Το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού μόλις εξέδωσε ένα σχέδιο για την εφαρμογή της Στρατηγικής για την προώθηση της εικόνας του Βιετνάμ στο εξωτερικό για την περίοδο 2026-2030, με όραμα έως το 2045. Αυτή θεωρείται στρατηγική κατεύθυνση για την οικοδόμηση της εικόνας της περιοχής μέσω της προώθησης και της επικοινωνίας.
Η επίδραση των KOL
Τα τελευταία χρόνια, οι επιλογές των ταξιδιωτών για κάθε προορισμό —από πού να πάνε, πού να μείνουν, τι να φάνε— έχουν επηρεαστεί ολοένα και περισσότερο από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τις πλατφόρμες βίντεο σύντομης μορφής και τις διαδικτυακές κριτικές. Σύμφωνα με έρευνα, ένα βίντεο 30 δευτερολέπτων στο TikTok ή μια σειρά από φωτογραφίες εμπειριών στο Instagram μπορούν να δημιουργήσουν ένα πολύ ισχυρότερο viral αποτέλεσμα από τις παραδοσιακές διαφημιστικές καμπάνιες που διαρκούν μήνες.
Σε αυτό το πλαίσιο, τα ψηφιακά μέσα δεν αποτελούν πλέον απλώς ένα υποστηρικτικό εργαλείο, αλλά έχουν γίνει το «πρόσωπο» της αστικής εικόνας. Οι τοπικές κοινωνίες προσπαθούν επίσης να αφηγηθούν τις ιστορίες τους στον ψηφιακό χώρο, με τους KOL - influencers - να αποτελούν τους κύριους καταλύτες αυτών των προσπαθειών. Τόσο προωθούν τους προορισμούς όσο και συμβάλλουν στη διαμόρφωση των αντιλήψεων, των συναισθημάτων και των προσδοκιών του κοινού για κάθε προορισμό.
Τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, η Ντα Νανγκ φιλοξένησε μια αντιπροσωπεία KOL/Δημιουργών Περιεχομένου από τη Μανίλα (Φιλιππίνες) για μια επίσκεψη, μια εμπειρία και μια δημιουργία περιεχομένου στην περιοχή. Αυτή η δραστηριότητα πραγματοποιήθηκε μετά την έναρξη απευθείας πτήσης από την Ντα Νανγκ προς τη Μανίλα, συμβάλλοντας στην αυξημένη συνδεσιμότητα, στην προώθηση του προορισμού στην αγορά των Φιλιππίνων και στη διάδοση του τουριστικού μηνύματος «Ντα Νανγκ - Αγγίζοντας το Αυθεντικό».
Οι KOL ξεκίνησαν ένα ταξίδι εξερεύνησης της Ντα Νανγκ, σχεδιασμένο γύρω από πέντε «σημεία επαφής»: Ταυτότητα, Γαλήνη, Παρθένα Ομορφιά, Στιγμές και Γεύση, για να έρθουν σε επαφή με την τοπική κοινότητα. Μέσω αυτού του προγράμματος, οι KOL θα μοιραστούν τις εμπειρίες τους σε ψηφιακές πλατφόρμες, συμβάλλοντας στην προώθηση της εικόνας μιας δυναμικής και πολιτιστικά πλούσιας Ντα Νανγκ σε τουρίστες από τις Φιλιππίνες και την περιοχή.
Η εμπειρία από πολλές χώρες δείχνει ότι μια αποτελεσματική καμπάνια KOL (Key Opinion Leader - Βασικός Ηγέτης της Γνώμης) υπερβαίνει το απλό «check-in» ή τη δημιουργία διαφημιστικών βίντεο. Το κλειδί είναι η δημιουργία ιστοριών με βάθος, από πολιτιστικές εμπειρίες και εξερευνήσεις της τοπικής κουζίνας έως αλληλεπιδράσεις με την τοπική κοινότητα.
Ο KOL Le Thuy Yen Ngoc (διαχειριστής του καναλιού "Σπίτι με Δύο Άτομα") δήλωσε ότι οι ιστορίες εμπειριών και αλληλεπιδράσεων με την τοπική κοινότητα, μαζί με λεπτομέρειες της καθημερινής ζωής, είναι αυτά που κάνουν τα KOL τόσο ελκυστικά. Αυτά είναι επίσης τα πράγματα που περιμένουν οι θεατές όταν τα KOL παρουσιάζουν και προωθούν προορισμούς.
Τράπεζα Ιστοριών Βιετνάμ
Σύμφωνα με το Κέντρο Προώθησης Τουρισμού του Ντα Νανγκ, το Ντα Νανγκ υποδέχεται κατά μέσο όρο 50 KOL (Key Opinion Leaders) ετησίως και διοργανώνει εκδηλώσεις με τη συμμετοχή τους. Η αξιοποίηση της επιρροής των KOL και των πλεονεκτημάτων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει αποφέρει αρκετά θετικά αποτελέσματα. Τα τελευταία χρόνια, η πόλη έχει εφαρμόσει δυναμικά μια στρατηγική για την προσέλκυση διεθνών KOL μέσω διαφόρων δραστηριοτήτων.
Ωστόσο, το μάρκετινγκ πρέπει να συνδέεται με την εμπειρία. Όταν ένα KOL προωθεί μια όμορφη παραλία, οι τουρίστες πρέπει εύκολα να βρίσκουν πληροφορίες σχετικά με κρατήσεις, μεταφορές και συνοδευτικές υπηρεσίες. Όταν ένα βίντεο που παρουσιάζει την τοπική κουζίνα γίνεται viral, οι αλυσίδες εστιατορίων και τα καταστήματα εστίασης πρέπει να είναι έτοιμες να υποδεχτούν μια νέα ροή πελατών.
Αυτό απαιτεί από την Da Nang να αναπτύξει ένα συγχρονισμένο ψηφιακό οικοσύστημα, από μια πολύγλωσση τουριστική πύλη και ψηφιακούς χάρτες έως ολοκληρωμένες πλατφόρμες κράτησης υπηρεσιών. Τα δεδομένα των χρηστών πρέπει να αναλυθούν για να κατανοηθούν οι προτιμήσεις κάθε αγοράς, προσαρμόζοντας έτσι ανάλογα το περιεχόμενο επικοινωνίας και τα τουριστικά προϊόντα.
Ενσωμάτωση πολλαπλών πλατφορμών, αξιοποίηση ψηφιακών πόρων, διάδοση της ταυτότητας και της επωνυμίας της περιοχής μέσω των KOL, προώθηση πολιτιστικών αξιών μέσω εκστρατειών επικοινωνίας και οικοδόμηση μιας εθνικής εικόνας επωνυμίας... αυτές είναι οι απαιτήσεις που έθεσε το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού στο σχέδιό του για τη Στρατηγική Προώθησης της Εικόνας του Βιετνάμ στο Εξωτερικό για την περίοδο 2026-2030, με όραμα έως το 2045. Συνεπώς, το Υπουργείο θα αναπτύξει μια εθνική εικόνα επωνυμίας και ένα κοινό σύνολο εργαλείων επικοινωνίας για υπουργεία, τομείς και τοπικές αρχές, ώστε να διασφαλιστεί η συνέπεια στην προώθηση της εικόνας του Βιετνάμ στον κόσμο.
Θα διοργανωθούν εθνικές εκστρατείες στα μέσα ενημέρωσης για την προώθηση των βιετναμέζικων πολιτιστικών αξιών, προϊόντων και υπηρεσιών των βιομηχανιών πολιτισμού, τουρισμού και κληρονομιάς. Μεγάλο μέρος του περιεχομένου και των εικόνων από παραδοσιακές πολιτιστικές εκδηλώσεις θα ψηφιοποιηθεί επίσης για ευρύτερη διάδοση σε ψηφιακές πλατφόρμες. Ταυτόχρονα, το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού θα ενισχύσει τη συνεργασία με αξιόπιστα διεθνή πρακτορεία τύπου και κανάλια μέσων ενημέρωσης· θα επεκτείνει τη συνεργασία με ξένους εταίρους μέσων ενημέρωσης, διεθνείς εμπειρογνώμονες, τη βιετναμέζικη διασπορά και διεθνείς KOL για τη διαφοροποίηση των καναλιών προώθησης και την ενίσχυση της αποτελεσματικότητας της διάδοσης πληροφοριών.
Πηγή: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html
Σχόλιο (0)