Καθώς τα cookies εξαφανίζονται: Ποιες τεχνολογίες παρακολούθησης θα τα αντικαταστήσουν;

Τα cookies σιγά σιγά πεθαίνουν στα προγράμματα περιήγησης, αλλά η ανάγκη παρακολούθησης της συμπεριφοράς των χρηστών δεν έχει εξαφανιστεί. Πού πηγαίνουν, λοιπόν, τα cookies και ποια τεχνολογία τα αντικαθιστά;

Εικόνα που απεικονίζει ένα cookie που καταγράφει έναν χρήστη

Για χρόνια, τα cookies αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της παρακολούθησης και της εξατομίκευσης των διαδικτυακών εμπειριών. Ωστόσο, καθώς οι χρήστες ανησυχούν ολοένα και περισσότερο για το απόρρητο, μεγάλα προγράμματα περιήγησης όπως το Safari, το Firefox και σύντομα το Chrome καταργούν σταδιακά τα cookies τρίτων.

Ωστόσο, η ανάγκη οι επιχειρήσεις, οι διαφημιζόμενοι και οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου να κατανοήσουν τη συμπεριφορά των χρηστών παραμένει. Και αυτό ανοίγει την πόρτα σε νέες τεχνολογίες παρακολούθησης.

Αποφύγετε τα cookies, γνωρίστε νέους «ειδικούς»

Τα cookies εφευρέθηκαν το 1994 από τον προγραμματιστή Lou Montulli, ενώ εργαζόταν για την Netscape, με αρχικό σκοπό να βοηθούν τους ιστότοπους να θυμούνται τα καλάθια αγορών και την εμπειρία των χρηστών. Με την πάροδο των ετών, τα cookies έχουν γίνει η «ραχοκοκαλιά» της διαδικτυακής διαφήμισης: από την απομνημόνευση των στοιχείων σύνδεσης, την πρόταση προϊόντων, έως την παρακολούθηση της συμπεριφοράς σε πολλούς ιστότοπους για τη δημιουργία προφίλ χρηστών.

Ωστόσο, τα cookies είναι επίσης αμφιλεγόμενα . Οι χρήστες γνωρίζουν ολοένα και περισσότερο ότι κάθε κίνηση στο Διαδίκτυο μπορεί να καταγραφεί και να πωληθεί σε τρίτους. Οι καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ, για παράδειγμα, αφού αναζητήσετε αθλητικά παπούτσια σε μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου, οι διαφημίσεις παπουτσιών που θα σας "κυνηγήσουν" στο Facebook, το YouTube, τις ηλεκτρονικές εφημερίδες... είναι ενοχλητικές.

Καθώς τα cookies γίνονται λιγότερο χρήσιμα, εμφανίζονται νέες τεχνολογίες. Τα δακτυλικά αποτυπώματα είναι ένα παράδειγμα: αυτό το σύστημα συλλέγει δεδομένα σχετικά με τη συσκευή, το πρόγραμμα περιήγησης, την ανάλυση οθόνης, ακόμη και τις εγκατεστημένες γραμματοσειρές... για να δημιουργήσει ένα σχεδόν μοναδικό «ψηφιακό δακτυλικό αποτύπωμα».

Μια άλλη μέθοδος είναι η παρακολούθηση pixel, δημοφιλής στο Facebook και την Google, η οποία παρακολουθεί αν ανοίγετε ένα email, κάνετε κλικ σε έναν σύνδεσμο ή πραγματοποιείτε μια αγορά. Στα κινητά, το IDFA της Apple και το GAID της Google έχουν γίνει σημαντικά αναγνωριστικά για τη διαφήμιση.

Αυτές οι τεχνολογίες έχουν το πλεονέκτημα ότι είναι πιο δύσκολο να «διαγραφούν» από τους χρήστες, όπως τα cookies . Αλλά αυτό σημαίνει επίσης ότι το απόρρητο γίνεται πιο εύθραυστο, καθώς τα ψηφιακά ίχνη σας ακολουθούν παντού χωρίς καν να το γνωρίζετε.

Το μέλλον της ιδιωτικότητας μετά τα cookies

Υπό την πίεση της κοινής γνώμης και των κανονισμών, οι εταιρείες τεχνολογίας αναγκάζονται να στραφούν σε ένα μοντέλο «προστασίας της ιδιωτικής ζωής» - δίνοντας προτεραιότητα στην ιδιωτικότητα ήδη από τον σχεδιασμό.

Η Google δοκιμάζει το Topics API, το οποίο επιτρέπει στο Chrome να κοινοποιεί μόνο ομάδες θεμάτων ενδιαφέροντος (π.χ. τεχνολογία, αθλήματα, ταξίδια ) αντί για λεπτομερή συμπεριφορά. Η Apple εφαρμόζει μια πολιτική διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών , απαιτώντας από τις εφαρμογές να ζητούν άδεια πριν από την παρακολούθηση χρηστών.

Στην Ευρώπη, ο ΓΚΠΔ απαιτεί από τους ιστότοπους να είναι διαφανείς σχετικά με την τοποθέτηση cookie, και στις ΗΠΑ, ο CCPA δίνει στους χρήστες μεγαλύτερο έλεγχο επί των δεδομένων τους. Αυτές οι κινήσεις αλλάζουν ολόκληρη τη διαφημιστική βιομηχανία.

Στο Βιετνάμ, ο αντίκτυπος γίνεται επίσης σαφής. Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, οι ηλεκτρονικές εφημερίδες και οι διαφημιστικές επιχειρήσεις που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στα cookies θα αντιμετωπίσουν προκλήσεις: τα δεδομένα τρίτων δεν θα είναι πλέον εύκολα προσβάσιμα, οι καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ θα είναι λιγότερο αποτελεσματικές.

Πολλές επιχειρήσεις αναγκάζονται να επενδύσουν σε δεδομένα πρώτου μέρους, δηλαδή δεδομένα που συλλέγονται από πελάτες μέσω εγγραφής, συναλλαγών και εξυπηρέτησης πελατών. Ταυτόχρονα, πρέπει επίσης να μάθουν να αξιοποιούν νέες λύσεις όπως η παρακολούθηση από την πλευρά του διακομιστή ή τα οικοσυστήματα διαφήμισης σε μεγάλες πλατφόρμες (Google, Facebook, TikTok).

Για τους Βιετναμέζους χρήστες, η αρχή «η προστασία της ιδιωτικής ζωής προέχει» φέρνει ένα αίσθημα ασφάλειας, αλλά εγείρει επίσης το ερώτημα: Καταλαβαίνουμε πραγματικά πώς προστατευόμαστε ή μήπως πρόκειται απλώς για μια αλλαγή στη μορφή παρακολούθησης;

Τουάν Βι

Πηγή: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm