Πράσινη Κατανάλωση - Ψηφιακή: Πιέσεις και Ευκαιρίες για Αναδιάρθρωση στις Βιετναμέζικες Επιχειρήσεις

(Chinhphu.vn) - Εν μέσω μιας ισχυρής οικονομικής ανάκαμψης, η καταναλωτική αγορά του Βιετνάμ μετατοπίζεται ραγδαία προς την πράσινη και ψηφιακή ανάπτυξη. Αυτή δεν είναι μόνο μια αναπόφευκτη τάση στη συμπεριφορά των πελατών, αλλά και μια στρατηγική απαίτηση για τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις σύμφωνα με το Ψήφισμα 57-NQ/TW, το οποίο απαιτεί αναδιάρθρωση για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας.

Στις 11 Σεπτεμβρίου, στο Ανόι , το Ινστιτούτο Έρευνας Στρατηγικής Μάρκας και Ανταγωνισμού (BCSI), σε συνεργασία με σχετικούς οργανισμούς, διοργάνωσε το Φόρουμ Μάρκετινγκ και Καταναλωτών του Βιετνάμ 2025 .

Στο πλαίσιο της ανάκαμψης και ανάπτυξης της οικονομίας του Βιετνάμ, η καταναλωτική αγορά συνεχίζει να επιδεικνύει τον κρίσιμο ρόλο της ως κινητήρια δύναμη για την ανάπτυξη. Κατά τους πρώτους έξι μήνες του 2025, οι συνολικές λιανικές πωλήσεις αγαθών και τα έσοδα από καταναλωτικές υπηρεσίες αυξήθηκαν κατά 9% σε ετήσια βάση, ενώ το ΑΕΠ πέτυχε εντυπωσιακό ρυθμό ανάπτυξης 7,52%.

Ο Δρ. Vo Tri Thanh, Διευθυντής του Ινστιτούτου Έρευνας Στρατηγικής Μάρκας και Ανταγωνισμού, μιλώντας στο Φόρουμ - Φωτογραφία: VGP/TG

Η αγοραστική δύναμη στην κοινωνία παραμένει ισχυρή. Οι τομείς του τουρισμού , της διαμονής και των υπηρεσιών εστίασης ανακάμπτουν δυναμικά. Το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι πληρωμές χωρίς μετρητά συνεχίζουν να ακμάζουν. Αυτά τα στοιχεία καταδεικνύουν το μεγάλο δυναμικό της βιετναμέζικης αγοράς και αντικατοπτρίζουν τις ραγδαίες αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών, ιδίως μεταξύ της νεότερης γενιάς, που συνδέονται με τη ζήτηση για πράσινα, διαφανή και βιώσιμα προϊόντα.

Ωστόσο, παράλληλα με τις ευκαιρίες, έρχονται και πολλές προκλήσεις. Οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις πρέπει να αντιμετωπίσουν έντονο ανταγωνισμό στην εγχώρια αγορά και να πληρούν αυστηρότερα διεθνή πρότυπα, ιδίως όσον αφορά την ποιότητα, τις πράσινες διαδικασίες και την ικανότητα καινοτομίας. Αυτή είναι επίσης η κατεύθυνση που δηλώνει σαφώς το Πολιτικό Γραφείο στο Ψήφισμα 57-NQ/TW (22 Δεκεμβρίου 2024), θεωρώντας την ανάπτυξη της επιστήμης και της τεχνολογίας, την καινοτομία και τον ψηφιακό μετασχηματισμό ως στρατηγικές καινοτομίες.

Μιλώντας στο φόρουμ, ο Δρ. Vo Tri Thanh, Διευθυντής του Ινστιτούτου Έρευνας Στρατηγικής Μάρκας και Ανταγωνισμού, παρουσίασε τις παρατηρήσεις του σχετικά με την τρέχουσα κατάσταση και τις τάσεις της καταναλωτικής συμπεριφοράς στο Βιετνάμ.

Σύμφωνα με τον ίδιο, υπάρχουν τρία σημεία που αξίζει να σημειωθούν. Πρώτον, παρά την ισχυρή οικονομική ανάκαμψη με το ΑΕΠ να φτάνει το 7,09% το 2024 και τον στόχο άνω του 8% το 2025, το καταναλωτικό κλίμα παραμένει επιφυλακτικό. Οι άνθρωποι δίνουν προτεραιότητα στις απαραίτητες δαπάνες και εξετάζουν προσεκτικά τις μεγάλες αγορές λόγω του ψυχολογικού αντίκτυπου της πανδημίας.

Δεύτερον, υπάρχει μια αυξανόμενη τάση προς την αποταμίευση και την οικονομική άμυνα. Παρά τα χαμηλά επιτόκια καταθέσεων, το ποσοστό αποταμίευσης παραμένει υψηλό, αντανακλώντας την προσοχή και μια νοοτροπία αποστροφής κινδύνου.

Τρίτον, η κατανάλωση μεταβάλλεται όσον αφορά τις αξίες και τον τρόπο ζωής. Για πολλούς ανθρώπους, ειδικά τη νεότερη γενιά, η κατανάλωση δεν αντανακλά μόνο την οικονομική δυνατότητα, αλλά συνδέεται επίσης με τις στάσεις και τους στόχους ζωής. Η τάση επιλογής προϊόντων που πληρούν τα κριτήρια «πράσινα, καθαρά και ασφαλή» γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλής, αντανακλώντας την επιθυμία για έναν πιο βιώσιμο και υπεύθυνο τρόπο ζωής.

Σύμφωνα με τον Δρ. Vo Tri Thanh, αυτό αποτελεί ταυτόχρονα πίεση και ευκαιρία για τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις να αναδιαρθρώσουν τις στρατηγικές τους και να προσαρμοστούν στις νέες απαιτήσεις της αγοράς.

Φόρουμ Μάρκετινγκ και Καταναλωτών του Βιετνάμ 2025 - Φωτογραφία: VGP/TG

Ενσωμάτωση του κοινωνικού εμπορίου και της βιώσιμης κατανάλωσης.

Μία από τις τάσεις καταναλωτών και μάρκετινγκ που συζητήθηκε έντονα στο φόρουμ ήταν το κοινωνικό εμπόριο.

Σύμφωνα με τον κ. Ta Hoai Nam, Διευθυντή Κοινωνικού Εμπορίου στον Όμιλο Novaon, το κοινωνικό εμπόριο γίνεται το χρυσό κλειδί για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να επιτύχουν πρωτοποριακά έσοδα στο νέο πλαίσιο. Δεν πρόκειται μόνο για διαδικτυακές πωλήσεις. Το κοινωνικό εμπόριο δημιουργεί επίσης ένα συνδεδεμένο οικοσύστημα μεταξύ ψυχαγωγίας, περιεχομένου και εμπορίου.

Οι καταναλωτές, ιδίως οι νέοι, αναζητούν ολοένα και περισσότερο βολικές και συναρπαστικές εμπειρίες αγορών, όπου μπορούν να αλληλεπιδρούν άμεσα με τους πωλητές, να συμμετέχουν σε ζωντανές εκδηλώσεις πωλήσεων και να έχουν πρόσβαση σε μια ποικιλία προϊόντων μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Μεταξύ αυτών των πλατφορμών, τα Shopee και TikTok Shop έχουν αναδειχθεί ως κορυφαίες επιλογές, καθιστώντας τις προτιμώμενες πλατφόρμες ηλεκτρονικών αγορών και συμβάλλοντας σημαντικά στην ανάπτυξη της αγοράς το 2025.

Αυτή η τάση δείχνει ότι η καταναλωτική αγορά του Βιετνάμ μετατοπίζεται έντονα προς την «ψυχαγωγία μέσω αγορών», όπου η καταναλωτική συμπεριφορά δεν συνδέεται μόνο με την ανάγκη αγοράς προϊόντων αλλά και με ένα μέρος της ψηφιακής πολιτιστικής εμπειρίας.

Παράλληλα με την ψυχαγωγία, η βιωσιμότητα γίνεται το «νέο πρότυπο» στη συμπεριφορά των καταναλωτών.

Ο κ. Nguyen Viet Thinh, Γενικός Διευθυντής της CGS Vietnam, δήλωσε: «Οι καταναλωτές δεν ενδιαφέρονται μόνο για την τιμή και την ποιότητα, αλλά θέλουν επίσης να γνωρίζουν πώς κατασκευάζονται τα προϊόντα, αν είναι φιλικά προς το περιβάλλον και αν οι επιχειρήσεις εκπληρώνουν τις κοινωνικές τους ευθύνες».

Αυτό αναγκάζει τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν διαφανείς, μειώνοντας τις εκπομπές και σαφώς ιχνηλάσιμες αλυσίδες εφοδιασμού. Μια ολοκληρωμένη επιχειρηματική στρατηγική που λαμβάνει ταυτόχρονα υπόψη περιβαλλοντικούς, κοινωνικούς και οικονομικούς παράγοντες όχι μόνο θα δημιουργήσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, αλλά και θα ενισχύσει την εμπιστοσύνη των πελατών και τη μακροπρόθεσμη αφοσίωση.

Ο συνδυασμός του κοινωνικού εμπορίου και της βιώσιμης κατανάλωσης ανοίγει μια νέα κατεύθυνση: Τα προϊόντα δεν χρειάζεται μόνο να είναι ελκυστικά στα ψηφιακά κανάλια, αλλά και «πράσινα» και υπεύθυνα. Αυτό είναι το κλειδί για τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις, τόσο για να αυξήσουν τα έσοδα όσο και για να χτίσουν μια ισχυρή θέση.

Σύμφωνα με τους ειδικούς και τις επιχειρήσεις, στο πλαίσιο μιας ισχυρής οικονομικής ανάκαμψης, η κατανάλωση σταδιακά γίνεται «δείκτης εμπιστοσύνης» για ολόκληρη την κοινωνία. Όταν οι επιχειρήσεις γνωρίζουν πώς να συνδυάζουν την καινοτομία, την τεχνολογία και τη βιωσιμότητα, η καταναλωτική αγορά του Βιετνάμ όχι μόνο θα αποτελέσει κινητήρια δύναμη για την εγχώρια ανάπτυξη, αλλά θα έχει και την ευκαιρία να επεκταθεί σε περιφερειακό επίπεδο.

Θου Τζιάνγκ

Πηγή: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm