Διεθνές πρότυπο μάρκας: Μόχλευση για χειροτεχνίες

Η βιοτεχνική βιομηχανία του Βιετνάμ επιτυγχάνει κύκλο εργασιών εξαγωγών δεκάδων δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ κάθε χρόνο, αλλά η προστιθέμενη αξία παραμένει χαμηλή λόγω της έλλειψης ισχυρών εμπορικών σημάτων.

Οι πληροφορίες δόθηκαν στο εργαστήριο με τίτλο «Συμβουλευτική για την ευαισθητοποίηση σχετικά με την ανάπτυξη διεθνώς τυποποιημένων εμπορικών σημάτων για προϊόντα χειροτεχνίας» που διοργάνωσε ο Σύνδεσμος Βιετναμέζικων Χωριών το πρωί της 3ης Δεκεμβρίου στο Bac Ninh .

Η «ψυχή» των χειροτεχνικών προϊόντων

Η τιμημένη καλλιτέχνιδα Trinh Quoc Dat, πρόεδρος του Συνδέσμου Χειροτεχνικών Χωριών του Βιετνάμ, τόνισε ότι η σχέση μεταξύ επωνυμιών και προϊόντων σε μια οικονομία της αγοράς είναι μια «παράλληλη και αμοιβαία» σχέση: οι επωνυμίες δημιουργούν προστιθέμενη αξία και τα προϊόντα αποτελούν τη βάση για την ύπαρξη των επωνυμιών και την έκφραση της ταυτότητάς τους. Επομένως, τα προϊόντα των χειροτεχνικών χωριών που θέλουν να αναπτυχθούν με βιώσιμο τρόπο πρέπει να έχουν μια σαφή στρατηγική επωνυμίας.

Εργαστήριο «Συμβουλευτική για την ευαισθητοποίηση σχετικά με τη δημιουργία διεθνώς τυποποιημένων εμπορικών σημάτων για χειροτεχνικά προϊόντα». Φωτογραφία: NH

Σύμφωνα με τον κ. Ντατ, στο πλαίσιο της κατακλυσμιακής αγοράς με παρόμοια προϊόντα, ένα ισχυρό εμπορικό σήμα βοηθά στη διάκριση των παραδοσιακών χειροτεχνημάτων από τα βιομηχανικά και τα παραποιημένα προϊόντα. Ταυτόχρονα, ένα εμπορικό σήμα αποτελεί μέτρο ποιότητας και προέλευσης, δημιουργώντας εμπιστοσύνη για τους εγχώριους και διεθνείς καταναλωτές.

Όχι μόνο δημιουργεί διαφοροποίηση, αλλά η δημιουργία επωνυμίας ανοίγει επίσης την πόρτα για την πρόσβαση των προϊόντων σε σύγχρονα κανάλια διανομής, όπως τα σούπερ μάρκετ, το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι παγκόσμιες αλυσίδες λιανικής πώλησης. Όταν υπάρχει μια επωνυμία, τα προϊόντα τιμολογούνται με μεγαλύτερη ακρίβεια, η παραγωγή είναι σταθερή, το εισόδημα των εργαζομένων αυξάνεται και συμβάλλει στην αγροτική οικονομική ανάπτυξη.

Η προστασία της επωνυμίας είναι ένας ζωτικός παράγοντας για την πρόληψη των παραποιημένων προϊόντων και τη διατήρηση της φήμης των βιοτεχνικών χωριών. Με προϊόντα βαθιάς πολιτιστικής αξίας, όπως ξύλινα έπιπλα, λακαρισμένα είδη, ένθετα από φίλντισι, η επωνυμία αποτελεί επίσης ένα εργαλείο για τη διατήρηση της ταυτότητας, δημιουργώντας υπερηφάνεια για την «βιετναμέζικη ψυχή».

«Αν θεωρήσουμε τα χειροτεχνήματα ως την ουσία του εθνικού πολιτισμού, τότε η μάρκα είναι η ψυχή που διατηρεί αυτή την ουσία. Χωρίς μάρκα, όσο όμορφο κι αν είναι το προϊόν, θα είναι δύσκολο να το κοστολογήσουμε σωστά», τόνισε ο κ. Ντατ.

Πού είναι το σημείο συμφόρησης;

Ως χώρα με τη μακρότερη ιστορία στην ξυλουργική και τη χειροτεχνία στη Νοτιοανατολική Ασία, το Βιετνάμ διαθέτει σήμερα περισσότερα από 300 χωριά ξυλουργικής και 1.000 εγκαταστάσεις χειροτεχνίας , προσελκύοντας εκατοντάδες χιλιάδες εργαζόμενους. Το 2024, ο κύκλος εργασιών των εξαγωγών ξυλουργικής και χειροτεχνίας θα φτάσει τα 15 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 7% των συνολικών εξαγωγών της χώρας. Το Βιετνάμ συγκαταλέγεται στις 5 μεγαλύτερες χώρες εξαγωγής προϊόντων ξύλου στον κόσμο , με παρουσία σε περισσότερες από 160 αγορές.

