Η δημοσιογραφία και η ιστορία… της επιχειρηματικής δραστηριότητας

Στο πλαίσιο της απότομης μείωσης της κυκλοφορίας των έντυπων εφημερίδων, της ραγδαίας ανάπτυξης της ψηφιακής τεχνολογίας, ιδίως της εφαρμογής της τεχνολογίας τεχνητής νοημοσύνης (AI), και του έντονου ανταγωνισμού από τα κοινωνικά δίκτυα, τα πρακτορεία τύπου αντιμετωπίζουν πολλές δυσκολίες όσον αφορά τα έσοδα.

Για να γίνει η οικονομία του Τύπου λιγότερο δύσκολη, εκτός από τις αλλαγές στις κρατικές πολιτικές, απαιτείται γρήγορη προσαρμογή και πρωτοποριακές λύσεις από τα πρακτορεία Τύπου.

Το μεγαλύτερο πρόβλημα που αντιμετωπίζουν οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί τα τελευταία χρόνια είναι η μείωση των εσόδων από τις παραδοσιακές διαφημίσεις.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, περίπου το 70% των διαφημιστικών εσόδων από τον έντυπο και την τηλεόραση μετατοπίζεται σταδιακά σε ψηφιακές πλατφόρμες, ιδίως στην Google και το Facebook. Οι επιχειρήσεις δίνουν προτεραιότητα στη διαφήμιση σε πλατφόρμες με ευρύτερη εμβέλεια και καλύτερη μέτρηση της αποτελεσματικότητας.

Επιπλέον, παρόλο που ορισμένες μονάδες έχουν εφαρμόσει την πληρωμή για περιεχόμενο ηλεκτρονικών εφημερίδων (paywall), αυτό δεν είναι αποτελεσματικό επειδή η κουλτούρα της δωρεάν ανάγνωσης είναι βαθιά ριζωμένη στην ψυχολογία των Βιετναμέζων αναγνωστών.

Πέρα από την τάση της σύγχρονης πληροφόρησης και επικοινωνίας, τα πρακτορεία τύπου αντιμετωπίζουν ορισμένες δυσκολίες και προβλήματα στους κανονισμούς σχετικά με τον μηχανισμό οικονομικής αυτονομίας των μονάδων δημόσιας υπηρεσίας στο Διάταγμα αριθ. 60/2021/ND-CP, με ημερομηνία 21 Ιουνίου 2021 της κυβέρνησης .

Επιπλέον, ο μηχανισμός ανάθεσης καθηκόντων, παραγγελίας ή υποβολής προσφορών για την παραγωγή και παροχή δημόσιων υπηρεσιών με χρήση του κρατικού προϋπολογισμού στο Διάταγμα αριθ. 32/2019/ND-CP, με ημερομηνία 10 Απριλίου 2019 της κυβέρνησης, καθώς και σε ορισμένες άλλες πολιτικές για τα πρακτορεία τύπου δεν έχουν ολοκληρωθεί, επομένως η ανάπτυξη της οικονομίας του τύπου εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλά εμπόδια.

Δημοσιογράφοι και ρεπόρτερ που εργάζονται σε μια εκδήλωση στην πόλη Μπουόν Μα Θουότ.

Οι παρατεταμένες ελλείψεις εσόδων θα οδηγήσουν σε σημαντικές συνέπειες για τις δραστηριότητες του Τύπου. Συγκεκριμένα, τα πρακτορεία Τύπου αναγκάζονται να μειώσουν τις επενδύσεις, γεγονός που οδηγεί σε έλλειψη περιεχομένου, ανακάλυψης και βάθους. Επιπλέον, ο τύπος διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στην παρακολούθηση, την κοινωνική κριτική, την παροχή πολυδιάστατων πληροφοριών και τη συμβολή στην οικοδόμηση κοινωνικής συναίνεσης, αλλά όταν αντιμετωπίζουν οικονομικές δυσκολίες, αυτός ο ρόλος μπορεί να αποδυναμωθεί. Αυτό είναι κάτι που οι διευθυντές και οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής δεν μπορούν να αγνοήσουν. Προκειμένου να επιβιώσουν, ορισμένα πρακτορεία Τύπου μπορεί να είναι πιο επιεικής στην αποδοχή πηγών ειδήσεων και άρθρων που παρουσιάζουν σημάδια εμπορευματοποίησης και συγκαλυμμένης διαφήμισης. Αυτό το φαινόμενο μειώνει το κύρος και τον κοινωνικό προσανατολισμό του Τύπου.

Λόγω της πίεσης στα έσοδα, σε ορισμένα πρακτορεία τύπου, η ανάθεση στόχων εσόδων σε δημοσιογράφους εξακολουθεί να συμβαίνει με το ψευδώνυμο «κινητοποίηση εσόδων». Συνεπώς, οι δημοσιογράφοι όχι μόνο αναλαμβάνουν επαγγελματικά καθήκοντα, αλλά πρέπει επίσης να επωμιστούν πρόσθετες οικονομικές απαιτήσεις, γεγονός που οδηγεί στον κίνδυνο σύγχυσης μεταξύ της αποστολής της μετάδοσης πληροφοριών και των στόχων κέρδους.

Η πίεση για «κέρδος», «εγγύηση χορηγίας», «αυτοχρηματοδότηση»... ωθεί σταδιακά τους δημοσιογράφους σε ρόλο οικονομικού εργάτη. Ως αποτέλεσμα, η αντικειμενικότητα και η ειλικρίνεια στη δημοσιογραφία επισκιάζονται· η ποιότητα του ειδησεογραφικού περιεχομένου, η επαγγελματική δεοντολογία και η εμπιστοσύνη του κοινού επηρεάζονται σοβαρά.

Αυτή η κατάσταση έχει τη δυνατότητα να διαστρεβλώσει τα πρότυπα πληροφόρησης, ακόμη και να δημιουργήσει κενά για αρνητική συμπεριφορά, με σκοπό την εκμετάλλευση της εξουσίας του Τύπου για προσωπικό όφελος. Ο νόμος περί Τύπου του 2016 δεν περιλαμβάνει ακόμη διατάξεις που να απαγορεύουν την εκχώρηση εσόδων σε δημοσιογράφους, επομένως ορισμένα πρακτορεία τύπου εξακολουθούν να θεωρούν τους οικονομικούς στόχους ως προσωπική υποχρέωση των δημοσιογράφων. Εν τω μεταξύ, ο τύπος δεν μπορεί να λειτουργεί υπό τον μηχανισμό διαχείρισης μιας κανονικής επιχείρησης.

Οι δημοσιογράφοι και οι δημοσιογράφοι δεν μπορούν να αναγκαστούν να επιδιώκουν το κέρδος, επειδή η δημοσιογραφία απαιτεί εγγενώς αντικειμενικότητα, ειλικρίνεια και ανεξαρτησία - ιδιότητες που δεν μπορούν να επηρεαστούν από προσωπικές οικονομικές πιέσεις.

Στο πλαίσιο των ραγδαίων αλλαγών που σημειώνονται παγκοσμίως στα μέσα ενημέρωσης, η οικονομία του Τύπου αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις, και η δημιουργία ενός κατάλληλου νομικού πλαισίου αποτελεί σήμερα επείγουσα απαίτηση. Ο τροποποιημένος νόμος περί Τύπου βρίσκεται υπό διαμόρφωση και προετοιμάζεται να υποβληθεί στην Εθνοσυνέλευση , με σκοπό την τελειοποίηση των νομικών διατάξεων για τη θεσμοθέτηση των πολιτικών του Κόμματος και του Κράτους σχετικά με τον Τύπο, την έγκαιρη και κατάλληλη προσαρμογή και διαχείριση των δραστηριοτήτων του Τύπου, την υπέρβαση των περιορισμών και των ελλείψεων στις ισχύουσες νομικές ρυθμίσεις σχετικά με τον Τύπο, δημιουργώντας έναν νομικό διάδρομο για την ανάπτυξη του Τύπου.

Το προσχέδιο προτείνει πολλά νέα περιεχόμενα, όπως: το μοντέλο ενός πολυμεσικού συμπλέγματος τύπου-επικοινωνίας, τις δραστηριότητες του Τύπου στον κυβερνοχώρο ή τον μηχανισμό ανάπτυξης της οικονομίας του Τύπου. Ένα ζήτημα που προσελκύει την προσοχή του επαγγέλματος είναι η ρύθμιση «που απαγορεύει την κατανομή εσόδων σε δημοσιογράφους» που προτείνεται να συμπεριληφθεί στο νόμο. Αυτή θα διακρίνει σαφώς μεταξύ των οικονομικών δραστηριοτήτων των πρακτορείων τύπου και των βασικών επαγγελματικών καθηκόντων των δημοσιογράφων και των δημοσιογράφων.

Η διοργάνωση αθλητικών εκδηλώσεων είναι μια από τις λύσεις που μπορούν να βοηθήσουν τα πρακτορεία τύπου να δημιουργήσουν πρόσθετα έσοδα.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, τα νομικά έγγραφα πρέπει επίσης να ορίζουν με σαφήνεια τις δραστηριότητες που επιτρέπεται να εφαρμόζονται για τη δημιουργία νόμιμων πηγών εσόδων. Ταυτόχρονα, θα πρέπει να προστεθούν κανονισμοί για τη διαφανή διαχείριση και την εποπτεία των πηγών εσόδων. Επιπλέον, θα πρέπει να υπάρχουν προτιμησιακές πολιτικές σε φόρους, πιστώσεις ή κεφάλαια για την υποστήριξη της καινοτομίας στον Τύπο, ειδικά για μονάδες που μετατρέπονται ψηφιακά και αναπτύσσουν εγχώριες ψηφιακές πλατφόρμες.

Στην τρέχουσα πραγματικότητα, εκτός από τις νέες πολιτικές, προκειμένου να «παραμείνουν υγιείς», εκτός από τη διατήρηση της μορφής των έντυπων μέσων ενημέρωσης, τα πρακτορεία τύπου πρέπει να αναπτύξουν μια στρατηγική για την ανάπτυξη των εσόδων του τύπου από το οικοσύστημα ψηφιακού περιεχομένου. Δηλαδή όλο το περιεχόμενο που παράγεται και διανέμεται στον ψηφιακό χώρο, σύμφωνα με το όραμα, την αποστολή και την υλοποίηση των στρατηγικών στόχων του πρακτορείου τύπου.

Συνεπώς, ο τύπος πρέπει να εντοπίσει πιστούς αναγνώστες για να εξυπηρετήσει βελτιώνοντας την ποιότητα και την αξία του περιεχομένου, παράγοντας αποκλειστικό, εις βάθος περιεχόμενο, εξατομικεύοντας την εμπειρία του αναγνώστη και αναπτύσσοντας περιεχόμενο πολλαπλών πλατφορμών. Για να γίνει αυτό, απαιτείται ισχυρή εφαρμογή της τεχνολογίας και του ψηφιακού μετασχηματισμού μέσω της αναβάθμισης του συστήματος διαχείρισης περιεχομένου (CMS), εφαρμόζοντας Τεχνητή Νοημοσύνη και Μεγάλα Δεδομένα στη διαδικασία παραγωγής και διανομής πληροφοριών.

Συγκεκριμένα, σε έναν σύγχρονο, επαγγελματικό και ανθρώπινο τύπο, τα πρακτορεία τύπου οφείλουν να διατηρούν το μεγαλύτερο πλεονέκτημά τους, που είναι η διαφανής και αξιόπιστη πληροφόρηση. Διότι, ανάμεσα στην πληθώρα πληροφοριών, ο τύπος που διατηρεί τις αρχές της διαφάνειας, της αντικειμενικότητας και της αξιοπιστίας θα αποτελέσει ζωτικό παράγοντα για την προσέλκυση και διατήρηση αναγνωστών.

Πηγή: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/