Πολλά εξειδικευμένα προϊόντα της Hue έχουν καταχωρηθεί για προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας και αυξάνουν συνεχώς την αξία της επωνυμίας τους.

Ανύψωση της επωνυμίας του προϊόντος

Η πνευματική ιδιοκτησία καθίσταται ολοένα και περισσότερο βασικό στοιχείο της παραγωγής και των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων, συμβάλλοντας στην προώθηση της καινοτομίας και στην ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας. Στο Χουέ, αυτό το έργο έχει δει θετικές αλλαγές τόσο στην ευαισθητοποίηση όσο και στη δράση. Πολλές παραγωγικές και επιχειρηματικές εγκαταστάσεις έχουν συνειδητοποιήσει ότι, κατά τη διάρκεια των δραστηριοτήτων τους, τα καταχωρημένα εμπορικά σήματα όχι μόνο βοηθούν στην οικοδόμηση εικόνας αλλά και στην τοποθέτηση των προϊόντων στην αγορά και προστατεύουν τα δικαιώματα τόσο των παραγωγών όσο και των καταναλωτών.

Μέχρι σήμερα, η πόλη έχει λάβει πάνω από 2.700 αιτήσεις εμπορικών σημάτων, εκ των οποίων σε περισσότερες από 1.800 έχουν χορηγηθεί πιστοποιητικά προστασίας. Επιπλέον, έχουν καθιερωθεί 74 συλλογικά εμπορικά σήματα, 8 σήματα πιστοποίησης και, κυρίως, 4 γεωγραφικές ενδείξεις: αιθέριο έλαιο Hue Melaleuca, κωνικό καπέλο Hue, πράσινο τσάι Hue και άνθος βερίκοκου Hue.

Στην πραγματικότητα, η προστασία και η αποτελεσματική αξιοποίηση των κοινοτικών εμπορικών σημάτων έχουν συμβάλει στον έλεγχο της ποιότητας των προϊόντων, στην ενίσχυση της φήμης και στην αύξηση της εμπορικής αξίας. Πολλά ξεχωριστά προϊόντα της Hue, όπως τα γλυκά από σουσάμι, το βασιλικό τσάι, το αιθέριο έλαιο κατζεπούτ, το πράσινο τσάι, ο λωτός, τα αποξηραμένα συμπιεσμένα κέικ κ.λπ., όχι μόνο έχουν ισχυρή παρουσία στην εγχώρια αγορά, αλλά σταδιακά εισέρχονται και στις διεθνείς αγορές.

Ένας εκπρόσωπος από μια μονάδα παραγωγής αιθέριου ελαίου μελαλέουκας στην περιοχή Phong Dien δήλωσε: «Από την καταχώριση του εμπορικού σήματος Kiem Phong Kim, τα προϊόντα μας έχουν κερδίσει μεγαλύτερη εμπιστοσύνη από τους καταναλωτές. Η κατοχή μιας επωνυμίας και η διασφάλιση της ποιότητας των προϊόντων μας βοηθά να επεκτείνουμε τα κανάλια διανομής μας και ταυτόχρονα να μειώνουμε τον κίνδυνο παραποιημένων προϊόντων».

Εκτός από την προώθηση της καταχώρισης εμπορικών σημάτων, ο τομέας της επιστήμης και της τεχνολογίας έχει υποστηρίξει την εφαρμογή ηλεκτρονικών ετικετών ιχνηλασιμότητας για πολλά βασικά προϊόντα, συμβάλλοντας στην αυξημένη διαφάνεια και στη σταδιακή ψηφιοποίηση της αλυσίδας αξίας. Αυτό θεωρείται σημαντικό θεμέλιο για τις μάρκες Hue ώστε να προσαρμοστούν στην τάση του ψηφιακού μετασχηματισμού και του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Πολλά πιστοποιημένα εμπορικά σήματα, όπως η σούπα με νουντλς από βοδινό κρέας Hue, τα χειροτεχνήματα Hue ή συλλογικά εμπορικά σήματα όπως οι γαρίδες που έχουν υποστεί ζύμωση, τα χάλκινα χυτά, ο λωτός Hue κ.λπ., έχουν συμβάλει στη δημιουργία μιας μοναδικής εικόνας για κάθε κλάδο, ενώ παράλληλα συμβάλλουν στη διατήρηση της πολιτιστικής ταυτότητας της αρχαίας πρωτεύουσας.

Προώθηση της βιώσιμης ανάπτυξης

Οι πρόσφατες προσπάθειες για την οικοδόμηση και ανάπτυξη τοπικών εμπορικών σημάτων έχουν δείξει τη σωστή κατεύθυνση, αλλά έχουν επίσης εγείρει πολλές νέες απαιτήσεις που πρέπει να αντιμετωπιστούν. Στην πραγματικότητα, οι περισσότερες δραστηριότητες έχουν επικεντρωθεί μόνο στην κατοχύρωση δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας, ενώ η διαχείριση, η εκμετάλλευση και η ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων δεν ήταν ανάλογες.

Ορισμένα συλλογικά εμπορικά σήματα, μετά την χορήγηση πιστοποιητικών προστασίας, δεν έχουν ανανεωθεί εγκαίρως. Πολλά προϊόντα, παρά το γεγονός ότι έχουν καθιερωμένες εμπορικές επωνυμίες, εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν δυσκολίες στην προώθηση και την επέκταση της αγοράς. Οι φορείς που διαχειρίζονται αυτά τα εμπορικά σήματα, όπως οι συνεταιρισμοί και οι επαγγελματικές ενώσεις, δεν έχουν ενεργήσει πραγματικά στην ανάπτυξη κανονισμών χρήσης, ποιοτικού ελέγχου ή μακροπρόθεσμων στρατηγικών επωνυμίας.

Σύμφωνα με τον κ. Bui Hoang Minh, Αναπληρωτή Διευθυντή του Τμήματος Επιστήμης και Τεχνολογίας, η ανάπτυξη περιουσιακών στοιχείων πνευματικής ιδιοκτησίας δεν αφορά μόνο την καταχώριση για προστασία, αλλά, το πιο σημαντικό, την αποτελεσματική διαχείριση, εκμετάλλευση και εμπορευματοποίηση. Πρόκειται για μια ολόκληρη διαδικασία που απαιτεί στενό συντονισμό μεταξύ των φορέων διαχείρισης, των επιχειρήσεων και της κοινότητας.

Η πόλη Hue έχει επίσης αναγνωρίσει την ανάπτυξη επωνυμίας ως σημαντικό μέρος του οικοσυστήματος καινοτομίας της, που συνδέεται με σημαντικές πολιτικές όπως το Ψήφισμα 57-NQ/TW του Πολιτικού Γραφείου και προγράμματα για την ανάπτυξη της ιδιωτικής οικονομίας. Η έμφαση δίνεται στη βελτίωση της αποτελεσματικότητας της διαχείρισης και προστασίας της επωνυμίας, στην οικοδόμηση της βασικής αξίας των προϊόντων, στην προώθηση της πολυκαναλικής επικοινωνίας και μάρκετινγκ και στην ανάπτυξη επωνυμιών με βιώσιμο τρόπο.

Μία από τις βασικές λύσεις είναι η σύνδεση της προστασίας της πνευματικής ιδιοκτησίας με προγράμματα κοινωνικοοικονομικής ανάπτυξης, όπως η δημιουργία νέων αγροτικών περιοχών, το πρόγραμμα «Μία Κοινότητα, Ένα Προϊόν» (OCOP) και η βελτίωση της παραγωγικότητας και της ποιότητας. Ταυτόχρονα, είναι απαραίτητο να επιλέγονται προϊόντα για καταχώριση που ευθυγραμμίζονται με τους αναπτυξιακούς προσανατολισμούς, έχουν εξαγωγικό δυναμικό και λαμβάνουν συναίνεση από την κοινότητα.

Η προώθηση των παραγωγικών συνδέσεων κατά μήκος της αλυσίδας αξίας, η εφαρμογή της επιστήμης και της τεχνολογίας για τη βελτίωση της ποιότητας και τη μείωση του κόστους, διατηρώντας παράλληλα την παραδοσιακή αξία των προϊόντων, αποτελεί επίσης απαραίτητη κατεύθυνση. Οι δραστηριότητες προώθησης του εμπορίου, η σύνδεση της κατανάλωσης και η προσέλκυση επενδύσεων πρέπει να υλοποιηθούν πιο δυναμικά, σε συνδυασμό με την τουριστική ανάπτυξη και την οικοδόμηση εμπορικών σημάτων προορισμών.

Από διοικητικής άποψης, είναι απαραίτητο να ενισχυθεί η επιθεώρηση και η εποπτεία της χρήσης εμπορικών σημάτων, διασφαλίζοντας ότι τα προϊόντα που κυκλοφορούν στην αγορά πληρούν την καταχωρημένη ποιότητα και τα πρότυπα. Ταυτόχρονα, θα πρέπει να αναπτυχθεί ένας συστηματικός μηχανισμός υποστήριξης για τους φορείς που εμπλέκονται στη διαχείριση και την ανάπτυξη κοινοτικών εμπορικών σημάτων.

Η οικοδόμηση μιας επωνυμίας για βασικά προϊόντα δεν είναι απλώς θέμα μεμονωμένων επιχειρήσεων ή φορέων διαχείρισης, αλλά μια κοινή διαδικασία για ολόκληρη την κοινότητα. Όταν κάθε προϊόν ενσωματώνει πνευματική, πολιτιστική και δημιουργική αξία, η επωνυμία Hue και η ποιότητα των προϊόντων θα εδραιωθούν και θα κερδίσουν αναγνώριση στις περιφερειακές και διεθνείς αγορές.

Κείμενο και φωτογραφίες: HOAI NGUYEN

Πηγή: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html