Die Wiederanbindung an die Leser durch digitale Tools.

Puhe Reading Space wurde 2014 in Binzhou, Provinz Shandong, gegründet und begann als kleine Buchhandlung, die sich auf den stationären Buchverkauf stützte. Als die Online-Konkurrenz die Gewinne schmälerte, gab die Buchhandlung den Preiskampf auf und verlagerte ihren Fokus auf digitale Plattformen, um eine Lesergemeinschaft aufzubauen.

„Online-Kanäle wie unser Online-Shop und unsere WeChat-Gruppen ermöglichen es uns, mit unseren Mitgliedern in Kontakt zu bleiben“, sagte Wang Hong, Gründerin von Puhe Reading Space. Die Live-Stream-Sitzungen sind als „virtuelles Wohnzimmer“ organisiert, in dem sich Mitarbeiter und langjährige Leser über Kultur austauschen können.

Laut der Nachrichtenagentur Xinhua zeigt eine aktuelle landesweite Lesestudie, dass der Anteil erwachsener Leser in China bis 2025 auf 82,3 % steigen wird. Fast 80 % der Leser nutzen jedoch Mobiltelefone zum Lesen. Angesichts dieser Entwicklung raten Experten traditionellen Buchhandlungen, Erlebnisse zu schaffen, die durch digitales Lesen nicht ersetzt werden können. „Selbst im Internetzeitalter brauchen die Menschen den Kontakt zu ihrer unmittelbaren Umgebung“, so Ma Ruijie, außerordentliche Professorin an der Nankai-Universität.

CN5 Anh1-China-bookstores.jpg — Eine Buchhandlung in der Provinz Jilin, Nordostchina (FOTO: THX)

Um Leser zurückzugewinnen, experimentieren einige Buchhandlungen mit neuen Konzepten. In Zhengzhou, Zentralchina, eröffnete eine Buchhandlung fünf kleine Theater, die Szenen aus klassischen Werken in Form von immersiven Aufführungen nachstellen.

In Wuhan, Provinz Hubei, hat eine Buchhandlung mithilfe einer Online-App ein Kreislauf-Lesemodell entwickelt. Leser können gelesene Bücher weiterverkaufen und erhalten auf ihre Lesegewohnheiten zugeschnittene Buchempfehlungen. Der Puhe Reading Space bietet außerdem Workshops an, in denen Leser lernen, wie sie mithilfe künstlicher Intelligenz (KI) klassische Passagen in visuelle Poster umwandeln können. „KI ersetzt das Lesen nicht, sondern erweitert den Horizont der Kultur“, so Frau Wang.

Professor Zhao Jianying von der Chinesischen Akademie der Sozialwissenschaften betonte, dass physische Buchhandlungen nach wie vor ein unersetzlicher Kulturraum seien, in dem Leser spirituelle Verbundenheit und ein Gefühl der Zugehörigkeit zu einer Gemeinschaft suchen. Er argumentierte außerdem, dass sich digitales und gedrucktes Lesen ergänzen: „Digitales Lesen löst das Problem der Zugänglichkeit, während gedruckte Bücher eine tiefere Auseinandersetzung mit dem Inhalt ermöglichen.“

Diese Entwicklung wird von der Regierung unterstützt. Eine landesweite Verordnung zur Förderung der Lesekultur, die seit Februar gilt, ermutigt traditionelle Buchhandlungen, die Lesebedingungen zu verbessern und ihre Rolle als öffentliche Einrichtung auszubauen. Ein kürzlich veröffentlichter Arbeitsbericht der Regierung forderte zudem erstmals Unterstützung für die Entwicklung stationärer Buchhandlungen, während Kommunen Maßnahmen zur Mietreduzierung und zur Integration von Buchhandlungen in das öffentliche Kultursystem umsetzen.

In China gibt es derzeit rund 120.000 traditionelle Buchhandlungen. Vor diesem Hintergrund erleben einige traditionsreiche Buchhandlungen eine Renaissance. In Fuzhou, Ostchina, hat die Xiaofeng-Buchhandlung in der Guping Road, die acht Jahre lang geschlossen war, kürzlich wiedereröffnet. Leser kommen hierher nicht nur zum Lesen und Teetrinken, sondern auch, um an Buchclub-Veranstaltungen und kulturellen Aktivitäten teilzunehmen.

Zhang Lianwang, der am Wiederbelebungsprojekt der Xiaofeng-Buchhandlung beteiligt war, sagte, dass Xiaofeng bei Beibehaltung seiner redaktionellen Ausrichtung bestrebt sei, personalisiertere Inhalte und bequemere digitale Dienstleistungen anzubieten und so größere Möglichkeiten für die Buchhandlung zu eröffnen.

Diese Rückkehr wurde von den Lesern als lang ersehntes Wiedersehen begrüßt. Viele Leser teilten begeistert mit: „Es gibt Orte, die Algorithmen niemals erreichen können.“

HA TRANG

Quelle: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html