Strategie im digitalen Zeitalter
In der modernen Unterhaltungsbranche spielen Fangemeinden eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Karrieren von Künstlern und der Definition der gesamten Branche. Viele Fangemeinden sind bereit, viel Zeit und Mühe in verschiedene Aktivitäten zu investieren: Sie steigern die Klickzahlen für neue Veröffentlichungen ihrer Künstler, organisieren Online-Umfragen, werben auf Plakatwänden für ihre Idole, führen wohltätige Projekte durch, die nach ihren Idolen benannt sind, und inszenieren aufwendige Foto-Shootings bei Musikveranstaltungen .
Es haben sich auch Community-Namen herausgebildet, wie zum Beispiel „Dong Am“ von Den Vau, „Kingdom“ von Soobin, „Sky“ von Son Tung M-TP, „Sundays“ von Hieuthuhai, „To Co“ von Phuong My Chi und „Musik“ von Quang Hung MasterD… Darüber hinaus gibt es Fangemeinden ohne spezifische Namen, die aber sehr stark sind, wie die von My Tam und Ha Anh Tuan…
Die Strategie, die Fangemeinde in letzter Zeit zu stärken, zeigt sich deutlich in den Methoden, die sowohl von Künstlern als auch von Teams und Organisatoren von Musikveranstaltungen eingesetzt werden. Ende November fand in Ho-Chi-Minh-Stadt das Musikfestival GENfest Presents MBILLION 2025 statt, bei dem sechs Künstler auftraten: Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray und Hieuthuhai. Die Organisatoren betonten, dass die Fans ein offizieller Bestandteil der Bühne seien, mit verschiedenen Formen wie Leuchtstäben, Fangesängen, Slogans (von Fans kreierte Schlagwörter und Phrasen zur Unterstützung der Künstler) und Story Walls (Bereiche, in denen Fans ihre Bewunderung ausdrücken können).
Frau Nguyen Viet Nu, Kommunikationsdirektorin des Festivals, erklärte: „Das Zusammenspiel zwischen Künstlern, Fans und Musik macht es so besonders. Die Fans sind die Konsumenten der Musik und haben einen maßgeblichen Einfluss auf den Erfolg oder Misserfolg der Künstler. Daher zielt das Festival nicht nur darauf ab, Künstler zu Ikonen zu machen, sondern auch die Fankultur zu einem festen Bestandteil der Jugendkultur zu etablieren.“
Daher baut jeder Sänger aktiv seine eigene, auf aktuelle Trends zugeschnittene Social-Media-Plattform mithilfe von Digitalunternehmen auf. Ende September kündigte Hieuthuhai als erster vietnamesischer Künstler den Start der Fandom-Plattform an – einer offiziellen und professionellen Plattform, die ihn enger mit seinen Fans im In- und Ausland verbindet. Die Plattform dient als „gemeinsames Zuhause“, wo Fans Ankündigungen verfolgen, exklusive Inhalte abrufen und gemeinsam mit dem Künstler an Community-Aktivitäten teilnehmen können.
Das Spiel auf ein höheres Niveau bringen – Höflichkeit fördern
Vor vielen Jahren wurden die meisten vietnamesischen Künstler-Fangemeinden einfach als Fanclubs (FCs) bezeichnet. FCs entstanden meist spontan und waren klein bis mittelgroß. Ab etwa 2020 entwickelten sich einige FCs so weit, dass sie als professionelle Fangemeinden gelten konnten.
Insbesondere ab Mitte 2024 erlebte die Fangemeinde einen starken Aufschwung, der mit Reality-TV-Shows wie „Brother Overcoming a Thousand Obstacles“, „Beautiful Sister Riding the Waves“, „Brother Says Hi“, „Pretty Girl Says Hi“ usw. in Verbindung gebracht wurde.
Manche Fangemeinden haben sich zu Gemeinschaften mit Hunderttausenden von Mitgliedern entwickelt, die über professionelle Managementsysteme und Strategien verfügen, um den Einfluss des Künstlers von Social-Media-Plattformen in die reale Welt zu erweitern. Beispiele hierfür sind: 5.000 Zuschauer, die sich dem Künstler anschlossen, um beim Konzert „Brother Overcoming a Thousand Obstacles“ (März 2025) einen Guinness-Weltrekord für die „größte Anzahl von Teilnehmern in traditionellen vietnamesischen Kostümen“ aufzustellen; die von „Brother Overcoming a Thousand Obstacles“ inspirierte Kampagne „3.300 Acts of Kindness“, die vom 27. Mai bis zum 8. Juni lief; Soobins „Kingdom“-Fangemeinde, die über 4 Milliarden VND für verschiedene soziale Projekte spendete; und Jun Phams Fangemeinde, die sich ebenfalls mit dem Künstler zusammenschloss, um die Operationskosten für Kinder mit angeborenen Herzfehlern zu unterstützen.
Ohne angemessene Führung können Fangemeinden jedoch auch negative Probleme verursachen. So reagierte beispielsweise Ende November die Soobin-Fangemeinde übertrieben und aggressiv auf Gerüchte, dass beim „Soobin Live Concert: All Rounder The Final“ Künstler eingeladen werden sollten, die die Fangemeinde nicht mochte.
Die Erfahrungen von Ländern mit entwickelten darstellenden Künsten zeigen, dass Fangemeinden eine unvermeidliche Entwicklung sind. Für eine konstruktive Fankultur ist jedoch die Unterstützung beider Seiten – Künstler und Publikum – notwendig. Künstler müssen positive Botschaften vermitteln können, und das Publikum muss sich der Bedeutung von Verbundenheit, Respekt und der Verbreitung künstlerischer Werte bewusst sein. Eine konstruktive Fankultur trägt nicht nur zur nachhaltigen Entwicklung von Künstlern bei, sondern ermöglicht es auch den Fans selbst, zu reifen und ein fester Bestandteil des kulturellen Lebens zu werden.
Quelle: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html
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