Το μέλλον της μάρκας

DNVN - Το branding είναι το πρώτο πράγμα που καθιερώνει μια επιχείρηση και είναι επίσης ο απόλυτος δείκτης της επιτυχίας ενός οργανισμού.

«Το μεγαλύτερο εμπόδιο που εμποδίζει τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν μια βιώσιμη επωνυμία είναι ο περιορισμός στη μακροπρόθεσμη σκέψη», δήλωσε ο ειδικός Nguyen Hoang Phuong – Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου του Ινστιτούτου Οικονομικής Ανάπτυξης Ασίας-Ειρηνικού (ABE Academy) – κατά την τελετή λήξης και την παρουσίαση της τελικής έκθεσης του μαθήματος Master Branding K01.

Το πρόγραμμα Master Branding διοργανώνεται από το Ινστιτούτο Έρευνας Οικονομικής Ανάπτυξης Ασίας-Ειρηνικού και τον Οργανισμό Εκπαίδευσης Υψηλής Ποιότητας PBS.

Το branding είναι το πρώτο πράγμα που καθιερώνει μια επιχείρηση και αποτελεί επίσης τον απόλυτο δείκτη της επιτυχίας ενός οργανισμού. Στο πλαίσιο μιας διαρκώς μεταβαλλόμενης οικονομίας, η προσέγγιση διαχείρισης brand κάθε επιχείρησης αντιμετωπίζει συχνά σημαντικούς περιορισμούς όσον αφορά το μακροπρόθεσμο όραμα.

Σύμφωνα με έκθεση που δημοσίευσε η Τράπεζα της Κορέας, ορισμένες επιχειρήσεις έχουν ηλικία έως και 1.400 ετών. Τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι παγκοσμίως, υπάρχουν 5.586 εταιρείες ηλικίας άνω των 200 ετών. Από αυτές, 3.146 βρίσκονται στην Ιαπωνία, 837 στη Γερμανία, 222 στην Ολλανδία και 196 στη Γαλλία. Στο Βιετνάμ, δεν υπάρχει έλλειψη επιχειρήσεων με φιλοδοξίες για μια ιστορία αιώνα. Το ερώτημα είναι: Ποια νοοτροπία χρειάζεται για να διατηρηθούν αυτές οι μάρκες με βιώσιμο τρόπο εν μέσω των πολύπλοκων καταιγίδων της οικονομίας, των φυσικών καταστροφών, των επιδημιών και των γεωπολιτικών αλλαγών;

Για να βοηθήσουν τους διευθυντές να οικοδομήσουν μια συστηματική στρατηγική νοοτροπία επωνυμίας, η Ακαδημία ABE και το PBS διοργάνωσαν ένα πρόγραμμα Master Branding, το οποίο αποτελείται από δύο μήνες έρευνας μελέτης περίπτωσης και ολοκληρωμένης μεταφοράς μοντέλων και εργαλείων διαχείρισης.

Οι ερευνητικές και εκπαιδευτικές δραστηριότητες για το Master Branding θα πραγματοποιηθούν στο The Sun Hall, στην Diplomatic Quarter, στην περιοχή Bac Tu Liem, στο Ανόι.

Η τελετή λήξης και η παρουσίαση της τελικής έκθεσης για το Master Branding K01 έλαβαν χώρα στις 24 Ιανουαρίου 2024. Η εκδήλωση πραγματοποιήθηκε σε ανοιχτό χώρο στο New Intellectual House (Tam Dao, Vinh Phuc), συνδυάζοντας την ακαδημαϊκή μάθηση με την ενθάρρυνση της ανταλλαγής και της δημιουργικότητας.

Στο πρόγραμμα συμμετείχαν ο ειδικός Nguyen Tat Thinh – Διευθυντής της Ακαδημίας ABE, ο ειδικός Nguyen Hoang Phuong – Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της Ακαδημίας ABE, ο κ. Trieu Van Duong – Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος των PTI & PBS, μαζί με σχεδόν 30 μέλη του Master Branding K01 από διάφορους τομείς και κλάδους.

Η πανεπιστημιούπολη του Νέου Πνευματικού Σπιτιού στο Ταμ Ντάο, Βιν Φουκ

Μιλώντας στην εκδήλωση, ο ειδικός Nguyen Hoang Phuong - Επικεφαλής του Master Branding K01 - επιβεβαίωσε ότι ο οδικός χάρτης για την ανάπτυξη μιας βιώσιμης μάρκας δεν μπορεί να βρίσκεται έξω από τις τρεις κύριες τάσεις του μέλλοντος: την τεχνολογική πρόοδο, την αυξανόμενη ζήτηση των πελατών και την επαγγελματική ανάπτυξη των οργανισμών.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, η τεχνητή νοημοσύνη (AI) βοηθά τις μάρκες να ποσοτικοποιήσουν τη συμπεριφορά των πελατών, προβάλλοντας έτσι έξυπνα ελκυστικά, ανθρώπινα χαρακτηριστικά της μάρκας τόσο σε ποιότητα όσο και σε ποσότητα. Οι ταχέως μεταβαλλόμενες νέες καταστάσεις στην εμπειρία των πελατών βοηθούν τις μάρκες να σπάσουν τα βαθιά ριζωμένα εμπόδια στην ψυχολογία των καταναλωτών, τα οποία συχνά συνδέονται με αμέτρητα προϊόντα και υπηρεσίες. Τέλος, η βελτιστοποίηση του εργατικού δυναμικού γίνεται μια βασική στρατηγική επιβίωσης για όλες τις επιχειρήσεις στο τρέχον οικονομικό κλίμα.

Ο εμπειρογνώμονας Nguyen Hoang Phuong, Πρόεδρος του IMCE Global και επίσης Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου του Ινστιτούτου Έρευνας Οικονομικής Ανάπτυξης Ασίας-Ειρηνικού.

Στο πρόγραμμα, εκπρόσωποι των εταιρειών Sauchua Spirit, Grand Nutrition και An Vuong Phat παρουσίασαν τις αντίστοιχες εκθέσεις Brand Roadmap. Μια κοινή παρατήρηση που συμμερίζονταν οι περισσότερες επιχειρήσεις ήταν ότι σε μια αγορά του κόκκινου ωκεανού (υψηλό επίπεδο ανταγωνισμού), τα προϊόντα και οι τεχνολογίες αντιγράφονται εύκολα, αλλά η μάρκα είναι το μόνο περιουσιακό στοιχείο που δεν μπορεί να μιμηθεί. Σε μια εξειδικευμένη αγορά του μπλε ωκεανού (χαμηλό επίπεδο ανταγωνισμού), ωστόσο, η επαγγελματική και συστηματική επένδυση στην μάρκα είναι η κύρια κινητήρια δύναμη για να εισέλθει η μάρκα στην αναμενόμενη φάση ανάπτυξης.

Ο κ. Lam Van Thuan, ιδρυτής της Sauchua Spirit, δήλωσε: Η μάρκα Sauchua βασίζεται στη φιλοσοφία 5T (Αυθεντία, Καλοσύνη, Αρμονία, Κατανόηση, Επιτυχία) του κ. Nguyen Tat Thinh - Διευθυντή της ABE Academy. Ως μια νέα μάρκα, η δημιουργία και η συστηματική εφαρμογή ενός Χάρτη Οδικής Μάρκας (ένας χάρτης πορείας ανάπτυξης μάρκας με γνώμονα το Master Branding) θα γίνει η κινητήρια δύναμη για την Sauchua ώστε να υλοποιήσει τους νέους αναπτυξιακούς της στόχους το 2024.

Εκπρόσωποι από τις εταιρείες-μέλη παρουσίασαν τον Χάρτη Πορείας της Μάρκας.

Το πρόγραμμα έτυχε ενεργού συμμετοχής, ανταλλαγής απόψεων και αλληλεπίδρασης από μεγάλο αριθμό συμμετεχόντων . Με μέλη που προέρχονταν από ποικίλες επιχειρήσεις και περιοχές, επέδειξαν ισχυρό πνεύμα ολοκλήρωσης και προώθησαν την ανταλλαγή ποικίλων αξιών και διδαγμάτων που αντλήθηκαν σχετικά με τη διαχείριση επωνυμίας.

Ο κ. Trieu Van Duong, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος των PTI & PBS, επιβεβαίωσε: Η έρευνα και η μάθηση είναι ένα δια βίου ταξίδι για τους διευθυντές. Εκτός από το όφελος της απόκτησης γνώσεων, αποτελούν επίσης μια ευκαιρία για τα μέλη να επεκτείνουν ενεργά τις ευκαιρίες τους για συνεργασία και επαγγελματική δικτύωση.

κ. Trieu Van Duong, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος των PTI & PBS

Στο τέλος της τελετής, οι συμμετέχοντες έλαβαν πιστοποιητικά ολοκλήρωσης για το πρόγραμμα Master Branding από εκπροσώπους της Ακαδημίας ABE και της ηγεσίας του PBS. Η εκδήλωση αυτή σηματοδοτεί ένα νέο ορόσημο στην έρευνα και τη μεταφορά γνώσεων διαχείρισης επωνυμίας στις βιετναμέζικες επιχειρήσεις. Ταυτόχρονα, χρησιμεύει ως σύστημα υποστήριξης για τις επιχειρήσεις, ιδίως τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις (ΜΜΕ), για να ενισχύσουν βιώσιμα το ανταγωνιστικό τους πλεονέκτημα μέσω της δημιουργίας επωνυμίας.

Αν Τουέ

Πηγή: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006