Η απροσδόκητη επιτυχία του Facebook

Το Facebook Dating, μια δωρεάν πλατφόρμα γνωριμιών που προσελκύει 21 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες, είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να διατηρήσει η εταιρεία την ελκυστικότητά της.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Μαρκ Ζάκερμπεργκ παρουσίασε το Facebook Dating το 2018. Φωτογραφία: Άντονι Κουιντάνο .

Για χρόνια, η Alyssa Landguth χρησιμοποιούσε το Facebook όπως κάθε άλλος άνθρωπος, κυρίως σχολιάζοντας και ψωνίζοντας στο Marketplace. Μετά το διαζύγιό της στα μέσα του έτους, η λειτουργία που έκανε την 30χρονη να αποφασίσει να παραμείνει στην πλατφόρμα ήταν το Facebook Dating.

Το Facebook Dating, που ξεκίνησε το 2019, σημείωσε μια εκπληκτική επιτυχία για το Meta. Η δωρεάν λειτουργία σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε ένα προφίλ, να βρείτε και να προσεγγίσετε κατάλληλους συντρόφους γνωριμιών.

Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, το Facebook Dating έχει περισσότερους από 21 εκατομμύρια καθημερινούς χρήστες, γεγονός που το καθιστά μία από τις πιο δημοφιλείς υπηρεσίες online dating παγκοσμίως.

Συνήθειες στο Facebook

«Η επιτυχία του Facebook οφείλεται στο γεγονός ότι υπάρχουν πραγματικοί άνθρωποι σε αυτό. Μπορείς να δεις ποιοι είναι, πώς αλληλεπιδρούν και είναι εύκολο να βρεις κοινά ενδιαφέροντα αν έχεις κοινούς φίλους», δήλωσε ο Τομ Άλισον, διευθυντής του Meta στο Facebook.

Σύμφωνα με τους New York Times , η δημοτικότητα του Facebook Dating δείχνει ότι η πλατφόρμα είναι πάντα καινοτόμος. Ως ένα από τα πρώτα κοινωνικά δίκτυα, η ροή ειδήσεων του Facebook έχει σταδιακά γίνει λιγότερο δημοφιλής σε σύγκριση με νέες εφαρμογές όπως το Instagram ή το TikTok.

Ωστόσο, μαζί με τη λειτουργία αγορών του Facebook Marketplace, το Facebook Dating δείχνει ότι το μακροχρόνιο κοινωνικό δίκτυο εξακολουθεί να βρίσκει τρόπους να διατηρεί την ελκυστικότητά του στους χρήστες.

«Όταν κοιτάς πώς χρησιμοποιεί το Facebook η Γενιά Ζ, διαπιστώνεις ότι δεν χρησιμοποιεί το News Feed. Αυτό που τους κάνει να επιστρέφουν είναι το Marketplace, το Messenger και το Dating», δήλωσε ο Mike Proulx, ερευνητής στο Forrester.

Η λειτουργία βοηθού τεχνητής νοημοσύνης υποστηρίζει τη σύζευξη στο Facebook Dating. Φωτογραφία: Meta .

Οι χρήστες του Facebook Dating αντιπροσωπεύουν ένα μικρό κλάσμα των 3 δισεκατομμυρίων χρηστών του Facebook, αλλά εξακολουθεί να είναι ένας υψηλός αριθμός δεδομένων των δυσκολιών που αντιμετωπίζουν άλλες εφαρμογές γνωριμιών.

Σύμφωνα με αρχεία, ο αριθμός των χρηστών κάτω των 30 ετών που συνομιλούν στο Facebook Dating αυξήθηκε κατά 7% σε σύγκριση με πέρυσι. Σύμφωνα με την Alison, η παρακμή της βιομηχανίας εφαρμογών γνωριμιών ανησύχησε το Facebook στις αρχές του έτους. Ωστόσο, η ομάδα του είναι σίγουρη ότι το Facebook Dating θα συνεχίσει να αναπτύσσεται.

Η Άλισον είπε ότι η ιδέα για ένα προϊόν γνωριμιών προτάθηκε από μια ομάδα υπαλλήλων του Facebook πριν από μερικά χρόνια, βασισμένη στα εκατομμύρια ανθρώπων που χρησιμοποιούν το Facebook για να βρουν την αγάπη. Αυτή η ιστορία είναι παρόμοια με τη γέννηση του Marketplace ή των Ομάδων, οι οποίες σχηματίστηκαν με βάση τις συνήθειες χρήσης της πλατφόρμας.

Καθημερινότητα

Σύμφωνα με την Alison, το Facebook Dating δείχνει πώς το Meta χωρίζει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε δύο ευρείες κατηγορίες. Η πρώτη είναι το περιεχόμενο από εφαρμογές όπως το Instagram Reels, το οποίο υποστηρίζεται από αλγόριθμους και παράγεται σε μεγάλο βαθμό από επαγγελματίες δημιουργούς περιεχομένου. Η δεύτερη είναι οι υπηρεσίες όπως το Marketplace, το Groups και το Dating, οι οποίες είναι πιο τοπικές και προσωπικές.

Οι χρήστες του Facebook Dating είναι ως επί το πλείστον άνω των 30 ετών, αλλά η πλατφόρμα αναφέρει ότι η λειτουργία προσελκύει περίπου 1,8 εκατομμύρια άτομα ηλικίας 20 ετών στις ΗΠΑ, εκτός από τις εκατοντάδες χιλιάδες νεότερους που δημιουργούν προφίλ κάθε μήνα.

Ενώ δεν πληρώνει για διαφημίσεις, το Facebook πρόσθεσε πρόσφατα μια καρτέλα Dating στην κάτω γραμμή μενού των εφαρμογών ορισμένων χρηστών.

Μέρος της επιτυχίας του Facebook Dating, λέει η Alison, προέρχεται από τη δωρεάν και εύχρηστη φύση του. Η εταιρεία βγάζει χρήματα από διαφημιστικά έσοδα στην κύρια πλατφόρμα της, σε αντίθεση με άλλες εφαρμογές γνωριμιών που βασίζονται σε συνδρομές.

Γνωρίστε την χαριτωμένη βοηθό εύρεσης γνωριμιών στο Facebook. Φωτογραφία: Meta .

Η μείωση της πίεσης στα έσοδα βοηθά το Facebook Dating να αναπτύξει νέες λειτουργίες για όλους τους χρήστες, όχι μόνο για την ομάδα των χρηστών που πληρώνουν. Μία από αυτές είναι ένα chatbot τεχνητής νοημοσύνης, που επιτρέπει την ανταλλαγή ενδιαφερόντων και αναγκών στις σχέσεις. Από τα παραπάνω δεδομένα, ο βοηθός θα αναζητήσει άτομα που πληρούν τα κριτήρια.

Το Facebook παρουσίασε επίσης έναν βοηθό τεχνητής νοημοσύνης για εύρεση γνωριμιών που ονομάζεται Meet Cute, ο οποίος χρησιμοποιεί έναν αλγόριθμο για να αντιστοιχίζει αυτόματα τυχαία άτομα κάθε εβδομάδα. Η εταιρεία δήλωσε ότι αυτή η λειτουργία βοηθά στη μείωση της «κόπωσης από το swipe». Με την πάροδο του χρόνου, η τεχνητή νοημοσύνη θα βελτιώσει τις δεξιότητές της στην επιλογή ατόμων με βάση προηγούμενες συνομιλίες.

Αν δεν θέλετε να βασίζεστε στην Τεχνητή Νοημοσύνη, το Facebook Dating σάς επιτρέπει να προσθέσετε φίλους ως προξενητές. Αυτό το άτομο μπορεί να σας βοηθήσει να αναζητήσετε και να επιλέξετε κατάλληλα ταίρια.

Ο 68χρονος Μάρτιν Σπρίνγκερ είπε ότι χρησιμοποιεί το Facebook Dating εδώ και περίπου ένα χρόνο και είναι η μόνη υπηρεσία γνωριμιών που χρησιμοποιεί. Παρόλο που έχει αντιμετωπίσει απάτες και δεν ήταν όλες οι συναντήσεις επιτυχημένες, εξακολουθεί να αποτελεί καθημερινή ρουτίνα για τον Σπρίνγκερ.

Πηγή: https://znews.vn/thanh-cong-bat-ngo-cua-facebook-post1599999.html