Η στρατηγική του Yody για ταχεία πανελλαδική κάλυψη.

Σε 9 χρόνια, η Yody άνοιξε 250 καταστήματα, με μέσο όρο περισσότερα από 27 υποκαταστήματα ανά μήνα, εξυπηρετώντας πάνω από 5 εκατομμύρια πελάτες σε 55 επαρχίες και πόλεις σε όλη τη χώρα.

Επεκτείνετε το δίκτυο, παρέχετε κάλυψη σε όλες τις περιοχές.

Το 2014, η Yody άνοιξε το πρώτο της κατάστημα, εισερχόμενη επίσημα στην αγορά της έτοιμης ένδυσης στο Βιετνάμ. Μόλις ένα χρόνο αργότερα, η μάρκα άνοιγε συνεχώς 7 νέα καταστήματα, εξαπλώνοντας τις δραστηριότητές της σε όλη τη χώρα σε μεγάλες πόλεις, ξεκινώντας ένα απαιτητικό ταξίδι για να κατακτήσει τους καταναλωτές σε εθνικό επίπεδο.

Η Yody διαθέτει σήμερα 250 καταστήματα σε 55 επαρχίες και πόλεις σε όλη τη χώρα. Φωτογραφία: Yody

Στις αρχές Οκτωβρίου, η Yody άνοιξε επίσημα το 250ό της κατάστημα, σηματοδοτώντας ένα ορόσημο στην επέκταση σε 55 επαρχίες και πόλεις σε εθνικό επίπεδο, υλοποιώντας σταδιακά την αποστολή της να φέρει προϊόντα μόδας υψηλής ποιότητας, φιλικά προς το περιβάλλον, πιο κοντά στους καταναλωτές. Αυτό δεν είναι μόνο ένα ταξίδι για την επίτευξη των στόχων της, αλλά και ένα ιστορικό δημιουργικών σχεδίων μόδας, που αντανακλά το πνεύμα βιώσιμης και φιλικής προς το περιβάλλον ανάπτυξης ολόκληρης της ομάδας.

Κοιτάζοντας πίσω στις πρώτες μέρες της, ενώ πολλές νεοσύστατες επιχειρήσεις επικεντρώνονταν στην τοπική ανάπτυξη σε μεγάλες πόλεις με έντονη αγοραστική δύναμη, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Yody, Nguyen Viet Hoa, επέλεξε μια στρατηγική επέκτασης του δικτύου της ξεκινώντας από μικρότερες επαρχίες. «Αυτή η απόφαση ελήφθη με βάση την βασική μας αποστολή: να φέρουμε τα προϊόντα μας πιο κοντά στους πελάτες σε όλη τη χώρα, ξεκινώντας από μικρότερες επαρχίες, πόλεις και προαστιακές περιοχές», δήλωσε ο κ. Hoa.

Η «στρατηγική αντιμετώπισής» έχει συμβάλει στη δημιουργία περισσότερων ευκαιριών, στην εξοικονόμηση χρόνου, στη συσσώρευση οικονομικών και ανθρώπινων πόρων, καθώς και στη σταδιακή προσέγγιση και οικοδόμηση εμπιστοσύνης με τους πελάτες. Ένας εκπρόσωπος της μάρκας δήλωσε ότι στο παρελθόν, οι καταναλωτές συχνά αντιλαμβάνονταν τα υψηλής ποιότητας προϊόντα μόδας ως ακριβά και διαθέσιμα μόνο στις μεγάλες πόλεις.

Αφού διεξήγαγε έρευνα αγοράς, η μάρκα αποφάσισε να προσφέρει εμπειρίες προϊόντων σε καταναλωτές σε μικρότερες επαρχίες και πόλεις. Η υποστήριξη πελατών, σε συνδυασμό με τη συνεχή επέκταση της αλυσίδας σε 250 καταστήματα τα τελευταία εννέα χρόνια, απέδειξε ότι η στρατηγική που επέλεξαν ήταν σωστή.

Συνεργασία για την αντιμετώπιση των προκλήσεων

Η στρατηγική επέκτασης της κάλυψης της αγοράς με ένα πυκνό δίκτυο καταστημάτων έχει σημειώσει ορισμένες επιτυχίες τα τελευταία εννέα χρόνια. Ωστόσο, η πορεία προς την επίτευξη του στόχου δεν ήταν ποτέ ομαλή. Ο εκπρόσωπος δήλωσε ότι από την αρχή, η μάρκα αντιμετώπισε πολλές προκλήσεις. Αλλά αντί να ανησυχούν, αποφάσισαν να εκμεταλλευτούν τις ευκαιρίες μέσα στις προκλήσεις.

Συγκεκριμένα, από τις πρώτες μέρες λειτουργίας της, η Yody έχει δημιουργήσει ένα άρτια συνδεδεμένο λειτουργικό και οργανωτικό σύστημα. Ταυτόχρονα, η εταιρεία διαθέτει μια αφοσιωμένη ομάδα διαχείρισης απόδοσης και έχει εφαρμόσει άμεσα ευέλικτες λύσεις logistics, διασφαλίζοντας ότι κάθε κατάστημα λειτουργεί αποτελεσματικά και παραδίδει εμπορεύματα γρήγορα.

Η κατανόηση της τοπικής αγοράς και η κατοχή ενός ευρέος δικτύου έχουν καταστήσει την Yody μια μάρκα που έχει απήχηση στους Βιετναμέζους καταναλωτές. Φωτογραφία: Yody

Η επόμενη πρόκληση προέκυψε από την κατανόηση των αναγκών της τοπικής αγοράς. Η αρχική στρατηγική της Yody στόχευε κυρίως σε καταναλωτές σε μικρότερες πόλεις και κωμοπόλεις. Αυτό απαιτούσε από την επωνυμία να έχει ένα ορισμένο επίπεδο κατανόησης των τοπικών προτύπων αγορών και κατανάλωσης. Μόνο τότε θα μπορούσε να προσαρμόσει με ευελιξία τα προϊόντα και τις στρατηγικές μάρκετινγκ της ώστε να αντικατοπτρίζουν την πολιτιστική ποικιλομορφία και τις τάσεις αγορών σε κάθε περιοχή.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Nguyen Viet Hoa πιστεύει ότι κάθε μέλος της ομάδας πρέπει να προσπαθεί να παρέχει ποιοτικά προϊόντα και υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των πελατών. Το εκτεταμένο δίκτυο καταστημάτων βοηθά επίσης την επωνυμία να γίνει πιο οικεία και προσβάσιμη στους χρήστες σε όλη τη χώρα. Αυτό τους επιτρέπει να συλλέγουν εύκολα σχόλια και προτάσεις πελατών σε συγκεκριμένους τομείς, χρησιμοποιώντας αυτήν τη βάση δεδομένων για την ανάπτυξη κατάλληλων προϊόντων και υπηρεσιών.

«Κάθε κατάστημα αποτελεί πιθανό σημείο επαφής με εκατομμύρια πελάτες, βοηθώντας την επωνυμία να προχωρήσει και να ενισχύσει τη θέση της στη βιετναμέζικη βιομηχανία μόδας», επιβεβαίωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος.

Εκτός από την επέκταση του δικτύου καταστημάτων και καταστημάτων της, η Yody επενδύει ενεργά σε τομείς όπως η τεχνολογία, το ανθρώπινο δυναμικό και η τεχνογνωσία, για να βελτιώσει την εμπειρία των πελατών και να κερδίσει πελάτες «σε κάθε σημείο επαφής». Η διαδικασία έρευνας και ανάπτυξης προϊόντων διεξάγεται σχολαστικά και επαγγελματικά για να διασφαλίζεται η ποιότητα και να ικανοποιούνται οι ανάγκες των πελατών.

Το αφοσιωμένο και άρτια εκπαιδευμένο προσωπικό της Yody είναι ένα από τα δυνατά της σημεία. Φωτογραφία: Yody

Όλη η ομάδα πωλήσεων λαμβάνει διεξοδική εκπαίδευση, βελτιώνοντας τις δεξιότητές της στις πωλήσεις και την παροχή συμβουλευτικών υπηρεσιών, ενώ παράλληλα ενισχύει τις επαγγελματικές της γνώσεις στον κλάδο της μόδας και της ένδυσης. Η εξυπηρέτηση πελατών, η υποστήριξη μετά την πώληση και το σύστημα logistics της μάρκας είναι επίσης πτυχές που χρήζουν ιδιαίτερης επένδυσης και βελτίωσης.

