ESG Marcom - Από τη Στρατηγική στη Δράση

NDO - Το απόγευμα της 18ης Απριλίου, το Ινστιτούτο Έρευνας για την Επικοινωνία στην Ανάπτυξη (RED Communication), σε συνεργασία με τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό Visible Impact (Γερμανία), διοργάνωσε ένα διαδικτυακό σεμινάριο με θέμα την ESG Marcom. Πρόκειται για παράλληλη εκδήλωση του 4ου βραβείου Marketing for Development (M4DA).

Στο εργαστήριο, οι ειδικοί ανέλυσαν με σαφήνεια το ESG Marcom, μια έννοια που συνδυάζει το μάρκετινγκ με την εφαρμογή των προτύπων βιώσιμης ανάπτυξης ESG (Περιβαλλοντικά, Κοινωνικά και Διακυβέρνησης). Μέσω των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ, οι επιχειρήσεις αποδεικνύουν τη δέσμευσή τους για βιώσιμη ανάπτυξη σε επενδυτές, μετόχους, πελάτες και την κοινότητα.

Κατά τη διάρκεια του εργαστηρίου, πολλές απόψεις υπέδειξαν ότι οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις (ΜΜΕ) αντιμετωπίζουν πολλές δυσκολίες στην εφαρμογή του ESG Marcom, όπως η έλλειψη οικονομικών πόρων για τεχνολογική καινοτομία, το εργατικό δυναμικό που ήδη διαχειρίζεται πολλαπλούς ρόλους και το γεγονός ότι τα πρότυπα ESG καλύπτουν πολλούς τομείς, γεγονός που καθιστά δύσκολη την κατανόηση και την εφαρμογή τους στις εκθέσεις.

Απαντώντας σε αυτό το ερώτημα, πολλές επιχειρήσεις που συμμετείχαν στο εργαστήριο μοιράστηκαν τις εμπειρίες και τις απόψεις τους σχετικά με την εφαρμογή της ESG. Η Marcom πρέπει να την εφαρμόσει βήμα προς βήμα, ξεκινώντας με μικρές, χαμηλού κόστους δραστηριότητες που αξιοποιούν διάφορους κοινωνικούς πόρους για να συνεργαστούν προς την επίτευξη ενός κοινού στόχου. Τόνισαν επίσης την ανάγκη για δημιουργικές και ευέλικτες επικοινωνιακές και μάρκετινγκ καμπάνιες, ώστε η έννοια της ESG να είναι εύκολα κατανοητή και να είναι προσβάσιμη στους καταναλωτές.

Οι επιχειρήσεις τόνισαν επίσης τον ρόλο των μέσων ενημέρωσης στην προώθηση επιτυχημένων μοντέλων εφαρμογής ESG και αποτελεσματικών πρακτικών κυκλικής οικονομίας , συμβάλλοντας στην αναπαραγωγή αυτών των καλών μοντέλων σε πολλές περιοχές.

Επίσης, στο συνέδριο, ειδικοί παρουσίασαν τα Βραβεία Μάρκετινγκ για Ανάπτυξη 2025. Πρόκειται για την 4η έκδοση του βραβείου, που αναγνωρίζει επαγγελματίες του μάρκετινγκ και δημιουργούς μέσων ενημέρωσης που συμμετέχουν σε καμπάνιες μάρκετινγκ/επικοινωνίας που στοχεύουν σε στόχους βιώσιμης ανάπτυξης. Στόχος είναι η ενθάρρυνση και η προώθηση της κοινότητας μάρκετινγκ να ενσωματώσει τις αξίες της βιώσιμης ανάπτυξης στον επιχειρηματικό και οργανωτικό σχεδιασμό και την εφαρμογή τους, συνεργαζόμενοι για την επίτευξη μηδενικών εκπομπών.

Πηγή: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html