Πολιτισμική επικοινωνία - δημιουργική ή προσβλητική!

Το περιστατικό με το συνεργείο της ταινίας «Ο Δρόμος Γιν Γιανγκ» να χρησιμοποιεί ασθενοφόρο για να μεταφέρει το καστ στην πρεμιέρα της ταινίας έδειξε υποκειμενικότητα και έλλειψη κατανόησης, προκαλώντας απρόβλεπτες συνέπειες. Όσον αφορά τα μέσα ενημέρωσης, το «Ο Δρόμος Γιν Γιανγκ» είναι μια ταινία που εκμεταλλεύεται το θέμα της οδήγησης ασθενοφόρου.

Γι' αυτό το λόγο οι υποστηρικτές της ταινίας σκέφτηκαν να χρησιμοποιήσουν ένα ασθενοφόρο ως το αποκορύφωμα της πρεμιέρας της ταινίας.

Δυστυχώς, αυτή η φαινομενικά «μοναδική» ενέργεια έχει προκαλέσει δημόσια αποδοκιμασία και έχει παραβιάσει τον νόμο. Το τίμημα που πρέπει να πληρωθεί για αυτή την πράξη άγνοιας είναι η τιμωρία από τις αρχές, για να μην αναφέρουμε τις αρνητικές συνέπειες για την ίδια την ταινία.

Η εικόνα του καστ να παρευρίσκεται στην εκδήλωση με ασθενοφόρο προκάλεσε διαμάχη και οργή. Φωτογραφία: VAN TUAN

Στην εποχή της τεχνολογικής έκρηξης και του σκληρού ανταγωνισμού, οι δημόσιες σχέσεις (PR - οικοδόμηση δημόσιας εικόνας) αποτελούν έναν ισχυρό βοηθό, ειδικά για τις ταινίες. Οι δημόσιες σχέσεις δεν αποφασίζουν για την επιτυχία ή την αποτυχία, αλλά επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τα έσοδα, παίζοντας τον ρόλο μιας γέφυρας μεταξύ παραγωγών, διανομέων και κοινού.

Κανονικά, το συνεργείο θα χτίσει μια επικοινωνιακή στρατηγική με βάση το θέμα της ταινίας. Ωστόσο, ακόμη και ένα μικρό λάθος, ακόμη και ένα γλωσσικό ολίσθημα, μπορεί να έχει σοβαρές συνέπειες. Όχι μόνο το Am Duong Lo , αλλά και πολλές βιετναμέζικες ταινίες έχουν γευτεί «πικρούς καρπούς» λόγω λανθασμένων δημοσίων σχέσεων ή έχουν περιέλθει σε κρίση των μέσων ενημέρωσης σε διαφορετικά επίπεδα.

Με μια ευρύτερη έννοια, στις μέρες μας η κατάχρηση τεχνασμάτων στη διαφήμιση, η υπερβολική διαφήμιση, η ψευδής διαφήμιση, η υπερβολή κ.λπ. είναι ευρέως διαδεδομένη, ειδικά στην εποχή της έκρηξης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Στις αρχές Μαρτίου, μια ομάδα νέων που μετέφεραν ένα φέρετρο σε μια παρέλαση για να δημιουργήσουν ένα εφέ και να αυξήσουν την αλληλεπίδραση για τις διαδικτυακές πωλήσεις ρούχων προκάλεσαν αναταραχή στην κοινή γνώμη και τιμωρήθηκαν από τις αρχές. Προηγουμένως, πολλοί καλλιτέχνες και influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είχαν επίσης εμπλακεί σε σκάνδαλα ψευδούς διαφήμισης, γεγονός που εξελίχθηκε σε ένα οδυνηρό ζήτημα.

Τα μοναδικά, παράξενα, σοκαριστικά «κόλπα» για προώθηση δεν είναι πλέον παράξενα. Πολλοί άνθρωποι θα κάνουν τα πάντα για να τραβήξουν την προσοχή, ακόμη και να δεχτούν να χρησιμοποιήσουν «βρώμικα μέσα». Κάποτε, η τάση σχηματισμού ομάδων μποϊκοτάζ στα κοινωνικά δίκτυα άνθισε, και στη συνέχεια σταδιακά μετατράπηκε σε εργαλείο πωλήσεων όταν το περιστατικό «βυθίστηκε». Τα likes, οι προβολές, οι κοινοποιήσεις, οι ακόλουθοι... έγιναν ο απώτερος στόχος, επειδή ο αυξημένος αριθμός σημαίνει αυξημένα κέρδη. Ωστόσο, πολλές περιπτώσεις έπρεπε να πληρώσουν υψηλό τίμημα.

Πρόσφατα, οι βιντεολόγοι Quang Linh και Hang Du Muc τιμωρήθηκαν με πρόστιμο 140 εκατομμυρίων dong vietnam για ψευδή διαφήμιση - "μια καραμέλα έχει το μέγεθος ενός πιάτου με λαχανικά". Αλλά μέχρι τώρα, υπάρχουν ακόμη πολλές περιπτώσεις που δεν έχουν αντιμετωπιστεί ή ο χειρισμός δεν είναι αρκετός για να αποτρέψει την ασθένεια. Μήπως επειδή το φάρμακο δεν είναι αρκετά πικρό, η ασθένεια δεν έχει θεραπευτεί;

Άλλωστε, η επικοινωνία και η προώθηση σε οποιονδήποτε τομέα απαιτούν εγρήγορση και γνώση του πότε να σταματήσει κανείς. Ειδικά με τα πολιτιστικά προϊόντα, η επικοινωνία πρέπει πάντα να συμβαδίζει με την κατεύθυνση του κοινού σε ανθρώπινες, θετικές αξίες που διαδίδονται στην κοινότητα. Όταν κυνηγάμε εφέ πλήθους ή εντυπωσιακά κόλπα, η γραμμή μεταξύ δημιουργικότητας και προσβλητικότητας γίνεται εύθραυστη.

Ένα λάθος βήμα μπορεί να έχει απρόβλεπτες συνέπειες, επειδή «ένα λάθος βήμα μπορεί να οδηγήσει σε ένα τεράστιο λάθος». Σαν να παίζεις με ένα κοφτερό μαχαίρι, αν δεν είσαι προσεκτικός, αργά ή γρήγορα θα τραυματιστείς.

ΧΑΪ ΝΤΟΥΙ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html