Βιώσιμη ανάπτυξη για το περιβάλλον

«Η ποιότητα των προϊόντων δεν είναι απλώς μια δέσμευση, αλλά και ένας βασικός παράγοντας που έχει ωθήσει την Yody στα τρέχοντα επιτεύγματά της», δήλωσε ένας εκπρόσωπος της μάρκας. Παράλληλα με τη διασφάλιση ότι τα ποιοτικά προϊόντα φτάνουν στους καταναλωτές σε εθνικό επίπεδο, η εταιρεία επιδιώκει συνεχώς μια βιώσιμη και περιβαλλοντικά υπεύθυνη αποστολή.

Πέρα από την απλή πώληση προϊόντων, η μάρκα αφηγείται τη δική της ιστορία για τα καινοτόμα ανακυκλωμένα υλικά. Αυτό είναι επίσης ένα από τα βασικά στοιχεία που βοηθούν την Yody να ξεχωρίζει στην τρέχουσα εγχώρια αγορά μόδας.

Μέχρι σήμερα, η Yody έχει χρησιμοποιήσει σχεδόν 3 εκατομμύρια ανακυκλωμένα υλικά από άμυλο καλαμποκιού, κατακάθι καφέ, κελύφη στρειδιών, μέντα κ.λπ., για την παραγωγή προϊόντων μόδας όπως πόλο μπλουζάκια, μπλουζάκια και πουκάμισα. Οι εκστρατείες βιώσιμης ανάπτυξης για το περιβάλλον όχι μόνο βοηθούν στη διάδοση της φήμης και της εμβέλειας της μάρκας, αλλά και αποφέρουν οφέλη στην κοινότητα.

Η εταιρεία έχει αφιερώσει σημαντικό χρόνο και προσπάθεια στην εύρεση κατάλληλων εγχώριων συνεργατών παραγωγής. Η μάρκα ελπίζει να διατηρήσει στενές σχέσεις συνεργασίας με κορυφαίους παγκόσμιους κατασκευαστές υφασμάτων όπως η S'Cafe, η Coolmax, και εταιρείες τεχνολογικής έρευνας όπως η Airycool. Τα «βιώσιμα» προϊόντα, κατά την κυκλοφορία τους στην αγορά, έχουν λάβει μεγάλη υποστήριξη και υψηλούς επαίνους για το μήνυμα και το νόημα πίσω από κάθε ένδυμα.

Ένας εκπρόσωπος της μάρκας δήλωσε ότι οι εκστρατείες που χρησιμοποιούν ανακυκλωμένα υλικά στην παραγωγή ενδυμάτων συμβάλλουν στον μετριασμό των αρνητικών επιπτώσεων της επιχείρησης στο οικοσύστημα. Η ενσωμάτωση φυσικών υλικών στη διαδικασία κατασκευής ενδυμάτων είναι επίσης ένας αποτελεσματικός τρόπος για τη μείωση των αποβλήτων και της περιβαλλοντικής ρύπανσης.

Μέσω φιλανθρωπικών εκστρατειών και της ανακύκλωσης «πράσινων» προϊόντων μόδας, οι καταναλωτές που έχουν περιβαλλοντική συνείδηση ​​μπορούν να συνεχίσουν να διαδίδουν ουσιαστικά μηνύματα. Η μάρκα ελπίζει ότι οι καταναλωτές θα φορούν τα ανακυκλωμένα ρούχα που παράγουν για να επιδείξουν περιβαλλοντική ευθύνη.

Από την άλλη πλευρά, η εφαρμογή μιας εκστρατείας βιωσιμότητας βοηθά επίσης τις επιχειρήσεις να εξοικονομήσουν κόστος, να αυξήσουν την ανταγωνιστικότητα και να διαφοροποιηθούν από τους ανταγωνιστές. Η βελτιστοποίηση των διαδικασιών παραγωγής και η μείωση των αποβλήτων είναι επίσης άμεσοι τρόποι για τη μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων.

«Θα συνεχίσουμε να υλοποιούμε φιλανθρωπικές καμπάνιες, διαδίδοντας ενεργά το μήνυμα της βιωσιμότητας και της προστασίας του περιβάλλοντος ενθαρρύνοντας τη χρήση ανακυκλωμένων προϊόντων. Ταυτόχρονα, δεσμευόμαστε να βελτιώνουμε συνεχώς την ποιότητα και τον σχεδιασμό, παρέχοντας βέλτιστα προϊόντα και υπηρεσίες σε πελάτες σε όλο το Βιετνάμ», δήλωσε εκπρόσωπος της Yody.

Α Χιέν

Σύνδεσμος πηγής: https://vnexpress.net/chien-luoc-phu-song-nhanh-toan-quoc-cua-yody-4694513.html