Ο Τιμ Κουκ αντιμετωπίζει δυσκολίες.

Αντιμέτωπη με προκλήσεις στον τομέα της Τεχνητής Νοημοσύνης, ορισμένοι αναλυτές προτείνουν ότι η Apple θα πρέπει να αντικαταστήσει με τόλμη τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Tim Cook.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Τιμ Κουκ βρίσκεται υπό τεράστια πίεση. Πρόσφατα, δύο αναλυτές έχουν τραβήξει την προσοχή επειδή ζητούν μια ριζική αναδιάρθρωση στην Apple. Στόχος είναι η αντικατάσταση του Τιμ Κουκ, ο οποίος διαδέχθηκε τον Στιβ Τζομπς το 2011.

Σε άρθρο της εταιρείας τεχνολογικής έρευνας LightShed Partners, οι αναλυτές Walter Piecyk και Joe Galone αμφισβήτησαν το κατά πόσον ο Cook εξακολουθεί να είναι κατάλληλος να ηγηθεί μιας από τις πιο πολύτιμες εταιρείες στον κόσμο .

Σύμφωνα με το CNN , το ερώτημα προκύπτει καθώς η Apple υστερεί στην Τεχνητή Νοημοσύνη, μια τεχνολογία που αλλάζει πολλές πτυχές της ζωής. Η Apple αντιμετωπίζει επίσης πιέσεις να δημιουργήσει πρωτοποριακά νέα προϊόντα εν μέσω στάσιμων πωλήσεων smartphone.

«Η Apple χρειάζεται αυτήν τη στιγμή έναν Διευθύνοντα Σύμβουλο που να επικεντρώνεται στα προϊόντα, όχι κάποιον που να ειδικεύεται στην εφοδιαστική», τόνισαν οι Piecyk και Galone.

Η Apple αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις.

Η αντικατάσταση του Tim Cook θα ήταν μια επικίνδυνη κίνηση για την Apple. Η εταιρεία υφίσταται σημαντικές αλλαγές στην ανώτερη ηγεσία της και μια αλλαγή στον διευθύνοντα σύμβουλο θα μπορούσε να εκτροχιάσει την κύρια δραστηριότητά της.

Σύμφωνα με τον αναλυτή του Bloomberg , Μαρκ Γκούρμαν, το διοικητικό συμβούλιο της Apple εξακολουθεί να υποστηρίζει τον Κουκ, πιστεύοντας ότι διαθέτει «την ίδια ανθεκτικότητα με διάσημους ηγέτες του κλάδου», όπως ο Μπομπ Ίγκερ της Disney και ο Τζέιμι Ντάιμον της JPMorgan Chase.

Προς το παρόν, δεν υπάρχουν στοιχεία που να υποδηλώνουν ότι ο Κουκ θα αποχωρήσει. Το άρθρο του LightShed είναι μόνο μία οπτική γωνία μεταξύ πολλών αναλυτών που παρακολουθούν τις δραστηριότητες της Apple. Ωστόσο, οι Piecyk και Galone δεν είναι οι μόνοι που ανησυχούν για το μέλλον της Apple.

«Είναι ειδικός στη διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας. Ωστόσο, η Apple χρειάζεται κάποιον με τεχνολογικό όραμα. Νομίζω ότι έχουν περισσότερα προβλήματα από ό,τι φαντάζονται», δήλωσε ο Τεντ Μόρτονσον, Διευθύνων Σύμβουλος και στρατηγικός σύμβουλος τεχνολογίας στην εταιρεία χρηματοοικονομικών υπηρεσιών Baird.

Το εσωτερικό ενός καταστήματος της Apple στη Νέα Υόρκη (ΗΠΑ). Φωτογραφία: Bloomberg .

Η Apple έχει αντιμετωπίσει πολυάριθμες πιέσεις από την αρχή του έτους, συμπεριλαμβανομένων των απειλών για δασμολογικούς περιορισμούς από τον Πρόεδρο των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ, των προβλημάτων που σχετίζονται με το App Store από την Ευρωπαϊκή Ένωση (ΕΕ) και μιας αγωγής που ισχυρίζεται μονοπωλιακές πρακτικές της αγοράς στη βιομηχανία smartphone. Ωστόσο, η μεγαλύτερη ανησυχία παραμένει η αργή πρόοδος στο τμήμα ανάπτυξης τεχνητής νοημοσύνης.

