Δημοσιογραφία και ιστορίες… για την οικονομία

Εν μέσω μιας απότομης μείωσης της κυκλοφορίας των έντυπων μέσων, της ραγδαίας ανάπτυξης της ψηφιακής τεχνολογίας, ιδίως της εφαρμογής της τεχνητής νοημοσύνης (AI), και του έντονου ανταγωνισμού από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί αντιμετωπίζουν πολλές προκλήσεις όσον αφορά τα έσοδα.

Για την άμβλυνση των οικονομικών δυσκολιών που αντιμετωπίζει ο Τύπος, εκτός από τις αλλαγές στην κυβερνητική πολιτική, απαιτείται ταχεία προσαρμογή και πρωτοποριακές λύσεις από τους οργανισμούς των μέσων ενημέρωσης.

Το μεγαλύτερο πρόβλημα για τους ειδησεογραφικούς οργανισμούς τα τελευταία χρόνια είναι η μείωση των εσόδων από τις παραδοσιακές διαφημίσεις.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, περίπου το 70% των διαφημιστικών εσόδων από τον έντυπο και την τηλεόραση μετατοπίζεται σταδιακά σε ψηφιακές πλατφόρμες, ιδίως στην Google και το Facebook. Οι επιχειρήσεις δίνουν προτεραιότητα στη διαφήμιση σε πλατφόρμες με ευρύτερη εμβέλεια και καλύτερα μετρήσιμα αποτελέσματα.

Επιπλέον, ενώ ορισμένα διαδικτυακά ειδησεογραφικά πρακτορεία έχουν εφαρμόσει paywalls για περιεχόμενο, έχουν αποδειχθεί αναποτελεσματικά λόγω της βαθιά ριζωμένης κουλτούρας της ελεύθερης ανάγνωσης μεταξύ των Βιετναμέζων αναγνωστών.

Πέρα από την αντιμετώπιση των τάσεων της σύγχρονης πληροφόρησης και επικοινωνίας, τα πρακτορεία τύπου αντιμετωπίζουν ορισμένες δυσκολίες και εμπόδια στους κανονισμούς σχετικά με τον μηχανισμό οικονομικής αυτονομίας των δημόσιων μη επιχειρηματικών μονάδων στο Διάταγμα αριθ. 60/2021/ND-CP, με ημερομηνία 21 Ιουνίου 2021, της κυβέρνησης .

Επιπλέον, οι μηχανισμοί ανάθεσης καθηκόντων, υποβολής παραγγελιών ή υποβολής προσφορών για την παραγωγή και παροχή δημόσιων υπηρεσιών με χρήση κονδυλίων του κρατικού προϋπολογισμού, όπως ορίζεται στο κυβερνητικό διάταγμα αριθ. 32/2019/ND-CP της 10ης Απριλίου 2019, καθώς και σε ορισμένες άλλες πολιτικές για τα πρακτορεία τύπου, δεν έχουν ακόμη ολοκληρωθεί, δημιουργώντας έτσι πολλά εμπόδια στην ανάπτυξη της οικονομίας του τύπου.

Δημοσιογράφοι και δημοσιογράφοι καλύπτουν μια εκδήλωση στην πόλη Μπουόν Μα Θουότ.

Η παρατεταμένη μείωση των εσόδων θα οδηγήσει σε σημαντικές συνέπειες για τη δημοσιογραφία. Συγκεκριμένα, τα μέσα ενημέρωσης θα αναγκαστούν να μειώσουν τις επενδύσεις, με αποτέλεσμα το κακό περιεχόμενο, την έλλειψη πρωτοτυπίας και το ανεπαρκές βάθος. Επιπλέον, ενώ η δημοσιογραφία παίζει κρίσιμο ρόλο στην κοινωνική παρακολούθηση και κριτική, παρέχοντας ποικίλες πληροφορίες και συμβάλλοντας στην κοινωνική συναίνεση, αυτός ο ρόλος μπορεί να αποδυναμωθεί από οικονομικές δυσκολίες. Αυτό είναι κάτι που οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής και οι διευθυντές δεν μπορούν να αγνοήσουν. Για να επιβιώσουν, ορισμένα μέσα ενημέρωσης μπορεί να γίνουν πιο επιεικής στην αποδοχή ειδήσεων και άρθρων που παρουσιάζουν σημάδια εμπορευματοποίησης ή συγκαλυμμένης διαφήμισης. Αυτό το φαινόμενο μειώνει την αξιοπιστία και τον κοινωνικό προσανατολιστικό ρόλο της δημοσιογραφίας.

Λόγω της πίεσης στα έσοδα, σε ορισμένα μέσα ενημέρωσης, η πρακτική του καθορισμού στόχων εσόδων για τους δημοσιογράφους εξακολουθεί να εφαρμόζεται με το πρόσχημα της «δημιουργίας εσόδων». Επομένως, οι δημοσιογράφοι όχι μόνο πρέπει να εκπληρώσουν τα επαγγελματικά τους καθήκοντα, αλλά και να επωμιστούν πρόσθετες οικονομικές απαιτήσεις, γεγονός που οδηγεί στον κίνδυνο σύγχυσης της αποστολής της μετάδοσης πληροφοριών με τον στόχο του κέρδους.

Η πίεση για «ενίσχυση εσόδων», «εξασφάλιση χρηματοδότησης» και «αυτοχρηματοδότηση άρθρων» ωθεί σταδιακά τους δημοσιογράφους σε ρόλο επιχειρηματιών. Ως αποτέλεσμα, η αντικειμενικότητα και η ειλικρίνεια στο δημοσιογραφικό έργο επισκιάζονται· η ποιότητα του ειδησεογραφικού περιεχομένου, η επαγγελματική δεοντολογία και η εμπιστοσύνη του κοινού επηρεάζονται σοβαρά.

Αυτή η κατάσταση ενέχει τον κίνδυνο στρέβλωσης των προτύπων πληροφόρησης, ακόμη και δημιουργίας κενών για αρνητική συμπεριφορά, με σκοπό την εκμετάλλευση της δύναμης του Τύπου για προσωπικό όφελος. Ο Νόμος περί Τύπου του 2016 δεν απαγορεύει τον καθορισμό στόχων εσόδων σε δημοσιογράφους, επομένως ορισμένα μέσα ενημέρωσης εξακολουθούν να θεωρούν τους οικονομικούς στόχους ως προσωπική υποχρέωση των δημοσιογράφων. Εν τω μεταξύ, ο τύπος δεν μπορεί να λειτουργεί υπό τον μηχανισμό διαχείρισης μιας τυπικής επιχείρησης.

Οι δημοσιογράφοι και οι δημοσιογράφοι δεν μπορούν να αναγκαστούν να κυνηγήσουν το κέρδος, επειδή η δημοσιογραφία απαιτεί εγγενώς αντικειμενικότητα, ειλικρίνεια και ανεξαρτησία — ιδιότητες που δεν μπορούν να επηρεαστούν από προσωπικές οικονομικές πιέσεις.

Στο πλαίσιο ενός ταχέως μεταβαλλόμενου παγκόσμιου τοπίου των μέσων ενημέρωσης, η οικονομία της δημοσιογραφίας αντιμετωπίζει πολυάριθμες προκλήσεις, γεγονός που καθιστά επείγουσα τη δημιουργία ενός κατάλληλου νομικού πλαισίου. Ο αναθεωρημένος Νόμος για τη Δημοσιογραφία, ο οποίος βρίσκεται υπό επεξεργασία και αναμένει την υποβολή του στην Εθνοσυνέλευση , στοχεύει στη βελτίωση των νομικών ρυθμίσεων για τη θεσμοθέτηση των πολιτικών του Κόμματος και του Κράτους σχετικά με τη δημοσιογραφία, στη ρύθμιση και διαχείριση των δημοσιογραφικών δραστηριοτήτων έγκαιρα και κατάλληλα, στην υπέρβαση των περιορισμών και των ανεπαρκειών στις ισχύουσες νομικές ρυθμίσεις για τη δημοσιογραφία και στη δημιουργία ενός νομικού πλαισίου για την ανάπτυξη της δημοσιογραφίας.

Το προσχέδιο προτείνει πολλά νέα περιεχόμενα, όπως: ένα μοντέλο για έναν πολυμεσικό τύπο και ένα όμιλο μέσων ενημέρωσης, δημοσιογραφικές δραστηριότητες στον κυβερνοχώρο και μηχανισμούς για την ανάπτυξη των οικονομικών πτυχών της δημοσιογραφίας. Μεταξύ αυτών, ένα ζήτημα που προσελκύει την προσοχή των επαγγελματιών είναι η προτεινόμενη ρύθμιση «που απαγορεύει τις ποσοστώσεις εσόδων για τους δημοσιογράφους», η οποία θα διακρίνει σαφώς μεταξύ των οικονομικών δραστηριοτήτων των πρακτορείων τύπου και των βασικών επαγγελματικών καθηκόντων των δημοσιογράφων και των δημοσιογράφων.

Η διοργάνωση αθλητικών εκδηλώσεων είναι μια από τις λύσεις που βοηθά τους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης να δημιουργήσουν πρόσθετα έσοδα.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, τα νομικά έγγραφα θα πρέπει επίσης να καθορίζουν με σαφήνεια τις δραστηριότητες που επιτρέπονται για τη δημιουργία νόμιμων εσόδων. Ταυτόχρονα, θα πρέπει να προστεθούν κανονισμοί για τη διαφανή διαχείριση και την εποπτεία των πηγών εσόδων. Επιπλέον, απαιτούνται προτιμησιακές πολιτικές σχετικά με τους φόρους, τις πιστώσεις ή τα κεφάλαια για την υποστήριξη της δημοσιογραφικής καινοτομίας, ειδικά για μονάδες που βρίσκονται σε φάση ψηφιακού μετασχηματισμού και αναπτύσσουν εγχώριες ψηφιακές πλατφόρμες.

Στο τρέχον πλαίσιο, παράλληλα με τις νέες πολιτικές, για να ευδοκιμήσουν, εκτός από τη διατήρηση των έντυπων μέσων ενημέρωσης, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί πρέπει να αναπτύξουν στρατηγικές για τη δημιουργία εσόδων από το οικοσύστημα ψηφιακού περιεχομένου. Αυτό περιλαμβάνει όλο το περιεχόμενο που παράγεται και διανέμεται στον ψηφιακό χώρο, ευθυγραμμισμένο με το όραμα, την αποστολή και τους στρατηγικούς στόχους του ειδησεογραφικού οργανισμού.

Συνεπώς, ο τύπος πρέπει να εντοπίζει και να εξυπηρετεί το πιστό αναγνωστικό του κοινό βελτιώνοντας την ποιότητα και την αξία του περιεχομένου του, παράγοντας αποκλειστικό και εις βάθος περιεχόμενο, εξατομικεύοντας την εμπειρία του αναγνώστη και αναπτύσσοντας περιεχόμενο πολλαπλών πλατφορμών. Για να επιτευχθεί αυτό, η εφαρμογή της τεχνολογίας και ο ισχυρός ψηφιακός μετασχηματισμός είναι υποχρεωτικοί, μέσω της αναβάθμισης των συστημάτων διαχείρισης περιεχομένου (CMS) και της εφαρμογής Τεχνητής Νοημοσύνης και Μεγάλων Δεδομένων στη διαδικασία παραγωγής και διανομής πληροφοριών.

Συγκεκριμένα, μέσα σε ένα ανθρώπινο, επαγγελματικό και σύγχρονο δημοσιογραφικό τοπίο, οι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης οφείλουν να διαφυλάξουν το μεγαλύτερο πλεονέκτημά τους: τη διαφανή και αξιόπιστη πληροφόρηση. Διότι, ανάμεσα σε έναν τεράστιο όγκο πληροφοριών, η διατήρηση των αρχών της διαφάνειας, της αντικειμενικότητας και της αξιοπιστίας είναι ζωτικής σημασίας για την προσέλκυση και τη διατήρηση των αναγνωστών.

Πηγή: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/