Εθνικό Φεστιβάλ Τύπου 2025: Καινοτόμος και δημιουργική δημοσιογραφία για να κατακτήσει τους αναγνώστες της Γενιάς Ζ

Η νεότερη γενιά, ειδικά η Γενιά Ζ, δεν αντιπαθεί πλέον την ανάγνωση εφημερίδων, απλώς έχει έναν διαφορετικό και ποικιλόμορφο τρόπο να «φορτώνει» ειδήσεις, δημιουργώντας προκλήσεις για όλα τα πρακτορεία ειδήσεων.

Στο πλαίσιο του Φόρουμ Τύπου 2025, η τρίτη συνεδρία με θέμα «Κατακτώντας τους Αναγνώστες της Γενιάς Ζ: Αποκωδικοποιώντας τη Φόρμουλα της Επιτυχίας» πραγματοποιήθηκε το απόγευμα της 19ης Ιουνίου, αναδεικνύοντας πολλές ιδέες και προσεγγίσεις για την προσέλκυση και διατήρηση της νέας γενιάς αναγνωστών με τη δημοσιογραφία στην ψηφιακή εποχή.

Στη συζήτηση, ο αρχισυντάκτης της εφημερίδας Tien Phong, Phung Cong Suong, δήλωσε ότι η Γενιά Ζ περιλαμβάνει άτομα που γεννήθηκαν από το 1996 έως το 2012 - μια γενιά που μεγάλωσε σε ένα ψηφιακό περιβάλλον, με το διαδίκτυο και τα smartphones να αναπτύσσονται έντονα, κάτι που συνδέεται με τη γέννηση μιας σειράς κοινωνικών δικτύων.

Αυτή είναι μια τυπική ομάδα καταναλωτών γρήγορων ειδήσεων, που περνούν τον περισσότερο χρόνο τους σε πλατφόρμες σύντομων βίντεο όπως το TikTok, το Instagram Reels, το Facebook Reels και το YouTube Shorts, επειδή αγαπούν ιδιαίτερα το δημιουργικό, άκρως ψυχαγωγικό περιεχόμενο.

Ο κ. Phung Cong Suong τόνισε τη σημασία της Γενιάς Ζ, καθώς έχει γίνει η μεγαλύτερη γενιά, αντιπροσωπεύοντας το 32% του πληθυσμού. Εκτιμάται ότι έως το 2032, η Γενιά Ζ θα είναι η μεγαλύτερη δημογραφική ομάδα στην οποία πρέπει να στοχεύσει κάθε εταιρεία και οργανισμός - συμπεριλαμβανομένων των μέσων ενημέρωσης.

Σύμφωνα με τον κ. Phung Cong Suong, η νέα γενιά, ειδικά η Γενιά Ζ τώρα, δεν αντιπαθεί την ανάγνωση εφημερίδων, απλώς έχουν έναν διαφορετικό και ποικιλόμορφο τρόπο να «φορτώνουν» ειδήσεις, δημιουργώντας προκλήσεις για όλα τα πρακτορεία ειδήσεων.

Από εκεί και πέρα, το ερώτημα δεν είναι μόνο πώς να προσελκύσουμε αυτήν την ομάδα ανθρώπων, αλλά και πώς να τους διατηρήσουμε μακροπρόθεσμα στις πλατφόρμες των μέσων ενημέρωσης.

Μοιράζοντας την εμπειρία του στο φόρουμ, ο Διευθυντής του Κέντρου Ανάπτυξης Μέσων Ενημέρωσης της εφημερίδας Nhan Dan, Ngo Viet Anh, δήλωσε ότι η τεχνολογία σε συνδυασμό με δημιουργικές ιδέες θα προσελκύσει αναγνώστες, ιδίως νέους, στην παραδοσιακή δημοσιογραφία.

Επικαλούμενη την ειδική ενημερωτική εκστρατεία για τον εορτασμό της Ημέρας Απελευθέρωσης του Νότου στις 30 Απριλίου, η εφημερίδα Nhan Dan ξεκίνησε την ηλεκτρονική σελίδα «Ενοποίηση της Χώρας» που αναπαραστά ολόκληρη την Εαρινή Γενική Επίθεση και Εξέγερση του 1975 με επτά κύριες στήλες.

Ταυτόχρονα, κυκλοφόρησε επίσης μια έκδοση 120 σελίδων της εφημερίδας Nhan Dan και ένα ειδικό ένθετο 8 σελίδων με εφέ επαυξημένης πραγματικότητας του μοντέλου της εκστρατείας Ho Chi Minh , με περισσότερα από 500.000 αντίτυπα να διανέμονται ευρέως.

Επιπλέον, η διαδραστική έκθεση αναδημιουργεί ένα μοντέλο σκηνής πεδίου και προβάλλει τεχνολογία τρισδιάστατης χαρτογράφησης στο ένθετο, προσομοιώνοντας με ζωντανό τρόπο σημαντικές μάχες, καταλήγοντας με μια σκηνή ενός τανκ που συντρίβεται στην πύλη του Ανεξαρτησίας... προσφέροντας μια οπτική και συναισθηματική ιστορική εμπειρία στους αναγνώστες, ειδικά στη νεότερη γενιά.

