Εντατικοποίηση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων για διασημότητες και άτομα που ανήκουν στο KOL στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

(Baothanhhoa.vn) - Πρόσφατα, αποκαλύφθηκε μια σειρά από υποθέσεις που αφορούσαν διασημότητες που διαφημίζουν προϊόντα κακής ποιότητας, ακόμη και παραποιημένα προϊόντα. Η κατάσταση αυτή, όχι μόνο προκαλεί δημόσια αγανάκτηση και διαβρώνει την εμπιστοσύνη του κοινού, αλλά εγείρει και την επείγουσα ανάγκη ενίσχυσης της διαχείρισης των διαφημιστικών δραστηριοτήτων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Οι διαφημιστικές δραστηριότητες για διασημότητες θα αυστηροποιηθούν στο μέλλον. Φωτογραφία: Εικονογράφηση

Μια τυπική περίπτωση είναι το ψεύτικο γαλακτοκομικό προϊόν HIUP 27 που ερευνάται από την αστυνομία. Το Υπουργείο Δημόσιας Ασφάλειας επέκτεινε την έρευνα μετά την έκδοση απόφασης για την άσκηση δίωξης και προσωρινής κράτησης 10 ατόμων που σχετίζονται με την πράξη παραγωγής και εμπορίας ψεύτικων τροφίμων. Σύμφωνα με την υπηρεσία ερευνών, ο φάκελος της δήλωσης αναφέρει σαφώς ότι το προϊόν περιέχει 37 θρεπτικά συστατικά, ωστόσο, τα αποτελέσματα της αξιολόγησης δείχνουν ότι υπάρχουν μόνο 15-17 συστατικά, πολλοί δείκτες δεν φτάνουν το 70% σε σύγκριση με τη δήλωση. Αυτή είναι η βάση για τον χαρακτηρισμό του προϊόντος ως ψεύτικου τροφίμου σύμφωνα με το Διάταγμα 98/2020/ND-CP. Πολλοί διάσημοι άνθρωποι έχουν συμμετάσχει στη διαφήμιση αυτού του προϊόντος, κάνοντας τους καταναλωτές να το εμπιστευτούν και να το χρησιμοποιήσουν. Όταν το περιστατικό αποκαλύφθηκε, οι καλλιτέχνες μίλησαν, λέγοντας ότι εξαπατήθηκαν και δεν γνώριζαν ότι ήταν ψεύτικο.

Ομοίως, η υπόθεση που αφορούσε το προϊόν λαχανικών Kera ζαχαροπλαστικής προσέλκυσε επίσης μεγάλη δημόσια προσοχή. Το προϊόν αυτό προωθήθηκε από την κυρία Nguyen Thuc Thuy Tien, τα Quang Linh Vlogs και τον Hang “nomad”, με ψευδείς πληροφορίες σχετικά με τις χρήσεις του. Τα αποτελέσματα των δοκιμών έδειξαν ότι το προϊόν δεν πληρούσε τη δηλωμένη περιεκτικότητα σε φυτικές ίνες, η οποία περιείχε έως και 35% σορβιτόλη - ένα γλυκαντικό, αλλά δεν αναγράφεται σαφώς στην ετικέτα. Η κυρία Thuy Tien διώχθηκε για «εξαπάτηση πελατών» και κρατήθηκε για έρευνα.

Ταυτόχρονα, η αστυνομία της επαρχίας Ντονγκ Νάι ξεκίνησε επίσης μια υπόθεση κατασκευής και εμπορίας παραποιημένων προϊόντων που σχετίζονται με καλλυντικά προϊόντα Hanayuki. Η τραγουδίστρια Ντόαν Ντι Μπανγκ κάποτε διαφήμιζε το αντηλιακό σώματος Hanayuki Sunscreen με πολύ υψηλότερο δείκτη αντηλιακής προστασίας από τα πραγματικά αποτελέσματα των δοκιμών.

Στην πραγματικότητα, ακόμη και πριν έρθουν στο φως οι παραπάνω υποθέσεις, τα μέσα ενημέρωσης προειδοποιούσαν συνεχώς για την κατάσταση διασημοτήτων και KOL (ένας όρος μάρκετινγκ που αναφέρεται σε άτομα με βαθιά εμπειρία σε έναν τομέα, ικανά να καθοδηγήσουν την κοινή γνώμη και να ασκήσουν επιρροή στην κοινότητα) που διαφημίζουν προϊόντα με ψευδείς πληροφορίες και υπερβάλλουν για τις επιπτώσεις τους - ειδικά στους τομείς των λειτουργικών τροφίμων, των καλλυντικών και των φαρμάκων. Το Υπουργείο Υγείας έχει επίσης επανειλημμένα προειδοποιήσει για το φαινόμενο καλλιτεχνών και KOL που συμμετέχουν στην προώθηση λειτουργικών τροφίμων ως φαρμάκων, προκαλώντας επικίνδυνες παρεξηγήσεις για τους καταναλωτές.

Ανταποκρινόμενη σε αυτή την επείγουσα ανάγκη, στις 16 Ιουνίου 2025, η Εθνοσυνέλευση ψήφισε τον νόμο που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης, με ισχύ από την 1η Ιανουαρίου 2026. Ο νέος νόμος ορίζει σαφώς τα δικαιώματα και τις υποχρεώσεις όσων παρέχουν διαφημιστικά προϊόντα - συμπεριλαμβανομένων διασημοτήτων και προσώπων που δραστηριοποιούνται στον χώρο της διαφήμισης - για την ενίσχυση της ευθύνης και την προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών.

Συγκεκριμένα, το άτομο που παραδίδει το διαφημιστικό προϊόν οφείλει να επαληθεύσει την αξιοπιστία του διαφημιστικού οργανισμού ή του ατόμου· να ελέγξει πλήρως τα έγγραφα που σχετίζονται με το προϊόν, τα αγαθά και τις υπηρεσίες. Σε περίπτωση που δεν έχει χρησιμοποιήσει ποτέ ή δεν κατανοεί πλήρως το προϊόν ή την υπηρεσία, δεν επιτρέπεται να το παρουσιάσει. Ταυτόχρονα, οφείλει να προσκομίσει έγγραφα που σχετίζονται με το διαφημιστικό περιεχόμενο όταν του ζητηθεί από την αρμόδια αρχή και να είναι υπεύθυνο ενώπιον του νόμου εάν η διαφήμιση είναι ψευδής. Συγκεκριμένα, οι influencers υποχρεούνται να δημοσιοποιούν διαφημιστικές πληροφορίες αμέσως πριν και κατά τη διάρκεια της προώθησης του προϊόντος.

Για να τεθεί πραγματικά σε ισχύ ο αναθεωρημένος νόμος περί διαφήμισης του 2025, απαιτείται η ταυτόχρονη συμμετοχή των αρχών, των επιχειρήσεων και των ίδιων των διασημοτήτων. Οι αρχές πρέπει να εντείνουν την επιθεώρηση και την εποπτεία του διαφημιστικού περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης· να αντιμετωπίζουν με αποφασιστικότητα και αυστηρότητα τις παραβάσεις. Οι επιχειρήσεις πρέπει να είναι διαφανείς, να παρέχουν πλήρεις πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα και να αναλαμβάνουν την ευθύνη για το διαφημιστικό περιεχόμενο. Εν τω μεταξύ, οι διασημότητες και οι KOL πρέπει να βελτιώσουν την επαγγελματική τους δεοντολογία και θα πρέπει να διαφημίζουν μόνο προϊόντα που κατανοούν σαφώς ή με τα οποία έχουν πρακτική εμπειρία.

Η αυστηροποίηση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων διασημοτήτων και KOL στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι απαραίτητη στο τρέχον πλαίσιο, για την προστασία των καταναλωτών και τη διατήρηση της διαφάνειας στο περιβάλλον των ψηφιακών μέσων. Ο αναθεωρημένος νόμος περί διαφήμισης του 2025 αποτελεί ένα σημαντικό βήμα προς την τελειοποίηση του νομικού πλαισίου - αλλά για να είναι πραγματικά αποτελεσματικός ο νόμος, απαιτείται συναίνεση και υπευθυνότητα από ολόκληρη την κοινωνία.

Μπαχ Νγκουγιέν

Πηγή: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm