Οι Αμερικανοί μεταβάλλουν τα καταναλωτικά τους πρότυπα και η Target και η Walmart αντιμετωπίζουν υψηλή ζήτηση.

Μετά από χρόνια που αντιμετώπιζαν εκρηκτικές τιμές και αυξανόμενα επιτόκια, οι Αμερικανοί καταναλωτές αλλάζουν τις αγοραστικές τους συνήθειες. Έχουν στραφεί προς αλυσίδες εκπτώσεων όπως η Target και η Walmart, ενώ παράλληλα μειώνουν τις δαπάνες στα Macy's και Lowe's.

Ο πληθωρισμός αλλάζει τις καταναλωτικές συνήθειες στις ΗΠΑ. (Πηγή: Bloomberg)

Το δεύτερο τρίμηνο του 2024, οι πωλήσεις στα καταστήματα Target που ήταν ανοιχτά για ένα έτος ή περισσότερο αυξήθηκαν κατά 2% και τα κέρδη των εταιρειών αυξήθηκαν κατά 36%, χάρη σε μια στρατηγική εκπτώσεων.

Η εταιρεία μείωσε τις τιμές σε περισσότερα από 5.000 είδη που αγοράζονται συνήθως στα καταστήματα για να προσελκύσει πελάτες. Αυτή η στρατηγική αποδείχθηκε αποτελεσματική, με τα καταστήματα Target να σημειώνουν αύξηση 3% στην επισκεψιμότητα το δεύτερο τρίμηνο του 2024 και τους πελάτες να ξοδεύουν περισσότερα σε μη απαραίτητα είδη όπως τα ρούχα.

Ο αναλυτής Τζόζεφ Φέλντμαν στην εταιρεία επενδυτικών συμβουλών Telsey Advisory Group σημείωσε ότι οι καταναλωτές επικεντρώνονται στα απαραίτητα, ενώ ξοδεύουν επιλεκτικά μόνο σε μη απαραίτητα είδη.

Ο υψηλός πληθωρισμός και τα επιτόκια έχουν ασκήσει σημαντική πίεση στους καταναλωτές, αναγκάζοντάς τους να ξοδεύουν πιο επιλεκτικά από ό,τι στην αρχή της πανδημίας και να επικεντρωθούν σε καταστήματα με έκπτωση.

Εκτός από το Target, οι καταναλωτές ξοδεύουν περισσότερα και στο Walmart. Οι πωλήσεις του Walmart σε καταστήματα στις ΗΠΑ που είναι ανοιχτά για ένα χρόνο ή περισσότερο αυξήθηκαν κατά 4,2% το τελευταίο τρίμηνο.

Η αύξηση των εσόδων της Target το τελευταίο τρίμηνο έθεσε τέλος σε ένα προηγούμενο σερί τεσσάρων τριμήνων μειώσεων. Τα έσοδα και τα κέρδη της Target αυξήθηκαν κατά την κορύφωση της πανδημίας COVID-19 το 2020 και συνέχισαν να αυξάνονται και το 2023.

Ωστόσο, η Target αντιμετώπισε πολλές δυσκολίες τον τελευταίο χρόνο, λόγω του μείγματος προϊόντων της και των υψηλότερων τιμών σε σύγκριση με ανταγωνιστές όπως η Walmart.

Περισσότερο από το ήμισυ των εμπορευμάτων της Target αποτελείται από μη απαραίτητα είδη. Παρόλο που η Target έχει προσθέσει τρόφιμα και είδη πρώτης ανάγκης στα καταστήματά της τα τελευταία χρόνια, εξακολουθεί να υστερεί σε σχέση με την Walmart, όπου περίπου το ήμισυ των πωλήσεών της προέρχεται από τρόφιμα.

Η TJX, η μητρική εταιρεία των αλυσίδων ρούχων με έκπτωση TJ Maxx και Marshalls, ανέφερε επίσης θετικά επιχειρηματικά αποτελέσματα το τελευταίο τρίμηνο. Οι πωλήσεις σε καταστήματα που είναι ανοιχτά για ένα έτος ή περισσότερο αυξήθηκαν κατά 4%. Η TJX έχει αυξήσει τις προβλέψεις πωλήσεών της για ολόκληρο το έτος.

Πηγή: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html