Ο παγκόσμιος Τύπος θέτει κανόνες για να αναγκάσει τις μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες να πληρώσουν

Μια πρόσφατη διήμερη συνάντηση στο Γιοχάνεσμπουργκ της Νότιας Αφρικής συγκέντρωσε δημοσιογράφους και ακαδημαϊκούς από όλο τον κόσμο για να συζητήσουν πώς να εφαρμόσουν αυτούς τους κανόνες και να συμφωνήσουν σε αρχές που θα μπορούσαν να βοηθήσουν στη διαμόρφωση της νομοθεσίας. Μέχρι στιγμής, περισσότεροι από 50 οργανισμοί έχουν υπογράψει τις αρχές.

Ο κόσμος της δημοσιογραφίας ασκεί πιέσεις στις εταιρείες τεχνολογίας να πληρώνουν για τη χρήση ειδήσεων με σκοπό το κέρδος. Φωτογραφία: Poynter

Ο πόλεμος του κόσμου του Τύπου

Την άνοιξη του 2021, η Αυστραλία ψήφισε έναν «παγκόσμια πρωτότυπο» νόμο με στόχο την αντιμετώπιση της άδικης σχέσης μεταξύ μεγάλων τεχνολογικών γιγάντων και εκδοτών ειδήσεων. Έκτοτε, περίπου 140 εκατομμύρια δολάρια έχουν καταβληθεί σε αυστραλιανούς ειδησεογραφικούς οργανισμούς. Ο Καναδάς ψήφισε στη συνέχεια το νομοσχέδιο C-18 τον Ιούνιο και το Ηνωμένο Βασίλειο είναι πιθανό να υιοθετήσει νέους κανόνες ανταγωνισμού μέχρι το τέλος του 2023. Ο πρόεδρος της Ινδονησίας αναμένεται να εκδώσει διάταγμα που θα αναγκάσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις τεχνολογικές πλατφόρμες όπως το Facebook και η Google να πληρώνουν για ειδήσεις.

Οι ΗΠΑ υστερούν σε αυτόν τον αγώνα, καθώς ο διακομματικός νόμος για την ανταγωνιστικότητα και τη διατήρηση της δημοσιογραφίας δεν έχει ακόμη ψηφιστεί. Το συνέδριο με τίτλο «Μεγάλες Τεχνολογίες και Δημοσιογραφία», που διοργανώνεται από τον Michael Markovitz του GIBS Media Leadership Think Tank, αποτελεί μια προσπάθεια να βοηθηθούν οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής και τα ενδιαφερόμενα μέρη να διαμορφώσουν συμφωνίες που βελτιώνουν τα αποτελέσματα της Αυστραλίας και του Καναδά.

Μια δήλωση παγκόσμιων αρχών που συντάχθηκε στη συνάντηση ζητά μεγαλύτερη διαφάνεια στον τρόπο υπολογισμού των αμοιβών, συμπεριλαμβανομένων των τελών για τα μικρότερα ειδησεογραφικά πρακτορεία, και στον τρόπο με τον οποίο τα χρήματα που εισπράττονται δαπανώνται για τη δημοσιογραφία.

«Τόσο οι πλατφόρμες όσο και οι εκδότες θα πρέπει να υιοθετήσουν το υψηλότερο δυνατό επίπεδο διαφάνειας, ώστε όλα τα μέρη να μπορούν να αξιολογήσουν τη δικαιοσύνη οποιασδήποτε ρύθμισης και έτσι ώστε τρίτα μέρη να μπορούν να αξιολογήσουν τον πλήρη αντίκτυπο του μηχανισμού. Για παράδειγμα, οι μηχανισμοί θα μπορούσαν να απαιτούν από τις πλατφόρμες και τους εκδότες να μοιράζονται δεδομένα σχετικά με την κλίμακα και τις δραστηριότητές τους, καθώς και τις τοποθετήσεις διαφημίσεών τους», αναφέρει η ενότητα 7 των αρχών.

Πολλοί δημοσιογράφοι από τη Λατινική Αμερική και την Αφρική που παρευρέθηκαν στη συνάντηση ενδιαφέρθηκαν για τους νέους κανόνες, αλλά εξακολουθούσαν να έχουν ανησυχίες για το ποιος θα λάμβανε τελικά χρήματα από την Google και το Meta. Ήθελαν να διασφαλίσουν ότι οποιοσδήποτε μηχανισμός αποζημίωσης αντικατόπτριζε με ακρίβεια την πραγματική αξία των ειδήσεων και ότι οι πραγματικές ειδήσεις διακρίνονταν από τις αναπαραγόμενες ειδήσεις, και ιδιαίτερα από τις ειδήσεις που είχαν «αναμειχθεί» με τεχνητή νοημοσύνη από πρωτότυπες πηγές.

Χρειάζεται αλληλεγγύη από όλους

Η διαφάνεια αποτελεί εδώ και καιρό ένα σημείο τριβής, με τους ειδησεογραφικούς οργανισμούς σε όλο τον κόσμο που λαμβάνουν χρήματα από την Google και την Meta να υπογράφουν συμφωνίες εμπιστευτικότητας. Η μυστικότητα έχει βλάψει τους μικρότερους ειδησεογραφικούς οργανισμούς επειδή δεν γνωρίζουν πώς να τιμολογήσουν και τι μπορούν να ζητήσουν.

Η Google συνάπτει επίσης συμφωνίες σε χώρες χωρίς κανόνες διαπραγμάτευσης. Στην Ταϊβάν, η Google διαπραγματεύτηκε μια τριετή συμφωνία με ειδησεογραφικούς οργανισμούς αξίας μόλις 10 εκατομμυρίων δολαρίων, αφού αντιμετώπισε πιέσεις από έναν κανονισμό παρόμοιο με αυτόν της Αυστραλίας.

Στη Νότια Αφρική, η Google δεν έχει παράσχει λεπτομέρειες σχετικά με τις συζητήσεις, αλλά αρκετοί ειδησεογραφικοί οργανισμοί έχουν ενημερωθεί από την Google ότι η εταιρεία θα συνεργαστεί απευθείας, μέσω του έργου Google News Showcase, όπως κάνει στην Αυστραλία, με τους 10 μεγαλύτερους εκδότες και άλλοι θα καλυφθούν από ένα ταμείο που δημιουργήθηκε από την Google.

Επειδή οι συμφωνίες μεταξύ της Google ή της Meta και των ειδησεογραφικών οργανισμών είναι εμπιστευτικές, δεν είναι σαφές πώς ακριβώς λειτουργούν. Οι εκδότες λένε ότι δεν λαμβάνουν άμεσες πληρωμές, αλλά πληρώνονται με τη μορφή τεχνολογικών προϊόντων και κάποιας μορφής αμοιβής για υπηρεσίες.

Στην Αυστραλία, οι εκδότες έχουν δηλώσει ότι πρόκειται για «αστείο». Στη Βραζιλία και την Ισπανία, οι πληρωμές γίνονται με τη μορφή ιεράρχησης των ειδήσεών τους από την Google μέσω του καναλιού της «Google Discover », μιας εξατομικευμένης ροής ειδήσεων που απευθύνεται σε διαφημιζόμενους.

Στη Νότια Αφρική, υπάρχει κάποια διχόνοια μεταξύ των ειδησεογραφικών οργανισμών, με το Εθνικό Φόρουμ Συντακτών της Νότιας Αφρικής και άλλους να ζητούν από την Google να χρηματοδοτεί μόνο ειδησεογραφικούς οργανισμούς που είναι μέλη της Ένωσης Τύπου της Νότιας Αφρικής. Ορισμένες πηγές αναφέρουν ότι η Google έχει συμφωνήσει με αυτόν τον όρο.

Στο πλαίσιο αυτό, καταβάλλονται προσπάθειες για την αποτροπή του κατακερματισμού στον κλάδο των μέσων ενημέρωσης, προκειμένου να αντιμετωπιστεί η εσφαλμένη αντίληψη ότι μόνο τα μεγάλα ή καθιερωμένα μέσα ενημέρωσης επωφελούνται από αυτές τις προσπάθειες.

«Αν κινηθείτε μαζί, δεν μπορούν να σας χωρίσουν», δήλωσε η Helena Rae του BBC Media Action, η οποία συνεργάζεται με το Συμβούλιο Τύπου της Ινδονησίας σε ένα νομοσχέδιο βασισμένο στο αυστραλιανό.

Ο Nelson Yap, εκδότης του Australian Property Magazine, ενός μικρού εξειδικευμένου ειδησεογραφικού πρακτορείου στην Αυστραλία, συνομιλεί με συναδέλφους ηγέτες των μέσων ενημέρωσης σε όλο τον κόσμο σχετικά με τη σημασία της συνεργασίας. «Οι εκδότες όλων των μεγεθών πρέπει να συνεργαστούν», συμβουλεύει ο Yap.

Πώς να υπολογίσετε;

Αλλά ακόμη και αν οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί είχαν δικαίωμα συλλογικής διαπραγμάτευσης, θα δυσκολεύονταν να αξιολογήσουν τα προϊόντα τους. Πόσο πολύτιμες είναι οι ειδήσεις στην Google ή το Facebook; Πρέπει αυτή η αξία να καθορίζεται από την επισκεψιμότητα; Και ποια δεδομένα έχουν οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής για να λαμβάνουν αποφάσεις;

Η Google και άλλες τεχνολογικές πλατφόρμες αποκομίζουν τεράστια οφέλη από την κάλυψη από τον Τύπο, αλλά πάντα απέφευγαν να μοιράζονται τα κέρδη. Φωτογραφία: GI

Στο πλαίσιο της διαδικασίας τιμολόγησης, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί σε όλο τον κόσμο αναζητούν τρόπους για να την πληρώσουν. Στην Ελβετία, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί προσέλαβαν έναν κορυφαίο οικονομολόγο συμπεριφοράς για να τους βοηθήσει να προσδιορίσουν την αξία των ειδήσεων στην αναζήτηση Google. Τα αποτελέσματα παρουσιάστηκαν σε ένα συνέδριο και έτυχαν αναγνώρισης για τις προσπάθειές τους να προσδιορίσουν αντικειμενικά την αξία των ειδήσεων για τις πλατφόρμες.

Έρευνα της Fehr Consulting διαπίστωσε ότι όταν οι αναζητήσεις στην Google δεν περιελάμβαναν ειδήσεις, οι χρήστες ανέφεραν μια λιγότερο ικανοποιητική εμπειρία και δεν επέστρεφαν στον ιστότοπο. Χρησιμοποιώντας αυτήν την έρευνα συμπεριφοράς χρηστών, οι οικονομολόγοι υποστήριξαν ότι η παρουσία ειδήσεων δημιούργησε αξία για την Google, υπολογίζοντας ότι οι Ελβετοί εκδότες θα λάμβαναν το 40% της διαφήμισης, ή περίπου 166 εκατομμύρια δολάρια.

Ως εκ τούτου, αναδύεται ένα παγκόσμιο πρότυπο για το τι «οφείλουν» οι τεχνολογικοί γίγαντες όπως η Google και η Meta σε ειδησεογραφικούς οργανισμούς. Δημοσιογραφικές ενώσεις σε αρκετές χώρες έχουν αρχίσει να υπολογίζουν τι πιστεύουν ότι τους οφείλουν οι τεχνολογικοί γίγαντες.

Επιπλέον, οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής σε πολλές χώρες ασχολούνται ολοένα και περισσότερο με την αντιμετώπιση της αποδυνάμωσης της δημοσιογραφίας σε σχέση με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις τεχνολογικές πλατφόρμες που είναι αιωρούμενες και ελάχιστα ελεγχόμενες στον χώρο του διαδικτύου.

Hoang Hai (σύμφωνα με Poynter, Cima, FRL)

Πηγή: https://www.congluan.vn/bao-chi-the-gioi-dang-thiet-lap-quy-tac-buoc-big-tech-phai-tra-tien-cho-tin-tuc-post258068.html