Θα είναι το iPhone Ultra το νέο σύμβολο της «κορυφής του iPhone»;

Πολλές διαρροές ανέφεραν ότι του χρόνου, η Apple θα λανσάρει το πρώτο πτυσσόμενο iPhone - το πρώτο πτυσσόμενο μοντέλο iPhone στην ιστορία της μάρκας. Και σύμφωνα με τους παρατηρητές, αυτή η συσκευή πιθανότατα θα ονομάζεται iPhone Ultra , ανοίγοντας μια εντελώς νέα κατηγορία στο οικοσύστημα του iPhone.

Το iPhone Ultra θα ανοίξει ένα εντελώς νέο τμήμα στο οικοσύστημα του iPhone. Φωτογραφία: 9to5mac

Ακολουθούν τρεις βασικοί λόγοι για τους οποίους πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι η Apple θα επιλέξει το όνομα «Ultra» αντί για «Fold» για την πρώτη γενιά πτυσσόμενων iPhone.

Το «Ultra» είναι καλύτερο από το «Max»: Όταν η γλώσσα της επωνυμίας χρειάζεται να εξελιχθεί

Ένα πρόβλημα που αντιμετωπίζει η Apple όταν ονομάζει το πτυσσόμενο iPhone είναι το μέγεθος της οθόνης. Σύμφωνα με φήμες, αυτό το πτυσσόμενο μοντέλο θα έχει οθόνη μεγαλύτερη από το iPhone 18 Pro Max, με αποτέλεσμα η έννοια του «Max» (που σημαίνει «μεγαλύτερο») να μην είναι πλέον «max».

Οι συμβάσεις ονοματοδοσίας της Apple δεν είναι πάντα τέλειες. Για παράδειγμα, το iPad Air—το οποίο ακούγεται πιο λεπτό και ελαφρύ—στην πραγματικότητα δεν είναι ελαφρύτερο από το iPad Pro. Αλλά ως επί το πλείστον, η Apple ήταν συνεπής με τη γλώσσα των προϊόντων της.

Και στο τρέχον οικοσύστημα, η Apple έχει ένα σαφές προηγούμενο: τη σειρά τσιπ της σειράς M. Η δομή ονομασίας αυτής της σειράς τσιπ είναι M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra, με το «Ultra» να είναι πάντα το υψηλότερο, πιο ισχυρό επίπεδο.

Έτσι, αν η Apple ήθελε να τονίσει ότι αυτό το νέο iPhone ξεπερνά τη σειρά Pro Max, η χρήση του ονόματος «iPhone Ultra» ήταν η τέλεια επιλογή – ήταν εύκολο στην κατανόηση και ταίριαζε με την υπάρχουσα γλώσσα της μάρκας.

Περισσότερο από απλώς «Fold»: Η Apple θέλει να δημιουργήσει μια εντελώς νέα ιδέα

Ενώ πολλές άλλες εταιρείες τεχνολογίας δεν διστάζουν να αντιγράψουν τη στρατηγική της Apple, η Apple προσπαθεί πάντα να είναι διαφορετική. Αντί να ακολουθεί την πεπατημένη, η εταιρεία αρέσκεται να δημιουργεί τη δική της γλώσσα, επαναπροσδιορίζοντας τα προϊόντα της με τον δικό της τρόπο.

Το «iPhone Ultra» ακούγεται σαν μια δήλωση ότι δεν πρόκειται απλώς για ένα πτυσσόμενο iPhone, αλλά για μια εντελώς νέα κατηγορία iPhone. Φωτογραφία: 9to5mac

Ένα σαφές παράδειγμα είναι το Apple Vision Pro. Καθ' όλη τη διάρκεια της διαφημιστικής της καμπάνιας, η Apple δεν το ονόμασε ποτέ «ακουστικό εικονικής πραγματικότητας», αλλά μάλλον «χωρικό υπολογιστή». Επειδή για την Apple, το Vision Pro δεν είναι απλώς μια συσκευή εικονικής πραγματικότητας, αλλά μια νέα πλατφόρμα υπολογιστών.

Ομοίως, στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης, η Apple δεν χρησιμοποιεί τη φράση «Τεχνητή Νοημοσύνη» αλλά την αλλάζει σε «Apple Intelligence» - δίνοντας έμφαση στη δική της ταυτότητα, εντελώς διαφορετική από την υπόλοιπη τεχνολογική βιομηχανία.

Με αυτή τη λογική, η πιθανότητα η Apple να ονομάσει το πτυσσόμενο iPhone της «iPhone Fold» είναι ελάχιστη έως μηδενική. Η λέξη «Fold» έχει ήδη συνδεθεί με τη Samsung, την Google και πολλές άλλες εταιρείες Android. Η Apple δεν θα ήθελε να θεωρείται «οπαδός».