Τον Μάρτιο, η Apple επιβεβαίωσε μια καθυστέρηση στην κυκλοφορία μιας νέας έκδοσης του Siri, μιας αναβάθμισης που υποσχόταν να φέρει τον βοηθό πιο κοντά στο ChatGPT και το Gemini. Αργότερα, ο Ανώτερος Αντιπρόεδρος Μηχανικής Λογισμικού, Craig Federighi, δήλωσε απλώς ότι το προϊόν «χρειαζόταν περισσότερο χρόνο για να ανταποκριθεί στα υψηλά πρότυπα ποιότητας της εταιρείας».

Δεν είναι μόνο η Siri. Οι αναλυτές πιστεύουν ότι η Apple δεν έχει σημειώσει ακόμη μεγάλη πρόοδο στον τομέα της Τεχνητής Νοημοσύνης, σύμφωνα με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Μπεν Μπατζαρίν της Creative Strategies.

Παρά την καθυστέρηση της ενημέρωσης της Siri, η Apple εισήγαγε λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης στο WWDC 2025, όπως ζωντανή μετάφραση, ανάλυση προπόνησης στο Apple Watch και αναβαθμίσεις σε ορισμένες υπάρχουσες λειτουργίες. Ωστόσο, αυτό βοηθά την εταιρεία μόνο να προλάβει τους ανταγωνιστές, όχι να πάρει το προβάδισμα.

Το WWDC 2025 πραγματοποιήθηκε τον Ιούνιο στα κεντρικά γραφεία της Apple. Φωτογραφία: Bloomberg .

«Ο Κουκ έκανε εξαιρετική δουλειά στο να φέρει την Apple εκεί που βρίσκεται σήμερα, αλλά το περιβάλλον έχει αλλάξει. Δυσκολεύονται πραγματικά στον τομέα της Τεχνητής Νοημοσύνης. Αυτός είναι ένας εντελώς διαφορετικός τομέας, επειδή η Τεχνητή Νοημοσύνη είναι λογισμικό, ενώ η Apple συνήθως επικεντρώνεται μόνο στο υλικό», δήλωσε ο Τόμας Μάρτιν, συνεργάτης της επενδυτικής εταιρείας Globalt.

Υπό την ηγεσία του Τιμ Κουκ, ορισμένα από τα κορυφαία προϊόντα και έργα της Apple δεν ανταποκρίθηκαν στις προσδοκίες, όπως τα γυαλιά Vision Pro αξίας 3.500 δολαρίων , τα οποία δεν σημείωσαν καλές πωλήσεις, ενώ το έργο για τα ηλεκτρικά οχήματα ακυρώθηκε.

Η Apple έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές στην ηγεσία της. Ο Οικονομικός Διευθυντής Λούκα Μαέστρι αντικαταστάθηκε νωρίτερα φέτος, αν και διατήρησε τη θέση του ως Αντιπρόεδρος Επιχειρηματικών Υπηρεσιών. Πιο πρόσφατα, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι ο Λειτουργικός Διευθυντής Τζεφ Γουίλιαμς θα συνταξιοδοτηθεί στο τέλος του έτους.

"Υπερμεγέθη παπούτσια"

Στα 64 του χρόνια, ο Κουκ υπηρέτησε ως Διευθύνων Σύμβουλος της Apple για σχεδόν 14 χρόνια και χαίρει μεγάλης εκτίμησης για την επιχειρησιακή του οξυδέρκεια. Βγήκε από τη σκιά του Στιβ Τζομπς για να δημιουργήσει μια παγκόσμια αλυσίδα εφοδιασμού και ένα οικοσύστημα προϊόντων και υπηρεσιών που βοήθησε την Apple να διατηρήσει τη θέση της ως η πιο πολύτιμη εταιρεία στον κόσμο.

Ο Κουκ βοήθησε επίσης την Apple να αφήσει το στίγμα της στον τομέα της ψηφιακής υγείας με το Apple Watch. Η Apple είναι πλέον ηγέτης της αγοράς σε έξυπνες φορετές συσκευές (συμπεριλαμβανομένων των AirPods και του Apple Watch), με μερίδιο αγοράς σχεδόν 25% το τέταρτο τρίμηνο του 2024, σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία της IDC .

Υπό την ηγεσία του Τιμ Κουκ, η κεφαλαιοποίηση της αγοράς της Apple αυξήθηκε από πάνω από 342 δισεκατομμύρια δολάρια (το 2011) σε περίπου 3 τρισεκατομμύρια δολάρια . Ακόμη και δύο αναλυτές της LightShed Partners αναγνώρισαν ότι ο Κουκ «έχει κάνει εξαιρετική δουλειά».

