Η άνθηση στην «χαριτωμένη οικονομία»

VTV.vn - Η επιτυχία του λιανοπωλητή παιχνιδιών Popmart έχει ωθήσει πολλές άλλες κινεζικές εταιρείες παιχνιδιών να αναλάβουν δράση.

Popmart - ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα της επιτυχίας της «χαριτωμένης οικονομίας ».

«Χαριτωμένο» είναι ίσως η πρώτη λέξη που έρχεται στο μυαλό των ανθρώπων όταν βλέπουν το Labubu – το τέρας από τη σειρά Monsters της μοντέρνας εταιρείας λιανικής πώλησης παιχνιδιών Popmart. Αλλά δεν πρόκειται μόνο για χαριτωμένοτητα. Σε δημοπρασία τον Ιούνιο, το μπλε άγαλμα Labubu, ύψους 1,3 μέτρων, πουλήθηκε για πάνω από 150.000 δολάρια, που ισοδυναμεί με 4 δισεκατομμύρια βιετναμέζικα ντονγκ. Αυτή η δημοπρασία παιχνιδιών που έσπασε τα ρεκόρ όχι μόνο καταδεικνύει μια επιτυχία όσον αφορά τις πωλήσεις, αλλά και καθιστά το Labubu ένα πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο τέχνης και ένα αντισυμβατικό επενδυτικό εργαλείο.

Αν και αυτά τα προϊόντα είναι παιχνίδια, απευθύνονται κυρίως σε ενήλικες πελάτες – σε εκείνους που έλκονται από την χαριτωμένη φύση, θέλουν να ξαναζήσουν την παιδική τους ηλικία και αναζητούν παρηγοριά. Η Labubu, μαζί με πολλά άλλα προϊόντα της Popmart, έχει συμβάλει στη δημιουργία μιας οικονομίας γνωστής ως «χαριτωμένη οικονομία».

Η δημοτικότητα της Labubu έχει οδηγήσει την τιμή της μετοχής της μητρικής της εταιρείας, της μοντέρνας εταιρείας λιανικής πώλησης παιχνιδιών Popmart, σε άνοδο άνω του 180% φέτος. Η αγοραία αξία της Popmart είναι πλέον 46 δισεκατομμύρια δολάρια, καθιστώντας την την τρίτη πιο πολύτιμη εταιρεία πνευματικής ιδιοκτησίας στον κόσμο, μετά την Walt Disney και τη Nintendo. Η επιτυχία της Popmart οφείλεται σε έναν έξυπνο συνδυασμό δημιουργίας αποκλειστικής πνευματικής ιδιοκτησίας, δημιουργίας σπανιότητας, αξιοποίησης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ενσωμάτωσης λίγης τύχης - της τυφλής κλήρωσης - στη διαδικασία αγοράς. Πιο πρόσφατα, οι μάρκες μόδας υψηλής ποιότητας έχουν επίσης αξιοποιήσει τη δύναμη της ομορφιάς για να κερδίσουν μια νέα γενιά πελατών.

Η Labubu, μαζί με πολλά άλλα προϊόντα της Popmart, έχει συμβάλει στη δημιουργία μιας οικονομίας γνωστής ως «χαριτωμένη οικονομία».

Η κούρσα μεταξύ των κινεζικών εταιρειών παιχνιδιών μετά τη μανία Labubu.

Η επιτυχία της εταιρείας λιανικής πώλησης παιχνιδιών Popmart έχει ωθήσει πολλές άλλες κινεζικές εταιρείες παιχνιδιών να αναλάβουν δράση. Ο ανταγωνισμός έχει γίνει πιο έντονος από ποτέ, με την κυκλοφορία πληθώρας νέων προϊόντων παιχνιδιών, την εντατικοποίηση των διαφημιστικών καμπανιών και τις εταιρείες να αξιοποιούν την ακμάζουσα οικονομία των χαριτωμένων ζώων.

Ο ανεξάρτητος καλλιτέχνης Runyu δημιούργησε για πρώτη φορά τον χαρακτήρα παιχνιδιού τέχνης Akidoo, τον οποίο περιγράφει ως ένα ντροπαλό, εσωστρεφές αγόρι, σε ένα αυτοσχέδιο διαμέρισμα. Αρχικά σχεδιάζοντας να μετακομίσει στην Ταϊλάνδη, ο Runyu επέστρεψε στην Κίνα για να είναι πιο κοντά στην ισχυρή αλυσίδα εφοδιασμού παιχνιδιών τέχνης της χώρας του. Ο 24χρονος καλλιτέχνης πιστεύει ότι η μαγεία του Labubu μπορεί να επαναληφθεί και ελπίζει ότι το Akidoo θα είναι το επόμενο όνομα που θα ακολουθήσει το παράδειγμά του.

«Δημιούργησα το Akidoo ενώ σπούδαζα στη Σιγκαπούρη και σκόπευα να μετακομίσω στην Ταϊλάνδη για να συνεχίσω την ανάπτυξη του προϊόντος», δήλωσε ο Runyu, σχεδιαστής παιχνιδιών. «Αλλά αποφάσισα να επιστρέψω στην πατρίδα μου επειδή ο σχεδιασμός και η κατασκευή στην Κίνα είναι πολύ βολικοί».

Η εταιρεία παιχνιδιών τέχνης Siguworks, της οποίας η πνευματική ιδιοκτησία με τις μεγαλύτερες πωλήσεις είναι η AngryAimee - ένας χαρακτήρας με ένα διαρκώς σκυθρωπό πρόσωπο και μαλλιά σαν αυτιά γάτας - θέτει επίσης τον Labubu ως στόχο που πρέπει να επιδιώξει και να ξεπεράσει.

