Οι δημοσιογράφοι αναζητούν λύσεις για να κερδίσουν τους αναγνώστες της Γενιάς Ζ.

Στις 19 Ιουνίου, στην Εθνική Συνέντευξη Τύπου του 2025, η συζήτηση με τίτλο «Κατακτώντας τους Αναγνώστες της Γενιάς Ζ: Αποκωδικοποιώντας τη Φόρμουλα της Επιτυχίας» επικεντρώθηκε στην ανάλυση της συμπεριφοράς κατανάλωσης πληροφοριών της Γενιάς Ζ και στην πρόταση καινοτόμων προσεγγίσεων περιεχομένου για την κάλυψη των αναγκών αυτής της νέας γενιάς στην ψηφιακή εποχή.

Ανοίγοντας τη συζήτηση, ο κ. Phung Cong Suong, Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Tien Phong, δήλωσε: Η Γενιά Ζ είναι η γενιά που γεννήθηκε μεταξύ 1996 και 2012, η ​​οποία μεγάλωσε σε ένα ψηφιακό περιβάλλον όπου το διαδίκτυο και οι έξυπνες συσκευές αναπτύσσονται ραγδαία και έχουν αναδυθεί πολλές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Πρόκειται για μια ομάδα του κοινού που τείνει να καταναλώνει γρήγορα ειδήσεις, αγαπά το δημιουργικό και ψυχαγωγικό περιεχόμενο και αφιερώνει πολύ χρόνο σε πλατφόρμες όπως το TikTok, το Instagram Reels, το Facebook Reels και το YouTube Shorts.

Σύμφωνα με τον κ. Phung Cong Suong, η Γενιά Ζ σταδιακά γίνεται η κυρίαρχη δύναμη, αντιπροσωπεύοντας έως και το 32% του πληθυσμού. Προβλέπεται ότι έως το 2032, αυτή θα είναι η μεγαλύτερη δημογραφική ομάδα στην οποία πρέπει να στοχεύσουν οι εταιρείες και οι οργανισμοί, συμπεριλαμβανομένων των μέσων ενημέρωσης. «Η πραγματικότητα είναι ότι δεν είναι ότι οι νέοι δεν διαβάζουν εφημερίδες, είναι απλώς ότι έχουν διαφορετικούς και ποικίλους τρόπους να «απορροφούν» τις ειδήσεις, δημιουργώντας προκλήσεις για όλα τα μέσα ενημέρωσης. Το ερώτημα είναι πώς να τους προσελκύσουμε και να τους διατηρήσουμε μακροπρόθεσμα», δήλωσε.

Στο φόρουμ, ο κ. Ngo Viet Anh, Διευθυντής του Κέντρου Ανάπτυξης Μέσων Ενημέρωσης της εφημερίδας Nhan Dan, δήλωσε ότι για να προσεγγίσει αποτελεσματικά τη Γενιά Ζ, ο Τύπος πρέπει να αξιοποιήσει τη δύναμη της τεχνολογίας και της δημιουργικής σκέψης. Η εφαρμογή ψηφιακών πλατφορμών γίνεται μια αναπόφευκτη τάση, όπως αποδεικνύεται από την παρουσία του Τύπου σε κανάλια κοινωνικής δικτύωσης όπως το Zalo, το Facebook και το TikTok. Το εθνικό σύστημα βραβείων δημοσιογραφίας έχει επίσης προσθέσει μια κατηγορία ειδικά για την ψηφιακή δημοσιογραφία.

Σύμφωνα με τον ίδιο, για να αναπτύξουν βιώσιμα την ψηφιακή δημοσιογραφία, οι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης δεν χρειάζεται μόνο να επενδύουν στην τεχνολογία αλλά και να καινοτομούν συνεχώς στο περιεχόμενο και την παρουσίαση. Η δημιουργικότητα θεωρείται ζωτικό στοιχείο στην προσπάθεια να κερδίσουν τους νεαρούς αναγνώστες.

Οι ομιλητές ανταλλάσσουν ιδέες στη συζήτηση στρογγυλής τραπέζης με τίτλο «Κατακτώντας τους αναγνώστες της γενιάς Ζ: Αποκωδικοποιώντας τη φόρμουλα της επιτυχίας». (Φωτογραφία: Διοργανωτές)

Από την οπτική γωνία της στρατιωτικής δημοσιογραφίας, ο Συνταγματάρχης Νγκουγιέν Χονγκ Χάι, Αναπληρωτής Αρχισυντάκτης της Εφημερίδας του Λαϊκού Στρατού, τόνισε τη σημασία της ανάπτυξης προϊόντων μέσων ενημέρωσης που είναι κατάλληλα για τα ψυχολογικά και συμπεριφορικά χαρακτηριστικά της Γενιάς Ζ, ακόμη και εντός του στρατιωτικού περιβάλλοντος.

Ο Συνταγματάρχης Νγκουγιέν Χονγκ Χάι τόνισε ότι η δημοσιογραφία πρέπει να υποστεί έναν ισχυρό μετασχηματισμό τόσο στο περιεχόμενο όσο και στην παρουσίαση, διαφορετικά θα χάσει αυτό το νεαρό, δυναμικό και τεχνολογικά καταρτισμένο αναγνωστικό κοινό. Οι δημοσιογράφοι πρέπει να αναγνωρίσουν ότι η Γενιά Ζ δεν είναι μόνο ένα κοινό-στόχος, αλλά και ένας σύντροφος και συνεργάτης της εφημερίδας στην ψηφιακή εποχή.

Στον τομέα της τηλεόρασης, η κα Bui Thu Thuy, Αναπληρώτρια Προϊσταμένη του Τμήματος Πολιτισμού και Ψυχαγωγίας (VTV3) της Βιετναμέζικης Τηλεόρασης, δήλωσε: «Παρόλο που πιστεύεται ότι η Γενιά Ζ προτιμά να παρακολουθεί σύντομο περιεχόμενο, τα μεγάλα προγράμματα με ποιοτικό περιεχόμενο εξακολουθούν να είναι αρκετά ελκυστικά για το νεανικό κοινό». Αναφέροντας το παράδειγμα του προγράμματος «Road to Olympia», η κα Thuy πιστεύει ότι ο καθοριστικός παράγοντας είναι η σοβαρή επένδυση στο περιεχόμενο και την οργάνωση εκδηλώσεων.

«Μετά από αρκετές αλλαγές προσωπικού και την επίτευξη επιτυχιών, συνειδητοποιήσαμε ότι πρέπει να εμπιστευτούμε και να δώσουμε ευκαιρίες στους νέους δημοσιογράφους και συντάκτες, ειδικά στη Γενιά Ζ, ώστε να έχουν την ευκαιρία να εκφραστούν και να αποδείξουν την αξία τους», δήλωσε η κα Bui Thu Thuy.

Από την άποψη της δημοσιογραφικής εκπαίδευσης, ο Δρ. Ngo Bich Ngoc, επικεφαλής του Τμήματος Επικοινωνίας Πολυμέσων στο Πανεπιστήμιο Swinburne του Βιετνάμ, δήλωσε: Στο πλαίσιο των ταχέως αναπτυσσόμενων ψηφιακών μέσων, τα ειδησεογραφικά γραφεία πρέπει να διαμορφώσουν την επωνυμία τους με βάση βασικές αξίες όπως το εθνικό πνεύμα, η αυθεντικότητα και η μοναδική ταυτότητα. Αυτά είναι τα στοιχεία που δημιουργούν εύκολα καλή θέληση και χτίζουν εμπιστοσύνη μεταξύ της Γενιάς Ζ - μιας γενιάς που τείνει να εμπιστεύεται και να καταναλώνει εύκολα δημοσιογραφικά προϊόντα όταν αισθάνεται συνδεδεμένη με τις αξίες του ειδησεογραφικού γραφείου. Επομένως, η δημιουργία ενός συστηματικού προφίλ αναγνώστη, μαζί με μια σαφή επικοινωνιακή στρατηγική, θεωρείται απαραίτητη προσέγγιση για την αποτελεσματική προσέγγιση αυτής της νεαρής ομάδας αναγνωστών.

Πρότεινε επίσης αρκετές συγκεκριμένες κατευθύνσεις, όπως η ιεράρχηση της παραγωγής σύντομων βίντεο που είναι γρήγορα, συνοπτικά και συναισθηματικά ηχηρά. Ταυτόχρονα, οι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης πρέπει να επικεντρωθούν στην εκπαίδευση των δημοσιογράφων και των επαγγελματιών των μέσων ενημέρωσης με τρόπο φιλικό προς τη Γενιά Ζ, ενσωματώνοντας ψηφιακές δεξιότητες όπως η επεξεργασία σύντομων βίντεο, η συγγραφή συναρπαστικών τίτλων, η αφήγηση ιστοριών με βάση δεδομένα, ο σχεδιασμός περιεχομένου σε διαπλατφόρμες και η εφαρμογή τεχνολογίας τεχνητής νοημοσύνης στην παραγωγή περιεχομένου.

Φοιτητές δημοσιογραφίας υποβάλλουν ερωτήσεις στους ομιλητές κατά τη διάρκεια της συζήτησης σε πάνελ. (Φωτογραφία: Διοργανωτές)

Στη συζήτηση συμμετείχαν άμεσα πολλοί νέοι από τη Γενιά Ζ, οι οποίοι μοιράστηκαν τις καταναλωτικές τους συνήθειες και τις προσδοκίες τους για τη δημοσιογραφία στο πλαίσιο των ψηφιακών μέσων. Ο ανοιχτός διάλογος συνέβαλε σε πολλές νέες προοπτικές, ανοίγοντας κατευθύνσεις στις προσπάθειες προσέλκυσης και αλληλεπίδρασης με τη νεότερη γενιά αναγνωστών - μια δύναμη που συμβάλλει στη διαμόρφωση του μέλλοντος της δημοσιογραφίας.

Πηγή: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html