Welchen Einfluss hat TikTok auf den Tourismus?

Mehr als 70 % der Nutzer in Europa geben an, dass sie ihre Urlaubsplanung häufig auf der Grundlage von Vorschlägen von TikTok vornehmen.

Mit über einer Milliarde monatlicher Nutzer hat sich TikTok zu einer unverzichtbaren Informationsquelle für die Erkundung der Welt entwickelt. Neben der Vorstellung weniger bekannter Reiseziele bietet die App Tipps von der Packliste bis hin zu Transportmitteln.

Die Plattform ist jedoch auch umstritten, da Inhalte von Anbietern „geheime“ Reiseziele überfluten und mitunter unangemessene Aktivitäten bewerben. Hier erfahren Reisende, wie sich diese Plattform auf den Tourismus auswirkt.

Die 2016 eingeführte App verzeichnete seit 2021 einen Anstieg der Aufrufe von Reiseinhalten um 410 %, was auf ihr kurzes und leicht teilbares Videoformat zurückzuführen ist. 70 % der Nutzer sind unter 34 Jahre alt.

Die TikTok-Content-Creatorin Emma Cooke sagt, dass ein Foto zwar 1.000 Worte sagt, ein Video aber 10.000. „Es ist viel schwieriger, ein Video so zu bearbeiten wie ein Foto“, erklärte sie.

Über 70 % der TikTok-Nutzer in Europa geben an, ihre Urlaubsplanung häufig auf Basis von Vorschlägen der Plattform vorzunehmen. Untersuchungen von Adobe zeigen, dass über 60 % der amerikanischen Generation Z die App als Suchmaschine nutzen. Sucht man beispielsweise nach „Top-Aktivitäten in Paris“, liefert die App eine nach Beliebtheit sortierte Liste von Videos. Der Algorithmus passt die Vorschläge während des Scrollens an und nutzt Standortdienste, um Nutzern während ihrer Reise relevante Inhalte für ihr Reiseziel anzuzeigen.

Gen Mohacsy, eine 25-jährige Arzthelferin aus Großbritannien, nutzt häufig Video-Apps zur Reiseplanung und findet diese effektiver als TripAdvisor. „Videos ermöglichen einen detaillierten Einblick in einen Ort. So habe ich zum Beispiel die Nachtmärkte in Auckland entdeckt, als ich durch Neuseeland reiste“, sagte Gen.

In diesem Jahr sind auf TikTok viele Reisetrends entstanden. Dazu gehört die „Flughafentablett-Ästhetik“, ein Trend, bei dem Fotos von ordentlich arrangiertem Reisegepäck gepostet werden. geschickt in Tabletts der Sicherheitskontrolle am Flughafen; "rohes Hundeleben" in Stille sitzen Tun Sie im Flugzeug nichts, um Ihren Gedanken freien Lauf zu lassen oder sich auf „Reisetricks“ einzulassen, bei denen beliebte Touristenziele durch günstigere und weniger überlaufene Orte ersetzt werden.

TikTok zieht viele Content-Ersteller an, die Touristen nützliche Informationen bieten. Sie können aber auch schädlich sein, indem sie manchmal Reiseziele mit unzureichender Infrastruktur Tausenden von Besuchern präsentieren.

Viele Reiseziele sind ihren eigenen Content-Erstellern zum Opfer gefallen. Als 2021 Videos vom Jianfengling-Berg und dem Daguang-Stausee in China viral gingen, zog die Region über Nacht massenhaft Touristen an. Laut JORT, einem Fachmagazin der Reisebranche, trug der Tourismus zwar zur Ankurbelung der Wirtschaft bei, führte aber auch zu Verkehrsstaus und einer Überlastung der Infrastruktur.

Einige Unternehmen haben reagiert, nachdem sie erkannt hatten, dass TikTok ihre Geschäftstätigkeit negativ beeinflusst. Das New Yorker Café Dae hat beispielsweise Videoaufnahmen in seinem Café seit letztem Jahr verboten, da die Kontrolle über TikTok-Videos für sie immer schwieriger wird.

Darüber hinaus breitet sich das Problem des unethischen Tourismus immer weiter aus. Natara Loose, eine amerikanische Tierärztin, die dieses Jahr Mauritius besuchte, zeigte sich schockiert über die Anzahl der angebotenen Delfinschwimmtouren. Diese Aktivität ist auf Mauritius verboten, wird aber auf TikTok massiv beworben. Auch das Interesse von Touristen an nachhaltigem Tourismus wächst: Beiträge mit dem Hashtag #SustainableTravel erzielten 78,1 Millionen Aufrufe.

Ob zum Guten oder zum Schlechten, TikTok hat einen tiefgreifenden Einfluss auf die Tourismusbranche, insbesondere auf die jüngere Generation, und daran wird sich in naher Zukunft wahrscheinlich nichts ändern.

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