Ο Zhou Junyu, συνιδρυτής της Siguworks, δήλωσε: «Στόχος μας είναι να ξεπεράσουμε την Popmart, τουλάχιστον όσον αφορά την πνευματική ιδιοκτησία. Αν και η κλίμακα μας δεν είναι τόσο μεγάλη όσο η δική τους, νομίζω ότι μπορούμε πραγματικά να ανταγωνιστούμε στο ίδιο επίπεδο όσον αφορά την καινοτομία και την ποιότητα των προϊόντων».

Τον Ιούλιο, η Siguworks ξεκίνησε μια συνεργασία με τον γίγαντα διανομής τροφίμων Ele.me, ιδιοκτησίας Alibaba, και τη δημοφιλή μάρκα τσαγιού με φούσκες Molly Tea. Οι ειδικοί πιστεύουν ότι ο συνδυασμός της κυριαρχίας της Κίνας στην εφοδιαστική αλυσίδα, της ταχύτητας κυκλοφορίας στην αγορά και των πλατφορμών που βασίζονται σε δεδομένα δίνει στη χώρα ένα ισχυρό πλεονέκτημα στη δημιουργία της επόμενης παγκόσμιας τρέλας με τα παιχνίδια. Ωστόσο, δεν υποστηρίζουν όλοι αυτόν τον αγώνα.

Ο Άγκαν, σχεδιαστής παιχνιδιών, σχολίασε: «Τα περισσότερα από τα λεγόμενα παιχνίδια τέχνης που κυκλοφορούν σήμερα στην αγορά είναι ουσιαστικά απλώς μοντέλα παιχνιδιών. Για μένα, ένα πραγματικά πνευματικό προϊόν παιχνιδιού πρέπει να έχει περιεχόμενο ή έναν πυρήνα. Πρέπει να έχει κάτι που θέλει να εκφράσει. Πρέπει να έχει ένα σκόπιμο οπτικό στυλ, μοναδικότητα και σχολαστικό σχεδιασμό».

Θα προκύψει το επόμενο καλλιτεχνικό παιχνίδι στον κόσμο από ένα στενό στούντιο ή από μια πολυτελή αίθουσα σχεδιασμού; Μόνο ο χρόνος θα δείξει ποια ντροπαλή κούκλα ή ποια αξιολάτρευτη τέρας θα κατακτήσει τις καρδιές και τα πορτοφόλια των καταναλωτών παγκοσμίως.

Η Sanrio, η ιαπωνική εταιρεία στην οποία ανήκει η Hello Kitty, έχει έσοδα σχεδόν 4 δισεκατομμύρια δολάρια από την Hello Kitty κάθε χρόνο.

Η βιωσιμότητα της «χαριτωμένης οικονομίας» μέσα από το εικονίδιο της Hello Kitty.

Δεν είναι απολύτως ακριβές να υποθέσουμε ότι η «χαριτωμένη οικονομία» είναι απλώς ένα προσωρινό φαινόμενο. Υπάρχει ένα σύμβολο που, παρά το γεγονός ότι είναι άνω των 50 ετών, διατηρεί τη διαρκή γοητεία και την οικονομική του ισχύ, δημιουργώντας έσοδα ύψους 80 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη μητρική του εταιρεία. Αυτό το σύμβολο είναι η Hello Kitty.

Η Hello Kitty, η γάτα με τον χαρακτηριστικό κόκκινο φιόγκο της και τα χόμπι της, τα ταξίδια, το διάβασμα και τη ζαχαροπλαστική, γιόρτασε τα 50ά γενέθλιά της πέρυσι. Από τη δεκαετία του 1970, η Hello Kitty παραμένει ένα παγκόσμιο φαινόμενο, αγαπημένη από ενήλικες, παιδιά και διασημότητες. Εμφανίζεται σε μια μεγάλη γκάμα προϊόντων, από ρούχα και χαρτικά μέχρι καλλυντικά, καθώς και σε ταινίες κινουμένων σχεδίων, κόμικς, βιντεοπαιχνίδια και βιβλία. Κατατάσσεται ως η δεύτερη πιο κερδοφόρα μάρκα μέσων ενημέρωσης στον κόσμο μετά τα Pokémon. Σύμφωνα με το The Economist, η Sanrio, η ιαπωνική εταιρεία που κατέχει την Hello Kitty, κερδίζει σχεδόν 4 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από την Hello Kitty κάθε χρόνο. Ο χαρακτήρας εκτιμάται ότι έχει αποφέρει στον δημιουργό του 80 δισεκατομμύρια δολάρια τα τελευταία 50 χρόνια.

Η Yuko Akiyama, Διευθύντρια Παγκόσμιας Μάρκας στη Sanrio, δήλωσε: «Κάθε χρόνο, 50.000 προϊόντα Hello Kitty κατασκευάζονται παγκοσμίως και πωλούνται σε 130 χώρες. Μπορούμε να πούμε με σιγουριά ότι η Hello Kitty είναι διάσημη σε κάθε γωνιά του κόσμου».

Για δεκαετίες από την ίδρυσή της, η Hello Kitty έχει υπηρετήσει ως πρέσβειρα της UNICEF, ως ειδική απεσταλμένη του Ιαπωνικού Υπουργείου Εξωτερικών και ως το πρόσωπο θεματικών καφέ, εστιατορίων και θεματικών πάρκων παγκοσμίως.

Πηγή: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm