Τροποποιημένος Νόμος περί Διαφήμισης και Νέες Προσδοκίες

Ο νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης μόλις ψηφίστηκε από την Εθνοσυνέλευση κατά την 9η σύνοδο, 15ης θητείας. Ο νόμος θεωρείται σημαντικό βήμα προς τη δημιουργία ενός σύγχρονου, διαφανούς νομικού διαδρόμου που συνάδει με τις πρακτικές ανάπτυξης της τρέχουσας αγοράς διαφήμισης.

Η Διευθύντρια του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθηκών, Ninh Thi Thu Huong, σε εκδήλωση του κλάδου των βιβλιοθηκών. (Φωτογραφία: CTTĐT).

Ο νέος νόμος συμβάλλει στη διασφάλιση της συνέπειας με το νομικό σύστημα, ενισχύοντας παράλληλα την ευθύνη των συμμετεχόντων φορέων, με στόχο τη δημιουργία ενός δημόσιου και υγιούς διαφημιστικού περιβάλλοντος.

Ο δημοσιογράφος της εφημερίδας Nhan Dan είχε μια συνέντευξη με τη Διευθύντρια του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης Ninh Thi Thu Huong, για να διευκρινίσει τα νέα σημεία και τις προσδοκίες από τον αναθεωρημένο νόμο περί διαφήμισης.

Δημοσιογράφος: Καταρχάς, θα μπορούσατε να μας πείτε ποιος είναι ο κύριος στόχος κατά την εκπόνηση και την ψήφιση του νόμου που τροποποιεί και συμπληρώνει αυτή τη φορά ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης;

Διευθύντρια του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης Ninh Thi Thu Huong: Ο βασικός στόχος κατά την εκπόνηση και την ψήφιση του Νόμου που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του Νόμου περί Διαφήμισης μπορεί να συνοψιστεί σε τρία κύρια σημεία:

Πρώτον, να θεσμοθετηθούν πλήρως οι πολιτικές του Κόμματος και του Κράτους. Αυτός ο νόμος στοχεύει στην υλοποίηση του πνεύματος του Ψηφίσματος αριθ. 66-NQ/TW της 30ής Απριλίου 2025 του Πολιτικού Γραφείου σχετικά με την καινοτομία στη νομοθετική διαδικασία και την επιβολή της νομοθεσίας, και ταυτόχρονα στην πλήρη εφαρμογή των κύριων κατευθύνσεων του Ψηφίσματος αριθ. 57-NQ/TW για την επιστήμη, την τεχνολογία, την καινοτομία και τον ψηφιακό μετασχηματισμό, καθώς και του Ψηφίσματος αριθ. 68-NQ/TW για την ανάπτυξη της ιδιωτικής οικονομίας. Στόχος είναι η δημιουργία ενός ανοιχτού νομικού περιβάλλοντος, η προώθηση της ανάπτυξης των διαφημιστικών επιχειρήσεων και η αποτελεσματική διαχείριση νέων τύπων διαφήμισης σε ψηφιακές πλατφόρμες.

Ο τουρισμός είναι πιο ελκυστικός όταν προωθείται με αυθεντικότητα και ποιότητα υπηρεσιών, όπως κάνουν πολλοί ορεινοί προορισμοί.

Δεύτερον, η τελειοποίηση του νομικού διαδρόμου και η άρση των «σημείων συμφόρησης». Ο νόμος έχει επικεντρωθεί στην αντιμετώπιση των υφιστάμενων ελλείψεων στον νόμο περί διαφήμισης του 2012, ιδίως σε σχέση με τη διαφήμιση στο διαδίκτυο, τη διασυνοριακή διαφήμιση και την εμφάνιση influencers (KOLs/KOCs). Η προσθήκη και η συμπλήρωση των κανονισμών στοχεύει στη δημιουργία ενός σαφούς και συνεπούς νομικού διαδρόμου, βοηθώντας τους φορείς διαχείρισης να έχουν πιο αποτελεσματικά εργαλεία για τη ρύθμιση και τον χειρισμό των παραβάσεων, διασφαλίζοντας ότι η αγορά διαφήμισης λειτουργεί με διαφάνεια, υγεία και δικαιοσύνη.

Τρίτον, βελτίωση της αποτελεσματικότητας και της αποδοτικότητας της κρατικής διαχείρισης που σχετίζεται με την αποκέντρωση και την ανάθεση εξουσιών. Ο νέος νόμος δίνει έμφαση στη μεταρρύθμιση των διοικητικών διαδικασιών, ενισχύοντας την αποκέντρωση και την ανάθεση εξουσιών στις τοπικές αρχές, σύμφωνα με το πνεύμα του Νόμου για την Οργάνωση της Τοπικής Αυτοδιοίκησης (τροποποιημένος το 2025). Αυτό θα ενισχύσει τον ρόλο και την ευθύνη των οργανισμών διαχείρισης διαφημίσεων από κεντρικό σε τοπικό επίπεδο, δημιουργώντας προνοητικότητα και ευελιξία στη διαχείριση, αυξάνοντας παράλληλα την αποτελεσματικότητα της επιθεώρησης, της εξέτασης και του χειρισμού των παραβάσεων στην πράξη.

Ρεπόρτερ: Ο νέος νόμος έχει προσθέσει πολλούς κανονισμούς σχετικά με τη διαφήμιση σε κοινωνικά δίκτυα και διασυνοριακές πλατφόρμες. Πώς αξιολογεί ο Διευθυντής αυτές τις εξελίξεις στη διαχείριση της διαφήμισης στο ψηφιακό περιβάλλον;

Διευθύντρια του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης, Ninh Thi Thu Huong: Μπορεί να επιβεβαιωθεί ότι οι νέοι κανονισμοί για τη διαφήμιση στο ψηφιακό περιβάλλον και τις διασυνοριακές πλατφόρμες αποτελούν ένα από τα πιο προοδευτικά και πρωτοποριακά σημεία αυτού του Νόμου. Πρόκειται για ένα αναπόφευκτο βήμα για την υπέρβαση των πρακτικών ελλείψεων, δημιουργώντας παράλληλα ένα ισχυρότερο νομικό εργαλείο για την αποτελεσματική διαχείριση του κυβερνοχώρου.

Καταρχάς, ο νόμος περί διαφήμισης του 2012 δεν περιείχε προηγουμένως συγκεκριμένους κανονισμούς που να διέπουν τις διαφημιστικές δραστηριότητες σε διασυνοριακές πλατφόρμες όπως το Facebook, το Youtube και το Tiktok. Αυτό δημιούργησε ένα νομικό κενό, καθιστώντας δύσκολο για τους φορείς διαχείρισης να χειριστούν τις παραβάσεις. Ο νέος νόμος έχει προσθέσει κανονισμούς για τη διαδικτυακή διαφήμιση, δημιουργώντας μια νομική βάση για την επιβολή αυτών των πλατφορμών στη συμμόρφωση με τη βιετναμέζικη νομοθεσία. Πρόκειται για έναν σύγχρονο μηχανισμό διαχείρισης, σύμφωνο με τις διεθνείς πρακτικές.

Δεύτερον, βελτίωση της ευθύνης των υποκειμένων. Για πρώτη φορά, ο νόμος ορίζει με σαφήνεια τις υποχρεώσεις όσων παρέχουν διαφημιστικά προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων των influencers (KOLs/KOCs). Πρέπει να επαληθεύουν τις πληροφορίες και τα έγγραφα που σχετίζονται με προϊόντα και υπηρεσίες πριν από τη διαφήμιση. Δεν επιτρέπεται να εισάγουν προϊόντα που δεν έχουν χρησιμοποιήσει ποτέ ή δεν κατανοούν πλήρως. Αυτό βοηθά στην πρόληψη της παραπλανητικής διαφήμισης, βελτιώνοντας παράλληλα τον επαγγελματισμό και την κοινωνική ευθύνη των KOLs/KOCs.

Ο σκηνοθέτης Ninh Thi Thu Huong στην τελετή έναρξης των Βραβείων Δημιουργικής Διαφήμισης του Βιετνάμ 2025 (Φωτογραφία: Nam Nguyen-BLĐ).

Τρίτον, καλύτερη προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών. Όταν οι διαφημιστικές πληροφορίες είναι διαφανείς, ειλικρινείς και διαθέτουν σαφή μηχανισμό αντιμετώπισης των παραβιάσεων, οι καταναλωτές θα προστατεύονται πιο αποτελεσματικά. Οι φορείς διαχείρισης έχουν επίσης τη βάση για να αντιμετωπίζουν αυστηρά τις πράξεις εκμετάλλευσης του κυβερνοχώρου για την παράκαμψη του νόμου και τη διάδοση ψευδούς διαφήμισης.

Μπορεί να ειπωθεί ότι αυτή η τροποποίηση έχει προλάβει τον ρυθμό της τεχνολογικής ανάπτυξης και των κοινωνικών αναγκών, δημιουργώντας παράλληλα έναν ισχυρό νομικό διάδρομο για τη διαχείριση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων στην ψηφιακή εποχή, διασφαλίζοντας μια πιο διαφανή, δίκαιη και υγιή αγορά.

Δημοσιογράφος: Ο αναθεωρημένος νόμος περί διαφήμισης έχει πολλά νέα σημεία που σχετίζονται με τη διαφήμιση σε εφημερίδες, τηλεόραση και εξωτερικούς χώρους, ιδίως όσον αφορά τις τιμές, τη διάρκεια και τις διοικητικές διαδικασίες. Μπορεί ο Διευθυντής να μοιραστεί μαζί μας ποιες δυσκολίες θα εξαλείψουν αυτές οι αλλαγές για τους φορείς διαχείρισης και τις επιχειρήσεις;

Διευθύντρια του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης, Νιν Τι Του Χουόνγκ: Ο αναθεωρημένος Νόμος περί Διαφήμισης αυτή τη φορά φέρνει πολλές σημαντικές αλλαγές, αίροντας τις δυσκολίες στη διαχείριση και δημιουργώντας ευνοϊκές συνθήκες για τις επιχειρήσεις, ειδικά σε παραδοσιακές μορφές διαφήμισης όπως οι εφημερίδες, η τηλεόραση και η υπαίθρια διαφήμιση.

Καταρχάς, οι διοικητικές διαδικασίες έχουν μειωθεί. Πολλές διαδικασίες και έγγραφα που δεν είναι πλέον κατάλληλα έχουν αναθεωρηθεί και καταργηθεί. Η διαδικασία κοινοποίησης διαφημιστικών προϊόντων έχει επίσης απλοποιηθεί, με τη μετάβαση από έναν μηχανισμό προ-επιθεώρησης σε έναν μηχανισμό μετά-επιθεώρησης. Αυτό όχι μόνο μειώνει τον χρόνο και το κόστος για τις επιχειρήσεις, αλλά βοηθά επίσης τους φορείς διαχείρισης να επικεντρώσουν τους πόρους τους στην επιθεώρηση και την εξέταση.

Στη συνέχεια, έρχεται η προσαρμογή των τιμών και της διάρκειας της διαφήμισης. Ο νόμος έχει δημιουργήσει μεγαλύτερη ευελιξία για τις τιμές διαφήμισης στην τηλεόραση, βοηθώντας τους σταθμούς να εξισορροπούν προληπτικά μεταξύ της αξιοποίησης των πηγών εσόδων και της ποιότητας του προγράμματος. Επίσης, καθορίζονται κανονισμοί για τη διαφήμιση στις ταινίες, με σαφή όρια για να διασφαλίζεται η ισορροπία, χωρίς να διακόπτεται η εμπειρία του κοινού.

Εν ολίγοις, αυτές οι τροποποιήσεις εξαλείφουν τα «σημεία συμφόρησης» για τις επιχειρήσεις και βελτιώνουν την αποτελεσματικότητα της κρατικής διαχείρισης, δημιουργώντας ένα πιο ανοιχτό, διαφανές και επαγγελματικό περιβάλλον διαφήμισης.

Δημοσιογράφος: Τι αναμένει ο Διευθυντής σχετικά με τον πρακτικό αντίκτυπο του αναθεωρημένου Νόμου περί Διαφήμισης στην προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών, καθώς και στη δημιουργία ενός διαφανούς και υγιούς διαφημιστικού περιβάλλοντος για τις επιχειρήσεις και την κοινωνία;

Διευθύντρια του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης Ninh Thi Thu Huong: Αναμένουμε ότι ο νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης θα επιφέρει θετικές και εκτεταμένες πρακτικές επιπτώσεις και στις τρεις πτυχές:

Όσον αφορά την προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών. Ο νόμος έχει ορίσει συγκεκριμένες νομικές απαιτήσεις για τους «φορείς διαφημιστικών προϊόντων» - συμπεριλαμβανομένων ατόμων με επιρροή (KOL/KOC) - υποχρεώνοντάς τους να επαληθεύουν πληροφορίες και έγγραφα που σχετίζονται με προϊόντα και υπηρεσίες πριν από την εισαγωγή τους. Αυτό βοηθά στον περιορισμό της παραπλανητικής διαφήμισης και των υπερβολικών αποτελεσμάτων, προστατεύοντας παράλληλα άμεσα τα νόμιμα δικαιώματα και συμφέροντα των καταναλωτών, αποφεύγοντας κινδύνους και οικονομικές ζημίες και ζημίες για την υγεία.

Όσον αφορά τη δημιουργία ενός διαφανούς και υγιούς επιχειρηματικού περιβάλλοντος. Ο νέος νόμος ανοίγει ίσους όρους ανταγωνισμού για τις επιχειρήσεις. Οι γνήσιες επιχειρήσεις που συμμορφώνονται με τον νόμο θα προστατεύονται, ενώ οι πράξεις παραπλανητικής διαφήμισης και αθέμιτου ανταγωνισμού θα αντιμετωπίζονται αυστηρά. Η μεταρρύθμιση των διοικητικών διαδικασιών, η κατάργηση ακατάλληλων κανονισμών και η μετάβαση από τον προ-επιθεωρητικό στον μετα-επιθεωρητικό θα βοηθήσουν επίσης τις επιχειρήσεις να εξοικονομήσουν χρόνο και κόστος, εστιάζοντας στην παραγωγή και τις επιχειρήσεις, σύμφωνα με το πνεύμα του ψηφίσματος αριθ. 68-NQ/TW του Πολιτικού Γραφείου για την ανάπτυξη της ιδιωτικής οικονομίας .

Ξένη τουρίστρια επιδεικνύει φωτογραφίες που μόλις τράβηξε με τους Highlanders – ένας απλός αλλά αποτελεσματικός τρόπος διαφήμισης.

Όσον αφορά τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας της κρατικής διαχείρισης. Ο νόμος έχει προσθέσει νομικά εργαλεία για τη διαχείριση της διαφήμισης στην ψηφιακή εποχή, ιδίως στα κοινωνικά δίκτυα και τις διασυνοριακές πλατφόρμες, συμβαδίζοντας με τον ρυθμό της τεχνολογικής ανάπτυξης και τις παγκόσμιες τάσεις. Ταυτόχρονα, η σαφέστερη ανάθεση και η αποκέντρωση στις τοπικές αρχές θα συμβάλουν στην προσέγγιση της διαχείρισης στην πραγματικότητα, στη βελτίωση της αποτελεσματικότητας της επιθεώρησης, της εξέτασης και του χειρισμού των παραβάσεων.

Αυτά τα νέα σημεία θα συμβάλουν στην οικοδόμηση ενός διαφανούς, επαγγελματικού και πολιτισμένου διαφημιστικού περιβάλλοντος, προστατεύοντας τα νόμιμα δικαιώματα των καταναλωτών, προωθώντας παράλληλα τη βιώσιμη ανάπτυξη του διαφημιστικού κλάδου ειδικότερα και των πολιτιστικών βιομηχανιών του Βιετνάμ γενικότερα.

Δημοσιογράφος: Σας ευχαριστώ πολύ, σύντροφε!

ΧΟΑΙ ΠΟΥ

Πηγή: https://nhandan.vn/luat-quang-cao-sua-doi-va-ky-vong-moi-post907568.html