«Πρέπει να αναγνωριστεί ξεκάθαρα ότι ο Τιμ Κουκ ήταν ο κατάλληλος Διευθύνων Σύμβουλος κατά τη στιγμή του διορισμού του και σίγουρα έχει κάνει εξαιρετική δουλειά», ανέφεραν οι αναλυτές.

Ο Τιμ Κουκ στέκεται δίπλα στα γυαλιά Apple Vision Pro. Φωτογραφία: Bloomberg .

Ωστόσο, οι συνεχείς αλλαγές στην ηγεσία θα μπορούσαν να εμποδίσουν τα σχέδια ανάπτυξης τεχνητής νοημοσύνης της Apple. Σύμφωνα με τον αναλυτή της CFRA Research, Angelo Zino, η αντικατάσταση του Tim Cook δεν είναι η βέλτιστη λύση.

«Νομίζω ότι το τελευταίο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι να διαταράξετε περαιτέρω την κατάσταση θέτοντας σε κίνδυνο τη δουλειά του Κουκ. Δεν νομίζω ότι η Apple το σκέφτεται αυτό», πρόσθεσε ο Ζίνο.

Σύμφωνα με τον Zino, αντί να απολύσει τον Tim Cook, η Apple θα μπορούσε να αντιμετωπίσει τις προκλήσεις της στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης μέσω εξαγορών. Φήμες υποδηλώνουν ότι η εταιρεία συζητά την εξαγορά της νεοσύστατης εταιρείας Perplexity AI, εξετάζει το ενδεχόμενο ενίσχυσης της συνεργασίας της με την OpenAI ή την παρακολούθηση του Meta προσλαμβάνοντας κορυφαίους ερευνητές.

Μια σοφή επιλογή

Ο William Klepper, διευθυντής προγραμμάτων κατάρτισης ηγεσίας στο Columbia Business School, λέει ότι είναι σπάνιο για μια εταιρεία να κρατήσει κάποιον στη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου για περισσότερα από 10 χρόνια.

«Οι οργανισμοί έχουν πάντα σκαμπανεβάσματα. Αυτή είναι η φύση του επιχειρηματικού κύκλου. Η τρέχουσα θέση της Apple βρίσκεται σε κατάσταση στασιμότητας», δήλωσε ο Klepper.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, τα 10 χρόνια δεν είναι τυχαίος αριθμός. Αυτό συχνά συμπίπτει με διάφορους παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν το επιχειρηματικό μοντέλο μιας εταιρείας, στην προκειμένη περίπτωση, την Τεχνητή Νοημοσύνη.

Μέχρι εκείνη την εποχή, εταιρείες όπως η Apple έπρεπε να υποστηρίξουν την κύρια δραστηριότητά τους, προσαρμόζοντας παράλληλα συνεχώς στις αλλαγές.

«Σύμφωνα με την έρευνα και τα μοντέλα μου, χρειάζεται ένας ηγέτης αλλαγής επειδή πρέπει να ξεκινήσει το δεύτερο κύμα... Δεν μπορείς να συνεχίσεις σε ηγετικό ρόλο όταν η επιχείρηση βρίσκεται σε μεταβατικό στάδιο και χρειάζεται αλλαγή», πρόσθεσε ο Klepper.

Γυαλιά Apple Vision Pro. Φωτογραφία: New York Times .

Η καθηγήτρια Σάντρα Σάτσερ από το Πανεπιστήμιο Χάρβαρντ υποστηρίζει ότι οι εταιρείες συνήθως διορίζουν νέους διευθύνοντες συμβούλους για τρεις λόγους: την αντιμετώπιση σκανδάλων, την επίλυση κρίσεων ή την απώλεια εμπιστοσύνης στις ικανότητές τους. Προς το παρόν, κανένας από αυτούς τους παράγοντες δεν ισχύει για τον Τιμ Κουκ και την Apple.

Ωστόσο, η πίεση στην Apple αυξάνεται. Αυτό δείχνει ότι η εταιρεία πρέπει να βρει απαντήσεις και να δράσει γρήγορα.

«Θα γίνει η Apple η «δεύτερη Intel»;» ρώτησε ο Τόμας Μάρτιν. Αναφερόταν στην κάποτε κορυφαία αμερικανική εταιρεία τσιπ που έμεινε πίσω από την AMD και την Nvidia αγνοώντας τις νέες τεχνολογικές τάσεις.

Πηγή: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html