Όταν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κυριαρχούν στα μέσα ενημέρωσης
Μετά από δεκαετίες συρρίκνωσης των εσόδων, η παγκόσμια βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης έχει φτάσει σε κρίσιμο σημείο, παρακμάζοντας όλο και περισσότερο, αναγκάζοντας μάλιστα πολλούς οργανισμούς μέσων ενημέρωσης στον κόσμο και στο Βιετνάμ να αποδεχτούν τη μοίρα τους να ζουν από τους άλλους, να γίνονται απλήρωτοι εργαζόμενοι για κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook, το TikTok, το Twitter... ή για πλατφόρμες αναζήτησης της Google και της Microsoft.
Τα κοινωνικά δίκτυα, χάρη στη χρήση της τεχνολογίας και των αλγορίθμων που χρησιμοποιούν, έχουν κατακλύσει πλήρως την παραδοσιακή βιομηχανία Τύπου. Φωτογραφία εικονογράφησης: GI
Η πρόσφατη κατάρρευση του Buzzfeed News, το οποίο θεωρήθηκε ως μοντέλο επιτυχίας στην εποχή των ψηφιακών μέσων, μετά το κλείσιμο εκατοντάδων χιλιάδων άλλων διαδικτυακών και παραδοσιακών έντυπων εφημερίδων σε όλο τον κόσμο, πρέπει να σήμανε το τελευταίο σήμα κινδύνου για τον κόσμο της δημοσιογραφίας.
Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία σε αυτό το σημείο ότι οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και η τεχνολογία είναι οι κύριοι παράγοντες, είτε άμεσα είτε έμμεσα, που καταπνίγουν τη δημοσιογραφία, όχι μόνο σε μία χώρα ή μία περιοχή αλλά σε παγκόσμια κλίμακα.
Ο ίδιος ο συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του BuzzFeed News, Jonah Peretti, αναγκάστηκε να παραδεχτεί με πικρία ότι η πρόσφατα κλειστή ειδησεογραφική ιστοσελίδα του ήταν θύμα του κόσμου της τεχνολογίας και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ακόμη και με τον τρόπο που ένας προϊστάμενος κάποτε εκδιώχθηκε από το ίδιο του το σπίτι από τους υπαλλήλους του.
Το BuzzFeed News, πρωτοπόρος στις ψηφιακές ειδήσεις, ώθησε την πρώιμη ανάπτυξη πλατφορμών όπως το Facebook και το Twitter σε νέα ύψη. Ενώ οι ανταγωνιστές ήταν επιφυλακτικοί, το BuzzFeed πίστευε σε αυτές τις πλατφόρμες, εκμεταλλευόμενο τες για να τραβήξει την προσοχή των αναγνωστών και αποκομίζοντας απίστευτη επιτυχία.
Αλλά τότε, σαν ένα πετρελαιοπηγείο που στερεύει, οι εκδότες δεν μπορούσαν πλέον να βασίζονται στο Facebook ως πηγή επισκεψιμότητας και εσόδων. Ο Peretti παραδέχεται ότι άργησε να συνειδητοποιήσει ότι «οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης δεν θα βοηθήσουν στην υποστήριξη της κυκλοφορίας ή των οικονομικών της δημοσιογραφίας, ακόμη και αν αυτό το δημοσιογραφικό μοντέλο έχει σχεδιαστεί ειδικά για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης».
Όπως ο Περέτι, έτσι και άλλοι ειδησεογραφικοί ιστότοποι και δημοσιογραφικοί οργανισμοί αναγκάστηκαν να κλείσουν όταν συνειδητοποίησαν την σκληρή αλήθεια, ήταν πλέον πολύ αργά!
Τα μειονεκτήματα της εξάρτησης από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Ενώ δεν υπάρχει μία και μοναδική αιτία για την παρακμή των παραδοσιακών βιομηχανιών μέσων ενημέρωσης, μεγάλο μέρος της ευθύνης βαρύνει τις διαδικτυακές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, τα κέρδη των οποίων έχουν ουσιαστικά αυξηθεί, ακόμη και όταν η χρηματοδότηση για τη δημοσιογραφία έχει μειωθεί.
Σύμφωνα με διεθνείς ειδικούς στα μέσα ενημέρωσης, υπάρχει μια σύνδεση μεταξύ αυτών των δύο αντίθετων τάσεων. Αυτό οφείλεται στον έλεγχο που έχουν οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης στον τρόπο με τον οποίο έχουμε πρόσβαση στις πληροφορίες. Αυτό σημαίνει ότι οι οργανισμοί ειδησεογραφικών μέσων εξαρτώνται υπερβολικά από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις τεχνολογικές πλατφόρμες για τη διανομή των προϊόντων τους.
Ως αποτέλεσμα, το Facebook, η Google και το TikTok έχουν σχεδόν αποκτήσει την «δύναμη της ζωής και του θανάτου» επί της διαδικτυακής διανομής ειδησεογραφικών προϊόντων (μέσω αλγορίθμων). Από εκεί και πέρα, έχουν χρησιμοποιήσει αυτό το πλεονέκτημα για να κυριαρχήσουν στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης, κρατώντας το μεγαλύτερο μέρος των κερδών για τον εαυτό τους!
Η εισβολή των κοινωνικών δικτύων και των τεχνολογικών πλατφορμών όχι μόνο έχει μειώσει τις περισσότερες πηγές εσόδων των εφημερίδων, τόσο των ηλεκτρονικών όσο και των έντυπων, αλλά έχει επίσης αφαιρέσει μεγάλο μέρος του πνευματικού τους δυναμικού. Όταν τα κοινωνικά δίκτυα και οι πλατφόρμες κοινής χρήσης γίνονται πρόσφορο έδαφος, όπου εκατομμύρια αναγνώστες είναι συνεχώς παρόντες, οι δημοσιογράφοι αναγκάζονται να «συσπειρωθούν» εκεί, ειδικά στο πλαίσιο πολλών ειδησεογραφικών οργανισμών που αναγκάζονται να μειώσουν θέσεις εργασίας, δικαιώματα και, όπως αναφέρθηκε, ακόμη και να κλείσουν.
Είναι αναμφισβήτητο ότι πολλοί ειδησεογραφικοί οργανισμοί σε όλο τον κόσμο εξακολουθούν να εξαρτώνται υπερβολικά από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και την τεχνολογία για τη διάδοση ειδήσεων. Φωτογραφία-εικονογράφηση: GI
Σε πρόσφατη έρευνα του Pew Research Center, το 94% των Αμερικανών δημοσιογράφων δήλωσαν ότι χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επαγγελματικά. Ταυτόχρονα, τα δύο τρίτα εξ αυτών δήλωσαν ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν «κάπως» έως «πολύ αρνητικό» αντίκτυπο στην εργασία τους.
Παρά τις προειδοποιήσεις, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί σε όλο τον κόσμο αιφνιδιάστηκαν από την έκταση της επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Ξεκινώντας ως μεσάζοντες μεταξύ των ειδησεογραφικών πρακτορείων και των χρηστών, οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης επέκτειναν γρήγορα τον ρόλο τους για να δημιουργήσουν αλληλεπίδραση με τους αναγνώστες. Σήμερα, το TikTok, το Facebook, το Twitter και το Instagram ανταγωνίζονται ακόμη και τα ειδησεογραφικά πρακτορεία για να γίνουν το κύριο σημείο πρόσβασης στην πληροφορία.
Ανάγκη για συνεργασία και αλληλεγγύη
Ένα από τα πολλά παραδείγματα ειδησεογραφικών οργανισμών που βασίστηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και «εκδιώχθηκαν» οδυνηρά είναι το ουγγρικό πρακτορείο ειδήσεων Atlatszo. Αρχικά, ήταν πολύ ενθουσιασμένοι και αισιόδοξοι για την ανάπτυξή τους, με εκατοντάδες χιλιάδες χρήστες να τους ακολουθούν στο Facebook.
