Πώς οι χώρες είναι επιφυλακτικές απέναντι στο Temu

Αντιμέτωπη με την καταιγίδα φθηνών προϊόντων Temu, η Ινδονησία επέβαλε απαγόρευση, η Ταϊλάνδη αύξησε τους φόρους και η Ευρώπη και οι ΗΠΑ σχεδίαζαν να αυστηροποιήσουν τους κανονισμούς για τις δραστηριότητες και τις εισαγωγές.

Κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η συνολική αξία συναλλαγών (GMV) σε αυτήν την πλατφόρμα έφτασε τα 20 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ξεπερνώντας το 2023 (18 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ). Η Temu έχει αντικαταστήσει το eBay και έχει γίνει ο δεύτερος πιο δημοφιλής ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου στον κόσμο , με 684,4 εκατομμύρια παγκόσμιες επισκέψεις τον Αύγουστο του 2024 (η Amazon εξακολουθεί να βρίσκεται στην πρώτη θέση). Η εταιρεία δεδομένων ηλεκτρονικού εμπορίου ECDB δήλωσε ότι το γεγονός ότι είναι ο δεύτερος πιο δημοφιλής δεν σημαίνει ότι είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος λιανοπωλητής - που βρίσκεται επί του παρόντος στην 25η θέση στον κόσμο - αλλά αποδεικνύει ότι το επίπεδο δημοτικότητας δεν είναι εύκολο να επιτευχθεί σε διεθνές επίπεδο.

Ο «ανεμοστρόβιλος» της Temu επιτεύχθηκε εφαρμόζοντας την εμπειρία της κινεζικής εγχώριας έκδοσης, Pinduoduo. Συνεπώς, χρησιμοποιούν παραπομπές για να προσφέρουν υψηλές εκπτώσεις σε κοινωνικά δίκτυα (γνωστά και ως affiliate marketing), παιχνίδια με κουπόνια spin-to-win και βραχυπρόθεσμες προσφορές. Το μοντέλο πωλήσεων σε εργοστάσια χαμηλής τιμής τους βοηθά να προσελκύσουν χρήστες που αναζητούν προσιτά προϊόντα.

Μεγαλώνοντας δυναμικά σε μόλις 2 χρόνια, το Temu όχι μόνο προκάλεσε την απαγόρευση του στην Ινδονησία, αλλά έκανε και πολλές άλλες αγορές επιφυλακτικές. Ακριβώς στη Νοτιοανατολική Ασία, ένα μήνα μετά την είσοδό του Ταϊλάνδη, το Temu αντιμετωπίζει νέα πολιτική.

Συνεπώς, από τον Ιούλιο, η χώρα επέβαλε φόρο προστιθέμενης αξίας (ΦΠΑ) 7% σε όλα τα εισαγόμενα δέματα αξίας κάτω των 1.500 μπατ (42 δολάρια), με ισχύ έως τα τέλη Δεκεμβρίου. Τον επόμενο χρόνο, ο νέος νόμος θα επιτρέψει στις φορολογικές αρχές να συνεχίσουν να εισπράττουν ΦΠΑ για αυτά τα προϊόντα. Προηγουμένως, τα δέματα κάτω από αυτό το όριο εξαιρούνταν.

Δεν σταματάει εκεί, η εφημερίδα Το Έθνος της Ταϊλάνδης Πολλοί καταναλωτές και επιχειρήσεις έχουν επίσης ζητήσει την απαγόρευση του Temu, φοβούμενοι ότι η εισροή φθηνών προϊόντων θα μπορούσε να προκαλέσει χάος στην αλυσίδα εφοδιασμού και την ανταγωνιστικότητα της χώρας. Ταχυδρομείο της Μπανγκόκ Η κυβέρνηση δήλωσε τον Σεπτέμβριο ότι είχε ζητήσει από τις αρμόδιες υπηρεσίες να διασφαλίσουν ότι η Temu συμμορφώνεται με τους τοπικούς νόμους και καταβάλλει τους κατάλληλους φόρους.

Η Δύση προσπάθησε επίσης να περιορίσει τις δραστηριότητες της Temu εν μέσω ανησυχιών για φθηνά και κακής ποιότητας προϊόντα. Στη Γερμανία , τον Σεπτέμβριο, η Ένωση Λιανοπωλητών (HDE) άσκησε πιέσεις στην κυβέρνηση για να «διασφαλίσει δίκαιο ανταγωνισμό για όλους τους παράγοντες της αγοράς». Υποστήριξαν ότι οι τελωνειακές αρχές δεν έχουν την ικανότητα να ελέγχουν εάν τα προϊόντα συμμορφώνονται με τους κανονισμούς της Ευρωπαϊκής Ένωσης (ΕΕ).

Το κυβερνών κόμμα της Γερμανίας, οι Σοσιαλδημοκράτες (SPD), ζήτησε σημαντική επέκταση των τελωνειακών ελέγχων και την άρση του ορίου των 150 ευρώ για αφορολόγητα είδη. Οι επικριτές λένε ότι οι ισχύοντες τελωνειακοί κανονισμοί επιτρέπουν στις Temu και Shein να κάνουν χαμηλότερες τιμές από τους ανταγωνιστές τους και να αποφεύγουν τους τελωνειακούς ελέγχους.

«Πολλές εταιρείες χονδρικής και λιανικής πώλησης ανησυχούν πολύ για τον αθέμιτο ανταγωνισμό από την Κίνα, ο οποίος στρεβλώνει τον ανταγωνισμό στο εμπόριο και αποτελεί σοβαρή απειλή για την τοπική οικονομία », δήλωσε η κοινοβουλευτική ομάδα του SPD.

Η γερμανική κυβέρνηση αναφέρει ότι καταρτίζει νέους κανονισμούς για να διασφαλίσει ότι οι κινέζοι λιανοπωλητές χαμηλού κόστους, όπως οι Temu και Shein, συμμορφώνονται με τα πρότυπα για την ασφάλεια των προϊόντων, την προστασία του περιβάλλοντος, τα δικαιώματα των καταναλωτών, καθώς και με τους τελωνειακούς και φορολογικούς νόμους. Κεφάλαιο Το γερμανικό υπουργείο Οικονομίας έχει πραγματοποιήσει συζητήσεις για το θέμα με τα ομόσπονδα κρατίδια της Γερμανίας, την Ευρωπαϊκή Επιτροπή και το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο τους τελευταίους μήνες, ανέφερε το υπουργείο.

Στο επίπεδο Στην Ευρώπη, τον Μάιο, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή (EC) ανακοίνωσε ότι η Temu θα πρέπει να συμμορφωθεί με τους αυστηρότερους κανονισμούς της ΕΕ για το διαδικτυακό περιεχόμενο, αφού η πλατφόρμα έφτασε σε περισσότερους από 45 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, γνωστούς ως VLOPs.

Στις 11 Οκτωβρίου, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή (ΕΚ) δήλωσε ότι απέστειλε αίτημα στην Temu για πληροφορίες σχετικά με τα μέτρα που λαμβάνει για την πρόληψη της πώλησης παράνομων προϊόντων, βάσει του Νόμου περί Ψηφιακών Υπηρεσιών (DSA). Η ΕΚ έδωσε στην Temu προθεσμία έως τις 21 Οκτωβρίου για να παράσχει τις ζητούμενες πληροφορίες. «Με βάση την αξιολόγηση της απάντησης της Temu, η Επιτροπή θα αποφασίσει για τα επόμενα βήματα», ανέφερε η ΕΚ σε ανακοίνωσή της.

Σύμφωνα με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή, 2 δισεκατομμύρια δέματα με δηλωμένη αξία μικρότερη των 150 ευρώ εισήχθησαν στην περιοχή πέρυσι, ένας «τεράστιος όγκος ηλεκτρονικού εμπορίου που δοκιμάζει τα τελωνειακά όρια». Οι Le Monde , Shein, Temu και AliExpress αποστέλλουν δέματα «σε ασυναγώνιστες τιμές» απευθείας από το εργοστάσιο στον πελάτη χωρίς μεσάζοντες. Ως αποτέλεσμα, οι πρωτοβουλίες κατά του ελάχιστου ορίου αξίας για τα αφορολόγητα είδη, γνωστές ως «de minimis», ευδοκιμούν.

Σε Αμερική, Η Temu αντιμετωπίζει επίσης την πιθανότητα αλλαγής του κανόνα de minimis, ο οποίος επιτρέπει απαλλαγές από δασμούς και ελέγχους για εισαγόμενα δέματα αξίας κάτω των 800 δολαρίων. Ο Λευκός Οίκος αναφέρει ότι ο κανόνας δημιουργεί παραθυράκια που βλάπτουν τους Αμερικανούς εργαζόμενους, τους λιανοπωλητές και τους κατασκευαστές και δυσκολεύει τους αξιωματούχους να επαληθεύσουν ότι το περιεχόμενο είναι νόμιμο και συμμορφώνεται με τους κανονισμούς υγείας, ασφάλειας, πνευματικής ιδιοκτησίας και προστασίας των καταναλωτών.

Ο υπουργός Εσωτερικής Ασφάλειας των ΗΠΑ, Αλεχάντρο Μαγιόρκας, παραδέχτηκε ότι είναι αδύνατο να επιθεωρηθούν τα 4 εκατομμύρια μικρά δέματα που εισέρχονται στις ΗΠΑ καθημερινά βάσει των κανονισμών για τα αφορολόγητα είδη, επειδή οι κανονισμοί βασίζονται «στην εσφαλμένη υπόθεση ότι η χαμηλή αξία ισοδυναμεί με χαμηλό κίνδυνο».

Η Κίνα είναι πλέον η μεγαλύτερη πηγή μικρών δεμάτων, σύμφωνα με την Υπηρεσία Τελωνείων και Προστασίας των Συνόρων των ΗΠΑ (CBP). Η κυβέρνηση Μπάιντεν υποστηρίζει ότι αντί να εισάγουν μεγάλες αποστολές, οι Shein και Temu αποστέλλουν μεμονωμένα δέματα απευθείας στους αγοραστές, πράγμα που σημαίνει ότι μπορούν να αποφύγουν τους εισαγωγικούς δασμούς επειδή η αξία τους είναι μικρότερη από 800 δολάρια.

Η Συμμαχία για την Αμερικανική Κατασκευή (AAM), μια ομάδα υπεράσπισης των κατασκευαστών, δήλωσε ότι το de minimis τιμωρεί άδικα άλλους εισαγωγείς αναγκάζοντάς τους να πληρώσουν τους δασμούς. «Σημαίνει επίσης ότι οι Ηνωμένες Πολιτείες επιδοτούν έμμεσα την επιτυχία της Shein εις βάρος των εγχώριων κατασκευαστών και εργαζομένων», ανέφερε η έκθεση της AAM.

Με το σύνθημα «ψώνισε σαν δισεκατομμυριούχος», ένας εκπρόσωπος της Temu δήλωσε ότι η αποστολή της είναι να παρέχει στους καταναλωτές μια ευρύτερη επιλογή ποιοτικών προϊόντων σε προσιτές τιμές. «Το επιτυγχάνουμε αυτό μέσω ενός αποτελεσματικού επιχειρηματικού μοντέλου που εξαλείφει τους περιττούς μεσάζοντες και μεταβιβάζει τις αποταμιεύσεις απευθείας στους πελάτες. Η ανάπτυξη της Temu δεν εξαρτάται από de minimis», δήλωσε ο εκπρόσωπος.

Πηγή