Thailand gewinnt haushoch.

Chinesische Touristen fotografieren 2024 auf einer Fußgängerbrücke in Bangkok. Foto: Reuters .

Die Resorts in Pattaya sind fast vollständig ausgebucht, die Restaurants in Bangkok sind gut besucht und alle Termine für einen Besuch im Louis Vuitton Pop-up-Hotel in der thailändischen Hauptstadt sind reserviert.

Laut SCMP deuten diese positiven Signale auf eine deutliche Erholung des thailändischen Tourismus hin, der auf den chinesischen Markt abzielt, da die Feiertage zum chinesischen Neujahr zu Ende gehen.

Seit Anfang Januar reisen täglich über 30.000 chinesische Touristen nach Thailand. Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) prognostiziert für die Feiertage vom 13. bis 22. Februar rund 241.000 chinesische Besucher. Damit dürfte die Gesamtzahl bis Anfang 2026 auf über eine Million steigen.

Eine Reihe chinesischer Content-Ersteller wurde eingeladen, ihre Dienstleistungen zu bewerben, wobei die Zielgruppe aus Familien mehrerer Generationen und jungen Reisenden besteht, die individuelles Reisen traditionellen Touren vorziehen.

Im vergangenen Monat startete Thailand außerdem seine bisher größte Tourismuskampagne mit Lisa, dem thailändischen Mitglied der K-Pop-Gruppe BlackPink.

Tourismusbotschafterin Lisa bei der Kampagnenauftaktveranstaltung am 28. Januar im Tempel Wat Arun Ratchawararam in Bangkok, Thailand. Foto: The Nation Thailand .

Obwohl die offiziellen Touristenzahlen während der Feiertage zum chinesischen Neujahr noch nicht veröffentlicht wurden, berichten Unternehmen von positiven Marktsignalen. Boonanant Pattanasin, Berater des Präsidenten des Wirtschafts- und Tourismusverbands von Pattaya, erklärte gegenüber „This Week in Asia“ , dass die Touristenzahlen im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen seien.

In bei chinesischen Touristen beliebten Gebieten erreichten die Auslastungsraten 75–80 %, vor allem aufgrund von Individualreisenden und Familien. Er betonte, dass der chinesische Markt für diesen ostchinesischen Badeort weiterhin von zentraler Bedeutung sei.

Auf der Plattform RedNote (Xiaohongshu) kursierten zahlreiche Beiträge mit Bildern vom Neujahrsfeuerwerk im Einkaufszentrum Iconsiam und einem Louis-Vuitton-Pop-up-Store in Bangkoks Chinatown. Tatsächlich handelt es sich um ein Geschäft, für das man reservieren muss, das aber dennoch viele chinesische Kunden anzieht.

Einige beklagten sich jedoch über die Auswirkungen des starken Baht und argumentierten, dass dies Thailands Image als erschwingliches Reiseziel in Südostasien beeinträchtige. „Die Preise in Thailand sind mittlerweile fast auf dem Niveau von Singapur“, kommentierte ein Nutzer.

Zahlreiche Touristen versammeln sich in Bangkoks Chinatown, Thailand. Foto: Reuters.

Laut der thailändischen Tourismusbehörde ging die Zahl der chinesischen Touristen im vergangenen Jahr um fast 30 % auf etwa 4,5 Millionen zurück. In diesem Jahr strebt das Land eine Erholung auf über 6 Millionen Besucher an.

Die diplomatischen Spannungen zwischen China und Japan haben sich in letzter Zeit verschärft, und Peking hat seinen Bürgern geraten, Reisen nach Japan einzuschränken. Bhummikitti Ruktaengam, eine Vertreterin des Fonds für nachhaltige Tourismusentwicklung, erklärte, dass die Zahl der chinesischen Touristen in Japan seit Jahresbeginn um 60 % zurückgegangen sei.

Seinen Angaben zufolge könnte dieser Rückgang einen Wendepunkt in der japanischen Tourismuspolitik darstellen, der den Fokus auf ein segmentspezifisches Management und die Priorisierung von „Wert vor Quantität“ verlagern würde – eine Richtung, die auch die TAT verfolgt.

Er merkte jedoch an, dass es noch abzuwarten bleibe, welches Land diesen Übergang erfolgreicher gestalten werde.