Στη συνέχεια, όμως, παραδόξως, η αλληλεπίδραση και η πραγματική προσέγγιση κοινού για τις αναρτήσεις τους μειώθηκαν με την πάροδο του χρόνου. Αυτό οφειλόταν σε μεγάλο βαθμό σε μια αλλαγή πολιτικής το 2018, όταν το Facebook ανακοίνωσε ότι ο αλγόριθμός του θα έδινε προτεραιότητα στις «αναρτήσεις που πυροδοτούν ουσιαστικές συζητήσεις και αλληλεπιδράσεις» μεταξύ φίλων και οικογένειας. Άλλες πλατφόρμες ακολούθησαν το παράδειγμά τους.
Ο Atlasszo και πολλοί άλλοι ειδησεογραφικοί οργανισμοί πρέπει να ένιωσαν «προδομένοι» εκείνη την εποχή, αλλά μπορούσαν μόνο να παραμείνουν άπραγοι. Σύμφωνα με τα τελευταία στατιστικά στοιχεία, οι ειδήσεις αντιπροσωπεύουν μόνο το 3% του περιεχομένου στις ροές ειδήσεων του Facebook. Αυτή η αναλογία σε άλλα κοινωνικά δίκτυα δεν είναι πολύ καλύτερη.
Η Λετίσια Ντουάρτε, Βραζιλιάνα δημοσιογράφος και υπεύθυνη προγράμματος στο Report for the World, εξηγεί ότι, αφού πήραν αναγνώστες από εφημερίδες, οι αλγόριθμοι των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν επανασχεδιαστεί για να διαδίδουν «συναισθηματικό» περιεχόμενο μέσω «ανοησιών», «εντυπωσιακών» ιστοριών, με στόχο την προσέλκυση αλληλεπίδρασης και τη δημιουργία viral δημοσιότητας.
Είναι εύκολο να καταλάβει κανείς ότι ένα τέτοιο περιεχόμενο είναι πιο ελκυστικό για τους χρήστες από τα άρθρα, αλλά δημιουργεί επίσης κύματα παραπληροφόρησης, ψευδών ειδήσεων και τοξικών ειδήσεων που εξαπλώνονται γρήγορα σε όλη την κοινωνία.
Έτσι, μπορεί να ειπωθεί ότι είναι καιρός ο κλάδος του Τύπου και των μέσων ενημέρωσης να επανεξετάσει τη σχέση του με τις τεχνολογικές πλατφόρμες και τα κοινωνικά δίκτυα, ειδικά στον ψηφιακό χώρο. Και σύμφωνα με τους ειδικούς και τις πολιτικές τάσεις σε ορισμένες χώρες, μια από τις λύσεις είναι να αναγκαστούν αυτές οι πλατφόρμες να μοιράζονται τα κέρδη όταν χρησιμοποιούν πληροφορίες τύπου. Ταυτόχρονα, οι κυβερνήσεις πρέπει να θεσπίσουν αυστηρούς κανόνες που θα αναγκάζουν τις τεχνολογικές πλατφόρμες να λογοκρίνουν σωστά το περιεχόμενο, αποτρέποντας ψευδείς και επιβλαβείς πληροφορίες.
Αυτό είναι ένα ιδανικό αλλά μακροπρόθεσμο σενάριο που απαιτεί συντονισμένη προσπάθεια από κυβερνήσεις, πλατφόρμες, διαφημιστές... και ιδιαίτερα την αλληλεγγύη των παραδοσιακών ειδησεογραφικών οργανισμών.
Χάι Αν
Διαβάστε το Μέρος 2: Πώς οι τεχνολογικές πλατφόρμες καταπνίγουν τη δημοσιογραφία σε όλο τον κόσμο
[διαφήμιση_2]
Πηγή
Σχόλιο (0)