Βιετναμέζοι τραγουδιστές απογοητευμένοι από το TikTok

Η αποτελεσματική εξάπλωση της πλατφόρμας TikTok έχει βοηθήσει πολλούς τραγουδιστές να λύσουν το πρόβλημα της προώθησης των προϊόντων τους. Ωστόσο, υπάρχουν και πολλοί τραγουδιστές που ακολουθούν το TikTok και λαμβάνουν αποτελέσματα που δεν είναι τα αναμενόμενα.

Τα τελευταία δύο χρόνια, η ραγδαία ανάπτυξη του TikTok έχει αναστατώσει την αγορά μουσικής του Βιετνάμ. Μεταξύ αυτών, η πιο χαρακτηριστική είναι η προώθηση και η διάδοση μουσικών προϊόντων, η οποία κυριαρχείται σημαντικά από το TikTok. Από εδώ, στη στρατηγική προώθησης, οι τραγουδιστές/ράπερ επικεντρώνονται περισσότερο στο TikTok. Πολλοί καλλιτέχνες έχουν σημειώσει εξαιρετική επιτυχία χάρη σε αυτήν την πλατφόρμα, αλλά ταυτόχρονα, μια σειρά από προϊόντα έχουν επιφέρει το αντίθετο αποτέλεσμα.

Σε αντίθεση με ένα τραγούδι στο TikTok, το MV της Han Sara "I"m your Christmas Present" δεν έχει μεγάλη απήχηση.

Το σκοντάφτισμα της Χαν Σάρα

Μεταξύ των πολλών τρόπων προώθησης μουσικής στο TikTok, μια από τις αγαπημένες κινήσεις των τραγουδιστών είναι να χρησιμοποιούν αυτήν την πλατφόρμα για να μετρήσουν το αποτέλεσμα πριν την κυκλοφορήσουν επίσημα. Συγκεκριμένα, οι τραγουδιστές συχνά κυκλοφορούν το πιο εντυπωσιακό μέρος του τραγουδιού στο TikTok, κάνουν τα πάντα για να το διαδώσουν στο κοινό, στη συνέχεια κυκλοφορούν την πλήρη έκδοση και περιμένουν το αποτέλεσμα από το TikTok να επιστρέψει.

Πρόσφατα, η Han Sara κυκλοφόρησε ένα τραγούδι που ακολουθεί την ίδια φόρμουλα. Η μόνη διαφορά είναι ότι η μελωδία Είμαι το Χριστουγεννιάτικο Δώρο Σου Η viral επιτυχία στο TikTok προήλθε από κάποιον άλλο. Δεδομένης της τεράστιας απήχησης της μουσικής, η οποία εμφανίστηκε σε περισσότερα από 400.000 κομμάτια περιεχομένου στο TikTok, η Han Sara ολοκλήρωσε το τραγούδι, ελπίζοντας να συνεχίσει την τεράστια απήχηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ωστόσο, μετά από λίγες μέρες κυκλοφορίας, το MV της Han Sara έλαβε ανάμεικτες αντιδράσεις. Πολλοί θεατές συνέκριναν τη φωνή της Han Sara με το πρωτότυπο (το οποίο θεωρήθηκε πιο καθαρό και πιο ρουστίκ, περισσότερο στο πνεύμα των Χριστουγέννων). Αυτό το τραγούδι είναι δημοφιλές στο TikTok με διαφορετικό τρόπο. Όσο για το MV Είμαι το Χριστουγεννιάτικο Δώρο Σου Η κυκλοφορία του YouTube είναι ένα διαφορετικό παιχνίδι, επομένως δεν μπορεί να γίνει viral.

Αυτή είναι η απρόβλεπτη εξάπλωση της μουσικής στο TikTok. Υπήρξαν πολλά προϊόντα που εξαπλώθηκαν έντονα με μια demo μουσική όταν κυκλοφόρησαν νωρίς στο TikTok αλλά όταν η επίσημη έκδοση του MV δεν διατηρείται πλέον. Χουγιέν Βι Το Masew είναι ένα άλλο παράδειγμα.

Αντιθέτως, υπάρχουν πολλά προϊόντα που σχεδόν εξαφανίζονται όταν κυκλοφορούν επίσημα. Χάρη στο TikTok, αυτά τα τραγούδια ξαφνικά γίνονται viral με ένα μουσικό κλιπ περίπου 30 έως 40 δευτερολέπτων. Πιο πρόσφατα, ένα κλιπ από το προϊόν Τρουόνγκ Ντιν Χόανγκ από τον νεαρό ράπερ Lil Van - διαγωνιζόμενο της 4ης σεζόν του Rap Viet - προκάλεσε ξαφνικά σάλο.

Δεν υπάρχει κάποια συγκεκριμένη φόρμουλα για το πώς να γίνεις «viral» με τη μουσική στο TikTok. Ένα μουσικό κομμάτι που έχει μεγάλη εξάπλωση μπορεί να προέρχεται από ένα συγκεκριμένο μουσικό στοιχείο στην πλατφόρμα - ρεμιξάρισμα σε είδη όπως House, Phonk, Lofi... Από την άλλη πλευρά, ένα άλλο μουσικό κομμάτι μπορεί να γίνει viral όταν έχει «trending» στίχους, όπως: «Όποιος με αγγίξει, θα τον χτυπάω και θα τον χτυπάω σαν τον Truong Dinh Hoang».

Ο Νγκο Κιεν Χούι ήθελε να δημιουργήσει μια τάση με τους στίχους «Όλοι σταθείτε ακίνητοι, μην κινηθείτε» αλλά απέτυχε.

Απογοητευμένος

Το 2021, 2022 είναι η εποχή της κορύφωσης της άνθησης του TikTok στην μουσική αγορά. Η κυριαρχία του TikTok εκείνη την εποχή ήταν τόσο μεγάλη που πολλοί τραγουδιστές/ράπερ έθεσαν το TikTok ως την κορυφαία προτεραιότητα στην επίλυση του προβλήματος παραγωγής για τα προϊόντα τους. Συγκεκριμένα, βλέπουν ποια είναι η φόρμουλα του πυρετού του TikTok και την ενσωματώνουν προληπτικά από την αρχή στη μουσική, τη χορογραφία και το MV.

Λόγω της φιλοδοξίας του TikTok, πολλά τραγούδια στριμώχνουν μουσικές ιδέες (drop, hook) ή δημιουργούν στίχους που "δημιουργούν τάσεις" με έναν ακατανόητο τρόπο. Όλοι μένουν ακίνητοι Αυτό του Νγκο Κιεν Χούι είναι ένα τυπικό παράδειγμα. Ένα άλλο παράδειγμα είναι Ναι! Λυπάμαι. από τον Χοάνγκ Γιεν Τσίμπι.

Πριν από δύο χρόνια, οι τραγουδιστές έτρεχαν για να χορέψουν στο TikTok. Επένδυσαν προληπτικά σε τουλάχιστον μία χορογραφία ακολουθώντας τη φόρμουλα του TikTok για να εισάγουν χορογραφία και στη συνέχεια προσκάλεσαν συναδέλφους να συμμετάσχουν στον χορό και να διαδώσουν την πληροφορία. Αυτή η μέθοδος είχε μια σύντομη περίοδο εξαιρετικής επιτυχίας. Αλλά τότε, η τρέλα του χορού ήταν απλώς ένα φαινόμενο.

Ο SOOBIN έκανε τα πάντα για να κάνει τον «χορό των θαυμαστών» στο προϊόν. Γεια έγινε viral στο TikTok αλλά απέτυχε. Thieu Bao Tram με Σίγουρα έχει έναν πόνο στην καρδιά του , τον οποίο το κοινό παρομοιάζει με το «να προσκαλείς τους πάντες». σόουμπιζ "άλμα μέσα", επίσης δεν μπορεί να ωθήσει τη θερμότητα για το προϊόν.

Λόγω του TikTok, η βιετναμέζικη μουσική πέρασε ταραγμένα χρόνια, καθώς ο αριθμός των ακροατών/θεατών σε γνωστές πλατφόρμες όπως το YouTube έχει μειωθεί απότομα. Εν τω μεταξύ, οι μουσικές «τάσεις» έχουν αλλάξει ραγδαία στο TikTok. Πολλά φαινόμενα έχουν αναδυθεί χάρη στο TikTok και πολλοί τραγουδιστές έχουν σωθεί από αυτήν την πλατφόρμα.

Μέχρι το 2024, η δημοτικότητα του TikTok θα έχει μειωθεί. Τα κάποτε εκρηκτικά φαινόμενα όπως τα House remix έχουν γίνει βαρετά. Το στυλ μουσικής remix στο TikTok, μετά από μια περίοδο «εισαγωγής» από ολόκληρη τη βιομηχανία, έχει πλέον φτάσει στο σημείο να εξαντλείται από άποψη ελκυστικότητας και δεν έχει αντικατασταθεί από κάποιο νέο στοιχείο.

Η βιετναμέζικη μουσική επιστρέφει στις ρίζες της, μια έκρηξη που προέρχεται από τηλεπαιχνίδια, επενδυμένα MV στο YouTube και ποιοτικά τραγούδια με υψηλή δυνατότητα αναπαραγωγής σε ψηφιακές πλατφόρμες μουσικής. Κόψε τη θλίψη στη μέση, σύντροφε της ζωής φθάνω Μην μου ραγίζετε την καρδιά , τα MV με εκατοντάδες εκατομμύρια προβολές επέστρεψαν. Το κοινό αποκτά ολοένα και περισσότερο τη συνήθεια να ακούει μουσική σε εξειδικευμένες πλατφόρμες, συνήθως το Spotify.

«Μπορεί το TikTok να αντικαταστήσει το YouTube και άλλες ψηφιακές πλατφόρμες μουσικής;» ήταν κάποτε ένα ερώτημα που τέθηκε. Μετά από λίγα χρόνια, η απάντηση δόθηκε: το TikTok είναι στην πραγματικότητα απλώς μια ιδανική πλατφόρμα υποστήριξης μέσων για καλλιτέχνες. Όσον αφορά την πλατφόρμα ακρόασης μουσικής, το TikTok δεν είναι το ιδανικό μέρος.

Πηγή