Καθώς τα cookies σταδιακά εξαφανίζονται: Ποιες τεχνολογίες παρακολούθησης θα τα αντικαταστήσουν;

Τα cookies καταργούνται σταδιακά στα προγράμματα περιήγησης, αλλά η ανάγκη παρακολούθησης της συμπεριφοράς των χρηστών δεν έχει εξαφανιστεί. Πού θα πάνε, λοιπόν, τα cookies και ποια τεχνολογία θα τα αντικαταστήσει;

Η εικόνα απεικονίζει ένα cookie που καταγράφει πληροφορίες χρήστη.

Για χρόνια, τα cookies αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της παρακολούθησης και της εξατομίκευσης των διαδικτυακών εμπειριών. Ωστόσο, καθώς οι χρήστες ανησυχούν ολοένα και περισσότερο για το απόρρητο, μεγάλα προγράμματα περιήγησης όπως το Safari, το Firefox και σύντομα το Chrome καταργούν σταδιακά τα cookies τρίτων.

Ωστόσο, η ανάγκη των επιχειρήσεων, των διαφημιζόμενων και των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου να κατανοούν τη συμπεριφορά των χρηστών παραμένει αμετάβλητη. Και αυτό ανοίγει την πόρτα σε μια εποχή νέων τεχνολογιών παρακολούθησης.

Αποφύγετε τα cookies και θα συναντήσετε έναν νέο «ειδικό».

Τα cookies δημιουργήθηκαν το 1994 από τον προγραμματιστή Lou Montulli, ενώ εργαζόταν για την Netscape, αρχικά για να βοηθούν τους ιστότοπους να θυμούνται τα καλάθια αγορών και να βελτιώνουν την εμπειρία των χρηστών. Με την πάροδο των ετών, τα cookies έχουν γίνει η «ραχοκοκαλιά» της διαδικτυακής διαφήμισης: από την απομνημόνευση των στοιχείων σύνδεσης και την πρόταση προϊόντων έως την παρακολούθηση της συμπεριφοράς σε πολλούς ιστότοπους για τη δημιουργία προφίλ χρηστών.

Ωστόσο, τα cookies αποτελούν επίσης πηγή πολλών αντιπαραθέσεων . Οι χρήστες συνειδητοποιούν ολοένα και περισσότερο ότι κάθε κίνηση που κάνουν στο διαδίκτυο μπορεί να καταγραφεί και να πωληθεί σε τρίτους. Οι καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ, για παράδειγμα, αφού αναζητήσετε αθλητικά παπούτσια σε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, οι διαφημίσεις παπουτσιών θα σας "κυνηγήσουν" παντού στο Facebook, το YouTube, τις ηλεκτρονικές εφημερίδες κ.λπ., κάτι που μπορεί να είναι ενοχλητικό.

Όταν τα cookies γίνονται λιγότερο συνηθισμένα, εμφανίζονται νέες τεχνολογίες. Η λήψη δακτυλικών αποτυπωμάτων είναι ένα παράδειγμα: αυτό το σύστημα συλλέγει δεδομένα σχετικά με τη συσκευή, το πρόγραμμα περιήγησης, την ανάλυση οθόνης, ακόμη και τις εγκατεστημένες γραμματοσειρές... για να δημιουργήσει ένα σχεδόν μοναδικό «ψηφιακό δακτυλικό αποτύπωμα».

Μια άλλη μέθοδος είναι η παρακολούθηση pixel, κοινή στο Facebook και την Google, η οποία παρακολουθεί αν ανοίγετε email, κάνετε κλικ σε συνδέσμους ή πραγματοποιείτε αγορές. Στα κινητά, το IDFA της Apple και το GAID της Google έχουν γίνει κρίσιμα αναγνωριστικά στοιχεία για τη διαφήμιση.

Αυτές οι τεχνολογίες έχουν το πλεονέκτημα ότι είναι εξίσου δύσκολες στη «διαγραφή» από τους χρήστες με τα cookies . Αλλά αυτό σημαίνει επίσης ότι το απόρρητο γίνεται πιο εύθραυστο, καθώς το ψηφιακό σας αποτύπωμα σας ακολουθεί παντού χωρίς να το γνωρίζετε.

Το μέλλον της ιδιωτικότητας "μετά τα cookies"

Υπό την πίεση της κοινής γνώμης και των κανονισμών, οι εταιρείες τεχνολογίας αναγκάζονται να στραφούν σε ένα μοντέλο «προστασίας της ιδιωτικής ζωής» – δίνοντας προτεραιότητα στην ιδιωτικότητα ήδη από το στάδιο του σχεδιασμού.

Η Google δοκιμάζει το Topics API, το οποίο επιτρέπει στο Chrome να κοινοποιεί μόνο σχετικές ομάδες θεμάτων (π.χ. τεχνολογία, αθλήματα, ταξίδια ) αντί για λεπτομερή συμπεριφορά. Η Apple, εν τω μεταξύ, εφαρμόζει την πολιτική της για τη Διαφάνεια Παρακολούθησης Εφαρμογών , απαιτώντας από τις εφαρμογές να ζητούν άδεια πριν από την παρακολούθηση των χρηστών.

Στην Ευρώπη, ο ΓΚΠΔ επιβάλλει διαφάνεια σχετικά με την τοποθέτηση cookie σε όλους τους ιστότοπους. Στις ΗΠΑ, ο CCPA (Completensive Data Protection Act) αυξάνει περαιτέρω τον έλεγχο των πολιτών επί των δεδομένων τους. Αυτές οι κινήσεις έχουν επιβάλει αλλαγές σε ολόκληρο τον κλάδο της διαφήμισης.

Στο Βιετνάμ, ο αντίκτυπος γίνεται επίσης σαφής. Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, οι ηλεκτρονικές εφημερίδες και οι διαφημιστικές επιχειρήσεις που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στα cookies θα αντιμετωπίσουν προκλήσεις: τα δεδομένα τρίτων δεν θα είναι πλέον εύκολο να αποκτηθούν και οι καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ θα είναι λιγότερο αποτελεσματικές.

Πολλές επιχειρήσεις αναγκάζονται να επενδύσουν σε δεδομένα πρώτου μέρους, δηλαδή δεδομένα που συλλέγουν οι ίδιες από τους πελάτες μέσω εγγραφών, συναλλαγών και εξυπηρέτησης πελατών. Ταυτόχρονα, πρέπει επίσης να μάθουν πώς να αξιοποιούν νέες λύσεις όπως η παρακολούθηση από την πλευρά του διακομιστή ή τα οικοσυστήματα διαφήμισης σε μεγάλες πλατφόρμες (Google, Facebook, TikTok).

Για τους Βιετναμέζους χρήστες, η αρχή «η προστασία της ιδιωτικής ζωής προέχει» προσφέρει μεγαλύτερη αίσθηση ασφάλειας, αλλά εγείρει επίσης το ερώτημα: Καταλαβαίνουμε πραγματικά πώς προστατευόμαστε ή μήπως πρόκειται απλώς για μια αλλαγή στη μορφή παρακολούθησης;

Τουάν Βι

Πηγή: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm