Διεθνώς αναγνωρισμένες μάρκες: Κινητήρια δύναμη για χειροτεχνίες.

Αυτές οι πληροφορίες παρουσιάστηκαν στο εργαστήριο με τίτλο «Συμβουλευτική για την ευαισθητοποίηση σχετικά με τη δημιουργία διεθνώς τυποποιημένων εμπορικών σημάτων για χειροτεχνικά προϊόντα» που διοργάνωσε ο Σύνδεσμος Χειροτεχνικών Χωριών του Βιετνάμ το πρωί της 3ης Δεκεμβρίου στο Bac Ninh .

Η «ψυχή» των χειροτεχνικών προϊόντων.

Η τιμημένη καλλιτέχνιδα Trinh Quoc Dat, πρόεδρος του Συνδέσμου Χειροτεχνικών Χωριών του Βιετνάμ, τόνισε ότι η σχέση μεταξύ επωνυμιών και προϊόντων σε μια οικονομία της αγοράς είναι μια «παράλληλη και αμοιβαία υποστηρικτική» σχέση: οι επωνυμίες δημιουργούν προστιθέμενη αξία, ενώ τα προϊόντα αποτελούν το θεμέλιο για την ύπαρξη και την ταυτότητα της επωνυμίας. Επομένως, για να αναπτυχθούν βιώσιμα τα χειροτεχνικά προϊόντα, πρέπει να έχουν μια σαφή στρατηγική branding.

Εργαστήριο «Συμβουλευτική για την ευαισθητοποίηση σχετικά με τη δημιουργία διεθνώς τυποποιημένων εμπορικών σημάτων για χειροτεχνικά προϊόντα». Φωτογραφία: N.H.

Εργαστήριο «Συμβουλευτική για την ευαισθητοποίηση σχετικά με τη δημιουργία διεθνώς τυποποιημένων εμπορικών σημάτων για χειροτεχνικά προϊόντα». Φωτογραφία: NH

Σύμφωνα με τον κ. Ντατ, σε μια αγορά που κατακλύζεται από παρόμοια προϊόντα, ένα ισχυρό εμπορικό σήμα βοηθά στη διάκριση των παραδοσιακών χειροτεχνημάτων από τα βιομηχανικά προϊόντα και τις απομιμήσεις. Ταυτόχρονα, ένα εμπορικό σήμα χρησιμεύει ως μέτρο ποιότητας και προέλευσης, χτίζοντας εμπιστοσύνη μεταξύ των εγχώριων και διεθνών καταναλωτών.

Η δημιουργία επωνυμίας όχι μόνο δημιουργεί διαφοροποίηση, αλλά ανοίγει επίσης πόρτες για την πρόσβαση των προϊόντων σε σύγχρονα κανάλια διανομής, όπως τα σούπερ μάρκετ, το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι παγκόσμιες αλυσίδες λιανικής πώλησης. Με μια επωνυμία, τα προϊόντα τιμολογούνται με μεγαλύτερη ακρίβεια, οι πωλήσεις είναι πιο σταθερές, τα εισοδήματα των εργαζομένων αυξάνονται και συμβάλλεται η αγροτική οικονομική ανάπτυξη.

Η προστασία της επωνυμίας είναι ζωτικής σημασίας για την πρόληψη της παραποίησης και τη διατήρηση της φήμης των παραδοσιακών βιοτεχνικών χωριών. Για προϊόντα με βαθιά πολιτιστική αξία, όπως ξύλινα έπιπλα, λακαρισμένα είδη και ένθετα από φίλντισι, η επωνυμία είναι επίσης ένα εργαλείο για τη διατήρηση της ταυτότητας και την ενίσχυση της υπερηφάνειας για το «βιετναμέζικο πνεύμα».

«Αν θεωρήσουμε τα χειροποίητα προϊόντα ως την ουσία του εθνικού πολιτισμού, τότε η επωνυμία είναι η ψυχή που διατηρεί αυτή την ουσία. Χωρίς επωνυμία, όσο όμορφο κι αν είναι ένα προϊόν, είναι δύσκολο να πετύχει κανείς μια δίκαιη τιμή», τόνισε ο κ. Ντατ.

Πού είναι τα σημεία συμφόρησης;

Ως χώρα με μια από τις μεγαλύτερες ιστορίες ξυλουργικής και χειροτεχνίας στη Νοτιοανατολική Ασία, το Βιετνάμ διαθέτει σήμερα πάνω από 300 χωριά ξυλουργικής και 1.000 εγκαταστάσεις χειροτεχνίας , που απασχολούν εκατοντάδες χιλιάδες εργαζόμενους. Το 2024, η αξία των εξαγωγών προϊόντων ξύλου και χειροτεχνίας έφτασε τα 15 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 7% των συνολικών εξαγωγών της χώρας. Το Βιετνάμ κατατάσσεται μεταξύ των 5 μεγαλύτερων εξαγωγέων προϊόντων ξύλου στον κόσμο , με παρουσία σε πάνω από 160 αγορές.

Η διακεκριμένη τεχνίτρια Nguyen Van Tinh (αριστερά) από το παραδοσιακό χωριό ύφανσης από μπαστούνι και μπαμπού Phu Vinh. Φωτογραφία: N.H.

Η διακεκριμένη τεχνίτρια Nguyen Van Tinh (αριστερά) από το παραδοσιακό χωριό ύφανσης από ρατάν και μπαμπού Phu Vinh. Φωτογραφία: NH

Ωστόσο, παρά τους υψηλούς όγκους παραγωγής, τα βιετναμέζικα προϊόντα εξακολουθούν να φέρουν κυρίως ξένες εμπορικές επωνυμίες. Η προστιθέμενη αξία είναι χαμηλή και η επωνυμία «Made in Vietnam» δεν έχει ακόμη καθιερωθεί. Πολλές εγκαταστάσεις παραγωγής είναι μικρής κλίμακας, με επαναλαμβανόμενα σχέδια και έλλειψη επενδύσεων στην ταυτότητα της επωνυμίας, τη συσκευασία και την αφήγηση ιστοριών προϊόντων.

Οι απαιτήσεις σχετικά με την ποιότητα, τη νόμιμη προέλευση της ξυλείας και τις πράσινες, καθαρές και βιώσιμες πιστοποιήσεις δεν έχουν εφαρμοστεί με συνέπεια, παρόλο που αυτές αποτελούν υποχρεωτικές προϋποθέσεις στην ΕΕ, τις ΗΠΑ και την Ιαπωνία. Οι περιορισμοί στον σχεδιασμό, το μάρκετινγκ και το ηλεκτρονικό εμπόριο δυσκολεύουν την προσέγγιση των προϊόντων στους παγκόσμιους καταναλωτές, παρά την καλή ποιότητα και τις ανταγωνιστικές τιμές τους. Επομένως, η δημιουργία διεθνώς συμβατών εμπορικών σημάτων δεν είναι απλώς μια επιλογή, αλλά έχει γίνει μια αναπόφευκτη τάση.

Αντιμέτωποι με τις ολοένα και πιο απαιτητικές απαιτήσεις της αγοράς, πολλά χωριά και επιχειρήσεις χειροτεχνίας έχουν στραφεί προληπτικά προς την επαγγελματοποίηση. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το χωριό καλών τεχνών ξυλουργικής Dong Ky (επαρχία Bac Ninh), το οποίο έχει καταχωρίσει το συλλογικό εμπορικό σήμα «Dong Ky», έχει κατασκευάσει έναν εκθεσιακό χώρο και έχει ενισχύσει τις εξαγωγές προς τη Νότια Κορέα και την Ιαπωνία.

Το χωριό χειροτεχνίας La Xuyen (επαρχία Ninh Binh) φημίζεται για τα εξαιρετικά σκαλιστά ξύλινα έπιπλα που χρησιμοποιούνται σε πολιτιστικά και θρησκευτικά έργα, και ορισμένα από τα προϊόντα του έχουν ήδη λάβει πιστοποίηση OCOP 4 αστέρων. Η Moc Duc Khang Enterprise (πόλη Χο Τσι Μινχ) και η Truong Son Company (Ανόι) έχουν υιοθετήσει τα πρότυπα FSC - την διεθνώς αναγνωρισμένη νόμιμη πηγή ξυλείας - ανοίγοντας το δρόμο για εξαγωγές στην ΕΕ. Αρκετές επιχειρήσεις έχουν επίσης χρησιμοποιήσει το ηλεκτρονικό εμπόριο, καταχωρίζοντας τα προϊόντα τους στο Amazon, το Etsy και το Alibaba, συμβάλλοντας στην προώθηση της εικόνας των βιετναμέζικων προϊόντων ξύλου παγκοσμίως.

Η τεχνίτρια Nguyen Thi Hoa, Πρόεδρος του Συνδέσμου Γυναικών Επιχειρηματιών Bac Ninh, πιστεύει ότι μια μάρκα δεν είναι απλώς ένα λογότυπο, αλλά μια πολιτιστική ιστορία που αφηγείται μέσα από τα προϊόντα της. Επίσης, επαίνεσε ιδιαίτερα το μοντέλο σύνδεσης των εμπορικών σημάτων χειροτεχνίας με τον βιωματικό τουρισμό, μια κατεύθυνση που η Ταϊλάνδη, η Ινδονησία και η Ιαπωνία έχουν ακολουθήσει με επιτυχία.

Στο Ανόι, υπάρχουν πάνω από 1.300 χωριά χειροτεχνίας, εκ των οποίων τα 300 έχουν τουριστικό δυναμικό, δημιουργώντας ένα ιδιαίτερο πλεονέκτημα για την οικοδόμηση πολιτιστικών brands. Χωριά χειροτεχνίας όπως το Son Dong, το Chang Son, το Van Ha, το Kim Bong, το Ha Thai κ.λπ., έχουν καλωσορίσει διεθνείς τουρίστες, δημιουργώντας άμεσες εμπειρίες και βοηθώντας τα brands να γίνουν πιο ζωντανά.

Μόλις 20 χλμ. από το κέντρο του Ανόι, το χωριό λάκας Ha Thai αναπτύσσει ένα μοντέλο «Ένας προορισμός - Πολλές εμπειρίες». Το χωριό στοχεύει να γίνει ένας μοναδικός προορισμός τέχνης λάκας έως το 2030, εξυπηρετώντας τουρίστες, φοιτητές και ερευνητές. Ο τεχνίτης Nguyen Thi Hoi ζήτησε κυβερνητική υποστήριξη για την προστασία του συλλογικού εμπορικού σήματος «Ha Thai Lacquerware», επένδυση σε ένα διεθνώς τυποποιημένο κέντρο εμπειρίας, εκπαίδευση στο μάρκετινγκ, το σχεδιασμό και το ηλεκτρονικό εμπόριο για τεχνίτες, καθώς και προώθηση των δεσμών μεταξύ επιχειρήσεων, φορέων διαχείρισης και του χωριού.

Εκπρόσωποι του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου του Bac Ninh τόνισαν ότι στην εποχή της ολοκλήρωσης, η δημιουργία επωνυμίας δεν είναι πλέον απλώς ένα όνομα ή ένα λογότυπο, αλλά μια δέσμευση στην ποιότητα, τις πολιτιστικές αξίες και το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Μια ισχυρή επωνυμία μπορεί να αυξήσει την αξία του προϊόντος πολλαπλάσια και να ανοίξει τις παγκόσμιες αγορές.

Για την αναβάθμιση της εικόνας της επωνυμίας των χειροτεχνημάτων στα διεθνή πρότυπα, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου προτείνει ένα βασικό σύνολο λύσεων. Αυτές περιλαμβάνουν την υποστήριξη της ανάπτυξης ενός επαγγελματικού συστήματος ταυτότητας επωνυμίας με σχεδιασμό λογότυπου και σλόγκαν, τυποποιημένες συσκευασίες και ετικέτες, και τη δημιουργία μιας ιστορίας επωνυμίας βασισμένης στα μοναδικά χαρακτηριστικά κάθε βιοτεχνικού χωριού. Επιπλέον, θα παρασχεθεί υποστήριξη στις επιχειρήσεις για την επίτευξη πιστοποιήσεων ISO, FSC, CE και FDA, την εφαρμογή πρακτικών πράσινης παραγωγής και διαφανούς ιχνηλασιμότητας, καθώς και την ολοκληρωμένη υποστήριξη της προστασίας της πνευματικής ιδιοκτησίας.

Συνεπώς, αυτό περιλαμβάνει την καταχώριση συλλογικών εμπορικών σημάτων, πιστοποιήσεων και γεωγραφικών ενδείξεων. Περιλαμβάνει επίσης την προστασία των εμπορικών σημάτων σε βασικές αγορές εξαγωγών, τη σύνδεση των εμπορικών σημάτων με τον πολιτισμό και τον τουρισμό, την προώθηση του ψηφιακού μετασχηματισμού και του διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς και την επέκταση της προώθησης του διεθνούς εμπορίου.

Εκπρόσωποι του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου του Bac Ninh επιβεβαίωσαν επίσης ότι θα συνεχίσουν να υποστηρίζουν τις επιχειρήσεις και τους τεχνίτες στην ανάπτυξη επωνυμίας, την υποστήριξη του OCOP, τον σχεδιασμό προϊόντων, τον ψηφιακό μετασχηματισμό και την επέκταση των εξαγωγικών αγορών.

Οι ειδικοί στη δημιουργία διεθνώς τυποποιημένων εμπορικών σημάτων είναι ο μόνος τρόπος για να ενισχυθεί η ανταγωνιστικότητα, να αυξηθεί η αξία και να φέρει τα βιετναμέζικα χειροτεχνήματα στην παγκόσμια σκηνή. Όταν μια μάρκα γίνεται «διαβατήριο» για τη διεθνή αγορά, τα βιετναμέζικα χειροτεχνήματα όχι μόνο φέρνουν οικονομική αξία αλλά και διαδίδουν την εθνική πολιτιστική ταυτότητα, ένα εξαιρετικά πολύτιμο «απλό πλεονέκτημα».

Ο Δρ. Ton Gia Hoa, Αντιπρόεδρος του Συνδέσμου Χειροτεχνικών Χωριών του Βιετνάμ, τόνισε:
Οι περισσότερες βιετναμέζικες μάρκες χειροτεχνίας είναι γνωστές με ονόματα που συνδέονται με το χωριό χειροτεχνίας, αντιπροσωπεύοντας τη φήμη και την ποιότητα των παραδοσιακών χειροποίητων προϊόντων, όπως: κεραμικά Bat Trang, μετάξι Van Phuc, κωνικά καπέλα Chuong village, προϊόντα από μπαστούνι και μπαμπού Phu Vinh, χαλάκια Hoi, χαρτί Phong Khe dó, ένθετο από μαργαριτάρι Chuon Ngo, ξυλουργική Cang Son, κέντημα Quat Dong, ύφανση Khuon The, κωνικά καπέλα Tay Ho, κ.λπ. Η συστηματική τυποποίηση και η δημιουργία εμπορικών σημάτων αποτελεί προϋπόθεση για την επίτευξη της παγκόσμιας αγοράς των βιετναμέζικων προϊόντων.

Νγκουγιέν Χαν

Πηγή: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html