Aus der Geschichte von Rexona

Während die Werbung von Adidas, Coca-Cola und Visa am Spielfeldrand bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 bereits alltäglich geworden ist, schlägt das Auftreten von Dove, Paula's Choice und Rexona ein neues Kapitel für die Körperpflegebranche bei dem größten Sportereignis der Welt auf.

Báo An Giang•30/06/2026

Từ câu chuyện của Rexona

Während die Liste der offiziellen Sponsoren und Partner der FIFA bei früheren Weltmeisterschaften hauptsächlich aus Getränkemarken, Sportbekleidung, Finanzdienstleistungen, Automobilen oder Fluggesellschaften bestand, umfasst sie in diesem Jahr mehrere Körperpflegemarken.

Wenn die Fußball-Weltmeisterschaft am 11. Juni offiziell beginnt, setzen Kosmetikmarken wie Dove, Paula's Choice und Unilever allesamt auf die Attraktivität des Turniers. Laut Bloomberg wirken Sonnenschutzmittel, regenerierende Serums oder Feuchtigkeitscremes für nach dem Training, die als Hilfsmittel zur Anpassung der Haut an Sonne, Schweiß, Umweltverschmutzung, Klimawandel und intensive körperliche Aktivität im Freien vermarktet werden, glaubwürdiger als Versprechen von Wellness-Behandlungen.

Inmitten des erbitterten Markenwettbewerbs bei der Weltmeisterschaft 2026 sorgt eine unauffällige, aber faszinierende Aktion in den sozialen Medien weltweit für Aufsehen: Das Logo des Deodorants Rexona prangt unter den Achseln des Trikots des vierten Offiziellen – eine Position, die immer dann sichtbar ist, wenn die Spielleitung ihre Anzeigetafeln hochhält, um Nachspielzeit oder Auswechslungen anzukündigen. Da die Kameras direkt auf den Vierten Offiziellen gerichtet sind, wirkt das Rexona-Logo ganz natürlich und ist für jeden Zuschauer des Live-Spiels gut erkennbar. Bloomberg analysiert, dass diese scheinbar humorvolle Platzierung zu den effektivsten Werbemaßnahmen des Turniers zählt und ein sorgfältig kalkulierter Marketing-Schachzug von Unilever, dem offiziellen Körperpflege-Sponsor der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026, ist.

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Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 markiert eine neue Entwicklungsphase für die Körperpflegebranche. Da die Grenzen zwischen Sport und Unterhaltung immer mehr verschwimmen, hängt der Wettbewerbsvorteil von Marken zunehmend davon ab, wie gut sie sich mit dem Leben von Prominenten verbinden können. Fans verfolgen einen Spieler nicht nur 90 Minuten lang auf dem Spielfeld; sie wollen wissen, welche Lotion Lionel Messi bei heißem, feuchtem Wetter verwendet. Sie wollen sehen, welche Produkte Cristiano Ronaldo zur Muskelregeneration nach einem Spiel einsetzt und welches Shampoo Erling Haaland für die Haarpflege verwendet. Daher bietet die Weltmeisterschaft, die sich zum größten Unterhaltungsereignis der Welt entwickelt, auch der Körperpflegebranche eine einmalige Chance.

Laut Euromonitor bezeichnen sich 82 % der Sportfans der Generation Z als gesundheits-, fitness- und pflegebegeistert. Selbstpflege ist auch für Profisportler eine Form des Trainings, die Fans zunehmend nachahmen. Jahrelang galt Männerpflege als Nischenmarkt. Heute ist sie zum Mainstream-Trend geworden, und der Markt für Männerpflegeprodukte soll bis 2027 um 6,8 % auf 73 Milliarden US-Dollar wachsen.

Die Popularität von Fußballspielern, sowohl auf als auch neben dem Platz, ist für Kosmetikmarken ein ständiges Thema. Vor jeder Weltmeisterschaft suchen die Marken intensiv nach neuen Gesichtern und inspirierenden Geschichten, um sie als Markenbotschafter zu gewinnen. Bereits vor Beginn der WM nutzten Kosmetikmarken die Gelegenheit, neue Markenbotschafter vorzustellen. Dazu gehörten Vichy mit dem Spieler Vitinha, L'Oréal Paris mit Declan Rice und Dove mit Clint Dempsey. Lionel Messi, Cristiano Ronaldo und Kylian Mbappé blieben jedoch die drei Stars, über die während der diesjährigen Weltmeisterschaft am meisten gesprochen wurde – sowohl in der Mode- als auch in der Pflegebranche.

Laut Nhandan.vn

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