«Οι μεγάλες ουρές νέων που σχηματίζουν ουρά για να λάβουν το ένθετο Dien Bien Phu, το ένθετο της Εκστρατείας Ho Chi Minh και το ένθετο για τα γενέθλια του Προέδρου Ho Chi Minh καταδεικνύουν ξεκάθαρα ότι αν συνδυάσουμε τη δημιουργικότητα με την τεχνολογία και τα δεδομένα, μπορούμε σίγουρα να προσελκύσουμε τους νέους στις παραδοσιακές εφημερίδες», τόνισε ο κ. Ngo Viet Anh.

Μιλώντας στο φόρουμ, ο Συνταγματάρχης Nguyen Hong Hai, Αναπληρωτής Αρχισυντάκτης της Εφημερίδας του Λαϊκού Στρατού, τόνισε τη σημασία της ανάπτυξης προϊόντων τύπου και μέσων ενημέρωσης κατάλληλων για τις ανάγκες και τα γούστα της Γενιάς Ζ, ειδικά στο στρατιωτικό περιβάλλον.

Ο Συνταγματάρχης Νγκουγιέν Χονγκ Χάι δήλωσε ότι, ως το κύριο πρακτορείο ειδήσεων του Στρατού, η Εφημερίδα του Λαϊκού Στρατού έχει καταβάλει σημαντικές προσπάθειες για να συμβαδίζει με τις τάσεις και να προσελκύει νέους αναγνώστες.

Η ηλεκτρονική έκδοση της Εφημερίδας του Λαϊκού Στρατού έχει εξελιχθεί σε μια πολυμεσική, πολύγλωσση εφημερίδα για να διευρύνει το αναγνωστικό της κοινό. Η εφημερίδα έχει επίσης ενεργή παρουσία σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το TikTok, το Facebook Fanpage και το κανάλι YouTube, με σταθερή αύξηση των ακολούθων.

Ο Συνταγματάρχης Νγκουγιέν Χονγκ Χάι επιβεβαίωσε ότι η Γενιά Ζ δεν είναι μόνο το κοινό-στόχος, αλλά και οι σύντροφοι και οι συνεργάτες της εφημερίδας στην ψηφιακή εποχή. Αυτό απαιτεί από την Εφημερίδα του Λαϊκού Στρατού να μετασχηματίζεται συνεχώς για να γίνει ένας έμπιστος σύντροφος αυτής της γενιάς.

Το φόρουμ άκουσε επίσης την ομιλία της δημοσιογράφου Bui Thu Thuy, επικεφαλής του τμήματος παραγωγής ψυχαγωγικών προγραμμάτων (VTV3), σχετικά με την καινοτομία για τη διατήρηση της έλξης του κοινού της Γενιάς Ζ.

Ο Δρ. Ngo Bich Ngoc, Πρόεδρος της Σχολής Επικοινωνίας και Δημοσιογραφίας του Τεχνολογικού Πανεπιστημίου Swinburne του Βιετνάμ, επεσήμανε ότι η Γενιά Ζ είναι μια γενιά συνειδητών καταναλωτών που εκτιμούν την αυθεντικότητα στις μάρκες, τις υπηρεσίες και τις εμπειρίες. Έχουν επίσης έντονο αίσθημα εθνικισμού και πατριωτισμού.

Επομένως, η οικοδόμηση μιας εικόνας μάρκας ειδησεογραφικού γραφείου με βασικές αξίες, ειδικά η προώθηση της εθνικής ταυτότητας, της εθνικότητας, της προσωπικότητας και της αυθεντικότητας, θα δημιουργήσει εύκολα συμπάθεια και εμπιστοσύνη με τη Γενιά Ζ. Όταν η Γενιά Ζ έχει συμπάθεια, τείνει να εμπιστεύεται και να καταναλώνει τα προϊόντα του ειδησεογραφικού γραφείου...

Στο φόρουμ, πολλοί νέοι της γενιάς Z είχαν ανοιχτούς και ειλικρινείς διαλόγους με τους ομιλητές, οι οποίοι περιστρέφονταν γύρω από τις συνήθειες λήψης πληροφοριών, τις προσδοκίες για το περιεχόμενο του Τύπου, καθώς και τις ανησυχίες τους σχετικά με τον ρόλο των mainstream μέσων ενημέρωσης στην ψηφιακή εποχή.

Με πρακτικές και χρήσιμες ανταλλαγές απόψεων και συζητήσεις, η συζήτηση έδωσε στο κοινό μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα, ενώ παράλληλα έφερε στο φως πολλές ιδέες και αποτελεσματικές προσεγγίσεις για την προσέλκυση και διατήρηση της νέας γενιάς αναγνωστών με τη δημοσιογραφία στην ψηφιακή εποχή.

(TTXVN/Βιετνάμ+)

Πηγή: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp