Ενσωμάτωση βιετναμέζικων στοιχείων στο σχεδιασμό προϊόντων.

Η ομιλία με τίτλο «Βιετναμέζικη Ουσία στην Ιδέα του Προϊόντος» πραγματοποιήθηκε πρόσφατα στην οδό Book Street της πόλης Χο Τσι Μινχ. Εκεί, το κοινό άκουσε εμπνευσμένες ιστορίες για προϊόντα που ενσαρκώνουν το πνεύμα του σύγχρονου Βιετνάμ, καθώς και για το πώς οι βιετναμέζικες πολιτιστικές αξίες εφαρμόζονται σε προϊόντα, υπηρεσίες και εμπειρίες.

Báo Đồng Nai•01/01/1970

Οι ομιλητές Luu Trong Nhan και Nguyen Thi Cam Hong ποζάρουν για μια αναμνηστική φωτογραφία στην εκπομπή

Οι ομιλητές Luu Trong Nhan και Nguyen Thi Cam Hong ποζάρουν για μια αναμνηστική φωτογραφία στην εκπομπή "Chat Viet" με θέμα την ιδέα του προϊόντος.

Το περιεχόμενο της εκπομπής είναι εξαιρετικά επίκαιρο στο πλαίσιο των προσπαθειών του Βιετνάμ να προωθήσει την πολιτιστική βιομηχανία – έναν νέο και πολλά υποσχόμενο τομέα με πολλές πολιτικές και πρωτοβουλίες που ενθαρρύνουν την ανάπτυξή του. Συγκεκριμένα, καθώς το Βιετνάμ βιώνει ισχυρή διεθνή ολοκλήρωση, αυτό που δημιουργεί τον μοναδικό χαρακτήρα κάθε προϊόντος, υπηρεσίας και ουσιαστικής, αξέχαστης εμπειρίας τόσο για τους εγχώριους όσο και για τους διεθνείς πελάτες είναι η εθνική πολιτιστική ταυτότητα.

Διακριτικός βιετναμέζικος χαρακτήρας

Μοιράζοντας τις γνώσεις του στην εκπομπή, ο ομιλητής του προγράμματος, κ. Luu Trong Nhan, ειδικός στη διαχείριση εκπαίδευσης σχεδιασμού ψηφιακών προϊόντων στην πόλη Χο Τσι Μινχ , έδωσε ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα: Όταν μιλάμε για την παραδοσιακή βιετναμέζικη όπερα (hat boi), σκεφτόμαστε αμέσως μια μορφή τέχνης με βαθύ βάθος. Όταν πολιτιστικά στοιχεία από το hat boi ενσωματώνονται στο σχεδιασμό προϊόντων και στα παιχνίδια, μπορούμε ακόμα να δούμε τις πολιτιστικές πτυχές του hat boi. Έτσι, το hat boi δεν περιορίζεται σε μία μόνο μορφή τέχνης, αλλά έχει εφαρμοστεί σε διάφορους άλλους τύπους προϊόντων.

Σύμφωνα με τον κ. Luu Trong Nhan, η «βιετναμέζικη ουσία» είναι ένα αόρατο αλλά ισχυρό ρεύμα μέσα σε προϊόντα και δημιουργικά έργα που εφαρμόζουν τη βιετναμέζικη κουλτούρα. Η «βιετναμέζικη ουσία» είναι το αδιαμφισβήτητο πνεύμα και ο χαρακτήρας του βιετναμέζικου λαού, της χώρας και του πολιτισμού. Για πολλές επιχειρήσεις και οργανισμούς, η «βιετναμέζικη ουσία» είναι η επιδίωξη να ενσωματώσουν τις πολιτιστικές αξίες, το πνεύμα και τα έθιμα του έθνους στα προϊόντα τους, δημιουργώντας μια βαθιά σύνδεση με την κοινότητα και τους πελάτες και χτίζοντας άυλες αξίες. Αυτό το ανεκτίμητο υλικό είναι ένας ξεχωριστός πόρος που θα αποφέρει λαμπρά αποτελέσματα για όσους επενδύουν με σύνεση και το χρησιμοποιούν αποτελεσματικά.

Μοιράζοντας τις σκέψεις της πάνω σε αυτό το θέμα, η ομιλήτρια Nguyen Thi Cam Hong, ειδικός στην οργάνωση εκδηλώσεων και σύμβουλος brand στην πόλη Χο Τσι Μινχ, δήλωσε: «Η βιετναμέζικη ουσία κλίνει προς τις πολιτιστικές αξίες, την ταυτότητα, το πνεύμα και την ιδιαίτερη φιλοσοφία του έθνους, επομένως είναι πολύ δύσκολο να οριστεί... Η βιετναμέζικη ουσία είναι σαν την αναπνοή, που συνδέει τα συναισθήματα, επομένως ο ορισμός της εξαρτάται από την αντίληψη κάθε ατόμου. Κατά την ανάλυση της βιετναμέζικης ουσίας, είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε τις πολιτισμικές πτυχές που εκφράζονται σε τομείς όπως: η γλώσσα, τα συστήματα πεποιθήσεων, η θρησκεία, οι λαϊκές παραστατικές τέχνες, η κουζίνα , οι τελετουργίες, ο τρόπος ζωής, η ένδυση...»

Ένα φυλλάδιο για ένα παιχνίδι που αντλεί έμπνευση από τον βιετναμέζικο πολιτισμό. Φωτογραφία: Thuy Trang

Από την οπτική γωνία κάποιου που εργάζεται στον κλάδο των εκδηλώσεων, η κα. Nguyen Thi Cam Hong δήλωσε: «Ο τρόπος με τον οποίο οι Βιετναμέζοι ζουν, απολαμβάνουν το φαγητό, ντύνονται και συγκεντρώνονται... έχει πολύ ανεπαίσθητες αποχρώσεις που δεν έχουν εξερευνηθεί πλήρως στην καθημερινή ζωή για να ενσωματωθούν σε προϊόντα, βιωματικά σχέδια και υπηρεσίες. Για παράδειγμα, όσον αφορά τον υλικό πολιτισμό, οικεία υλικά όπως το μπαστούνι, το μπαμπού και τα καλάμια, όταν τα βλέπουμε σε ορισμένους πάγκους της αγοράς Tet σε αστικές περιοχές με αχυρένιες στέγες και καλάθια από μπαμπού και καλάμια· ή όταν ταξιδεύουμε σε άλλη χώρα, η παρουσία μπαστούνι, μπαμπού και καλαμιών που χρησιμοποιούνται σε αεροδρόμια, σε δρόμους, σε χώρους τέχνης και σε χώρους κοινωνικής δικτύωσης εστιατορίων... δημιουργεί μια αίσθηση χωρικής σύνδεσης. Αυτό συμβαίνει επειδή τα έχουμε δει κάπου στο παρελθόν, στην πατρίδα μας».

Πολιτισμικά στοιχεία στο σχεδιασμό προϊόντων

Σύμφωνα με τον κ. Luu Trong Nhan, τα πολιτιστικά στοιχεία εφαρμόζονται σε πολλά προϊόντα σήμερα και μπορούν να χωριστούν σε διαφορετικά επίπεδα εφαρμογής.

Η πρώτη και πιο συνηθισμένη εφαρμογή των πολιτιστικών στοιχείων είναι με τη μορφή διακόσμησης. Σε αυτήν την περίπτωση, τα πολιτιστικά στοιχεία εμφανίζονται ως προστιθέμενη αξία στις συσκευασίες, τα διακοσμητικά μοτίβα και τα εποχιακά θέματα του κύριου προϊόντος, το οποίο ήδη έχει μια συγκεκριμένη λειτουργία. Για παράδειγμα, στα προϊόντα ζαχαροπλαστικής, η εφαρμογή βιετναμέζικων στοιχείων μπορεί να φανεί στις συσκευασίες, τις ετικέτες και τα θέματα των προϊόντων.

Όταν ο πολιτισμός γίνεται η ιστορία, τα πολιτιστικά στοιχεία γίνονται το βασικό περιεχόμενο του προϊόντος, διακρίνοντάς το από άλλα παρόμοια προϊόντα με την ίδια λειτουργία στην αγορά. Ορισμένοι δημιουργοί έχουν ενσωματώσει βιετναμέζικες πολιτιστικές αξίες, όπως βιετναμέζικα αξιοθέατα και το παλάτι Kien Trung, σε επιτραπέζια παιχνίδια.

Το επόμενο επίπεδο εφαρμογής είναι εκεί όπου ο πολιτισμός γίνεται λειτουργικός. Σε αυτό το σημείο, τα πολιτιστικά στοιχεία γίνονται αναπόσπαστο μέρος του προϊόντος, προσθέτοντας χαρακτηριστικά που υποστηρίζουν την εμπειρία του χρήστη. Αυτά είναι παραδείγματα εφαρμογών στο σχεδιασμό εμαγιέ σκευών και mooncakes.

Η εφαρμογή είναι ακόμη πιο έντονη όταν το προϊόν είναι ο πολιτισμός. Το πολιτιστικό υλικό είναι το πιο σημαντικό συστατικό του προϊόντος. Οι άνθρωποι έλκονται από αυτό επειδή θέλουν να το χρησιμοποιούν, να το απολαμβάνουν και να κατέχουν την πολιτιστική αξία που υπάρχει μέσα σε αυτό. Χωρίς αυτό το υλικό, το προϊόν δεν μπορεί να υπάρξει. Αυτό είναι σαφώς εμφανές στα παραδοσιακά σχέδια ενδυμασιών.

Η υψηλότερη εφαρμογή συμβαίνει όταν το προϊόν είναι πολιτιστικό. Συνεπώς, αυτό το προϊόν δημιουργείται, διαρκεί στο χρόνο και γίνεται μέρος της πολιτιστικής ροής. Το προϊόν γίνεται κληρονομιά. Τυπικά παραδείγματα περιλαμβάνουν τις παραστατικές τέχνες όπως το hat boi (παραδοσιακή βιετναμέζικη όπερα) και το don ca tai tu (παραδοσιακή λαϊκή μουσική του Νότου Βιετνάμ), οι οποίες είναι από μόνες τους πολιτιστικές.

Κατά τη διάρκεια της ομιλίας, το κοινό έμαθε επίσης για ορισμένους εξειδικευμένους όρους σχεδιασμού. Αυτοί περιλαμβάνουν: σχεδιασμό προϊόντος, που είναι ο σχεδιασμός ενός προϊόντος, μια σειρά δραστηριοτήτων που δημιουργούν λύσεις στο πρόβλημα ενός χρήστη, δημιουργούν λειτουργικότητα και την ενσωματώνουν για να διαμορφώσουν ένα προϊόν, και σχεδιασμό ψηφιακών προϊόντων, έναν ταχέως αναπτυσσόμενο τομέα.

Σύμφωνα με τον κ. Luu Trong Nhan, το Βιετνάμ έχει πολλούς καινοτόμους και ερευνητές σε διάφορους τομείς του πολιτισμού και της τεχνολογίας, που συχνά αναφέρονται ως εξερευνητές. Για παράδειγμα, ο κ. Duong Pham Tri, σχεδιαστής και ερευνητής παραδοσιακών ενδυμάτων, κατέχει μια μάρκα που ειδικεύεται στην παραδοσιακή ενδυμασία. Η φιλοσοφία του είναι να χρησιμοποιεί αρχαία αισθητικά πρότυπα και να τα αναπτύσσει και να τα προσαρμόζει, δημιουργώντας προϊόντα που διατηρούν την κληρονομιά ενώ παράλληλα παραμένουν επίκαιρα για τη σύγχρονη εποχή. Ο κ. Nguyen Thai Anh, ερευνητής και συγγραφέας του επικού μυθιστορήματος Lac, εργάζεται αυτή τη στιγμή στη Γερμανία με μια επικείμενη ερευνητική εργασία σχετικά με την υπόθεση μιας νέας λειτουργίας των χάλκινων τυμπάνων στις θαλάσσιες δραστηριότητες των αρχαίων Βιετναμέζων κατά την περίοδο Dong Son...

Θουί Τρανγκ

Πηγή: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202605/ua-chat-viet-vao-thiet-design-product-3ba2e07/