Αξιοποιώντας το «χρυσωρυχείο» του μουσικού τουρισμού

Η είδηση ​​ότι ο Κορεάτης σταρ G-Dragon, ένα παγκόσμιο είδωλο της δημιουργικής μουσικής, θα εμφανιστεί για δύο συνεχόμενες νύχτες στο Βιετνάμ έχει προκαλέσει έκρηξη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Σύμφωνα με τους ειδικούς, το Βιετνάμ έχει μεγάλες δυνατότητες για μουσικό τουρισμό.

Ο τουρισμός επωφελείται σε μεγάλο βαθμό από το κύμα των «ειδωλολατρών»

Οι επίσημες τιμές των εισιτηρίων για τις συναυλίες του G-Dragon κυμαίνονται από 1,2 έως 8 εκατομμύρια dong, με τα εισιτήρια VVIP να είναι τα πιο περιζήτητα επειδή επιτρέπουν στους θαυμαστές να παρακολουθήσουν την πρόβα και να αποχαιρετήσουν τον καλλιτέχνη μετά την παράσταση.

Το Βιετνάμ επιβεβαιώνει ολοένα και περισσότερο την ικανότητά του να διοργανώνει συναυλίες μουσικής διεθνούς κλάσης.

Φωτογραφία: Οργανωτική Επιτροπή

Αυτή είναι η πρώτη φορά που οι G-Dragon πραγματοποιούν διήμερη συναυλία στο Βιετνάμ, σηματοδοτώντας ένα νέο ορόσημο μετά από 7 χρόνια απουσίας από τη σκηνή. Η επιλογή του Ανόι αντί για γνωστούς προορισμούς στην Ασία, όπως η Μπανγκόκ, η Σιγκαπούρη και το Χονγκ Κονγκ, δείχνει ότι το Βιετνάμ γίνεται ένας ελκυστικός προορισμός για παγκόσμια αστέρια.

Προηγουμένως, το 2023, το συγκρότημα BlackPink δημιούργησε ένα εκρηκτικό φαινόμενο όταν πραγματοποίησε δύο συναυλίες Born Pink World Tour στο στάδιο My Dinh. Και οι δύο βραδιές ήταν «sold out» σε λίγες μόνο ώρες, προκαλώντας μια ξαφνική αύξηση των διεθνών επισκεπτών στο Ανόι, με τα ξενοδοχεία γύρω από το στάδιο να είναι γεμάτα για εβδομάδες. Όχι μόνο οι Βιετναμέζοι οπαδοί, αλλά και χιλιάδες οπαδοί από την Κορέα, την Ταϊλάνδη, την Κίνα και τις Φιλιππίνες πέταξαν στο Βιετνάμ για να «ακολουθήσουν τα είδωλά τους», κάνοντας τα διεθνή μέσα ενημέρωσης να αποκαλούν το Ανόι «κέντρο της K-pop της Νοτιοανατολικής Ασίας».

Και οι 8 συναυλίες του Anh trai van ngan cong gai ήταν πάντα γεμάτες, με μέσο όρο περισσότερους από 50.000 θεατές ανά βραδιά, σύμφωνα με τους διοργανωτές.

Φωτογραφία: Οργανωτική Επιτροπή

Εκτός από την K-pop, πολλοί άλλοι διεθνείς καλλιτέχνες έχουν επίσης επιλέξει το Βιετνάμ ως χώρο εμφάνισης, όπως οι Westlife που έφεραν την περιοδεία The Wild Dreams στην πόλη Χο Τσι Μινχ, η οποία «sold out» μόλις 4 ημέρες μετά το άνοιγμα. Ο Charlie Puth εμφανίστηκε στο 8Wonder Super Music Festival στο Να Τρανγκ και προκάλεσε θύελλα στο διαδίκτυο με το κομπλιμέντο «Το Βιετνάμ έχει τους πιο παθιασμένους θαυμαστές!». Οι Maroon 5 συμμετείχαν σε ένα διεθνές μουσικό φεστιβάλ με Βιετναμέζους καλλιτέχνες, προσελκύοντας δεκάδες χιλιάδες θεατές στο Φου Κουόκ. Η Katy Perry εμφανίστηκε στην τελετή απονομής βραβείων VinFuture 2023 στο Ανόι, επιδεικνύοντας τα κορυφαία ζωντανά φωνητικά της μπροστά σε εκατομμύρια online προβολές. Η λίστα συνεχίζεται με τους Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M., Modern Talking...

Στην κλασική μουσική, η Συμφωνική Ορχήστρα του Λονδίνου (LSO) και ο μαέστρος Σερ Αντόνιο Παπάνο εμφανίστηκαν στην Όπερα του Ανόι τις νύχτες 10-11 Οκτωβρίου, γεγονός που θεωρήθηκε αξιομνημόνευτο ορόσημο, επιβεβαιώνοντας την ικανότητα διοργάνωσης μουσικών εκδηλώσεων παγκόσμιας κλάσης.

Η συνεχής εμφάνιση διεθνών παραστάσεων αντικατοπτρίζει επίσης την ταχεία βελτίωση των υποδομών και της ικανότητας διαχείρισης εκδηλώσεων του Βιετνάμ. Στάδια όπως το My Dinh, το Thong Nhat, το Phu Tho ή το συγκρότημα 8Wonder στο Ocean City (Ανόι) και το VinWonders Nha Trang έχουν αναβαθμιστεί ώστε να πληρούν τις απαιτήσεις σκηνής, ήχου, φωτισμού και ασφάλειας σύμφωνα με τα διεθνή πρότυπα.

Όχι μόνο το κοινό, αλλά και τα διεθνή μέσα ενημέρωσης δίνουν προσοχή στο Βιετνάμ. Ιστότοποι όπως το Rolling Stone Asia, το Billboard, το Koreaboo, το CNN Travel δημοσιεύουν συνεχώς νέα και εικόνες από συναυλίες καλλιτεχνών στο Ανόι και την πόλη Χο Τσι Μινχ. Κάθε μεγάλη εκδήλωση μετατρέπεται σε μια δωρεάν καμπάνια μέσων ενημέρωσης, συμβάλλοντας στην τοποθέτηση του Βιετνάμ ως ενός δυναμικού και ασφαλούς πολιτιστικού προορισμού.

Προς το παρόν, μια σειρά από κορεατικά κανάλια ψυχαγωγίας μεταδίδουν ρεπορτάζ για την «άφιξη του G-Dragon στο Βιετνάμ», ενώ κοινότητες θαυμαστών από την Ιαπωνία, την Ταϊλάνδη και τις Φιλιππίνες σχεδιάζουν να πετάξουν στο Ανόι για να «περάσουν χρόνο μαζί τους για δύο συνεχόμενες νύχτες». Το Βιετνάμ όχι μόνο στρέφεται στα διεθνή μέσα ενημέρωσης, αλλά η εμφάνιση μεγάλων καλλιτεχνών δημιουργεί επίσης μια ισχυρή ώθηση για την εγχώρια βιομηχανία παραστάσεων.

Η αναβάθμιση των υποδομών μεταφορών, της διαμονής και της εγχώριας συνδεσιμότητας θα είναι το κλειδί για να καταστεί το Βιετνάμ ένας βολικός προορισμός για τους μουσικούς τουρίστες. Ταυτόχρονα, η προώθηση της συνεργασίας μεταξύ Βιετναμέζων και διεθνών καλλιτεχνών και η διοργάνωση ετήσιων μουσικών φεστιβάλ θα συμβάλουν στη διαμόρφωση ενός ζωντανού οικοσυστήματος μουσικού τουρισμού...

Δρ. Ντέιζι Καναγκασαπάθι, Πανεπιστήμιο RMIT Βιετνάμ

Η τόνωση των δαπανών ωφελεί το τουριστικό οικοσύστημα

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία από διαδικτυακές πλατφόρμες έκδοσης εισιτηρίων όπως το Ticketbox και το VinWonders, ο αριθμός των ατόμων που αγοράζουν εισιτήρια για συναυλίες στο Βιετνάμ θα αυξάνεται κατά μέσο όρο 40% ετησίως την περίοδο 2022-2025, εκ των οποίων περισσότερο από το 70% είναι κοινό ηλικίας 18-35 ετών. Οι περισσότεροι είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν από 1 έως 5 εκατομμύρια dong για μια παράσταση. Αυτό το επίπεδο δαπανών υπερβαίνει κατά πολύ την τιμή των εισιτηρίων κινηματογράφου ή των τακτικών φεστιβάλ.

«Είναι σαν να ταξιδεύω, να πηγαίνω σε μια επίδειξη μόδας ή σε μια πολιτιστική εμπειρία που μπορώ να διηγηθώ ή να μοιραστώ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», μοιράστηκε η Tran Khanh Linh (23 ετών, Χο Τσι Μινχ) αφού παρακολούθησε τη συναυλία των Maroon 5 στο Φου Κουόκ.

Το Φου Κουόκ επιλέγεται από πολλούς διάσημους καλλιτέχνες για τουρισμό.

Φωτογραφία: Le Nam

Επιπλέον, μια μεγάλη συναυλία δεν δημιουργεί μόνο πωλήσεις εισιτηρίων, αλλά και ένα ολόκληρο φάσμα βιομηχανιών: τουρισμός, ξενοδοχεία, τρόφιμα, μεταφορές, μόδα, καταναλωτικά αγαθά, σουβενίρ και περιεχόμενο κοινωνικών μέσων. Οι ειδικοί το αποκαλούν «οικονομία των συναυλιών». Κάθε μεγάλη μουσική εκδήλωση γίνεται «κόμβος δαπανών» καθώς δεκάδες χιλιάδες θεατές συρρέουν στον χώρο.

Για παράδειγμα, με τις δύο βραδιές συναυλιών των BlackPink στο Ανόι το 2023, τα έσοδα από τον κλάδο της διαμονής και της εστίασης αυξήθηκαν κατά σχεδόν 30%. Τα ξενοδοχεία γύρω από την περιοχή My Dinh ήταν πλήρως κρατημένα για πολλές ημέρες. Τα αεροπορικά εισιτήρια, τα ταξί, τα εστιατόρια κ.λπ. αυξήθηκαν απότομα. Μια σειρά από μάρκες εκμεταλλεύτηκαν την ευκαιρία να λανσάρουν προϊόντα που σχετίζονται με συναυλίες, όπως ποτά, αναμνηστικά, μπλουζάκια και αξεσουάρ με το λογότυπο του συγκροτήματος.

Η Δρ. Daisy Kanagasapapathy, Αναπληρώτρια Πρόεδρος του Τμήματος Τουρισμού και Διοίκησης Φιλοξενίας στο Πανεπιστήμιο RMIT του Βιετνάμ, σχολίασε: «Ο αντίκτυπος της μουσικής δεν σταματά στην ψυχαγωγία, αλλά έχει και βαθύ αντίκτυπο στην ψυχική υγεία και τη συμπεριφορά στα ταξίδια. Αυτή η συναισθηματική δύναμη είναι που ανοίγει το δρόμο για τον μουσικό τουρισμό, έναν τομέα στον οποίο το Βιετνάμ έχει μεγάλες δυνατότητες ανάπτυξης».

«Οι εμφανίσεις των G-Dragon ή BlackPink στο Ανόι έχουν γοητεύσει το κοινό. Η δύναμη της μουσικής στο να φέρνει χαρά, να δημιουργεί συναισθηματικές συνδέσεις και να μεταμορφώνει εμπειρίες έχει καταστεί σαφής, θέτοντας τα θεμέλια για την ανάπτυξη του μουσικού τουρισμού», σχολίασε ο ειδικός, προσθέτοντας: «Οι ασιατικές χώρες έχουν αποδείξει την επιτυχία του μουσικού τουρισμού. Οι Coldplay και η Taylor Swift έχουν βοηθήσει τη Σιγκαπούρη να προσελκύσει δεκάδες χιλιάδες διεθνείς επισκέπτες, φέρνοντας εκατομμύρια δολάρια στην οικονομία. Το Βιετνάμ, με το όμορφο τοπίο και τη φιλοξενία του, μπορεί απολύτως να κάνει το ίδιο».

Σύμφωνα με την έκθεση Vietnam Entertainment Consumer Trend 2025, το 54% των νέων Βιετναμέζων είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα σε μουσικές εκδηλώσεις ή φεστιβάλ τουλάχιστον δύο φορές το χρόνο. Το 30% αυτών συνδυάζει ταξίδια ή διακοπές. Αυτό εξηγεί γιατί τοποθεσίες όπως το Phu Quoc, το Nha Trang ή το Da Nang έχουν γίνει νέες επιλογές για διεθνείς παραστάσεις, επειδή διαθέτουν τουριστική υποδομή και δημιουργούν μια «πλήρη εμπειρία πακέτου» με μουσική, χαλάρωση και ψυχαγωγία.

Παράλληλα, η συναισθηματική συμπεριφορά στις δαπάνες βοηθά στη διαμόρφωση νέων επιχειρηματικών μοντέλων. Από υπηρεσίες πρόσληψης στυλιστών (συντονισμού ενδυμάτων) για συναυλίες, περιοδείες σε συνδυασμό με παρακολούθηση παραστάσεων, μέχρι τον σχεδιασμό lightsticks (λάμψεις) και κάθε είδους στολές cosplay...

«Για να αξιοποιηθεί το φαινόμενο των συναυλιών και να αναπτυχθεί βιώσιμος μουσικός τουρισμός, χρειάζεται στενή συνεργασία μεταξύ των φορέων διαχείρισης τουρισμού, των διοργανωτών εκδηλώσεων και των τοπικών επιχειρήσεων για τη δημιουργία ολοκληρωμένων τουριστικών πακέτων που συνδυάζουν εισιτήρια συναυλιών με πολιτιστικές, γαστρονομικές και γραφικές εμπειρίες. Αυτό βοηθά στην παράταση της διάρκειας διαμονής και στην αύξηση των τουριστικών δαπανών», συνέστησε η Δρ. Καναγκασαπάπαθι.

Thanhnien.vn

Πηγή: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm