Η Λίβερπουλ ανέτρεψε τα δεδομένα απέναντι στη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ

Έχοντας μείνει πίσω από τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ τόσο εντός όσο και εκτός γηπέδου στις αρχές της δεκαετίας του 2010, η Λίβερπουλ έχει πλέον επιστρέψει δυναμικά - όχι μόνο ανακτώντας τη θέση της στο γήπεδο, αλλά και μετατρέποντάς την σε έναν τρομερό οικονομικό αντίπαλο.

Η Λίβερπουλ έχει ξεπεράσει την Μάντσεστερ Σίτι σε πολλούς τομείς.

Υπό την ηγεσία του Fenway Sports Group, οι Reds έχουν γράψει μια από τις πιο εντυπωσιακές ιστορίες αναβίωσης του σύγχρονου ποδοσφαίρου.

Από την άβυσσο του 2010 στην κορύφωση του 2025

Το καλοκαίρι του 2010, η Fenway Sports Group (FSG) - η αμερικανική εταιρεία πίσω από την ομάδα μπέιζμπολ Boston Red Sox - αγόρασε τη Λίβερπουλ για μόλις 300 εκατομμύρια λίρες, όταν ο σύλλογος βρισκόταν στα πρόθυρα της χρεοκοπίας. Εκείνη την εποχή, η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ είχε μόλις κερδίσει το 19ο αγγλικό πρωτάθλημα, ξεπερνώντας το ρεκόρ των 18 τερμάτων του Άνφιλντ.

Η διαφορά μεταξύ των δύο «μεγάλων αντιπάλων» δεν έγκειται μόνο στον αριθμό των τίτλων. Οικονομικά, η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ υπερτερεί σε κάθε δείκτη. Κατά το οικονομικό έτος 2010, τα έσοδά της έφτασαν τα 286,4 εκατομμύρια λίρες, σχεδόν 100 εκατομμύρια λίρες υψηλότερα από αυτά της Λίβερπουλ.

Το Ολντ Τράφορντ κερδίζει 3,6 εκατομμύρια λίρες ανά εντός έδρας αγώνα, ενώ το Άνφιλντ μόνο 1,5 εκατομμύριο λίρες. Η παλιά κεντρική κερκίδα, γεμάτη με αναμνήσεις του Χάνσεν και του Νταλγκλίς, δεν μπορεί να ανταποκριθεί στα πρότυπα ενός μεγάλου ευρωπαϊκού συλλόγου.

Ακόμα και στο εμπορικό μέτωπο, η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ σημείωσε μια τεράστια πρόοδο με μια τεράστια συμφωνία χορηγίας με την AON, η οποία βοήθησε στην αύξηση των εσόδων την επόμενη χρονιά κατά 25% στα 103 εκατομμύρια λίρες. Εν τω μεταξύ, η Λίβερπουλ, μετά τις ταραχώδεις θητείες των Τζορτζ Γκίλετ και Τομ Χικς, αγωνίστηκε να αποφύγει την κατάρρευση. «Τα δεδομένα έχουν αλλάξει», είπε κάποτε με υπερηφάνεια ο Ράιαν Γκιγκς.

Από έναν σύλλογο βυθισμένο στα χρέη και τη διαίρεση, η Λίβερπουλ έχει σταδιακά αλλάξει υπό την ηγεσία των Τομ Βέρνερ, Τζον Γ. Χένρι και Μάικ Γκόρντον. Έχουν επενδύσει επιλεκτικά, θέτοντας μια σταθερή βάση αντί να καίνε χρήματα για να ακολουθήσουν τις τάσεις.

Στην καρδιά της στρατηγικής βρίσκεται μια έξυπνη ποδοσφαιρική φιλοσοφία: προσλήψεις βασισμένες σε δεδομένα, αγορές σε χαμηλές τιμές και πωλήσεις σε υψηλές τιμές, σοφή επανεπένδυση και εύρεση των κατάλληλων ανθρώπων για να ηγηθούν. Η άφιξη του Γιούργκεν Κλοπ το 2015 ήταν το μοιραίο κομμάτι του παζλ.

Η Λίβερπουλ είναι πλέον μια σταθερή μηχανή.

Από τότε, η Λίβερπουλ όχι μόνο έχει αναβιώσει στο γήπεδο με τίτλους στην Πρέμιερ Λιγκ και στο Τσάμπιονς Λιγκ, αλλά έχει εξελιχθεί και σε μια παγκόσμια εμπορική αυτοκρατορία.

Τον Φεβρουάριο, η Λίβερπουλ ανακοίνωσε εμπορικά έσοδα ύψους 308,4 εκατομμυρίων λιρών για το οικονομικό έτος 2024, ξεπερνώντας προσωρινά τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ. Αν και οι «Κόκκινοι Διάβολοι» αργότερα ανέφεραν 333 εκατομμύρια λίρες για το 2025, η διαφορά είναι πλέον πολύ μικρή - ένα κατόρθωμα αν κοιτάξουμε πίσω στο 2010.

Η νέα συνεργασία με την Adidas, η οποία ξεκινά τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, θεωρείται η μεγαλύτερη στην ιστορία του συλλόγου. Εάν επιτευχθούν όλοι οι στόχοι, τα έσοδα θα μπορούσαν να φτάσουν τα 100 εκατομμύρια λίρες ετησίως - καθιστώντας τη Λίβερπουλ μία από τις πιο πολύτιμες ποδοσφαιρικές μάρκες στον κόσμο .

Αυτή η σημαντική ανακάλυψη προέρχεται από δύο βασικούς παράγοντες: την αθλητική επιτυχία και την αποτελεσματική διοίκηση. Ο Κλοπ βοηθά την ομάδα να κερδίζει και η διοίκηση της FSG μετατρέπει τη νίκη σε χρήματα, τα οποία στη συνέχεια μετατρέπουν τα χρήματα σε θεμέλιο για περαιτέρω επιτυχία - έναν κλειστό και βιώσιμο κύκλο.

Η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ εξακολουθεί να είναι μια «μηχανή χρήματος», αλλά εκτός συγχρονισμού.

Από την άλλη πλευρά, η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ εξακολουθεί να είναι μια παγκόσμια μάρκα, αλλά παλεύει με την κληρονομιά της. Χρέος άνω του 1 δισεκατομμυρίου λιρών, απογοητευτικές σεζόν, έλλειψη κατεύθυνσης από τους Γκλέιζερ και μαζικές απολύσεις στο εμπορικό τμήμα έχουν κάνει το «κόκκινο καράβι» να χάσει τον δρόμο του.

Η MU άλλαξε ιδιοκτήτες, αλλά εξακολουθεί να δυσκολεύεται.

Παραδόξως, παρά τα λάθη που έγιναν για περισσότερο από μια δεκαετία, η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ παρέμεινε κερδοφόρα με έσοδα 666,5 εκατομμύρια λίρες - ελαφρώς περισσότερα από τα έσοδα της Λίβερπουλ, τα οποία ανέρχονται σε 613,8 εκατομμύρια λίρες. Εξακολουθούν να είναι μια «μηχανή εκτύπωσης χρημάτων», αλλά μια μηχανή που έχει κολλήσει σε λειτουργία: ισχυρή, θορυβώδης, αλλά όχι πλέον εκλεπτυσμένη.

Μετά από 15 χρόνια, η Λίβερπουλ αποτιμάται πλέον σε περίπου 4 δισεκατομμύρια λίρες - περισσότερο από 13 φορές περισσότερο από ό,τι πλήρωσε η FSG για να την αποκτήσει. Το ερώτημα είναι: θα συνεχίσει ή θα βρει διάδοχο;

Δεν είναι εύκολο να πουλήσεις έναν σύλλογο αυτού του μεγέθους. Χρειάστηκε στη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ περισσότερο από έναν χρόνο για να πουλήσει λιγότερο από το 30% των μετοχών της. Η Τσέλσι, όταν αλλάξει ιδιοκτησία το 2022, θα πρέπει επίσης να μοιραστεί μεταξύ πολλών επενδυτών. Αν η Λίβερπουλ προσέφερε ολόκληρη την τιμή, μόνο λίγες παγκόσμιες οικονομικές δυνάμεις θα μπορούσαν να την καλύψουν.

Αλλά αυτό που απασχολεί περισσότερο την FSG δεν είναι τα χρήματα. Είναι η εύρεση ενός διαδόχου με το πραγματικό πνεύμα της Λίβερπουλ - να μην επαναλάβει το λάθος του 2007, όταν ο αείμνηστος ιδιοκτήτης Ντέιβιντ Μουρς πούλησε την ομάδα στους Χικς και Τζίλετ, ανοίγοντας μια περίοδο σκοτεινού χάους.

Την ημέρα που η FSG μπήκε στο Άνφιλντ, η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ ήταν σαν ο παντοδύναμος «μεγάλος αδερφός». 15 χρόνια αργότερα, ο «μικρότερος αδερφός» της Λίβερπουλ όχι μόνο την πρόλαβε, αλλά και αμφισβήτησε τον οικονομικό θρόνο του αγγλικού ποδοσφαίρου.

Και όταν οι δύο ομάδες συναντηθούν στις 10:30 μ.μ. στις 19 Οκτωβρίου, το ερώτημα δεν είναι πλέον «ποιος είναι πιο δυνατός στο γήπεδο», αλλά ποιος θα είναι το σύμβολο της νέας εποχής - ο σύλλογος που ξέρει πώς να καινοτομεί για να επιβιώσει ή ο σύλλογος που ακόμα κοιμάται στην παλιά του δόξα;

Πηγή: https://znews.vn/liverpool-lat-nguoc-the-co-man-united-post1595179.html