Ενίσχυση του τουρισμού στο τέλος του έτους.

Στοχεύοντας σε διψήφια ανάπτυξη έως το 2026, η τουριστική βιομηχανία της Ντα Νανγκ επικεντρώνεται στην οικοδόμηση και την τοποθέτηση της εικόνας της ως προορισμού που ευθυγραμμίζεται με τα δυνατά της σημεία και τον αναπτυξιακό της προσανατολισμό, ενώ παράλληλα προωθεί βασικές αγορές, εμβαθύνει σε συγκεκριμένα τμήματα προϊόντων και στοχεύει σε τουρίστες υψηλής ποιότητας.

Οι επιχειρήσεις του Ντα Νανγκ εντείνουν τις προσπάθειές τους για την προώθηση του προορισμού. Φωτογραφία: NHAT HA

Αυξημένη πρόσφυση στη νέα εποχή

Για την επίτευξη βιώσιμης ανάπτυξης, η τουριστική βιομηχανία της πόλης καινοτομεί συνεχώς στις προωθητικές της δραστηριότητες σε βασικές αγορές. Μετά τη συγχώνευση, η Ντα Νανγκ εισήλθε σε μια νέα φάση ανάπτυξης με διευρυμένο χώρο, διαθέτοντας άφθονους πόρους και μοναδικές πολιτιστικές, οικονομικές και τουριστικές αξίες. Η τοποθέτηση της εικόνας της για την επιβεβαίωση της θέσης της στον διεθνή τουριστικό χάρτη έχει καταστεί επείγουσα απαίτηση.

Με την πάροδο των ετών, οι προσπάθειες προώθησης του τουρισμού της Ντα Νανγκ έχουν αποφέρει πολλά θετικά αποτελέσματα, εδραιώνοντας την εικόνα της ως προορισμού στα μάτια τόσο των εγχώριων όσο και των διεθνών τουριστών. Έχει εφαρμοστεί προώθηση σε πολλαπλά κανάλια και αγορές και έχουν υπογραφεί 36 διεθνείς συμφωνίες συνεργασίας στον τουριστικό τομέα με 18 χώρες, 15 επαρχίες και πόλεις στην εγχώρια αγορά και 10 μεγάλες τουριστικές εταιρείες και επιχειρήσεις. Ο κλάδος έχει επίσης προωθήσει αποτελεσματικά τον ψηφιακό μετασχηματισμό, αξιοποιώντας πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και καμπάνιες επικοινωνίας για την ενίσχυση της τουριστικής εμπειρίας, ενώ παράλληλα κινητοποιεί αποτελεσματικά τους κοινωνικούς πόρους για την προώθηση.

Ωστόσο, οι προωθητικές δραστηριότητες παραμένουν περιορισμένες σε ορισμένες απομακρυσμένες αγορές. Οι διαφημιστικές καμπάνιες δεν έχουν μακροπρόθεσμη βιωσιμότητα και η ικανότητα αξιοποίησης των ψηφιακών δεδομένων και των τάσεων των νέων μέσων δεν είναι ακόμη ισχυρή. Η διεθνής ταυτότητα της επωνυμίας Da Nang δεν έχει επίσης καθοριστεί σαφώς σε ορισμένες αγορές όπως η Ευρώπη, η Αυστραλία και οι ΗΠΑ, όπου οι τουρίστες αναγνωρίζουν κυρίως το Hoi An. Οι περιφερειακές συνδέσεις δεν είναι ισχυρές και η σύνδεση των αεροπορικών οδών με απομακρυσμένες αγορές παραμένει δύσκολη.

Σύμφωνα με τον Nguyen Thi Hong Tham, Διευθυντή του Κέντρου Προώθησης Τουρισμού, το τέλος του έτους, με τις πολλές εκδηλώσεις που υποδέχονται τη νέα χρονιά, είναι μια κρίσιμη στιγμή για την ενίσχυση της προώθησης. Η πόλη θα εντείνει την επικοινωνία σχετικά με τη σειρά των φεστιβάλ τέλους έτους, θα βελτιώσει τη διακόσμηση και θα οργανώσει συγχρονισμένες δραστηριότητες σε εγκαταστάσεις παροχής υπηρεσιών και τοποθεσίες, με πιο αξιοσημείωτο το Φεστιβάλ Πρωτοχρονιάς του 2026, μαζί με ένα μεγάλης κλίμακας πρόγραμμα τόνωσης. Τα θέματα επικοινωνίας θα επικεντρωθούν σε πράσινους, ασφαλείς και βιώσιμους προορισμούς, και στην Ντα Νανγκ ως πόλη εκδηλώσεων και φεστιβάλ.

Η εφαρμογή πολιτικών για την προσέλκυση KOL (influencers) και επιχειρήσεων για την προσέλκυση τουριστών στοχεύει στη διάδοση της εικόνας της πόλης με νέες εμπειρίες. Ταυτόχρονα, η διατήρηση μιας συνεπούς παρουσίας στα μέσα ενημέρωσης και ο στενός συντονισμός με επιχειρήσεις, αεροπορικές εταιρείες, OTA (ηλεκτρονικά ταξιδιωτικά γραφεία) και διεθνείς συνεργάτες θα βοηθήσει στη διατήρηση της δυναμικής της αγοράς και στην προσέλκυση τουριστών πίσω στο Ντα Νανγκ με το μήνυμα «Νέο Ντα Νανγκ - Νέα Εμπειρία».

Επιπλέον, η πόλη θα ενισχύσει τους δεσμούς ανάπτυξης του τουρισμού, θα εφαρμόσει ένα σχέδιο για τη σύνδεση των τριών περιοχών Χουέ, Ντα Νανγκ και Κουάνγκ Τρι και θα συνδεθεί με την Κουάνγκ Νιν για την προσέλκυση τουριστών. Θα προωθήσει επίσης τη σιδηροδρομική τουριστική γραμμή "Διαδρομή Κληρονομιάς" από τη Νιν Μπιν προς το Χόι Αν. Αξίζει να σημειωθεί ότι η πόλη θα διοργανώσει μια επίσημη εκδήλωση με τίτλο "Ντα Νανγκ - Ένας τόπος συνάντησης για φίλους από όλο τον κόσμο" για να συνδέσει την κοινότητα των ομογενών που κατοικούν στη Ντα Νανγκ, διαδίδοντας έτσι την εικόνα της περιοχής.

Βιώσιμη τοποθέτηση για το μέλλον

Ο Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού, Tan Van Vuong, πρότεινε αρκετές προτάσεις και στρατηγικές κατευθύνσεις για την προώθηση και τη διαφήμιση κατά την επόμενη περίοδο. Συγκεκριμένα, για να καταστεί το Ντα Νανγκ διεθνής προορισμός, είναι απαραίτητο να τοποθετηθεί γρήγορα το εμπορικό σήμα του με ένα παγκόσμιο μήνυμα. Η ιστορία του εμπορικού σήματος πρέπει να ειπωθεί μέσα από το συναίσθημα και την εμπειρία, αντανακλώντας το ταξίδι του «να έρθει κανείς στο Ντα Νανγκ για να βρει μια ισορροπία μεταξύ της σύγχρονης ζωής και της φύσης και της κληρονομιάς».

Οι επιχειρήσεις του Ντα Νανγκ εντείνουν τις προσπάθειές τους για την προώθηση του προορισμού. Φωτογραφία: NHAT HA

Βασιζόμενη στα υπάρχοντα θεμέλιά της, η Ντα Νανγκ πρέπει να διευκρινίσει τις βασικές αξίες ενός «βιώσιμου και αξιόλογου προορισμού» με πέντε εξαιρετικά στοιχεία: μνημεία παγκόσμιας πολιτιστικής κληρονομιάς, ένα πλούσιο φυσικό οικοσύστημα, μοναδικές εκδηλώσεις και φεστιβάλ, ποικίλη κουζίνα και σύγχρονες τουριστικές υποδομές. Αυτό θα δημιουργήσει μια βελτιωμένη, εύκολα επικοινωνιακή ταυτότητα μάρκας που ευθυγραμμίζεται με την τάση του τουρισμού υψηλής ποιότητας.

Επιπλέον, είναι απαραίτητο να μετατοπιστεί το προωθητικό μοντέλο από την επικοινωνία που βασίζεται σε εκδηλώσεις στην ψηφιακή βιωματική επικοινωνία, δημιουργώντας μακροπρόθεσμες επικοινωνιακές καμπάνιες που θα εστιάζουν σε στρατηγικές αγορές όπως η Βορειοανατολική Ασία, η Νοτιοανατολική Ασία, η Κεντρική Ασία, η Μέση Ανατολή, η Ινδία, η Αυστραλία, η Βόρεια Αμερική και η Ευρώπη.

Επιπλέον, είναι απαραίτητο να συνεργαστούμε και να οικοδομήσουμε ένα «Οικοσύστημα Μάρκας Προορισμού», να αναπτύξουμε το ανθρώπινο δυναμικό, να ενισχύσουμε την ικανότητα των οργανισμών προώθησης τουρισμού προς τον επαγγελματισμό, τον εκσυγχρονισμό και τη διεθνή ολοκλήρωση, και να προσελκύσουμε ταλαντούχα άτομα στον κλάδο για να συμμετάσχουν σε έργα που σχετίζονται με την ανάπτυξη της αγοράς και την προώθηση και το μάρκετινγκ τουρισμού.

Πηγή: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html