Mehr als 70 % der Nutzer in Europa gaben an, ihre Urlaubsplanung häufig auf der Grundlage von TikTok-Empfehlungen vorzunehmen.
Mit über einer Milliarde monatlicher Nutzer hat sich TikTok zu einer wichtigen Ressource für die Erkundung der Welt entwickelt. Die Plattform stellt nicht nur weniger bekannte Reiseziele vor, sondern gibt auch Tipps zu allem, vom Packen bis zur Wahl des Verkehrsmittels.
Die Plattform ist jedoch auch umstritten, da Content-Ersteller „geheime“ Reiseziele verdrängen und mitunter unangemessene Aktivitäten bewerben. Hier erfahren Reisende, wie sich die Plattform auf das Reisen auswirkt.
Die App, die 2016 auf den Markt kam, verzeichnete seit 2021 dank ihres kurzen und teilbaren Videoformats einen Zuwachs von 410 % bei den Aufrufen von Reiseinhalten; 70 % der Nutzer sind unter 34 Jahre alt.
Die TikTok-Erstellerin Emma Cooke sagt, wenn ein Bild 1000 Worte wert sei, so sei ein Video 10.000 wert. „Es ist schwierig, ein Video so zu bearbeiten wie ein Foto“, sagt sie.
Mehr als 70 % der TikTok-Nutzer in Europa planen ihre Urlaubsreisen anhand von Empfehlungen der Plattform. Untersuchungen von Adobe zeigen, dass über 60 % der US-amerikanischen Generation Z die App als Suchmaschine nutzen. Sucht man beispielsweise nach „Top-Aktivitäten in Paris“, werden Videos nach Beliebtheit sortiert angezeigt. Der Algorithmus passt die Empfehlungen an, während die Nutzer scrollen, und nutzt den Standort, um ihnen reisespezifische Inhalte bereitzustellen.
Gen Mohacsy, eine 25-jährige Arzthelferin aus Großbritannien, nutzt häufig Video-Apps zur Reiseplanung und findet diese effektiver als TripAdvisor. „Videos geben einem einen detaillierten Einblick in einen Ort. So habe ich zum Beispiel die Nachtmärkte in Auckland entdeckt, als ich durch Neuseeland reiste“, sagte Gen.
In diesem Jahr sind auf TikTok mehrere Reisetrends entstanden, darunter die „Flughafentablett-Ästhetik“, bei der Menschen ihr Reisegepäck übersichtlich präsentieren. geschickt in Tabletts der Flughafensicherheitskontrolle; "rohes Hundeleben" ruhig sitzen Tun Sie im Flugzeug nichts, um Ihren Geist zu befreien und sich Gedanken oder „Reisedummies“ zu widmen, bei denen beliebte Touristenziele durch günstigere und weniger überfüllte Orte ersetzt werden.
TikTok zieht Content-Ersteller an, die Reisenden nützliche Informationen bieten. Sie können aber auch schädlich sein, indem sie manchmal schlecht ausgestattete Reiseziele Tausenden von Besuchern vorstellen.
Viele Reiseziele sind ihren eigenen Content-Erstellern zum Opfer gefallen. Als 2021 Videos vom Jianfengling-Berg und dem Daguang-Staudamm in China viral gingen, wurde die Region über Nacht zu einem Touristenmagnet. Laut JORT, einem Fachmagazin der Reisebranche, kurbeln Touristen zwar die Wirtschaft an, verursachen aber auch Verkehrsstaus und belasten die Infrastruktur.
Einige Unternehmen haben reagiert, als sie negative Auswirkungen von TikTok auf ihren Betrieb feststellten. Das New Yorker Café Dae verbot letztes Jahr Videoaufnahmen in seinen Räumlichkeiten, da die Kontrolle über die TikTok-Videos für sie zu schwierig geworden war.
Auch unethischer Tourismus hat stark zugenommen. Natara Loose, eine amerikanische Tierärztin, die dieses Jahr Mauritius besuchte, zeigte sich schockiert über die vielen angebotenen Delfinschwimmtouren – eine Aktivität, die in Mauritius verboten ist, aber auf TikTok weite Verbreitung findet. Gleichzeitig ist das Interesse an nachhaltigem Tourismus stark gestiegen: Beiträge mit dem Hashtag #SustainableTravel erreichten 78,1 Millionen Aufrufe.
Ob zum Guten oder zum Schlechten, TikTok hat einen tiefgreifenden Einfluss auf die Reisebranche, insbesondere auf die jüngere Generation, und daran wird sich in naher Zukunft wahrscheinlich nichts ändern.
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