Η άξια τεχνίτρια Νγκουγιέν Βαν Τιν (αριστερά) στο παραδοσιακό χωριό ύφανσης από μπαμπού και μπαμπού Φου Βιν. Φωτογραφία: NH

Ωστόσο, παρά τη μεγάλη παραγωγή, τα βιετναμέζικα προϊόντα εξακολουθούν να φέρουν κυρίως ξένες μάρκες. Η προστιθέμενη αξία είναι χαμηλή και η επωνυμία «Made in Vietnam» δεν έχει επιβεβαιωθεί. Πολλές μονάδες παραγωγής μικρής κλίμακας έχουν διπλά σχέδια και δεν επενδύουν στην αναγνώριση της επωνυμίας, τη συσκευασία ή τις ιστορίες προϊόντων.

Οι απαιτήσεις σχετικά με την ποιότητα, τη νόμιμη προέλευση του ξύλου, την πράσινη, καθαρή και βιώσιμη πιστοποίηση δεν έχουν εφαρμοστεί ομοιόμορφα, ενώ αυτές αποτελούν υποχρεωτικές προϋποθέσεις της ΕΕ, των ΗΠΑ και της Ιαπωνίας. Οι περιορισμοί στο σχεδιασμό, το μάρκετινγκ και το ηλεκτρονικό εμπόριο δυσκολεύουν την προσέγγιση των προϊόντων στους παγκόσμιους καταναλωτές, παρά την καλή ποιότητα και τις ανταγωνιστικές τιμές. Επομένως, η οικοδόμηση μιας μάρκας που πληροί τα διεθνή πρότυπα δεν είναι μόνο μια επιλογή, αλλά έχει γίνει μια αναπόφευκτη τάση.

Αντιμέτωποι με τις αυξανόμενες απαιτήσεις της αγοράς, πολλά χωριά και επιχειρήσεις χειροτεχνίας έχουν στραφεί προληπτικά προς την επαγγελματοποίηση. Χαρακτηριστικά, το Dong Ky Fine Arts Wood Craft Village (Bac Ninh) έχει καταχωρίσει το συλλογικό εμπορικό σήμα "Dong Ky", έχει κατασκευάσει έναν εκθεσιακό χώρο και έχει προωθήσει τις εξαγωγές στην Κορέα και την Ιαπωνία.

Το χωριό χειροτεχνίας La Xuyen (Ninh Binh) φημίζεται για τα εξαιρετικά σκαλιστά ξύλινα προϊόντα του για πολιτιστικά και θρησκευτικά έργα και τώρα διαθέτει προϊόντα που έχουν λάβει πιστοποίηση OCOP 4 αστέρων. Η Moc Duc Khang Enterprise (Πόλη Χο Τσι Μινχ) και η Truong Son Company (Ανόι) εφαρμόζουν τα πρότυπα FSC - διεθνείς νόμιμες πηγές ξύλου, ανοίγοντας τον δρόμο για εξαγωγές στην ΕΕ. Ορισμένες εγκαταστάσεις έχουν εφαρμόσει το ηλεκτρονικό εμπόριο, φέρνοντας προϊόντα στο Amazon, το Etsy, το Alibaba, συμβάλλοντας στην προώθηση της εικόνας των βιετναμέζικων ξύλινων προϊόντων παγκοσμίως.

Η τεχνίτρια Nguyen Thi Hoa, Πρόεδρος του Συνδέσμου Γυναικών Επιχειρηματιών Bac Ninh, δήλωσε ότι μια μάρκα δεν είναι απλώς ένα λογότυπο, αλλά μια πολιτιστική ιστορία που αφηγείται μέσα από προϊόντα. Εκτίμησε επίσης ιδιαίτερα το μοντέλο σύνδεσης των εμπορικών σημάτων χειροτεχνίας με τον βιωματικό τουρισμό, μια κατεύθυνση στην οποία η Ταϊλάνδη, η Ινδονησία και η Ιαπωνία έχουν σημειώσει μεγάλη επιτυχία.

Στο Ανόι, υπάρχουν περισσότερα από 1.300 χωριά χειροτεχνίας, εκ των οποίων τα 300 έχουν τουριστικό δυναμικό, δημιουργώντας ένα ιδιαίτερο πλεονέκτημα για την οικοδόμηση πολιτιστικών brands. Χωριά χειροτεχνίας όπως το Son Dong, το Chang Son, το Van Ha, το Kim Bong, το Ha Thai κ.λπ. έχουν καλωσορίσει διεθνείς επισκέπτες, δημιουργώντας άμεσες εμπειρίες, βοηθώντας το brand να γίνει πιο ζωντανό.

Μόλις 20 χλμ. από το κέντρο του Ανόι, το χωριό χειροτεχνίας Ha Thai χτίζει ένα μοντέλο «Ένας προορισμός - πολλές εμπειρίες». Το χωριό χειροτεχνίας στοχεύει να γίνει ένας μοναδικός προορισμός τέχνης λάκας έως το 2030, εξυπηρετώντας τουρίστες, φοιτητές και ερευνητές. Ο τεχνίτης Nguyen Thi Hoi πρότεινε στο κράτος να υποστηρίξει την προστασία του συλλογικού εμπορικού σήματος «Ha Thai Lacquer», να επενδύσει σε ένα κέντρο εμπειρίας διεθνών προδιαγραφών, να παρέχει εκπαίδευση στο μάρκετινγκ, το σχεδιασμό και το ηλεκτρονικό εμπόριο για τους τεχνίτες και να προωθήσει τους δεσμούς μεταξύ επιχειρήσεων, φορέων διαχείρισης και χωριών χειροτεχνίας.

Ο εκπρόσωπος του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου της επαρχίας Bac Ninh τόνισε ότι μια μάρκα κατά την περίοδο ολοκλήρωσης δεν είναι πλέον ένα όνομα ή ένα λογότυπο, αλλά μια δέσμευση στην ποιότητα, τις πολιτιστικές αξίες και τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα. Μια ισχυρή μάρκα μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της αξίας ενός προϊόντος πολλαπλάσια και στο άνοιγμα της παγκόσμιας αγοράς.

Για να ανεβάσει το επίπεδο των εμπορικών σημάτων χειροτεχνίας στα διεθνή πρότυπα, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου πρότεινε μια ομάδα βασικών λύσεων. Συνεπώς, υποστήριξη της κατασκευής ενός επαγγελματικού συστήματος ταυτότητας μάρκας με σχεδιασμό λογότυπου και σλόγκαν, τυποποίηση συσκευασιών και ετικετών· διαμόρφωση μιας ιστορίας μάρκας με βάση την ταυτότητα κάθε χωριού χειροτεχνίας. Επιπλέον, υποστήριξη των επιχειρήσεων για την επίτευξη ISO, FSC, CE, FDA...· εφαρμογή πράσινης παραγωγής, διαφανούς ιχνηλασιμότητας. Ταυτόχρονα, υποστήριξη της ολοκληρωμένης προστασίας της πνευματικής ιδιοκτησίας.

Συνεπώς, καταχώριση συλλογικών εμπορικών σημάτων, πιστοποιήσεων, γεωγραφικών ενδείξεων. Προστασία επωνυμιών σε βασικές αγορές εξαγωγών. Σύνδεση επωνυμιών με τον πολιτισμό και τον τουρισμό· ψηφιακός μετασχηματισμός και διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο· επέκταση της προώθησης του διεθνούς εμπορίου.

Εκπρόσωποι του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου του Bac Ninh επιβεβαίωσαν επίσης ότι θα συνεχίσουν να υποστηρίζουν τις επιχειρήσεις και τους τεχνίτες στην ανάπτυξη επωνυμίας, την υποστήριξη του OCOP, τον σχεδιασμό μοντέλων, τον ψηφιακό μετασχηματισμό και την επέκταση της αγοράς εξαγωγών.

Η ύπαρξη ειδικών στον τομέα της δημιουργίας διεθνών προτύπων για την επωνυμία είναι ο μόνος τρόπος για την αύξηση της ανταγωνιστικότητας, την αύξηση της αξίας και την εισαγωγή των βιετναμέζικων χειροτεχνικών προϊόντων στην παγκόσμια αγορά. Όταν η επωνυμία γίνεται «διαβατήριο» στη διεθνή αγορά, τα βιετναμέζικα χειροτεχνικά προϊόντα όχι μόνο φέρνουν οικονομική αξία, αλλά και διαδίδουν την εθνική πολιτιστική ταυτότητα, ένα εξαιρετικά πολύτιμο «απλό πλεονέκτημα».

Ο Δρ. Ton Gia Hoa, Αντιπρόεδρος του Συνδέσμου Βιοτεχνικών Χωριών του Βιετνάμ, τόνισε:

Οι περισσότερες από τις μάρκες προϊόντων βιετναμέζικων χειροτεχνικών χωριών είναι συχνά γνωστές με το όνομα που συνδέεται με το χειροτεχνικό χωριό, αντιπροσωπεύοντας τη φήμη και την ποιότητα των παραδοσιακών χειροτεχνικών προϊόντων, όπως: κεραμικά Bat Trang, μετάξι Van Phuc, καπέλα χωριού Chuong, μπαμπού και μπαστούνι Phu Vinh, χαλάκια Hoi, χαρτί Phong Khe do, ένθετο από μαργαριτάρι Chuon Ngo, ξυλουργική Cang Son, κέντημα Quat Dong, ύφανση Khuon The, καπέλα Tay Ho... Η τυποποίηση και η συστηματική δημιουργία επωνυμίας αποτελούν προϋποθέσεις για να φτάσουν τα βιετναμέζικα προϊόντα στον κόσμο.

Νγκουγιέν Χαν

Πηγή: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html