Είναι αλήθεια ότι η Samsung έχει χρησιμοποιήσει τη λέξη «Ultra» στο παρελθόν – όπως στο Galaxy S Ultra – αλλά ποτέ δεν την εφάρμοσε στη σειρά πτυσσόμενων τηλεφώνων. Επομένως, η ονομασία του προϊόντος iPhone Ultra θα βοηθήσει το προϊόν να γίνει διαφορετικό, ανεξάρτητο και «νεότερο» στα μάτια των χρηστών.

Το «iPhone Ultra» ακούγεται σαν μια δήλωση ότι δεν πρόκειται απλώς για ένα πτυσσόμενο iPhone, αλλά για μια εντελώς νέα κατηγορία iPhone – ανοίγοντας ένα ακόμη κεφάλαιο στην ιστορία του σχεδιασμού της Apple.

«Ultra» – ένα όνομα που ταιριάζει με την «υπερυψηλή» τιμή

Η τιμή είναι επίσης ένας παράγοντας που κάνει την Apple να επιλέξει το όνομα «Ultra».

Να θυμάστε ότι το Apple Watch Ultra κυκλοφόρησε το 2022 στην τιμή των 799$, σχεδόν διπλάσια από την τιμή της κανονικής σειράς Apple Watch (περίπου 399$–429$). Και αυτό ταιριάζει απόλυτα με τη στρατηγική τοποθέτησης της Apple: «Ultra» σημαίνει πιο premium, πιο ανθεκτικό, πιο αξιόλογο.

Σύμφωνα με φήμες, το πρώτο πτυσσόμενο iPhone της Apple θα κοστίζει τουλάχιστον 2.000 δολάρια, ή και περισσότερο.

Εν τω μεταξύ, το iPhone 17 Pro Max – το πιο ακριβό μοντέλο iPhone σήμερα – ξεκινά από μόλις 1.199 δολάρια. Έτσι, το πτυσσόμενο iPhone θα κοστίσει περίπου 800-1.000 δολάρια περισσότερο, μια διαφορά πολύ μεγάλη για να το ονομάσουμε απλώς «Fold».

Αλλά αν συνδεθεί με το όνομα «Ultra», οι χρήστες θα αποδεχτούν εύκολα την υψηλότερη τιμή, επειδή στην ψυχολογία τους, το «Ultra» σημαίνει την κορυφή, την πολυτέλεια και την υπεροχή στην τεχνολογία.

Βίντεο με την ιδέα ενός πτυσσόμενου iPhone. (Πηγή: bob obba)

Με άλλα λόγια, το «iPhone Fold» μπορεί να ακούγεται πολύ ακριβό στα 2.000 δολάρια, αλλά το «iPhone Ultra» κάνει αυτό το νούμερο πιο λογικό - τουλάχιστον συναισθηματικά.

Από άποψη μάρκετινγκ, πρόκειται για μια ψυχολογική στρατηγική τιμολόγησης που η Apple έχει εφαρμόσει με επιτυχία πολλές φορές στο παρελθόν.

Με μια ευρύτερη έννοια, το «Ultra» δεν είναι απλώς ένα όνομα, αλλά ένας τρόπος για την Apple να επεκτείνει την κλίμακα τιμών και τμηματοποίησης. Ενώ άλλες εταιρείες ανταγωνίζονται μειώνοντας τις τιμές ή εισάγοντας φθηνότερα μοντέλα, η Apple ανεβαίνει την κλίμακα αξίας, μετατρέποντας κάθε βήμα σε μια ευκαιρία για αύξηση των κερδών διατηρώντας παράλληλα την ελκυστικότητα της επωνυμίας της.

Το iPhone SE θα είναι το μοντέλο εισαγωγικής κατηγορίας. Το iPhone Air θα είναι το μοντέλο υψηλής ποιότητας. Τα iPhone Pro και Pro Max θα είναι τα μοντέλα υψηλής ποιότητας. Και το iPhone Ultra, αν υλοποιηθεί, θα αποτελέσει την κορωνίδα του οικοσυστήματος, συνδυάζοντας πρωτοποριακό σχεδιασμό με εξελιγμένη τεχνολογία αναδίπλωσης.

Αυτή είναι η στρατηγική «brand laddering» που η Apple έχει χρησιμοποιήσει άψογα εδώ και πολλά χρόνια: κάθε επίπεδο προϊόντος δεν εξαλείφει το χαμηλότερο επίπεδο, αλλά αναβαθμίζει ολόκληρο το οικοσύστημα.

(Σύμφωνα με το 9to5mac, AppleInsider)

Vietnamnet.vn

Πηγή: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html