«Κρυσταλλοποίηση» της αξίας εξαγωγών από τις μεγάλες μάρκες.

Οι εξαγωγές αγαθών όχι μόνο έχουν αποφέρει θετικά αποτελέσματα, αλλά έχουν φέρει και χαρά, καθώς πολλές βιετναμέζικες μάρκες έχουν γίνει γνωστές και αγαπημένες στην αγορά.

Πολλές μάρκες έχουν σημειώσει επιτυχία στο εξωτερικό.

Σύμφωνα με την τελευταία οικονομική έκθεση του τρίτου τριμήνου που δημοσίευσε η Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ), τα έσοδα από εξαγωγές συνέχισαν να παρουσιάζουν θετική ανάπτυξη για πέμπτο συνεχόμενο τρίμηνο, παραμένοντας βασικός μοχλός ανάπτυξης της Vinamilk. Συγκεκριμένα, τα έσοδα από εξαγωγές αυξήθηκαν κατά 10,3% και τα έσοδα από υποκαταστήματα στο εξωτερικό αυξήθηκαν κατά 8,5%. Για τους πρώτους εννέα μήνες του έτους, τα καθαρά έσοδα από αγορές του εξωτερικού απέφεραν στη Vinamilk 8.350 δισεκατομμύρια VND, μια εντυπωσιακή αύξηση 15,7% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Οι εξαγωγικές δραστηριότητες της Vinamilk έχουν λάβει θετικά μηνύματα από αγορές υψηλής ποιότητας με μεγάλες βιετναμέζικες κοινότητες, με αποτέλεσμα την υψηλή ζήτηση για προϊόντα της Vinamilk, όπως το ζαχαρούχο συμπυκνωμένο γάλα και το γιαούρτι. Η εταιρεία έχει επίσης διαφοροποιήσει την προσέγγισή της στην αξιοποίηση της αγοράς, εμπλεκόμενη πιο ενεργά στο διεθνές λιανικό εμπόριο, τη διανομή και τις αλυσίδες εφοδιασμού.

Τα προϊόντα της Vinamilk είναι δημοφιλή στους καταναλωτές τόσο στην εγχώρια όσο και διεθνώς (Φωτογραφία: Vinamilk)

Η Vinamilk αναπτύσσει επίσης μη γαλακτοκομικά προϊόντα για εξαγωγή, όπως το νερό καρύδας, το οποίο εξάγεται επί του παρόντος στις ΗΠΑ, τον Καναδά, την Ιαπωνία και την Ταϊβάν (Κίνα). Αν και αυτό δεν συμβάλλει ακόμη σημαντικά στα έσοδα, αποτελεί κατεύθυνση για την επέκταση της αγοράς, την επιβεβαίωση της παραγωγικής ικανότητας και την επίδειξη της ποιότητας των προϊόντων.

Ως μια άλλη σημαντική βιετναμέζικη μάρκα που ασχολείται με τις εξαγωγές και την ενίσχυση της επωνυμίας της στην αγορά, η Trung Nguyên Legend άνοιξε διαδοχικά 10 νέους χώρους λιανικής πώλησης στις ΗΠΑ και την Κίνα τον Ιούλιο.

Συνεπώς, σχεδόν ένα χρόνο μετά την έναρξη λειτουργίας του πρώτου franchise καφέ Trung Nguyen Legend στις ΗΠΑ, ο κορυφαίος όμιλος καφέ του Βιετνάμ συνέχισε να ανοίγει δύο καταστήματα Trung Nguyen Legend Coffee World στο Σαν Χοσέ της Καλιφόρνια στις 18 και 25 Ιουλίου. Αυτές είναι οι δύο πρώτες τοποθεσίες του μοντέλου Trung Nguyen Legend Coffee World και το τέταρτο κατάστημα Trung Nguyen Legend στις ΗΠΑ.

Βρίσκονται στην οδό Story Road 909, Μονάδα 100, στο Σαν Χοσέ και στην οδό East Capitol Expressway 1631, Μονάδα 107, στο Σαν Χοσέ. Και οι δύο τοποθεσίες του Trung Nguyen Legend Coffee World βρίσκονται σε ζωντανούς δρόμους με πολυάριθμες πολιτιστικές, εμπορικές και εμπορικές δραστηριότητες. Αυτές οι τοποθεσίες προσελκύουν εύκολα Αμερικανούς πελάτες και διεθνείς τουρίστες για να τις ζήσουν και να τις εξερευνήσουν .

Ο Όμιλος Trung Nguyen στοχεύει στην ανάπτυξη σχεδόν 130 καταστημάτων στην Κίνα έως το 2024, σηματοδοτώντας την έναρξη ενός μακροπρόθεσμου σχεδίου επέκτασης σε 1.000 καταστήματα σε αυτήν την αγορά. Ταυτόχρονα, τον Σεπτέμβριο, η Trung Nguyen Legend θα αναπαράγει το μοντέλο καταστημάτων της στην Αυστραλία και τον Καναδά και θα συνεχίσει να προωθεί σχέδια επέκτασης σε 100 τοποθεσίες στις ΗΠΑ, καθώς και σε χώρες της Νοτιοανατολικής Ασίας, της Ασίας και της Ευρώπης.

Εναλλακτικά, στις 28 Ιουλίου 2023, η VinFast ξεκίνησε την κατασκευή του εργοστασίου κατασκευής ηλεκτρικών οχημάτων στις ΗΠΑ και στη συνέχεια εισήχθη στο χρηματιστήριο των ΗΠΑ ως παγκοσμίως αναγνωρισμένη δημόσια εταιρεία, καθιστώντας την βιετναμέζικη μάρκα με τη μεγαλύτερη κεφαλαιοποίηση αγοράς, άνω των 23 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αυτό όχι μόνο έφερε την μάρκα VinFast στον κόσμο, αλλά ευρύτερα, σύστησε το όνομα των βιετναμέζικων επιχειρήσεων στην παγκόσμια κοινότητα.

Η επίτευξη φήμης στην παγκόσμια αγορά δεν οφείλεται μόνο στα εντυπωσιακά στοιχεία εξαγωγών, αλλά και στην οικοδόμηση μιας ισχυρής μάρκας, και η ιστορία του ρυζιού είναι αναμφισβήτητη. Για παράδειγμα, το ρύζι Loc Troi's Com Vietnam Rice έχει πωληθεί σε γαλλικές αλυσίδες σούπερ μάρκετ σε μερικές από τις υψηλότερες τιμές στον κόσμο. Ομοίως, το ρύζι Japonica της Tan Long εισήλθε με επιτυχία στην ιαπωνική αγορά τον περασμένο Οκτώβριο, δύο χρόνια μετά την πρώτη εξαγωγή του ρυζιού A An στη Χώρα του Ανατέλλοντος Ηλίου. Αυτή είναι μια από τις πιο απαιτητικές αγορές στον κόσμο, και οι επιτυχημένες εξαγωγές σε αυτήν την αγορά αντιπροσωπεύουν μια σημαντική προσπάθεια των επιχειρήσεων στο ταξίδι τους για να εδραιωθούν διεθνώς.

Οι ειδικοί εκτιμούν ότι, τα τελευταία χρόνια, οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις έχουν σημειώσει σημαντική πρόοδο στην ανάπτυξη επωνυμιών, ενισχύοντας έτσι την ανταγωνιστικότητα των προϊόντων τους, προσελκύοντας επενδύσεις και αναπτύσσοντας το εξωτερικό εμπόριο. Οι προσπάθειες των επιχειρήσεων έχουν συμβάλει και συνεχίζουν να συμβάλλουν θετικά στα επιτεύγματα του Βιετνάμ στο εξωτερικό εμπόριο. Επί του παρόντος, το Βιετνάμ έχει αναδειχθεί στις 20 κορυφαίες χώρες στον κόσμο όσον αφορά τον όγκο του διεθνούς εμπορίου. Η αξία των εξαγωγών και εισαγωγών αγαθών έφτασε τα 681 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ μέχρι το πρώτο δεκαπενθήμερο του Νοεμβρίου 2024 και αναμένεται να συνεχίσει να φτάνει σε επίπεδα ρεκόρ για ολόκληρο το έτος.

Επιπλέον, το 2024, η αξία της εθνικής μάρκας έφτασε τα 507 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, κατατάσσοντας την 32η θέση από 193 χώρες, σημειώνοντας αύξηση 2% σε αξία και μία θέση υψηλότερα από ό,τι το 2023. Αυτές οι επιτυχίες του Βιετνάμ συμβάλλουν σημαντικά σε μεγάλες επιχειρήσεις και οικονομικούς ομίλους που διαδραματίζουν βασικό, πρωτοποριακό ρόλο στην ανάπτυξη βιομηχανιών, τομέων και οικονομίας, όπως οι Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk κ.λπ.

Το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου υποστηρίζει τις επιχειρήσεις στην ανάπτυξη εμπορικών σημάτων.

Ο Δρ. Vo Tri Thanh, Διευθυντής του Ινστιτούτου Έρευνας Στρατηγικής Μάρκας και Ανταγωνισμού, πιστεύει ότι μια μάρκα είναι η «τιμή» που οι συνεργάτες, οι πελάτες και οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν επιπλέον για ένα προϊόν. Πολλές βιετναμέζικες επιχειρήσεις διαθέτουν επί του παρόντος τέτοιες πολύτιμες μάρκες και ταυτόχρονα τις φέρνουν σε ξένες αγορές.

Συνολικά, το Βιετνάμ έχει μεγάλο δυναμικό στην ανάπτυξη και ανάπτυξη επωνυμιών τόσο στην εγχώρια όσο και στις διεθνείς αγορές λόγω της ευρείας γκάμας προϊόντων του, των μοναδικών χαρακτηριστικών του και της υψηλής ποιότητάς του. Συγκεκριμένα, πολλά προϊόντα διαθέτουν επίσης περιφερειακά χαρακτηριστικά, όπως τα προϊόντα OCOP.

Ωστόσο, εξετάζοντας μεγάλες μάρκες όπως η Vinamilk ή η Trung Nguyen, είναι σαφές ότι πρόκειται για μεγάλες επιχειρήσεις με σημαντικούς πόρους. Αντίθετα, η κύρια δυσκολία στην οικοδόμηση επωνυμίας για την πλειονότητα των βιετναμέζικων επιχειρήσεων έγκειται στο γεγονός ότι οι περισσότερες είναι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις με περιορισμένη χωρητικότητα, γεγονός που καθιστά δύσκολη την επένδυση πόρων στην οικοδόμηση επωνυμίας. Ως εκ τούτου, απαιτείται υποστήριξη από κρατικούς φορείς διαχείρισης για την οικοδόμηση και την ανάπτυξη επωνυμίας.

Σύμφωνα με τον εμπειρογνώμονα Vu Vinh Phu, η οικοδόμηση μιας εθνικής επωνυμίας για τα βιετναμέζικα προϊόντα, ιδίως τα βιετναμέζικα γεωργικά προϊόντα - ένα βασικό εξαγωγικό προϊόν της χώρας μας - είναι πιο επείγουσα από ποτέ. Πρώτον, κάθε προϊόν πρέπει να δημιουργήσει μια σταθερή, διαφανή και παρακολουθήσιμη περιοχή πρώτων υλών, όχι μόνο μέσω της αναδασμού αλλά και μέσω των συνδέσεων μεταξύ των γεωργικών νοικοκυριών. Η στενή σύνδεση των καλλιεργητικών περιοχών με τις επιχειρήσεις αποτελεί κρίσιμη βάση για τη διασφάλιση του όγκου παραγωγής, της ποιότητας και της οικοδόμησης επωνυμίας. Ταυτόχρονα, η αποτελεσματική καταχώριση προστασίας εμπορικών σημάτων στο εξωτερικό, η έρευνα ποικιλιών, η χορήγηση γεωγραφικών ενδείξεων και η προώθηση της μεταποίησης και της βαθιάς επεξεργασίας για τη δημιουργία προστιθέμενης αξίας θα συμβάλουν στη σταδιακή οικοδόμηση μιας επωνυμίας για τα βιετναμέζικα γεωργικά προϊόντα.

Από την πλευρά των αρχών, ο κ. Hoang Minh Chien – Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Προώθησης Εμπορίου – Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου, δήλωσε ότι κατά την εφαρμογή του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικών Σημάτων, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου έχει αναπτύξει πολλές λύσεις για την υποστήριξη των επιχειρήσεων στη διαδικασία δημιουργίας εμπορικών σημάτων. Αυτές περιλαμβάνουν την ευαισθητοποίηση της επιχειρηματικής κοινότητας και της κοινωνίας σχετικά με τον ρόλο του branding.

Επιπλέον, είναι απαραίτητο να ενισχυθεί η ικανότητα υποστήριξης των βιετναμέζικων επιχειρήσεων στην κατασκευή, διαχείριση και ανάπτυξη επωνυμιών προϊόντων ώστε να πληρούν τα κριτήρια του Εθνικού Προγράμματος Επωνυμίας, δημιουργώντας έτσι ισχυρές επωνυμίες που μπορούν να εξαχθούν παγκοσμίως, δημιουργώντας μεγαλύτερη προστιθέμενη αξία.

«Όλοι γνωρίζουμε ότι η τρέχουσα αξία εξαγωγών των εγχώριων επιχειρήσεων συνεισφέρει μόνο περίπου το 27% του συνολικού κύκλου εργασιών εξαγωγών του Βιετνάμ το 2023, και οι επιχειρήσεις με ξένες επενδύσεις (ΑΞΕ) είναι οι κύριοι συντελεστές του μεριδίου των εξαγωγών. Με την ανάπτυξη και τη δημιουργία τέτοιων ισχυρών εμπορικών σημάτων και με την αυξημένη αξία των προϊόντων, αναμένουμε να συμβάλουμε στην αύξηση του μεριδίου των εγχώριων επιχειρήσεων στον συνολικό κύκλο εργασιών εξαγωγών», δήλωσε ο κ. Hoang Minh Chien.

Πηγή: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html