Σύμφωνα με το KoreaJooAngDaily, οι τέσσερις πιο δημοφιλείς μάρκες πολυτελείας στη Νότια Κορέα – Hermès, Chanel, Louis Vuitton και Dior – είδαν τα λειτουργικά τους κέρδη να μειώνονται το 2023.
Ωστόσο, η Celine πέτυχε μια τεράστια αύξηση κερδών κατά 591% χάρη στην αυξανόμενη απήχηση της μάρκας στους νέους, στις προσιτές τιμές της και στη γοητεία των αστέρων της K-pop ως πρεσβευτών της μάρκας.
Η μάρκα, που ανήκει στον όμιλο πολυτελών προϊόντων LVMH, κερδίζει ολοένα και μεγαλύτερη παρουσία στην αγορά της Νότιας Κορέας, καθώς μεγάλα αστέρια της K-pop όπως η Lisa (Blackpink) και ο V (BTS) διορίζονται ως πρεσβευτές της μάρκας.
Τα λειτουργικά κέρδη της Celine Korea αυξήθηκαν στα 17 δισεκατομμύρια γουόν (12,4 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) το 2023, από 2,5 δισεκατομμύρια γουόν το προηγούμενο έτος. Εν τω μεταξύ, τα έσοδα της εταιρείας εξαπλασιάστηκαν στα 307,2 δισεκατομμύρια γουόν το 2023, σημειώνοντας αύξηση 513,2% από 50,1 δισεκατομμύρια γουόν το 2022.
Αντίθετα, τα συνδυασμένα λειτουργικά κέρδη των τεσσάρων μαρκών Hermès, Chanel, Louis Vuitton και Dior πέρυσι ήταν 1,1 τρισεκατομμύρια γουόν, σημειώνοντας μείωση 19% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
Η Celine τερμάτισε τη σύμβασή της με την Shinsegae International και ίδρυσε την Celine Korea, μια άμεση θυγατρική που εισήλθε στην αγορά της Νότιας Κορέας στις αρχές του περασμένου έτους.
Η Shinsegae International εισάγει και διανέμει τα προϊόντα αυτής της μάρκας από το 2012. Η άμεση είσοδος στην κορεατική αγορά επιτρέπει στην μάρκα πολυτελείας να αυξήσει τα περιθώρια κέρδους της στο εξωτερικό, καθώς δεν χρειάζεται να συνεργάζεται με διανομείς.
Σύμφωνα με έναν εισαγωγέα ειδών πολυτελείας, τα προϊόντα Celine γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλή στους νέους, με τους περισσότερους πελάτες να είναι ηλικίας 20 και 30 ετών. Αυτή η τάση είναι τόσο έντονη που ακόμη και πελάτες ηλικίας 50, 60 και 70 ετών τα επιδιώκουν.
Οι influencers και τα αστέρια της K-pop υποστηρίζουν συχνά τα προϊόντα, δίνοντας στον γαλλικό οίκο μόδας μια μοντέρνα εικόνα.
Επιπλέον, τα προϊόντα της Celine είναι σχετικά προσιτά σε σύγκριση με αυτά των τεσσάρων πολυτελών μαρκών που αναφέρθηκαν παραπάνω, καθιστώντας τα πιο προσιτά στο ευρύ κοινό. Αυτό έχει καταστήσει τα καταστήματα Celine ένα από τα πιο δημοφιλή στη Νότια Κορέα σήμερα.
Το 2023, ο V (Kim Taehyung) επιλέχθηκε ως ο νεότερος παγκόσμιος πρεσβευτής της Celine και οι προωθητικές του δραστηριότητες με την επωνυμία σημείωσαν τεράστια επιτυχία.
Σύμφωνα με την Lefty, μια πλατφόρμα ανάλυσης μάρκετινγκ, κατά τον πρώτο χρόνο του στον νέο ρόλο, ο V έγινε γρήγορα ο πρεσβευτής της Celine με τις καλύτερες επιδόσεις.
Σε μόλις 10 μήνες, από τον Μάρτιο έως τον Δεκέμβριο του 2023, η V δημιούργησε αξία μέσων ενημέρωσης ύψους 274 εκατομμυρίων δολαρίων για την Celine (μέσω της αλληλεπίδρασης με αναρτήσεις στο Instagram). Αυτή είναι η υψηλότερη αξία μέσων ενημέρωσης που έχει λάβει ποτέ η Celine σε ένα μόνο έτος από οποιονδήποτε από τους πρεσβευτές της.
Επιπλέον, ο V κατατάχθηκε 3ος στη λίστα του Lefty με τα πιο επιδραστικά αστέρια της μόδας για το 2023, παρά την απουσία του από διεθνείς εβδομάδες μόδας και άλλες μεγάλες εκδηλώσεις μόδας.
Οι δραστηριότητες του V με την Celine συνεχίστηκαν ακόμη και μετά την ολοκλήρωση της στρατιωτικής του θητείας. Η Celine συνέχισε την παγκόσμια καμπάνια της, με διαφημιστικές πινακίδες του V σε μεγάλες πόλεις της Κίνας και της Νότιας Κορέας από τον Δεκέμβριο του 2023 έως τον Ιανουάριο του 2024.
Ο V εμφανίστηκε επίσης στο εξώφυλλο του τεύχους Φεβρουαρίου 2024 του Harper's Bazaar Korea και έκανε μια ειδική φωτογράφιση για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου για το W Korea, η οποία κυκλοφόρησε στις 14 Φεβρουαρίου του τρέχοντος έτους. Και τα δύο περιοδικά είχαν προετοιμαστεί πριν από την κατάταξή του.
Αφού η Celine διόρισε την Danielle (NewJeans) ως τη νέα παγκόσμια πρέσβειρά της τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, φαίνεται ότι η Lisa (Blackpink) έληξε το συμβόλαιό της. Αυτή τη στιγμή, η V είναι η πιο επιδραστική και χαρισματική πρέσβειρα της Celine παγκοσμίως.
[διαφήμιση_2]
Πηγή: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo
Σχόλιο (0)