|
Die Rednerinnen Luu Trong Nhan und Nguyen Thi Cam Hong posieren für ein Erinnerungsfoto bei der Talkshow "Chat Viet" im Rahmen des Produktkonzepts. |
Die Inhalte der Talkshow sind im Kontext der vietnamesischen Bemühungen zur Förderung der Kulturwirtschaft – einem neuen und vielversprechenden Feld mit zahlreichen Förderprogrammen und Initiativen – von großer Relevanz. Insbesondere in Vietnams starker internationaler Integration prägt die nationale kulturelle Identität den einzigartigen Charakter jedes Produkts, jeder Dienstleistung und jedes bedeutungsvollen, unvergesslichen Erlebnisses für in- und ausländische Kunden.
Unverwechselbarer vietnamesischer Charakter
In der Talkshow erläuterte der Referent, Luu Trong Nhan, Experte für Schulungsmanagement im Bereich digitales Produktdesign aus Ho-Chi-Minh -Stadt, seine Erkenntnisse anhand eines anschaulichen Beispiels: Spricht man von traditioneller vietnamesischer Oper (Hat Boi), denkt man sofort an eine tiefgründige Kunstform. Werden kulturelle Elemente der Hat Boi in Produktdesign und Spiele integriert, bleiben diese kulturellen Aspekte erhalten. Hat Boi beschränkt sich somit nicht auf eine einzige Kunstform, sondern findet Anwendung in verschiedenen Produktbereichen.
Laut Herrn Luu Trong Nhan ist die „vietnamesische Essenz“ eine unsichtbare, aber kraftvolle Kraft in Produkten und kreativen Werken, die die vietnamesische Kultur widerspiegeln. Sie verkörpert den unverwechselbaren Geist und Charakter des vietnamesischen Volkes, Landes und seiner Kultur. Für viele Unternehmen und Organisationen bedeutet „vietnamesische Essenz“ das Bestreben, die kulturellen Werte, den Geist und die Bräuche des Landes in ihre Produkte zu integrieren, eine tiefe Verbindung zur Gemeinschaft und zu den Kunden herzustellen und immaterielle Werte zu schaffen. Dieses unschätzbare Material ist eine besondere Ressource, die denen, die klug investieren und sie effektiv nutzen, herausragende Ergebnisse liefern wird.
Die Rednerin Nguyen Thi Cam Hong, Eventmanagerin und Markenberaterin aus Ho-Chi-Minh-Stadt, teilte ihre Gedanken zu diesem Thema mit: „Das vietnamesische Wesen ist geprägt von kulturellen Werten, Identität, Geist und der unverwechselbaren Philosophie der Nation, daher ist es sehr schwer zu definieren… Das vietnamesische Wesen ist wie der Atem, der Emotionen verbindet, weshalb seine Definition von der individuellen Wahrnehmung abhängt. Um das vietnamesische Wesen zu analysieren, ist es notwendig, die kulturellen Aspekte zu verstehen, die sich in Bereichen wie Sprache, Glaubenssystemen, Religion, Volkskunst, Küche , Ritualen, Lebensstil und Kleidung ausdrücken…“
|
Eine Broschüre über ein Spiel, das von der vietnamesischen Kultur inspiriert ist. Foto: Thuy Trang |
Aus der Perspektive einer in der Veranstaltungsbranche Tet tätigen Person erklärte Frau Nguyen Thi Cam Hong: „Die Art und Weise, wie Vietnamesen leben, essen, sich kleiden und zusammenkommen, birgt viele subtile Nuancen, die im Alltag noch nicht ausreichend erforscht wurden, um sie in Produkte, Erlebnisdesigns und Dienstleistungen zu integrieren. Nehmen wir zum Beispiel die materielle Kultur: Vertraute Materialien wie Rattan, Bambus und Schilf, die man beispielsweise an Tet-Marktständen in städtischen Gebieten mit Strohdächern und Körben aus Bambus und Schilf sieht, oder die Präsenz dieser Materialien auf Flughäfen, Straßen, in Kunsträumen und Restaurants in anderen Ländern, schaffen ein Gefühl räumlicher Verbundenheit. Das liegt daran, dass wir sie aus unserer Heimat kennen.“
Kulturelle Elemente im Produktdesign
Laut Herrn Luu Trong Nhan werden heutzutage viele Produkte mit kulturellen Elementen versehen, die sich in verschiedene Anwendungsebenen unterteilen lassen.
Die erste und häufigste Anwendung kultureller Elemente liegt in der Dekoration. Hierbei dienen sie als Mehrwert in Verpackungen, dekorativen Mustern und saisonalen Themen des Hauptprodukts, das bereits eine spezifische Funktion erfüllt. So finden sich beispielsweise bei Süßwaren vietnamesische Elemente in Verpackungen, Etiketten und Produktthemen wieder.
Wenn Kultur zur Geschichte wird, werden kulturelle Elemente zum Kerninhalt des Produkts und heben es von anderen ähnlichen Produkten mit derselben Funktion auf dem Markt ab. Einige Entwickler haben vietnamesische Kulturwerte wie Sehenswürdigkeiten und den Kien-Trung-Palast in Brettspiele integriert.
Die nächste Anwendungsstufe ist die, auf der Kultur funktional wird. An diesem Punkt werden kulturelle Elemente untrennbar mit dem Produkt verbunden und tragen zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit bei. Beispiele hierfür sind das Design von Emaillewaren und Mondkuchen.
Die Bedeutung dieses Prinzips wird noch deutlicher, wenn Kultur das Produkt selbst ist. Kulturelles Material ist dessen wichtigster Bestandteil; Menschen fühlen sich davon angezogen, weil sie es nutzen, genießen und den darin enthaltenen kulturellen Wert besitzen möchten. Ohne dieses Material kann das Produkt nicht existieren. Dies zeigt sich besonders deutlich in traditionellen Trachten.
Die höchste Bedeutung erlangt ein Produkt, wenn es sich um ein Kulturgut handelt. In diesem Fall entsteht es, überdauert die Zeit und wird Teil des kulturellen Lebens. Es wird zum Kulturerbe. Typische Beispiele hierfür sind darstellende Künste wie Hat Boi (traditionelle vietnamesische Oper) und Don Ca Tai Tu (traditionelle südvietnamesische Volksmusik), die an sich schon Kulturgüter sind.
Während der Talkshow lernte das Publikum auch einige Fachbegriffe aus dem Designbereich kennen. Dazu gehören: Produktdesign, also die Gestaltung eines Produkts, eine Reihe von Aktivitäten, die Lösungen für ein Nutzerproblem entwickeln, Funktionen implementieren und diese zu einem Produkt integrieren; und digitales Produktdesign, ein sich rasant entwickelndes Feld.
Laut Herrn Luu Trong Nhan gibt es in Vietnam viele Innovatoren und Forscher in verschiedenen Bereichen von Kultur und Technologie, die oft als Entdecker bezeichnet werden. So besitzt beispielsweise Herr Duong Pham Tri, ein Designer und Forscher traditioneller Kleidung, eine Marke, die sich auf traditionelle Trachten spezialisiert hat. Seine Philosophie ist es, alte ästhetische Standards aufzugreifen, weiterzuentwickeln und anzupassen und so Produkte zu schaffen, die das kulturelle Erbe bewahren und gleichzeitig für die Moderne relevant sind. Herr Nguyen Thai Anh, Forscher und Autor des epischen Romans „Lac“, arbeitet derzeit in Deutschland an einer Forschungsarbeit über die Hypothese einer neuen Funktion von Bronzetrommeln in den maritimen Aktivitäten der alten Vietnamesen während der Dong-Son-Zeit.
Thuy Trang
Quelle: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202605/ua-chat-viet-vao-thiet-design-product-3ba2e07/
![[Bild] Knapp 125.000 Schüler in Hanoi haben die Literaturprüfung für die Aufnahmeprüfung zur 10. Klasse abgelegt.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/30/1780117233041_ndo_br_thiet-ke-chua-co-ten-2-png.webp)
Kommentar (0)