Προκλήσεις και ευκαιρίες για τις πολιτιστικές βιομηχανίες του Βιετνάμ.

Οι πολιτιστικές βιομηχανίες ειδικότερα, και η δημιουργική οικονομία γενικότερα, έχουν συμβάλει και συνεχίζουν να συμβάλλουν σημαντικά, τόσο οικονομικά όσο και μη οικονομικά, σε πολλές πόλεις και χώρες σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένου του Βιετνάμ.

Τα δεδομένα από το 2018-2022 (Γενική Στατιστική Υπηρεσία του Βιετνάμ, 2023) δείχνουν ότι η μέση συνεισφορά των πολιτιστικών βιομηχανιών στην προστιθέμενη αξία έφτασε σχεδόν το 3,5% ετησίως.

Αντιμέτωποι με πολλές προκλήσεις

Αυτό καταδεικνύει τον ολοένα και βελτιωμένο ρυθμό ανάπτυξης των πολιτιστικών και δημιουργικών βιομηχανιών στο Βιετνάμ, ο οποίος ξεπερνά κάπως τη συνεισφορά 3,1% στο παγκόσμιο ακαθάριστο εγχώριο προϊόν (ΑΕΠ) από αυτές τις βιομηχανίες το 2020, σύμφωνα με την έκθεση της UNESCO. Σύμφωνα με τη Γενική Στατιστική Υπηρεσία, η μέση αξία παραγωγής των πολιτιστικών και δημιουργικών βιομηχανιών (σε τρέχουσες τιμές) για την περίοδο 2018-2022 εκτιμάται σε 1.059 τρισεκατομμύρια VND (44 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ).

Ωστόσο, ο τομέας των πολιτιστικών βιομηχανιών παγκοσμίως , και ιδιαίτερα στο Βιετνάμ, αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις. Αυτές περιλαμβάνουν την ταχεία ανάπτυξη και την ευρεία επιρροή της ψηφιακής τεχνολογίας, την τάση του ψηφιακού μετασχηματισμού και αρκετές νέες τεχνολογίες της Τέταρτης Βιομηχανικής Επανάστασης, οι οποίες αμφισβητούν τα μοντέλα εφοδιασμού των πολιτιστικών βιομηχανιών στην αγορά.

Δρ. Nguyen Thi Thu Ha (Φωτογραφία που παρέχεται από το άτομο)

Η άνοδος των παγκόσμιων ψηφιακών πλατφορμών και των υπηρεσιών streaming όπως το TikTok, το Netflix, το YouTube, το Spotify, των ψηφιακών αγορών και των τοπικά ανεπτυγμένων πλατφορμών streaming έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν δημιουργικό περιεχόμενο.

Επιπλέον, η τάση του ηλεκτρονικού εμπορίου για πολιτιστικά προϊόντα κερδίζει μερίδιο αγοράς, διαταράσσοντας τα παραδοσιακά μοντέλα εσόδων για κλάδους όπως η μουσική , ο κινηματογράφος, το ραδιόφωνο και οι εκδόσεις. Οι καταναλωτές και το κοινό καταναλώνουν ολοένα και περισσότερο διαδικτυακά σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια.

Σε αυτήν την πρόκληση, η ψηφιακή πτυχή υπερβαίνει το να είναι απλώς μια μορφή πολιτιστικής μετάδοσης από τον δημιουργό στο κοινό· αντικατοπτρίζει επίσης ευρύτερες αλλαγές σε ολόκληρο τον κύκλο πολιτιστικής παραγωγής.

Αυτή τη στιγμή αντιμετωπίζουμε ένα ψηφιακό περιβάλλον όπου οι ρόλοι της κοινότητας, του καλλιτέχνη και του κοινού αλλάζουν λόγω της ραγδαίας αύξησης των ψηφιακών συσκευών και πλατφορμών που διευκολύνουν την αλληλεπίδραση και την παρέμβαση όλων των φορέων σε αυτόν τον κύκλο.

Αυτή η τάση αλλάζει την αλυσίδα αξίας του πολιτισμού από τη δημιουργία στην κατανάλωση, εγείροντας το ζήτημα ότι οι πολιτιστικές επιχειρήσεις πρέπει να προσαρμόσουν τα επιχειρηματικά τους μοντέλα ανάλογα. Επιπλέον, η τεχνητή νοημοσύνη (ΤΝ) θέτει επίσης μια πρόκληση για τον δημιουργικό ρόλο των καλλιτεχνών και των επαγγελματιών του πολιτισμού και της τέχνης.

Η Τεχνητή Νοημοσύνη (ΤΝ) εξελίσσεται σε μια ισχυρή δημιουργική και διαχειρίστρια της τέχνης δύναμη, ικανή όχι μόνο να εκφράζει αποτελεσματικά πολιτιστικές έννοιες αλλά και να δημιουργεί εξαιρετικά έργα τέχνης και πολιτιστικά προϊόντα.

Μια άλλη πρόκληση είναι η αποτελεσματική προστασία και εκμετάλλευση της πνευματικής ιδιοκτησίας. Οι μηχανισμοί που αφορούν τα πνευματικά δικαιώματα και τα συγγενικά δικαιώματα δεν επαρκούν για να υποστηρίξουν την ανάπτυξη των πολιτιστικών βιομηχανιών. Απαιτείται ένα ολοκληρωμένο νομικό και διακυβερνητικό σύστημα, μαζί με αποτελεσματικούς μηχανισμούς επιβολής της πνευματικής ιδιοκτησίας, που να αντικατοπτρίζουν το ευρύ φάσμα των πολιτιστικών βιομηχανιών και τομέων όπως υφίστανται σήμερα.

Οι ευκαιρίες παραμένουν ορθάνοιχτες.

Παρ 'όλα αυτά, αυτές οι προκλήσεις παρουσιάζουν επίσης ευκαιρίες για τις πολιτιστικές βιομηχανίες στο μέλλον. Η ανάπτυξη της ψηφιακής τεχνολογίας και των νέων τεχνολογιών διευρύνει το φάσμα των εργαλείων που είναι διαθέσιμα σε επαγγελματίες και επιχειρήσεις για δημιουργία και διανομή.

Ο Kenny G ήρθε στο Βιετνάμ για να εμφανιστεί και να προωθήσει τον βιετναμέζικο πολιτισμό και τον τουρισμό. Φωτογραφία: NGUYEN THUY DUONG

Βολικά και οικονομικά προσιτά κανάλια κατανάλωσης και προσβασιμότητα διεθνών πολιτιστικών και καλλιτεχνικών προϊόντων για τους Βιετναμέζους καταναλωτές και κοινό, και αντίστροφα. Αυτό το πλαίσιο οδηγεί σε ευκαιρίες για καινοτομία στα λειτουργικά και επιχειρηματικά μοντέλα στις πολιτιστικές και καλλιτεχνικές βιομηχανίες, για παράδειγμα, επιτρέποντας στους δημιουργούς να προσεγγίζουν απευθείας τους καταναλωτές και αυξάνοντας τα έσοδα μειώνοντας τον ρόλο των παραδοσιακών καναλιών διανομής.

Η τάση της παγκοσμιοποίησης ανοίγει περισσότερες ευκαιρίες για τους Βιετναμέζους δημιουργούς και επιχειρήσεις μέσω διεθνών ανταλλαγών και συνεργασιών, καθώς και της υπογραφής εμπορικών συμφωνιών μεταξύ του Βιετνάμ και αρκετών χωρών.

Επιπλέον, η τρέχουσα τάση αναζήτησης και κατανάλωσης πολιτιστικών και καλλιτεχνικών προϊόντων με ασιατικό περιεχόμενο παρουσιάζει μια χρυσή ευκαιρία για τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις να εκμεταλλευτούν και να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην παγκόσμια αγορά πολιτιστικών και καλλιτεχνικών προϊόντων.

Πολιτικές για την ανάπτυξη της αγοράς στους πολιτιστικούς και βιομηχανικούς τομείς.

Σε αυτό το πλαίσιο, ποιες πολιτικές πρέπει να αναπτυχθούν για να επιταχυνθεί η ανάπτυξη των πολιτιστικών βιομηχανιών, να μετατραπούν οι προκλήσεις σε ευκαιρίες, να δημιουργηθεί ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και να αποκτηθεί μια θέση στην περιοχή;

Πρώτα και κύρια, είναι απαραίτητο να δημιουργηθούν χρηματοοικονομικοί μηχανισμοί και επενδυτικά κίνητρα για πολιτιστικές και δημιουργικές επιχειρήσεις, όπως συμπράξεις δημόσιου και ιδιωτικού τομέα στους πολιτιστικούς και δημιουργικούς τομείς, οικονομικά κίνητρα και πακέτα χρηματοδότησης, καθώς και φορολογικά κίνητρα για την προσέλκυση επενδύσεων στους πολιτιστικούς και δημιουργικούς τομείς.

Η ανάπτυξη πολιτιστικών υποδομών περιλαμβάνει, αφενός, την αναβάθμιση της αποδοτικότητας των υφιστάμενων δημόσιων εγκαταστάσεων και, αφετέρου, την κατασκευή νέων υποδομών, όπως πολιτιστικά κέντρα, πολιτιστικοί και δημιουργικοί χώροι, χώροι παραστάσεων, και επενδύσεις στην ανάπτυξη νέων ψηφιακών υποδομών για τη διανομή ολοένα και πιο ποικίλου και πλούσιου δημιουργικού περιεχομένου.

Η μεταρρύθμιση του συστήματος εκπαίδευσης και κατάρτισης στοχεύει στην καλλιέργεια ταλέντων και δεξιοτήτων στον πολιτισμό και τη δημιουργικότητα. Ταυτόχρονα, προωθεί τις εμπορικές δραστηριότητες και την παγκόσμια προώθηση του βιετναμέζικου πολιτισμού για την επέκταση των περιφερειακών και διεθνών αγορών για τα βιετναμέζικα πολιτιστικά προϊόντα και υπηρεσίες, όπως η συνέχιση της υπογραφής διεθνών εμπορικών συμφωνιών για τη δημιουργία προτιμησιακών όρων εισαγωγής και εξαγωγής για τα βιετναμέζικα πολιτιστικά αγαθά και υπηρεσίες.

Διοργάνωση διεθνών πολιτιστικών φεστιβάλ και εκδηλώσεων για την προβολή της βιετναμέζικης τέχνης, μουσικής και κινηματογράφου· προώθηση του διεθνούς εμπορίου για τη διαφήμιση πολιτιστικών και δημιουργικών αγαθών· δημιουργία ευκαιριών διεθνούς εμπορίου για εγχώριες επιχειρήσεις· και επέκταση των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ και προώθησης σε ψηφιακές πλατφόρμες για τη διεύρυνση των εγχώριων, περιφερειακών και παγκόσμιων αγορών.

Ενίσχυση της επιβολής των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας και καταπολέμηση της παραβίασης των πνευματικών δικαιωμάτων στους τομείς του πολιτισμού, των τεχνών και της δημιουργικότητας, ιδίως στο ψηφιακό περιβάλλον.

Οι κρατικές υπηρεσίες διαχείρισης πρέπει να θεσπίσουν άμεσα ένα νομικό πλαίσιο μαζί με πολιτικές και μηχανισμούς για τη διευκόλυνση των δραστηριοτήτων των πολιτιστικών και καλλιτεχνικών δημιουργών και των επιχειρήσεων του πολιτιστικού κλάδου, ώστε να μπορούν να δημιουργούν πολιτιστικά προϊόντα με τοπικό περιεχόμενο αλλά παγκόσμια ποιότητα, εμπορική ανταγωνιστικότητα και ολοκληρωμένα στοιχεία βιώσιμης ανάπτυξης.

(*) Βλέπε εφημερίδα Nguoi Lao Dong, τεύχος 27 Μαΐου.

Πηγή: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm