Επανατοποθέτηση επωνυμίας

Στο Βιετνάμ, πολλές μεγάλες επιχειρήσεις αναλαμβάνουν επίσης επανατοποθέτηση της επωνυμίας τους σε ποικίλες κλίμακες για να ανανεώσουν την εικόνα τους και να επεκτείνουν την εμβέλειά τους.

Αξία επωνυμίας

Η αξία της μάρκας της Apple ανήλθε σε 880 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023. Αυτός ο τεχνολογικός γίγαντας συνεχίζει να βρίσκεται στην κορυφή της παγκόσμιας κατάταξης εμπορικών σημάτων που δημοσιεύεται από την Kantar BrandZ. Αυτό καταδεικνύει ότι οι σημαντικές, ξεχωριστές και εξαιρετικές μάρκες είναι αρκετά ισχυρές για να αντέξουν μια παγκόσμια οικονομική ύφεση.

Πριν από σχεδόν τέσσερις δεκαετίες, το 1988, η έννοια της αξίας της επωνυμίας καταχωρήθηκε για πρώτη φορά επίσημα στο χαρτοφυλάκιο ελέγχου μιας βρετανικής εταιρείας, αντιπροσωπεύοντας το 59% του συνολικού ενεργητικού της. Στη συνέχεια, ο Αμερικανός γκουρού του branding, Ντέιβιντ Άακερ, εισήγαγε το μοντέλο της αξίας της επωνυμίας και το μοντέλο οικοδόμησης ταυτότητας επωνυμίας.

Πολλές επιχειρήσεις αποφασίζουν να επανατοποθετήσουν τα εμπορικά τους σήματα όταν αντιμετωπίζουν στάδια-ορόσημα στην ανάπτυξή τους.

Σύμφωνα με τον David Aaker: « Η αξία της επωνυμίας είναι ένα σύνολο άυλων περιουσιακών στοιχείων που σχετίζονται με το όνομα και το λογότυπο μιας επωνυμίας και τα οποία συμβάλλουν ή μειώνουν την αξία ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας για την εταιρεία και τους πελάτες της ».

Στην εποχή της Βιομηχανίας 4.0, το branding παίζει εξαιρετικά σημαντικό ρόλο στη στρατηγική για την επιτυχία μιας επιχείρησης. Για να γίνει ένα brand ένα περιουσιακό στοιχείο, οι εταιρείες πρέπει να χτίσουν επιμελώς πυλώνες αφοσίωσης, αναγνωρισιμότητας του brand, αντιληπτής ποιότητας, συσχετίσεων με το brand και άλλων αξιών περιουσιακών στοιχείων.

Μόλις η επωνυμία, το σύμβολο, το σλόγκαν, το λογότυπο της εταιρείας και το προϊόν γίνουν αξέχαστα στους πελάτες, η εταιρεία έχει χτίσει με επιτυχία την αξία της επωνυμίας της. Ωστόσο, αυτό το πλεονέκτημα δεν είναι αμετάβλητο. Μπορεί να αυξηθεί ή να μειωθεί.

Οι ειδικοί μάρκετινγκ πιστεύουν ότι ανεξάρτητα από το πόσο επιτυχημένη είναι μια επιχείρηση, σε ένα συγκεκριμένο σημείο, η επωνυμία της πρέπει να αλλάξει για να ευθυγραμμιστεί με τη νέα αναπτυξιακή της στρατηγική. Σε αυτό το στάδιο, η επιχείρηση πρέπει να επανατοποθετήσει την επωνυμία της για να ενισχύσει την πιστότητα και να αυξήσει την επίγνωση αυτών των αλλαγών.

Γιατί οι επιχειρήσεις ανανεώνουν την επωνυμία τους;

Το 2007, όταν η Apple Computer έγραψε ιστορία με το πρώτο iPhone, ανακοίνωσε επίσημα ότι αφαιρούσε τη λέξη «Computer» από το εμπορικό σήμα της, επειδή η παλιά τοποθέτηση της μάρκας δεν ήταν πλέον κατάλληλη. Ομοίως, η Starbucks Coffee άλλαξε το όνομά της σε Starbucks Corp όταν η εταιρεία επέκτεινε τη γκάμα των προϊόντων της πέρα ​​από τον απλό καφέ.

Λίγοι γνωρίζουν ότι η Sony κάποτε είχε ένα πολύ μακρύ όνομα: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Αυτό το όνομα άλλαξε όταν η εταιρεία επέκτεινε τους τομείς ανάπτυξής της και επεκτάθηκε σε όλο τον κόσμο .

Στο Βιετνάμ, πολλές επιχειρήσεις έχουν επίσης ξεκινήσει καμπάνιες επανατοποθέτησης της επωνυμίας τους για να προσελκύσουν την προσοχή. Για παράδειγμα, η Vincom άλλαξε το όνομά της σε Vingroup , η Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) μετατράπηκε σε TTC Land και η Kinh Do Company άλλαξε το όνομά της σε Kido.

Στις αρχές του 2024, ο διαφοροποιημένος όμιλος TNG Holdings Vietnam ανακοίνωσε επίσημα το νέο του όνομα, ROX Group, μαζί με μια νέα ταυτότητα επωνυμίας. Αυτό αποτελεί μέρος της στρατηγικής επανατοποθέτησης της επωνυμίας της εταιρείας.

Κα. Nguyen Thi Nguyet Huong - Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου του Ομίλου, κατά τη στιγμή της ανακοίνωσης της επωνυμίας ROX Group.

Συνεπώς, ο Όμιλος ROX αυτοπροσδιορίζεται ως ένας πολυτομεακός επενδυτικός όμιλος, πρωτοπόρος στη δημιουργία αξίας και άνεσης για τη ζωή μέσω του οικοσυστήματος ανάπτυξης αστικών και βιομηχανικών πάρκων, υπηρεσιών και χρηματοδότησης, με φήμη για την ικανότητά του να υλοποιεί έργα μεγάλης κλίμακας σε εγχώριο και διεθνές επίπεδο. Η αποστολή του Ομίλου σε αυτή τη νέα φάση ανάπτυξης είναι η «Δημιουργία άνεσης».

Το όνομα ROX έχει δύο σημασίες. Πρώτον, ROX σημαίνει ακρογωνιαίος λίθος – που αντιπροσωπεύει τα σταθερά και ισχυρά θεμέλια που έχει κληρονομήσει η επιχείρηση μετά από σχεδόν 30 χρόνια οικοδόμησης από το ταπεινό της ξεκίνημα. Δεύτερον, ROX σημαίνει αριστεία – που αντανακλά το πνεύμα της διαρκούς προόδου, ξεπερνώντας όλες τις δυσκολίες και τα εμπόδια για να φτάσει στην κορυφή και να επιτύχει την τελειότητα.

Το νέο λογότυπο αποτελείται από την επωνυμία ROX και ένα λουλούδι ευημερίας που δημιουργείται από τέσσερα πορτοκαλοκίτρινα V, τα οποία σχηματίζουν ένα συμπαγές ορθογώνιο πλαίσιο, δημιουργώντας ένα ενιαίο, ισχυρό και αχώριστο σύνολο.

Παράλληλα με την κυκλοφορία της νέας επωνυμίας του Ομίλου, ο Όμιλος ROX εφάρμοσε ταυτόχρονα μια νέα στρατηγική επωνυμίας για τις μονάδες-μέλη του. Για παράδειγμα, η TNG Realty άλλαξε το όνομά της σε ROX Living, η TNCons Vietnam μετατράπηκε σε ROX Cons Vietnam, η TNG Asset έγινε ROX Asset και η TNG Capital έγινε ROX Capital.

Για πολλές επιχειρήσεις, η καταχώριση εμπορικών σημάτων δεν αποτελούσε προηγουμένως προτεραιότητα. Ωστόσο, στην εποχή 4.0, τα εμπορικά σήματα και τα εμπορικά σήματα εμφανίζονται συχνά στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Αυτό αποτελεί μια πρόκληση για τις επιχειρήσεις: πώς να δημιουργήσουν τη δική τους μοναδική ταυτότητα επωνυμίας.

Σύμφωνα με πληροφορίες, ένας σημαντικός λόγος πίσω από την απόφαση του Ομίλου ROX να επανατοποθετήσει το εμπορικό του σήμα ήταν η αδυναμία του να καταχωρίσει προστασία εμπορικού σήματος με το όνομα TNG στους επενδυτικούς του τομείς, τόσο εγχώρια όσο και διεθνώς.

Ένας εκπρόσωπος του ομίλου ROX δήλωσε: «Η αλλαγή ονόματος από TNG Holdings Vietnam σε ROX Group αντικατοπτρίζει την επαγγελματικοποίηση της προστασίας των πνευματικών δικαιωμάτων και των εμπορικών σημάτων ειδικότερα, καθώς και τη συνολική στρατηγική της εταιρείας στο νέο επιχειρηματικό περιβάλλον. Η νέα μάρκα είναι ένας συνδυασμός προηγούμενων βάσεων και σημερινών δυνατοτήτων, βιώσιμης ανάπτυξης και καινοτόμου δημιουργικότητας».

Σύμφωνα με τους ειδικούς, η μη προστασία των εμπορικών σημάτων θα εμποδίσει τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη μιας επιχείρησης. Αυτό αποτελεί επίσης ένα μάθημα για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις: πρέπει να δημιουργήσουν μια προστατευτική ασπίδα για τα εμπορικά τους σήματα ήδη από τα αρχικά στάδια σε ένα ολοένα και πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον.

Η διαδικασία μετάβασης σε μια επωνυμία θα δημιουργήσει ένα κενό στη συνείδηση ​​των πελατών. Οι επιχειρήσεις θα αφιερώσουν περισσότερο χρόνο και χρήματα για να καλύψουν αυτό το κενό. Ωστόσο, μακροπρόθεσμα, η επανατοποθέτηση θα βοηθήσει τις επωνυμίες να κινηθούν ταχύτερα και πιο μακριά στην εποχή 4.0.

Μπάο Αν

Πηγή: https://vtc.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-buoc-ngoat-phat-trien-cua-doanh-nghiep-ar851301.html