Μείωση της επισκεψιμότητας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τι πρέπει να κάνουν τα παγκόσμια μέσα ενημέρωσης;

Εν τω μεταξύ, η επισκεψιμότητα στο X/Twitter για άρθρα τύπου μειώθηκε επίσης κατά 27%, καθώς ο ιδιοκτήτης Elon Musk έκανε σημαντικές αλλαγές στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένης της αφαίρεσης τίτλων από δημοσιευμένους συνδέσμους και σύμφωνα με πληροφορίες περιορισμού της πρόσβασης σε μεγάλα ειδησεογραφικά πρακτορεία όπως το Reuters και οι New York Times. Επιπλέον, η επισκεψιμότητα ειδήσεων από το Instagram, ιδιοκτησίας του Meta, μειώθηκε επίσης κατά 10%.

Το X/Twitter και το Facebook έχουν σχεδόν σταματήσει να υποστηρίζουν τα νέα του Τύπου. Φωτογραφία: GI

Το 77% θέλει να επενδύσει σε λύσεις για να προσεγγίσει άμεσα τους αναγνώστες

Η μελέτη του Ινστιτούτου Reuters, με τίτλο «Τάσεις και Προβλέψεις στη Δημοσιογραφία, τα ΜΜΕ και την Τεχνολογία 2024», πραγματοποίησε έρευνα σε περισσότερους από 300 επικεφαλής ψηφιακών εκδόσεων ειδήσεων από περισσότερες από 50 χώρες και διαπίστωσε ότι σχεδόν τα δύο τρίτα (63%) δήλωσαν ότι ανησυχούν για την απότομη μείωση των παραπομπών ειδήσεων στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.

Σε απάντηση, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί αναζητούν νέους τρόπους για να προσεγγίσουν το κοινό τους και τρόπους αντιμετώπισης των οικονομικών δυσκολιών. Συγκεκριμένα, τα τρία τέταρτα (77%) των ερωτηθέντων δεσμεύτηκαν να επενδύσουν περισσότερο σε λύσεις απευθείας επικοινωνίας με το κοινό. Επιπλέον, το ένα πέμπτο (22%) των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι αναγκάστηκαν να καταφύγουν σε μέτρα μείωσης του κόστους λόγω της μειωμένης επισκεψιμότητας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Οι εκδότες εξετάζουν επίσης το ενδεχόμενο να αυξήσουν τη χρήση εναλλακτικών κοινωνικών δικτύων. Πολλοί οργανισμοί λένε ότι θα καταβάλουν μεγαλύτερη προσπάθεια στη χρήση του WhatsApp και του Instagram (που ανήκουν επίσης στην Meta), καθώς και του TikTok, της Google και του YouTube. Το LinkedIn, το οποίο έχει επωφεληθεί από την πτώση των διαφημίσεων του X, θα λάβει επίσης μεγαλύτερη προσοχή.

Ένας πίνακας αποτελεσμάτων δείχνει ποια μέσα κοινωνικής δικτύωσης δίνουν προτεραιότητα στις ειδήσεις αυτή τη στιγμή. Γράφημα: Reuters Institute

Σύμφωνα με τη μελέτη, αυτά τα κοινωνικά δίκτυα είναι καλύτερα στη σύνδεση με τις ειδήσεις από το Facebook ή το X, τις δύο πλατφόρμες που ήταν τα κύρια κανάλια διανομής για τις ψηφιακές εφημερίδες στα πρώτα στάδια της εποχής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Και σύμφωνα με την έρευνα, οι εκδότες ειδήσεων έχουν πλέον «αρκετό μεγάλο μέρος» εγκαταλείψει το Facebook και το X.

Η πλειοψηφία των ειδησεογραφικών οργανισμών δήλωσαν επίσης ότι θα δημιουργήσουν περισσότερο περιεχόμενο βίντεο , ενημερωτικών δελτίων και podcast έως το 2024, αλλά συνολικά ο αριθμός των άρθρων θα παραμείνει ο ίδιος, καθώς απλώς επιδιώκουν να προσελκύσουν νέους αναγνώστες μέσω άλλων λύσεων και μορφών.

«Ο Τύπος χρειάζεται καινοτομία»

Ορισμένα ειδησεογραφικά πρακτορεία, όπως το Reach, έχουν κατηγορήσει δημόσια το Facebook για τη δραματική πτώση στις προβολές σελίδων (κατά 21% σε ετήσια βάση), η οποία οδήγησε σε οικονομικές δυσκολίες.

Η απόφαση του Facebook να καταργήσει την προτεραιότητα στις ειδήσεις έρχεται μετά από πιέσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για λογοκρισία περιεχομένου και την εξάπλωση παραπληροφόρησης που αναφέρεται στην πλατφόρμα.

Αντί να λύσει το πρόβλημα και να συνεργαστεί, το Facebook αποφάσισε να «κόψει τους δεσμούς» με τον Τύπο, σταματώντας σχεδόν εντελώς την υποστήριξη στις ειδήσεις, παρά το γεγονός ότι πολλοί χρήστες εξακολουθούν να έχουν τη συνήθεια και την ανάγκη να διαβάζουν ειδήσεις στο νούμερο ένα κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο .

Αποτελεί απόδειξη των κινδύνων που ενέχουν οι τεχνολογικές πλατφόρμες που κατέχουν μονοπώλιο ή δεσπόζουσα θέση στον κυβερνοχώρο, παρόλο που η μητρική εταιρεία του Facebook, η Meta, εξακολουθεί να διαθέτει δύο πλατφόρμες που είναι λίγο πιο ανοιχτές στην κάλυψη από τον Τύπο: το WhatsApp και το Instagram.

Πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί θα πρέπει επίσης να κατηγορούν τους εαυτούς τους για την υπερβολική εξάρτησή τους από πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook και το Twitter για τη διάδοση ειδήσεων. Ως εκ τούτου, λέγεται ότι ο Τύπος πρέπει να δημιουργήσει καλύτερο ανταγωνισμό με τις τεχνολογικές πλατφόρμες, βελτιώνοντας την ποιότητα και διαφοροποιώντας τις μορφές ρεπορτάζ, στις οποίες αναδύεται η τάση της στροφής των ειδήσεων προς podcast και βίντεο σύντομης μορφής.

«Δεν συμφωνώ με την αδιάκοπη προσέγγιση του τύπου “Λοιπόν, ήρθατε και διαταράξατε το επιχειρηματικό μας μοντέλο, οπότε πρέπει να μας βοηθήσετε”», δήλωσε ο Ραμίν Μπεχέστι, Διευθύνων Σύμβουλος του πρώτου μέσου κοινωνικής ειδησεογραφίας, The News Movement.

«Νομίζω ότι η βιομηχανία ειδήσεων πρέπει να κάνει περισσότερα για να καινοτομήσει και να βρει τρόπους να συνδεθεί με τους αναγνώστες και να δημιουργήσει έσοδα - κάτι που ήδη κάνει. Και νομίζω ότι η ευθύνη βαρύνει και τις δύο πλευρές.»

Χοάνγκ Χάι (σύμφωνα με το Reuters Institute, Επικεφαλής Μέσων Ενημέρωσης)

Πηγή: https://www.congluan.vn/luong-truy-cap-tu-mang-xa-hoi-giam-bao-chi-toan-cau-can-phai-lam-gi-post280653.html