Η δημοσιογραφία δεν «πουλάει» απλώς ειδήσεις, πρέπει να αλλάξει και τη λειτουργική της νοοτροπία.

Αντιμέτωποι με το κύμα μείωσης των διαφημιστικών εσόδων και τον έντονο ανταγωνισμό από τις ψηφιακές πλατφόρμες, πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι οι εφημερίδες δεν μπορούν να ζουν μόνο με ιδανικά ή να βασίζονται σε προϋπολογισμούς, αλλά πρέπει να επανατοποθετήσουν τις αξίες τους και να μετασχηματίσουν προληπτικά τα επιχειρηματικά τους μοντέλα για να επιβιώσουν ανεξάρτητα και βιώσιμα.

Μιλώντας στο Εθνικό Φόρουμ Τύπου 2025 το πρωί της 20ής Ιουνίου, ο κ. Nguyen Van Ba, Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Vietnamnet, τόνισε: «Εάν η δημοσιογραφία θεωρείται επάγγελμα, τότε όπως κάθε άλλο επάγγελμα, πρέπει να είναι σε θέση να αυτοσυντηρείται. Δεν μπορεί να ζει με ιδανικά για πάντα. Δεν μπορεί να υπάρχει χωρίς ταμειακή ροή».

Σύμφωνα με τον κ. Μπα, στην εποχή της έκρηξης της πληροφορίας, ο τύπος όχι μόνο αντιμετωπίζει το καθήκον να «γράφει καλά και να εργάζεται γρήγορα», αλλά πρέπει επίσης να απαντήσει στο θεμελιώδες ερώτημα: Πώς να ζήσει με την αξία που δημιουργεί; «Ο τύπος δεν «πουλάει» μόνο ειδήσεις, αλλά πρέπει επίσης να πουλάει υπηρεσίες, δεδομένα, στρατηγική συμβουλευτική, συμβουλευτική στρατηγικής επωνυμίας και εμπιστοσύνη. Πρόκειται για έναν μετασχηματισμό στην επιχειρησιακή σκέψη», είπε.

Σκηνή συζήτησης

Συμμεριζόμενη την ίδια άποψη, η κα Phan Dang Tra My, Αναπληρώτρια Γενική Διευθύντρια Στρατηγικής της VCCorp, δήλωσε ότι το παραδοσιακό μοντέλο πωλήσεων μέσω διαφημίσεων είναι ξεπερασμένο, ενώ οι χρήστες προτιμούν ολοένα και περισσότερο αμφίδρομες διαδραστικές πλατφόρμες και οι επιχειρήσεις χρειάζονται αποτελεσματικές μετρήσιμες λύσεις επικοινωνίας.

«Η πώληση μόνο παραδοσιακών υπηρεσιών δημοσίων σχέσεων θα καταστεί ένα ξεπερασμένο μοντέλο. Ο τύπος πρέπει να δημιουργήσει νέες μορφές διαφημιστικών προϊόντων, συνδεδεμένες με την πραγματική αξία που προσφέρει ο τύπος», δήλωσε η κα My. Τόνισε ότι ο τύπος δεν στερείται περιεχομένου, αλλά στερείται εμπορικών προϊόντων για να πουλήσει στην αγορά. Αντί να συνεχίσει να εξαρτάται από την απλή διαφήμιση, η κα My πρότεινε τη μετατόπιση της εστίασης από την «δημοσίευση ειδήσεων - πώληση διαφημίσεων» στην παροχή λύσεων μάρκετινγκ και την οικοδόμηση επωνυμιών μέσω ολοκληρωμένων επικοινωνιών. Ο τύπος πρέπει να εκτιμήσει σωστά την αξία του, να επιβεβαιώσει τη θέση του, να χτίσει μια βιώσιμη φήμη και να αποτελέσει αξιόπιστο συνεργάτη για τις επιχειρήσεις.

Έχουν προταθεί πολλά μοντέλα, όπως: συνδρομές, οργάνωση εκδηλώσεων, ηλεκτρονικό εμπόριο και επώνυμο περιεχόμενο. Στα οποία, το μοντέλο συμμετοχής βοηθά το γραφείο σύνταξης να δημιουργήσει μια πιστή κοινότητα με αποκλειστικό περιεχόμενο χωρίς διαφημίσεις, με προνόμια όπως premium ενημερωτικά δελτία, ιδιωτικές εκδηλώσεις, διαδικτυακά μαθήματα. Οι εκδηλώσεις αποτελούν επίσης ένα αποτελεσματικό κανάλι δημιουργίας εσόδων, αξιοποιώντας τη φήμη και την εμπειρία του γραφείου σύνταξης. Ταυτόχρονα, ο τύπος μπορεί να επεκτείνει το ηλεκτρονικό εμπόριο και το affiliate marketing για να εκμεταλλευτεί το διαθέσιμο αναγνωστικό κοινό.

Από την αίθουσα του Εθνικού Φόρουμ Τύπου 2025, το μήνυμα επαναλήφθηκε πολλές φορές: Ο τύπος δεν μπορεί να συνεχίσει να «προχωρά μόνος» του στην ψηφιακή εποχή. Για να επιβιώσουν και να αναπτυχθούν, τα πρακτορεία τύπου πρέπει να επαναπροσδιορίσουν τους ρόλους τους, να αναζητήσουν προληπτικά ταμειακές ροές μέσω της δικής τους φήμης, της εμπειρογνωμοσύνης και της επιρροής τους, αντί να αποτελούν απλώς έναν χώρο δημοσίευσης ειδήσεων.

ΜΑΪ ΑΝ - ΧΑ ΝΓΚΟΥΓΙΕΝ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html