinst mehr; die Frage ist nur, ob vietnamesische Künstler die nötigen Ressourcen und die Ausdauer besitzen, um dies zu verwirklichen.
Selbst ein großer und etablierter Musikmarkt wie K-Pop braucht Jahre, um sein Ziel zu erreichen, einheimische Künstler weltweit bekannt zu machen. Vor Jahrzehnten erlebte der K-Pop das Scheitern von Künstlern wie BoA, Se7en und Girls' Generation, die versuchten, auf dem globalen Markt Fuß zu fassen. Sie sangen auf Englisch mit dem Traum, ihr Leben zu verändern, hatten aber aufgrund ihres Pionierstatus zu kämpfen. Später hatte auch BTS in der Anfangsphase Schwierigkeiten und war auf die Unterstützung von Größen wie Steve Aoki und Halsey angewiesen, um ihr internationales Publikum nach und nach zu erweitern.
Son Tungs Schritte mit Liedern wie „Hãy trao cho anh “, „Making My Way“ und „Come My Way“ sind erst der Anfang seiner großen Ambitionen. Ob Son Tung den globalen Markt wirklich erobern kann, ist ein längerer Prozess, der erhebliche finanzielle Investitionen, Anstrengungen und manchmal auch etwas Glück erfordert, um den Weg abzukürzen. Ob Son Tung Erfolg hat oder scheitert, ist eine Geschichte für die Zukunft.
Aber Son Tung muss den Weg für andere Künstler ebnen, damit diese es in Zukunft besser, sorgfältiger und spektakulärer machen als die Sängerin aus Hung Yen.
Son Tung verdient derzeit Anerkennung dafür, dass er unkonventionell denkt, Risiken eingeht und den Weg ebnet, damit das vietnamesische Publikum in den Genuss groß angelegter, internationaler Kooperationen kommt. Daraus ergibt sich die Erwartung, dass Son Tung vielleicht die erste vietnamesische Künstlerin sein wird, die die Chance erhält, auf großen Bühnen aufzutreten.
Quelle: https://tienphong.vn/son-tung-danh-doi-tien-ty-vi-dieu-gi-post1847889.tpo
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