Θα αυξηθούν οι τιμές των iPhone;

Οι δασμολογικές πολιτικές του προέδρου των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, θα μπορούσαν να επηρεάσουν τις τιμές των iPhone στη χώρα, αναγκάζοντας την Apple να αναζητήσει λύσεις για τον μετριασμό των επιπτώσεων.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Τιμ Κουκ κρατάει ένα iPhone 16 Pro Max στο χέρι του. Φωτογραφία: Bloomberg .

Για την Apple, οι νέοι αμερικανικοί δασμοί ως αντίποινα αποτελούν σημαντική πρόκληση, επειδή η εταιρεία βασίζεται σε αλυσίδες εφοδιασμού σε πολλές χώρες, πράγμα που σημαίνει ότι τα προϊόντα που εισάγονται στις ΗΠΑ θα μπορούσαν να είναι πιο ακριβά.

Σε ρεπορτάζ του Bloomberg Power On , ο αναλυτής Mark Gurman δήλωσε ότι η Apple προσπαθεί να διατηρήσει σταθερές τις τιμές των iPhone στις ΗΠΑ. Δεδομένου του τρέχοντος κλίματος, η εταιρεία ενδέχεται να εξετάζει διάφορα μέτρα για τον μετριασμό των επιπτώσεων.

Μια λύση για την Apple

Σύμφωνα με τον Gurman, η Apple δεν έχει αυξήσει ποτέ την τιμή εκκίνησης των μοντέλων iPhone υψηλής τεχνολογίας. Από το iPhone X το 2017, όλες οι συγκρίσιμες εκδόσεις ξεκινούν από 999 δολάρια.

Στην πραγματικότητα, έχουν γίνει κάποιες μικρές προσαρμογές τα τελευταία οκτώ χρόνια, όπως η προσθήκη μιας έκδοσης Pro Max και η αφαίρεση της επιλογής χαμηλής χωρητικότητας. Πρόσφατα, έχουν επανεμφανιστεί ανησυχίες για τις αυξήσεις στις τιμές των iPhone. Οι χρήστες αμφισβητούν πόσο πιο ακριβή θα είναι η τιμή.

«Φυσικά, πολλοί άνθρωποι αγοράζουν smartphones μέσω προγραμμάτων δόσεων και προγραμμάτων ανταλλαγής, επομένως η τιμή καταλόγου μπορεί να είναι λιγότερο σχετική. Ακόμα κι έτσι, εξακολουθεί να υπάρχει το ζήτημα του σοκ τιμών. Τα 999 δολάρια είναι ένα ψυχολογικό όριο που πολλοί άνθρωποι πιθανώς δεν θέλουν να ξεπεράσουν», δήλωσε ο Gurman.

Γι' αυτό η Apple θέλει να διατηρήσει υψηλή την τιμή εκκίνησης. Όταν ο Τραμπ επέβαλε δασμούς κατά τη διάρκεια της πρώτης θητείας του, η Apple έπεισε τον πρόεδρο να εξαιρέσει τα iPhone από τους δασμούς. Η Apple διαφοροποίησε επίσης την αλυσίδα εφοδιασμού της, μη εξαρτώμενη πλέον υπερβολικά από την Κίνα.

Ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ και ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ. Φωτογραφία: New York Times .

Όταν ξέσπασε η πανδημία Covid-19 το 2020, η Apple επιτάχυνε τη διαφοροποίηση της αλυσίδας εφοδιασμού της. Παρά τις απώλειες που υπέστη λόγω του πληθωρισμού στις ΗΠΑ, η εταιρεία δεν άλλαξε τη στρατηγική τιμολόγησης.

Ένας αρθρογράφος του Bloomberg υποστηρίζει ότι οι νέοι δασμοί από τον Τραμπ θα αποτελέσουν τη μεγαλύτερη πρόκληση για την Apple, ειδικά επειδή οι χώρες που επηρεάζονται δεν περιορίζονται στην Κίνα. Οι περισσότεροι τομείς της αλυσίδας εφοδιασμού της Apple υπόκεινται σε αυτούς τους δασμούς.

Είναι ακόμη πιθανό ο Διευθύνων Σύμβουλος Τιμ Κουκ να ζητήσει εξαιρέσεις ή οι χώρες που υπόκεινται στους δασμούς να διαπραγματευτούν. Ωστόσο, υποθέτοντας ότι οι δασμοί θα τεθούν σε ισχύ στις 9 Απριλίου, η Apple θα πρέπει να λάβει μια κρίσιμη απόφαση: να αποδεχτεί τους δασμούς, να ενθαρρύνει τους προμηθευτές να μειώσουν τις τιμές, να μετακυλίσει το κόστος στους πελάτες ή να προσαρμόσει την αλυσίδα εφοδιασμού της.

Σύμφωνα με τον Gurman, η Apple θα μπορούσε να συνδυάσει και τις τέσσερις λύσεις. Πρώτον, η ομάδα αγορών της εταιρείας θα μπορούσε να διαπραγματευτεί χαμηλότερες τιμές με τους συνεργάτες κατασκευής. Αυτό θα βοηθούσε στη διατήρηση των περιθωρίων κέρδους.

Επιπλέον, η Apple πιθανότατα ήταν έτοιμη να απορροφήσει ένα μικρό μέρος του κόστους, ειδικά επειδή το περιθώριο κέρδους για το τμήμα υλικού της παραμένει αρκετά υψηλό (περίπου 45%).

Η Apple ενδέχεται να εξετάσει το ενδεχόμενο προσαρμογής των τιμών των iPhone. Σε αυτό το πλαίσιο, η αντίδραση των χρηστών δεν φαίνεται πολύ σοβαρή. Τελικά, η Apple εξετάζει το ενδεχόμενο περαιτέρω αναδιάρθρωσης της αλυσίδας εφοδιασμού της για τον μετριασμό των ζημιών από τους δασμούς, χωρίς απαραίτητα να μεταφέρει ολόκληρη τη γραμμή παραγωγής πίσω στις ΗΠΑ.

Τι θα κάνει η Apple;

Στην πραγματικότητα, ο Gurman αποκάλυψε ότι η Apple συσσώρευε αποθέματα στις ΗΠΑ εδώ και μήνες, καθώς οι δασμοί δεν ίσχυαν για αγαθά που είχαν ήδη εισαχθεί στις ΗΠΑ. Θεωρητικά, η εταιρεία θα μπορούσε να αναβάλει την αύξηση των τιμών μέχρι την κυκλοφορία του iPhone 17 τον Σεπτέμβριο.

Ωστόσο, ο κίνδυνος εδώ είναι ότι οι ειδήσεις για το νέο iPhone θα περιστρέφονται μόνο γύρω από την τιμή και όχι τις αναβαθμίσεις υλικού. Από τη θετική πλευρά, οι δασμοί σε πολλές χώρες είναι χαμηλότεροι από ό,τι στην Κίνα.

Μια διαφήμιση για το iPhone 16 Pro. Φωτογραφία: Bloomberg .

«Αν πηγαίνατε πίσω από ένα κατάστημα λιανικής πώλησης της Apple στις ΗΠΑ σήμερα, θα βλέπατε πολλά προϊόντα που κατασκευάστηκαν στην Κίνα.»

Ωστόσο, όλο και περισσότερα iPhone κατασκευάζονται στην Ινδία. Τα iPad, τα Apple Watch και τα AirPods κατασκευάζονται στο Βιετνάμ, ενώ τα Mac κατασκευάζονται στην Ταϊλάνδη και το Βιετνάμ. Τους επόμενους μήνες, θα δείτε ακόμη μεγαλύτερη διαφοροποίηση ως απάντηση στους δασμούς», δήλωσε ο Gurman.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η Apple μπορεί σίγουρα να αυξήσει τις τιμές σε άλλες αγορές για να αντιμετωπίσει τις φορολογικές πολιτικές, τις διακυμάνσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών και τον πληθωρισμό. Για παράδειγμα, η εταιρεία αύξησε τις τιμές των iPhone στην Ιαπωνία το 2022 λόγω του αδύναμου γιεν.

Την ίδια χρονιά, ο πληθωρισμός προκάλεσε αύξηση των τιμών των iPad και άλλων προϊόντων στην Ευρώπη και το Ηνωμένο Βασίλειο. Μετά το Brexit, σημειώθηκε απότομη αύξηση των τιμών στο Ηνωμένο Βασίλειο, με αποτέλεσμα τα Mac να είναι σημαντικά πιο ακριβά.

Δεν είναι εύκολο να μεταφέρουμε την παραγωγή πίσω στις ΗΠΑ.

Σύμφωνα με έναν αρθρογράφο του Bloomberg , η μακροπρόθεσμη στρατηγική μετασχηματισμού της εφοδιαστικής αλυσίδας της Apple περιλαμβάνει την αποκέντρωση της παραγωγικής της βάσης σε πολλές μεγάλες αγορές. Για παράδειγμα, η Foxconn παράγει iPhones στην Ινδία και τη Βραζιλία, βοηθώντας την εταιρεία να αποφύγει τους δασμούς σε αυτές τις χώρες.

Η αύξηση της παραγωγής στη Βραζιλία θα μπορούσε να μετριάσει τον αντίκτυπο, καθώς ο Τραμπ επέβαλε δασμό μόνο 10% στα προϊόντα που εισάγονται από τη χώρα αυτή. Ωστόσο, η κλίμακα των γραμμών παραγωγής στη Βραζιλία είναι πολύ μικρή σε σύγκριση με την Ασία, γεγονός που απαιτεί ένα σημαντικό σχέδιο επέκτασης. Επιπλέον, η Βραζιλία επικεντρώνεται στην παραγωγή μόνο βασικών μοντέλων iPhone, όχι του iPhone Pro.

Ένα λιγότερο δυσοίωνο σενάριο θα ήταν οι χώρες της Νοτιοανατολικής Ασίας που κατασκευάζουν συσκευές Apple να διαπραγματευτούν με την κυβέρνηση των ΗΠΑ για τη μείωση των δασμών. Ωστόσο, ο Gurman υποστηρίζει ότι σε κάθε περίπτωση, η πιθανότητα μια εταιρεία όπως η Apple να μεταφέρει πλήρως τις παραγωγικές της δραστηριότητες πίσω στις ΗΠΑ τα επόμενα χρόνια είναι πολύ χαμηλή.

Οι χρήστες βιώνουν το iPhone 16. Φωτογραφία: Bloomberg .

«Εάν η διοίκηση θέλει πραγματικά να κατασκευάζει iPhones εγχώρια, θα χρειαστεί τουλάχιστον μισή δεκαετία για την κατασκευή και τη λειτουργία τους. Αυτό δεν λαμβάνει καν υπόψη τον αντίκτυπο στην τιμολόγηση των iPhone. Αυτή η κίνηση θα μπορούσε ενδεχομένως να διπλασιάσει το κόστος, μια καταστροφική προοπτική τόσο για την εταιρεία όσο και για τους καταναλωτές», τόνισε ο αρθρογράφος του Bloomberg .

Η Apple έχει αυξήσει πρόσφατα τις επενδύσεις της στις ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένου ενός σχεδίου για επένδυση 500 δισεκατομμυρίων δολαρίων τα επόμενα τέσσερα χρόνια, το οποίο ανακοινώθηκε τον Φεβρουάριο. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Τιμ Κουκ συνεισέφερε μάλιστα 1 εκατομμύριο δολάρια στο ταμείο για την ορκωμοσία του Τραμπ τον Ιανουάριο. Παρά ταύτα, η κατάσταση παραμένει δυσμενής για την Apple.

Πρώτα και κύρια, η Apple πρέπει να βρει έναν τρόπο να καθησυχάσει τους χρήστες που ανησυχούν για την αύξηση των τιμών των iPhone. Σύμφωνα με τον Gurman, η εταιρεία θα μπορούσε να ενισχύσει τα προγράμματα αγοράς με δόσεις και ανταλλαγής ή ακόμα και να αναβιώσει το πρόγραμμα μίσθωσης συσκευών.

«Εάν αυτή η νέα τάξη πραγμάτων υπάρχει πραγματικά, τουλάχιστον η Apple θα έχει περισσότερους τρόπους να αντιμετωπίσει», τόνισε ο Gurman.

Πηγή: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html