Η άνθηση της «χαριτωμένης οικονομίας»

Popmart - μια τυπική επιτυχία της «χαριτωμένης οικονομίας »

«Χαριτωμένο» είναι ίσως η πρώτη λέξη που έρχεται στο μυαλό όταν οι άνθρωποι κοιτάζουν το Labubu - ένα τέρας από τη σειρά Monsters του μοντέρνου καταστήματος λιανικής πώλησης παιχνιδιών Popmart. Ωστόσο, δεν είναι μόνο η χαριτωμένη φύση, στη δημοπρασία του Ιουνίου, το μπλε άγαλμα Labubu, ύψους 1,3 μ., πουλήθηκε για περισσότερα από 150.000 δολάρια ΗΠΑ, που ισοδυναμεί με 4 δισεκατομμύρια dong dong. Αυτή η δημοπρασία ρεκόρ παιχνιδιών όχι μόνο δείχνει επιτυχία από άποψη αριθμών, αλλά και τοποθετεί το Labubu ως ένα πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο τέχνης και ένα μη παραδοσιακό επενδυτικό εργαλείο.

Αν και αυτά τα προϊόντα είναι παιχνίδια, απευθύνονται κυρίως σε ενήλικες - σε όσους έλκονται από την χαριτωμένη φύση, θέλουν να βρουν τον κόσμο της παιδικής ηλικίας και την παρηγοριά στην ψυχή τους. Το Labubu και πολλά άλλα προϊόντα της Popmart έχουν συμβάλει στη δημιουργία μιας οικονομίας που ονομάζεται: χαριτωμένη οικονομία.

Η δημοτικότητα της Labubu έχει αυξήσει την τιμή της μετοχής της μητρικής της εταιρείας, της μοντέρνας εταιρείας λιανικής πώλησης παιχνιδιών Popmart, κατά περισσότερο από 180% φέτος. Η αγοραία αξία της Popmart ανέρχεται πλέον στα 46 δισεκατομμύρια δολάρια, καθιστώντας την την τρίτη πιο πολύτιμη εταιρεία πνευματικής ιδιοκτησίας στον κόσμο, πίσω από την Walt Disney και τη Nintendo. Η επιτυχία της Popmart οφείλεται σε έναν έξυπνο συνδυασμό δημιουργίας αποκλειστικής πνευματικής ιδιοκτησίας, δημιουργίας σπανιότητας, αξιοποίησης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και εισαγωγής λίγης τύχης - της τυφλής επιλογής - στην αγορά προϊόντων. Πιο πρόσφατα, οι μάρκες πολυτελών ρούχων έχουν επίσης αξιοποιήσει τη δύναμη της ομορφιάς για να κερδίσουν μια νέα γενιά πελατών.

Το Labubu και πολλά άλλα προϊόντα της Popmart έχουν συμβάλει στη δημιουργία μιας οικονομίας που ονομάζεται: χαριτωμένη οικονομία.

Οι κινεζικές εταιρείες παιχνιδιών αγωνίζονται μετά τον πυρετό του Labubu

Η επιτυχία της εταιρείας λιανικής πώλησης παιχνιδιών Popmart έχει καταστήσει αδύνατο για άλλες κινεζικές εταιρείες παιχνιδιών να μείνουν στάσιμες. Η κούρσα είναι πιο έντονη από ποτέ, με μια σειρά από νέα προϊόντα παιχνιδιών να λανσάρονται και τα μέσα ενημέρωσης να ενισχύονται, εκμεταλλευόμενα τη ζέστη της ακμάζουσας οικονομίας των χαριτωμένων ζώων.

Ο ανεξάρτητος καλλιτέχνης Runyu σχεδίασε για πρώτη φορά τον χαρακτήρα του, το παιχνίδι τέχνης Akidoo, τον οποίο περιγράφει ως ένα ντροπαλό, εσωστρεφές αγόρι, σε ένα αυτοσχέδιο διαμέρισμα. Αρχικά σχεδίαζε να μετακομίσει στην Ταϊλάνδη, ο Runyu επέστρεψε στην Κίνα για να είναι πιο κοντά στην ισχυρή αλυσίδα εφοδιασμού παιχνιδιών τέχνης της χώρας του. Ο 24χρονος πιστεύει ότι η μαγεία του Labubu μπορεί να επαναληφθεί και ελπίζει ότι ο Akidoo θα είναι ο επόμενος.

«Δημιούργησα το Akidoo ενώ σπούδαζα στη Σιγκαπούρη και σχεδίαζα να μετακομίσω στην Ταϊλάνδη για να συνεχίσω την ανάπτυξη του προϊόντος. Αλλά αποφάσισα να επιστρέψω στην πατρίδα μου επειδή ο σχεδιασμός και η κατασκευή στην Κίνα είναι πολύ βολικοί», δήλωσε ο σχεδιαστής παιχνιδιών Runyu.

Η εταιρεία καλλιτεχνικών παιχνιδιών Siguworks, της οποίας η πνευματική ιδιοκτησία με τις μεγαλύτερες πωλήσεις είναι η AngryAimee - ένας χαρακτήρας με σκυθρωπό πρόσωπο και μαλλιά σαν αυτιά γάτας - έθεσε επίσης τον Labubu ως στόχο που πρέπει να επιδιώξει και να ξεπεράσει.

«Στόχος μας είναι, τουλάχιστον σε επίπεδο πνευματικής ιδιοκτησίας, να ξεπεράσουμε την Popmart. Αν και η κλίμακα μας δεν είναι τόσο μεγάλη όσο η δική τους, νομίζω ότι μπορούμε πραγματικά να ανταγωνιστούμε στο ίδιο επίπεδο όσον αφορά τη δημιουργικότητα και την ποιότητα των προϊόντων μας», δήλωσε ο Zhou Junyu, συνιδρυτής της Siguworks.

Τον Ιούλιο, η Siguworks ξεκίνησε μια συνεργασία με τον γίγαντα διανομής τροφίμων Ele.me, ιδιοκτησίας Alibaba, και τη δημοφιλή μάρκα τσαγιού με γάλα Molly Tea. Οι ειδικοί λένε ότι ο συνδυασμός της κυριαρχίας της Κίνας στην εφοδιαστική αλυσίδα, της ταχύτητας στην αγορά και των πλατφορμών που βασίζονται σε δεδομένα, της δίνει ένα ισχυρό πλεονέκτημα στη δημιουργία της επόμενης παγκόσμιας τρέλας με τα παιχνίδια. Αλλά δεν είναι όλοι ενθουσιασμένοι με την κούρσα.

Η κα Άγκαν - σχεδιάστρια παιχνιδιών σχολίασε: «Τα περισσότερα από τα λεγόμενα παιχνίδια τέχνης που κυκλοφορούν σήμερα στην αγορά είναι στην πραγματικότητα απλώς μοντέλα παιχνιδιών. Για μένα, ένα πραγματικό προϊόν παιχνιδιού πνευματικής ιδιοκτησίας πρέπει να έχει περιεχόμενο ή πυρήνα. Πρέπει να έχει κάτι να εκφράσει. Πρέπει να έχει ένα σκόπιμο οπτικό στυλ, μοναδικότητα και σχολαστικό σχεδιασμό».

Θα προκύψει η επόμενη τέχνη παιχνιδιών στον κόσμο από ένα στενό στούντιο ή από ένα πολυτελές στούντιο σχεδιασμού; Μόνο ο χρόνος θα δείξει ποια ντροπαλή κούκλα ή ποια χαριτωμένη τέρας θα κατακτήσει τις καρδιές και τα πορτοφόλια των καταναλωτών σε όλο τον κόσμο.

Η Sanrio, η ιαπωνική εταιρεία στην οποία ανήκει η Hello Kitty, έχει έσοδα σχεδόν 4 δισεκατομμύρια δολάρια από την Hello Kitty κάθε χρόνο.

Η βιωσιμότητα της «χαριτωμένης οικονομίας» μέσα από το εικονίδιο Hello Kitty

Δεν είναι απολύτως αλήθεια ότι η χαριτωμένη οικονομία είναι απλώς μια προσωρινή οικονομία. Υπάρχει ένα σύμβολο που, αν και είναι πάνω από 50 ετών, διατηρεί ακόμα τη ζεστασιά και την οικονομική του δύναμη, αποφέροντας συνολικά έσοδα που εκτιμώνται έως και 80 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για την εταιρεία που το κατέχει: η Hello Kitty.

Η Hello Kitty, η οποία φοράει ένα χαρακτηριστικό κόκκινο φιόγκο και απολαμβάνει τα ταξίδια, το διάβασμα και τη ζαχαροπλαστική, γιόρτασε τα 50ά γενέθλιά της πέρυσι. Από τη δεκαετία του 1970, η Hello Kitty παραμένει ένα παγκόσμιο φαινόμενο, αγαπητό από ενήλικες, παιδιά και διασημότητες. Έχει εμφανιστεί σε προϊόντα που κυμαίνονται από ρούχα μέχρι χαρτικά και μακιγιάζ, καθώς και σε σειρές κινουμένων σχεδίων, κόμικς, βιντεοπαιχνίδια και βιβλία. Κατατάσσεται ως η δεύτερη πιο κερδοφόρα μάρκα μέσων ενημέρωσης στον κόσμο μετά τα Pokémon. Σύμφωνα με τον Economist, η Sanrio, η ιαπωνική εταιρεία που κατέχει την Hello Kitty, κερδίζει σχεδόν 4 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από την Hello Kitty κάθε χρόνο. Ο χαρακτήρας εκτιμάται ότι έχει αποφέρει στον δημιουργό του 80 δισεκατομμύρια δολάρια τα τελευταία 50 χρόνια.

Η κα Yuko Akiyama - Διευθύντρια Παγκόσμιας Διαχείρισης Μάρκας της Sanrio, εμπιστεύτηκε: «Κάθε χρόνο, 50.000 προϊόντα Hello Kitty παράγονται παγκοσμίως και πωλούνται σε 130 χώρες. Μπορεί να ειπωθεί ότι η Hello Kitty είναι διάσημη σε κάθε γωνιά του κόσμου».

Στις δεκαετίες που έχουν περάσει από τη δημιουργία της, η Hello Kitty έχει γίνει πρέσβειρα του Ταμείου των Ηνωμένων Εθνών για τα Παιδιά (UNICEF), ειδική απεσταλμένη του Ιαπωνικού Υπουργείου Εξωτερικών και το πρόσωπο θεματικών καφέ, εστιατορίων και πάρκων ψυχαγωγίας σε όλο τον κόσμο.

Πηγή: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm