TikTok konkurriert mit YouTube.

TikTok überholt YouTube im Livestreaming-Markt und liegt dicht dahinter.

Der Livestreaming-Markt ist in den letzten Jahren von vielen großen Unternehmen und Startups ins Visier genommen worden. Dank seiner großen Nutzerbasis und der bereits bestehenden Videokonsumgewohnheiten dominiert YouTube dieses Segment jedoch weiterhin. Die Situation änderte sich, als TikTok sich als starker Konkurrent für Googles „Liebling“ etablierte.

Aufbauend auf ihrem Erfolg im Inland versuchten chinesische Unternehmen, das Live-Streaming-App-Modell international zu replizieren. Sie investierten in Tochtergesellschaften in Südostasien und Südamerika, wie beispielsweise NimoTV, Bingo Live und Nono Live, um ihre Marktreichweite zu vergrößern. Diese Bemühungen erwiesen sich jedoch als ineffektiv; es gelang ihnen nicht, Marktanteile zu gewinnen, und sie verursachten erhebliche Kosten für die Nutzerakquise.

Zudem fehlte es den Kunden an Plattformloyalität; sie folgten lieber ihren bevorzugten Sendern. Dies führte zu Instabilität innerhalb des Dienstes. Neben dem chinesischen Unternehmen investierte auch Facebook (jetzt Meta) massiv in Livestreaming und Gaming, um mit YouTube zu konkurrieren. Dieses Produkt scheiterte jedoch und wurde eingestellt.

Weltweiter Marktanteil im Streaming-Bereich. Bild: StreamsCharts.

TikTok hat sich in letzter Zeit zum größten Konkurrenten von YouTube im Livestreaming-Markt entwickelt. Neben Kurzvideos und E-Commerce-Apps hat die Kategorie „Übertragungen“ der Plattform laut StreamsCharts überraschenderweise 27 % der weltweiten Sehdauer für sich beansprucht.

Mit Milliarden bestehender Nutzer und etablierten Videokonsumgewohnheiten hatte die App im Vergleich zu ihren chinesischen Konkurrenten keine anfänglichen Schwierigkeiten. TikTok Live verzeichnete im zweiten Quartal rund 8 Milliarden Stunden Online-Wiedergabe, verglichen mit etwa 15 Milliarden bei YouTube. Die Plattform übertraf auch deutlich Konkurrenten wie Twitch und Kicks, die sich auf Gaming-Inhalte spezialisiert haben.

Laut StreamsCharts sind Live-Streams zu den Themen Mode , Schönheit oder Unterhaltung auf TikTok typisch. Die App nutzt außerdem Funktionen wie Chat-basierte Live-Streams, Wettkampf-Matches (PK) und verschiedene Geschenkformate, um die Einnahmen zu steigern. Hier ist TikTok flexibler als YouTube, das weniger Funktionen zur Unterstützung von Streamern bietet.

Kürzlich veranstaltete TikTok in Vietnam ein Event zu Ehren internationaler Livestream-Creator. Die Liste der Gewinnerländer wurde von Vertretern aus Südostasien und Zentralasien dominiert. Dies spiegelt die starke Marktstellung der Plattform in bestimmten Regionen wider. In diesen Märkten sind viele chinesische Anbieter zuvor gescheitert.

Die Entwicklung dieses neuen Segments könnte jedoch durch die zunehmende Nutzung der TikTok-App beeinträchtigt werden. Neben Kurzvideos werden über die App mittlerweile auch E-Commerce-Inhalte und Live-Verkaufsübertragungen angeboten. Die Verwaltung von Livestream-Inhalten stellt ebenfalls eine große Herausforderung dar, da die Moderation deutlich aufwendiger ist als bei herkömmlichen Beiträgen, Fotos oder Videos.