Η άνοδος του Spotify, του YouTube και άλλων εφαρμογών online streaming μουσικής έχει αναδιαμορφώσει τη συμπεριφορά κατανάλωσης μουσικής από το κοινό. Σε αυτό το πλαίσιο, οι αλγόριθμοι προτάσεων και οι εξατομικευμένες λίστες αναπαραγωγής όχι μόνο επηρεάζουν τις επιλογές ακρόασης του κοινού, αλλά αντικαθιστούν σταδιακά και τον ρόλο των παραδοσιακών charts στη διαμόρφωση των μουσικών τάσεων.
"Καυτό" χάρη στην πρόταση
Προηγουμένως, μουσικά charts όπως το ZingChart ή το Lan Song Xanh θεωρούνταν το σημείο αναφοράς για την αξιολόγηση της «δημοτικότητας» ενός τραγουδιού στο Βιετνάμ. Ωστόσο, με την ανάπτυξη διαδικτυακών πλατφορμών, ένα τραγούδι μπορεί να γίνει δημοφιλές μόλις ένας αλγόριθμος το προτείνει την κατάλληλη στιγμή στο σωστό κοινό – πριν καν εμφανιστεί στα παραδοσιακά charts.
Ο μουσικός παραγωγός 2Pillz αντιπροσωπεύει μια νέα γενιά νέων παραγωγών που θέτουν τάσεις συνδυάζοντας πολλαπλά μουσικά είδη (Φωτογραφία που παρέχεται από τον καλλιτέχνη).
Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία του Decision Lab για το πρώτο τρίμηνο του 2024, το YouTube είναι η πιο δημοφιλής πλατφόρμα streaming μουσικής, με το 77% των ερωτηθέντων να το χρησιμοποιούν, ακολουθούμενο από το Zing MP3 (52%) και το Spotify (28%). Το Decision Lab Q1 2024 (γνωστό και ως The Connected Consumer Q1) είναι το όνομα της ετήσιας έκθεσης έρευνας αγοράς που δημοσιεύεται από το Decision Lab (αποκλειστικός συνεργάτης της YouGov στο Βιετνάμ) το πρώτο τρίμηνο κάθε έτους, παρέχοντας εις βάθος ανάλυση της συμπεριφοράς, των τάσεων ψηφιακής κατανάλωσης, της χρήσης πλατφορμών και εφαρμογών κοινωνικής δικτύωσης και των συνηθειών ηλεκτρονικών αγορών των Βιετναμέζων καταναλωτών.
Σύμφωνα με τη μελέτη Vietnam Music Landscape 2025-2026 του RMIT, οι τρεις πιο χρησιμοποιούμενες πλατφόρμες για ακρόαση μουσικής στο Βιετνάμ είναι το YouTube, το TikTok και το Spotify, γεγονός που υποδηλώνει ότι η κατανάλωση μουσικής από το κοινό συνδέεται όλο και περισσότερο με ψηφιακό περιεχόμενο, σύντομα βίντεο και εξαιρετικά εξατομικευμένες υπηρεσίες streaming. Επιπλέον, οι Βιετναμέζοι αφιερώνουν κατά μέσο όρο 1-2 ώρες την ημέρα ακούγοντας μουσική στο διαδίκτυο, με το YouTube να αντιπροσωπεύει σχεδόν το 99,6% της χρήσης και το TikTok να ακολουθεί με 99% - καταδεικνύοντας μια τεράστια ζήτηση για μουσικό περιεχόμενο σύντομης μορφής που διαδίδεται μέσω αλγορίθμων προτάσεων βίντεο.
Εν τω μεταξύ, σύμφωνα με στοιχεία της Statista (μιας παγκόσμιας πλατφόρμας δεδομένων και πληροφοριών για τις διαδικτυακές επιχειρήσεις), τα έσοδα της αγοράς ψηφιακής μουσικής στο Βιετνάμ προβλέπεται να φτάσουν τα 1,37 τρισεκατομμύρια VND (περίπου 51,95 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) το 2025, σημειώνοντας αύξηση σχεδόν 9% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Η διαδικτυακή ροή μουσικής αντιπροσωπεύει περισσότερο από το ήμισυ αυτού του μεριδίου αγοράς. Αυτή η αύξηση όχι μόνο αντανακλά την αυξανόμενη ζήτηση για διαδικτυακή ροή μουσικής, αλλά δείχνει και την προθυμία των ακροατών να αποδεχτούν εξατομικευμένο μουσικό περιεχόμενο που δημιουργείται από αλγόριθμους αντί να βασίζονται αποκλειστικά σε γενικά charts.
Ο αλγόριθμος των λιστών αναπαραγωγής του Spotify ή οι προτάσεις βίντεο του YouTube όχι μόνο φέρνουν τα τραγούδια στο σωστό κοινό, αλλά ενισχύουν επίσης άμεσα τις ακροάσεις και την εξάπλωση. Για τους Βιετναμέζους καλλιτέχνες, η συμπερίληψη ενός τραγουδιού σε μεγάλες λίστες αναπαραγωγής όπως το Hot Hits Vietnam, το V-pop Rising ή η εμφάνιση στο YouTube Shorts μπορεί να δημιουργήσει ένα «viral» εφέ, βοηθώντας το τραγούδι να εξαπλωθεί γρήγορα στην κοινότητα ακροατών.
Τα οικοσυστήματα καινοτομίας βρίσκονται σε άνοδο.
Δεν είναι μόνο οι καλλιτέχνες στη σκηνή που διαμορφώνουν τις ακουστικές συνήθειες των ακροατών. Οι μουσικοί παραγωγοί, οι DJs, οι συνθέτες, οι επιμελητές βίντεο και οι επιμελητές δεδομένων -ειδικοί αλγορίθμων- επηρεάζουν επίσης τις προτιμήσεις του κοινού. Οι επαγγελματίες του κλάδου αναφέρονται σε αυτή τη δύναμη που διαμορφώνει τις τρέχουσες μουσικές τάσεις ως «οι άνθρωποι πίσω από τις κάμερες».
Σε αυτό το πλαίσιο, οι μουσικοί παραγωγοί (η ψυχή της διασκευής) παίζουν ολοένα και μεγαλύτερο ρόλο από τους τραγουδιστές στον καθορισμό του καλλιτεχνικού ύφους, των ηχητικών τάσεων και της αφήγησης της μουσικής. Αυτή τη στιγμή, ο Masew (Le Tuan Anh) – παραγωγός και DJ – έχει ισχυρή επιρροή στη διαμόρφωση του σύγχρονου V-pop στυλ μέσα από τα remix του και τις επιτυχίες του με εκατομμύρια προβολές όπως το "Tuy Am". Ο 2Pillz (Pham Phu Nguyen) αντιπροσωπεύει μια νέα γενιά νέων παραγωγών που δημιουργούν τάσεις συνδυάζοντας πολλαπλά είδη, προτείνοντας μάλιστα το είδος "Vinafro" – ένα μείγμα afrobeats με παραδοσιακή βιετναμέζικη μουσική...
Οι παραγωγοί δεν δημιουργούν μόνο μουσική. Διαμορφώνουν επίσης τις τάσεις στον ήχο, αποφασίζουν ποια μουσικά στυλ χρησιμοποιούνται συχνότερα σε όλες τις πλατφόρμες, δημιουργούν συνδέσεις μεταξύ καλλιτεχνών, επωνυμιών και της τεχνικής ομάδας και καθορίζουν τον τρόπο με τον οποίο γίνεται η πολυμεσική αφήγηση (μουσική + οπτικά εφέ) στα μουσικά βίντεο.
Ο διευθυντής φωτογραφίας και ο μοντέρ μετά την παραγωγή είναι οι οπτικοί αφηγητές στη μουσική. Στο πλαίσιο των μουσικών βίντεο που παίζουν πλέον στρατηγικό ρόλο στο YouTube (με εκατομμύρια προβολές που απαιτούνται για να φτάσουν στα trending charts), ο διευθυντής φωτογραφίας και ο μοντέρ μετά την παραγωγή είναι αυτοί που αποφασίζουν την οπτική αφήγηση που συνοδεύει τη μουσική.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη (ΤΝ) και η δημιουργία μουσικής αποτελούν έννοιες με άνθηση στην μουσική αγορά, παρά τις συνεχιζόμενες συζητήσεις. Είναι αναμφισβήτητο ότι η ΤΝ διεισδύει σταδιακά στην αγορά μουσικής του Βιετνάμ – από την παροχή βοήθειας στη σύνθεση τραγουδιών και τη δημιουργία ενορχηστρώσεων μέχρι και σε λίστες αναπαραγωγής που καταναλώνονται καθημερινά από το κοινό.
Πρόσφατες μελέτες και αναφορές δείχνουν ότι η μουσική με τεχνητή νοημοσύνη αντιπροσωπεύει περίπου το 20% της αγοράς ψηφιακής μουσικής στο Βιετνάμ (μέσω πλατφορμών streaming). Η τεχνητή νοημοσύνη βοηθά τους παραγωγούς και τις ομάδες στη μοντελοποίηση ήχου, την ενορχήστρωση, τη δημιουργική εργασία και τη βελτιστοποίηση των στρατηγικών επικοινωνίας, αλλά εξακολουθεί να απαιτείται ανθρώπινη συμβολή για την επαλήθευση της καλλιτεχνικής αξίας. Αυτό δείχνει ότι οι μουσικές τάσεις δεν καθορίζονται πλέον αποκλειστικά από τους καλλιτέχνες που βρίσκονται υπό το φως της δημοσιότητας, αλλά μάλλον από την αλληλεπίδραση μεταξύ ανθρώπων και τεχνολογίας.
Οι τρέχουσες τάσεις στη βιετναμέζικη μουσική επεκτείνονται προς τον V-folktriotism - την παραδοσιακή μουσική που εκσυγχρονίζεται με επιτυχία μέσω EDM ή ποπ, συνδυάζοντας τοπικά πολιτιστικά στοιχεία με ένα παγκόσμιο όραμα. Η έννοια της παγκοσμιοποίησης συζητείται επίσης ευρέως. Αυτή η έννοια μεταμορφώνει τη μουσική, διατηρώντας παράλληλα την ξεχωριστή βιετναμέζικη ταυτότητά της, ώστε να έχει διεθνή απήχηση, χωρίς να βασίζεται σε απομιμήσεις της K-pop ή ξένων στυλ.
Πηγή: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
Σχόλιο (0)